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　　報(bào)紙標(biāo)題中納入網(wǎng)絡(luò)流行語,，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的包容度和與時(shí)俱進(jìn)，也是社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn),。但現(xiàn)在的問題是,，有些紙質(zhì)媒體經(jīng)受不住閱讀率、轉(zhuǎn)載率等指標(biāo)的誘惑,，在制作標(biāo)題時(shí),，盲目迷信網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播作用，滋生出傍網(wǎng)絡(luò)流行語的情結(jié),，企圖借助網(wǎng)絡(luò)流行語的影響力和號(hào)召力,，通過這種“搭便車”的方式來混淆讀者視線，提高新聞吸引力,。在引用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí),，有的報(bào)紙忽視新聞傳播的基本原則，存在虛假,、不實(shí),、浮夸、歧義等現(xiàn)象,，已經(jīng)到了泛濫地步,。

　　報(bào)紙標(biāo)題希望借助網(wǎng)絡(luò)流行語來強(qiáng)化自己的貼近性和吸引力，這無可厚非,。但報(bào)紙引用網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)該客觀、真實(shí),、冷靜,、理智，需注意把握以下幾個(gè)方面,。

　　一些網(wǎng)絡(luò)流行語有著特殊的含義

　　標(biāo)題來源于新聞,，必須與新聞內(nèi)容一致,，準(zhǔn)確無誤。制作標(biāo)題時(shí)選擇的網(wǎng)絡(luò)流行語,，必須和文章需要表達(dá)的內(nèi)容相契合,，不然，或以偏概全,，或夸大其詞,，或詞不達(dá)意，甚至不著邊際,，輕則讓人看了新聞后一頭霧水,，大呼上當(dāng)，重則會(huì)對(duì)報(bào)紙的形象和聲譽(yù)造成負(fù)面影響,。

　　一是生搬硬套,，題文無關(guān)。為了吸引讀者,，用一個(gè)與新聞內(nèi)容無關(guān)或相去甚遠(yuǎn)的網(wǎng)絡(luò)流行語來作標(biāo)題,。這類似于網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”。一個(gè)“被”字言簡(jiǎn)意賅地描述出了部分人“缺乏自由”和“不能自主”的權(quán)利感覺,?！氨痪蜆I(yè)”、“被捐款”,、“被統(tǒng)計(jì)”,、“被代表”、“被增長(zhǎng)”,、“被失蹤”,、“被自愿”、“被開心”……“被”字新聞在一些報(bào)紙上屢屢出現(xiàn),，但有的“被”字新聞卻顯得牽強(qiáng)附會(huì),。如《奧運(yùn)冠軍何雯娜“被世界杯”》、《一位“被足球”父親的口述實(shí)錄》,。

　　二是扭曲浮夸,，題文不符。這類標(biāo)題最顯著的表現(xiàn)是“不要準(zhǔn)確,，只要轟動(dòng)”,，只要能夠吸引眼球，提高閱讀率,，不惜肆意扭曲事實(shí),，夸大實(shí)情，硬傍網(wǎng)絡(luò)流行語來吸引公眾視線,，最終導(dǎo)致 “失之毫厘,，謬之千里”,。如“史上最牛清掃機(jī)”――秦皇島一輛由拖拉機(jī)和笤帚改裝成的“機(jī)械化”清掃機(jī)；“史上最牛的蘿卜”――長(zhǎng)在浙江省浦江縣虞永勇家門外的一堆磚頭的夾縫里,；“史上最牛公交價(jià)目表”――深圳每輛公交大巴上都貼有一個(gè)站一個(gè)價(jià)的價(jià)目表,，等等。這類新聞標(biāo)題被冠以“史上最?！钡姆Q號(hào),，不知從何考證而來？

　　三是定性輕率,，歧義走題,。這類標(biāo)題容易讓人產(chǎn)生誤解。如“山寨”一詞,，在報(bào)紙標(biāo)題中,，出現(xiàn)頻率非常高?！吧秸謾C(jī)是一種比較成功的創(chuàng)新方式,。”深圳有關(guān)部門的人員曾這樣表示,。但對(duì)“山寨藥”的提法,，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局新聞發(fā)言人顏江瑛明確表示：不要用“山寨藥”這種說法來誤導(dǎo)公眾?！吧秸帯备静皇撬?，絕對(duì)沒有藥品的功能。它不像“山寨手機(jī)”最起碼還有手機(jī)的基本功能,。

　　四是畫蛇添足,，多此一舉。自藝人陳冠希的“艷照”事件被網(wǎng)友冠以“門”之后,，帶有各種“門”的標(biāo)題在報(bào)紙上層出不窮,，其中僅與央視有關(guān)的就有“電話門”、“短褲門”,、“解說門”,、“補(bǔ)妝門”、“口誤門”等一系列“門事件”,。其他事件發(fā)生地的地名并不含“門”字,，標(biāo)題的作者，硬加上一個(gè)“門”字,，目的是借助這一著名事件來增強(qiáng)自身的傳播能力,，但為何多此一“門”，可能讓不少人特別是年輕人感到莫名其妙。

　　一些網(wǎng)絡(luò)流行語有著特定的流行范圍

　　流行語與一定的人群,、地域、領(lǐng)域有關(guān),。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語不管多流行,，總有一定的流行范圍和流行群體，它也需要一定的生存土壤,，依賴于一定的使用環(huán)境,。

　　報(bào)紙的讀者和網(wǎng)絡(luò)的受眾是有很大區(qū)別的。有的網(wǎng)絡(luò)流行語流行的不一定是報(bào)紙傳播所針對(duì)的特定群體,，其對(duì)報(bào)紙?zhí)囟ǖ淖x者群體也就不具備什么吸引力,。而有的網(wǎng)絡(luò)流行語與一定的事件有關(guān)，它的實(shí)際含義必須了解對(duì)應(yīng)的案例才能明白,。如果將一些網(wǎng)絡(luò)流行語不加選擇地搬到報(bào)紙標(biāo)題中,，則有可能導(dǎo)致不同年齡讀者群之間的溝通障礙。

　　橘生淮南為橘,，生淮北則為枳,。一些網(wǎng)絡(luò)流行語之所以受到歡迎，在于它的草根性,，以及它在特定情境中反映社會(huì)萬象和癥結(jié)的詼諧,、巧妙方式。報(bào)紙直接拿來用,，如毫不選擇地鑲嵌進(jìn)標(biāo)題中,，而新聞本身的事實(shí)與這些網(wǎng)絡(luò)語言又缺乏內(nèi)在的血肉聯(lián)系，就好比一層“油花”點(diǎn)綴在水面,，不僅失去原創(chuàng)性,，也削弱了這些網(wǎng)絡(luò)語言的生命力。這樣的語言,，即使在網(wǎng)絡(luò)上再受歡迎,，人們?cè)趫?bào)紙上看到，也可能是味同嚼蠟,。

　　網(wǎng)絡(luò)流行語有著自身的發(fā)展周期

　　網(wǎng)絡(luò)流行語往往是在一定的時(shí)期內(nèi)流行,，有一個(gè)發(fā)生、發(fā)展,、高潮,、衰退的過程。網(wǎng)絡(luò)流行語的流行周期長(zhǎng)短各異,。相比過去,，在信息時(shí)代，隨著生活節(jié)奏和社會(huì)發(fā)展的速度不斷加快，網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生快,，消失也快,，流行語的流行周期正在縮短，大多只是曇花一現(xiàn),，匆匆來又匆匆去,。

　　從傳播學(xué)的角度看，最具有利用價(jià)值的是那些尚處于萌芽狀態(tài)的流行性傳播現(xiàn)象,，即處于發(fā)生和發(fā)展階段的流行性傳播現(xiàn)象,，因?yàn)檫@種狀態(tài)的流行性傳播現(xiàn)象具有廣闊的發(fā)展空間；人們也往往把這種狀態(tài)的流行性傳播現(xiàn)象看成是最具先進(jìn)性意義的傳播現(xiàn)象,，因此對(duì)其具有更強(qiáng)的肯定性態(tài)度,。如果已經(jīng)是高潮期，則此種流行性傳播就不再具有新鮮性,，并且面臨著被新的流行現(xiàn)象逐漸取代的趨勢(shì),，因而其對(duì)受眾的吸引力、感染力也會(huì)打折扣,。

　　報(bào)紙標(biāo)題引用網(wǎng)絡(luò)流行語,，應(yīng)注意當(dāng)某個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語的流行現(xiàn)象已經(jīng)到了它的高潮期后期或衰退期時(shí)，人們不再使用或極少使用時(shí),，你再使用就會(huì)變?yōu)椤八滋住?。如一些?bào)紙標(biāo)題，開始引用網(wǎng)絡(luò)流行語的時(shí)候很富吸引力和感染力,，但用得太多或明顯滯后了,，便給人一種“濫”的感覺，就顯得庸俗,，這時(shí)候引用網(wǎng)絡(luò)流行語非但不能收到好的閱讀效果,，還可能會(huì)產(chǎn)生相反的作用。

　　一些網(wǎng)絡(luò)流行語宣揚(yáng)不健康的社會(huì)觀念

　　不少網(wǎng)絡(luò)流行語是用來概括某一類社會(huì)現(xiàn)象的,。也有一些網(wǎng)絡(luò)流行語本身就是惡搞的產(chǎn)物,。如有的網(wǎng)絡(luò)流行語是出于調(diào)侃、好玩或追求精神刺激的目的,，意圖捉弄其他網(wǎng)友,。有的網(wǎng)絡(luò)流行語是出于招攬網(wǎng)友，增加網(wǎng)站或帖子的訪問量,，以及某些不便告人的目的,，而惡意欺騙網(wǎng)友。還有的網(wǎng)絡(luò)流行語是反規(guī)范,、反傳統(tǒng)的,，具有叛逆性,。如“我不是隨便的人，我隨便起來不是人”“有錢人終成眷屬”“黑夜給了我一雙黑色的眼睛,，可我卻用它來翻白眼”……

　　報(bào)紙不加選擇地引用這類網(wǎng)絡(luò)流行語,，不僅不利于正面引導(dǎo)社會(huì)情緒，無助于社會(huì)問題的解決,，而且可能會(huì)在更大程度上誘發(fā)社會(huì)情緒,，導(dǎo)致社會(huì)的不和諧，同時(shí)在無形中傷害著一部分人（群體）的敏感的心,，是一種對(duì)當(dāng)事人的“二次傷害”。如網(wǎng)絡(luò)軟暴力般的“被死亡”事件不斷上演,，很多報(bào)紙紛紛以某某“被死亡”的標(biāo)題轉(zhuǎn)載這些名人被網(wǎng)絡(luò)惡搞的消息,，表現(xiàn)出部分報(bào)紙一定程度的社會(huì)責(zé)任感的缺失。

　　語言文明是現(xiàn)代文明的基礎(chǔ),。在現(xiàn)代社會(huì),，信息傳播的廣泛程度和影響程度與日俱增，包括報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的媒體已成為影響公眾情緒和社會(huì)觀念的重要公共平臺(tái),。在這個(gè)平臺(tái)上,，語言是主要的傳播載體，往往承載著特定的人生觀,、價(jià)值觀,、道德觀、倫理觀,，個(gè)體特別是青少年在學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過程中或多或少都會(huì)受其影響,。因而，媒體用語尤其作為文章的“眼睛”――標(biāo)題,，需要承擔(dān)更多的公共責(zé)任,，需要更多的理性、公共道德和語言文明,，避免硬傍那些扎眼,、生猛、充滿情緒化宣泄的網(wǎng)絡(luò)流行語,，以道德,、良心、倫理作為底線,，不侵害他人權(quán)利,，不傷害他人身心，這是對(duì)待網(wǎng)絡(luò)流行語的應(yīng)有態(tài)度,。

　　一些網(wǎng)絡(luò)流行語不符合現(xiàn)代漢語的使用規(guī)范

　　很多網(wǎng)絡(luò)流行語雜糅使用漢字,、數(shù)字,、字母、符號(hào)以及方言等,，偏離漢語言文字的規(guī)范,，使現(xiàn)代漢語的規(guī)范使用和健康發(fā)展受到極大挑戰(zhàn)。如“9494”即“就是就是”的意思,，“GG”是哥哥的意思等,。這些網(wǎng)絡(luò)流行語是對(duì)漢語、英語等的變異使用,，給不經(jīng)?；驑O少上網(wǎng)的人造成信息傳輸?shù)氖д婧托畔⒔涣鞯恼系K。

　　在網(wǎng)絡(luò)流行語中,，嚴(yán)格地說有不少是違反漢語正常的構(gòu)詞規(guī)律和語法規(guī)則,，造成了語義的混亂，破壞了漢語言的純潔,。有的是新造或生造的詞語,，有的是對(duì)漢語或英語詞匯的改造，有的是以錯(cuò)字,、別字替代原詞匯,，有的是語法不通的句子，有的隨意在詞匯中鑲嵌或插入圖片,、符號(hào)等,。

　　報(bào)紙“拿來”的網(wǎng)絡(luò)流行語，再精彩也不是自己的,。學(xué)習(xí)模仿是前行的基礎(chǔ),，但是永遠(yuǎn)去模仿，那只能說明我們報(bào)紙的創(chuàng)作想象空間的缺失,，只會(huì)淪為網(wǎng)絡(luò)的傳聲筒,。報(bào)紙標(biāo)題制作如果失去了創(chuàng)造力，還哪來吸引力,？

　　標(biāo)題是報(bào)紙風(fēng)格和水平的集中體現(xiàn),。做標(biāo)題是報(bào)人的硬功夫之一。在這個(gè)信息泛濫的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，報(bào)紙不能盲從網(wǎng)絡(luò)潮流,，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語要學(xué)會(huì)揚(yáng)棄，取其精華,，去其糟粕,，汲取那些充滿活力且已約定俗成、運(yùn)用相對(duì)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語,，摒棄那些晦澀難懂,、低級(jí)趣味,、不合規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語，并在消化吸收的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新,。

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千島湖新聞網(wǎng) 信息發(fā)布：方耀