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有人說,，新聞策劃是新聞出新的“魔棒”；有人說,，新聞策劃是新聞信息量新的“增長點(diǎn)”,；還有人說，新聞策劃是新聞報(bào)道的“又一次成熟”,。這些話都從某個(gè)側(cè)面說明了新聞報(bào)道策劃對于充分利用新聞資源,、提高新聞媒體競爭力的重要性。其中重大題材策劃,，是對媒體策劃水平的綜合考量,，也是媒體市場競爭的制勝法寶。現(xiàn)在,，我們來“拆解”部分媒體重大題材策劃的一些“妙著”,、“高招”，看看能帶來多大的啟發(fā)和教益,。

    重大題材策劃 關(guān)注熱點(diǎn)焦點(diǎn)
    黨和政府想說的,，事關(guān)全局性；人民群眾想聽的,，常常帶有普遍性,。兩者關(guān)注的集中點(diǎn)，就是新聞關(guān)注的焦點(diǎn),。重大題材的策劃選題,，如果在這個(gè)結(jié)合點(diǎn)、集中點(diǎn)上尋找,，就能提高受眾的關(guān)注度,，增強(qiáng)報(bào)道的針對性、有效性,。
    從2002年開始,，新華社每年都要在春節(jié)前后，也就是農(nóng)民工返鄉(xiāng)或回城的時(shí)候,，組織有關(guān)農(nóng)民工的大型調(diào)研式報(bào)道,。第一次策劃叫“走近民工”，第二次叫“關(guān)注民工工資”,，第三次叫“農(nóng)民工子女求學(xué)調(diào)查”,，第四次叫“農(nóng)民工文化生活調(diào)查”，第五次叫“新春回訪農(nóng)民工”,。每一次報(bào)道都集中在一星期左右,。為了寫出深度，寫出感情,，新華社確定了體驗(yàn)式采訪的思路,，著重反映農(nóng)民工的生存狀態(tài)，挖掘他們的情感世界,，目的是引起社會關(guān)注,。新華社把黨和政府想說的與人民群眾想聽的結(jié)合起來，使農(nóng)民工報(bào)道成為重大題材報(bào)道的又一次成功策劃,，從而也影響了黨和政府的決策,。2006年3月，國務(wù)院出臺了《關(guān)于解決農(nóng)民工問題的若干意見》,。
    重大題材除了關(guān)注上下矚目的焦點(diǎn),，還應(yīng)把握應(yīng)時(shí)而生的社會熱點(diǎn)。2002年11月,，28歲的咼中校以“我為伊狂”為網(wǎng)名,，分別在人民網(wǎng)“強(qiáng)國論壇”和新華網(wǎng)“發(fā)展論壇”上貼出了長達(dá)1.8萬字的《深圳，你被誰拋棄》,。這篇文章恰如一枚深水炸彈,，引爆了一座城市的集體情緒，不僅從網(wǎng)上波及到民間,，連政府官員開會的時(shí)候都談?wù)撍?。借著不久后深圳市市長在市委會議上正面回應(yīng)《深圳，你被誰拋棄》的契機(jī),，南方都市報(bào)在統(tǒng)一刊發(fā)會議通稿的第二天,，以7個(gè)版的篇幅刊登了《深圳，你被拋棄了嗎,？》的專題報(bào)道,。如果到此為止，南方都市報(bào)只能算是報(bào)道策劃,，但此后的發(fā)展就越來越具有事實(shí)策劃的色彩,。報(bào)道刊發(fā)次日，南方都市報(bào)根據(jù)讀者來電反映的情況,，推出了第二輪報(bào)道《深圳人訴說十大期盼》,。隨著報(bào)道的繼續(xù)深入，南方都市報(bào)主編有了一個(gè)大膽的設(shè)想：“設(shè)法促成作者與市長見面，將討論本身和文章作者追蹤兩條線索重新融合,，達(dá)到高潮,。”經(jīng)過記者多次聯(lián)系,，深圳市市長終于與“我為伊狂”正式對話,。這場特殊的對話引起了各媒體的極大關(guān)注，《深圳,，你被拋棄了嗎,？》大型報(bào)道也有了圓滿的結(jié)局。

    典型人物策劃 力求真實(shí)準(zhǔn)確
    典型人物是真實(shí),、立體,、血肉豐滿的先進(jìn)人物。那種為了追求轟動效應(yīng),，塑造十全十美的“高大全”式的典型,，把一個(gè)原本真實(shí)的典型弄得完美高尚得失真了，只會適得其反,，達(dá)不到宣傳,、教育、引導(dǎo)群眾的作用,。真實(shí)性是產(chǎn)生感召力的源泉,。
    1997年，新華社記者到大慶油田采訪被譽(yù)為科技戰(zhàn)線 “鐵人”的王啟民,。去之前,，這個(gè)典型已經(jīng)在當(dāng)?shù)貓?bào)道過。面對中央新聞媒體記者的集體采訪,，王啟民說了這樣一句話：謝謝大家,，我也要向王啟民學(xué)習(xí)?！　　?BR>    王啟民向王啟民學(xué)習(xí),？開始時(shí)記者還不太理解，細(xì)細(xì)品味便感到,，他的潛臺詞是：新聞報(bào)道中的王啟民是理想化的王啟民,，我也要向這個(gè)王啟民學(xué)習(xí)?！?BR>    王啟民的話給記者很大震動,。新華社記者商量，一定要單獨(dú)采訪王啟民,，一定要走進(jìn)他的內(nèi)心世界,?！?BR>    在單獨(dú)采訪過程中，王啟民袒露了很多心聲,。他說,，在事業(yè)與家庭不能兼顧時(shí)，他選擇事業(yè)是正確的但也是痛苦的,，比如母親病危,，妻子回老家生產(chǎn)等等,，他都沒能及時(shí)趕回去,。在“寧可少活20年，拼命也要拿下大油田”的年代,，每一個(gè)大慶油田的技術(shù)骨干遇到這樣的事,，都不會當(dāng)“逃兵”。但選擇不等于無情,。
    王啟民托人照顧妻子,，托親戚照顧母親，還懷有忙完這兩天就回去的心理,。談起這些經(jīng)歷,，王啟民仍有深深的遺憾。記者在采寫主打通訊《科技戰(zhàn)線的“鐵人”王啟民》時(shí),，還采寫了《“鐵人”家人話“鐵人”》,、《“鐵人”的遺憾》，從不同角度反映了王啟民豐富的情感世界,。在《“鐵人”的遺憾》這篇稿件里,，記者用了三個(gè)小標(biāo)題，寫出了“鐵人”的另一面,，包括“我愛人才,，卻沒能完全留住”、“我愛妻子,，卻沒能完全盡責(zé)”,、“我愛父母，卻沒能完全盡孝”,。結(jié)尾寫道：撫今追昔,，王啟民哽咽著說：“我不是個(gè)孝子?！闭f完,，緩緩地低下頭，久久無語……記者覺得,，這才是真實(shí)的王啟民,、可信的王啟民,。　
    典型人物必須真實(shí),，還須準(zhǔn)確,。這里的準(zhǔn)確是指定位準(zhǔn)確，就是尋找重大典型人物在社會中所處的位置,，挖掘蘊(yùn)藏在典型人物身上最本質(zhì)的特性,。只有定位準(zhǔn)確，才能真實(shí)地再現(xiàn)典型人物風(fēng)采,；只有定位準(zhǔn)確,，受眾才能樂于接受。以徐虎這個(gè)典型人物為例,，他的身上體現(xiàn)了什么樣的時(shí)代精神,？人民日報(bào)發(fā)表通訊《普通勞動者的榜樣――徐虎》，以其將本職工作與社會需要結(jié)合起來的高尚境界為主線,，準(zhǔn)確地再現(xiàn)了他的本來面目,；光明日報(bào)則認(rèn)為，“徐虎是新時(shí)代為人民服務(wù)的楷?！?；而解放日報(bào)、文匯報(bào)則定位于“九十年代的雷鋒”,。哪一個(gè)最準(zhǔn)確,？筆者認(rèn)為，還是“普通勞動者的榜樣”更好,。
    人民日報(bào)通訊的作者在采訪扎記中寫道：“在構(gòu)思時(shí),，我們曾反復(fù)商量，徐虎事跡的本質(zhì)是什么,？應(yīng)該把他放在什么位置來寫,？”他是勞動模范、共產(chǎn)黨員,，在他身上體現(xiàn)了很多先進(jìn)人物的共同特點(diǎn),。徐虎不是雷鋒簡單的重復(fù)。他們也想從“把黨的溫暖送到千家萬戶”的角度去表現(xiàn)徐虎,，但這樣寫似乎不符合他的身份,，因?yàn)樗吘共皇屈h的領(lǐng)導(dǎo)干部。有人認(rèn)為可以把徐虎寫成新時(shí)期工人階級的優(yōu)秀代表,，但他們認(rèn)為徐虎只是一名房修工,，如果從這個(gè)角度去做文章，難免有些牽強(qiáng),。相反,，把徐虎放在一個(gè)普通勞動者的位置去寫,，倒更能準(zhǔn)確地反映這個(gè)典型人物的本質(zhì)特點(diǎn)。在這里,，作者對人物定位思考深刻,。在他們筆下，徐虎真實(shí)地立了起來,。

    會議活動策劃 要有大局意識
    有大局意識,，才能采編勝人一籌的精品來。
    寫重大會議報(bào)道,，一方面必須按照會議的既定程序來寫,，另一方面還應(yīng)該按照新聞規(guī)律，遵循新聞創(chuàng)新的思想來選取材料,、確定主題和謀篇布局,，力求使報(bào)道緊湊,，主題鮮明,、深刻。人民日報(bào)歷來把每年的“兩會”報(bào)道,，作為全年工作的重頭戲,，從把握大局的角度入手，策劃報(bào)道的指導(dǎo)思想,、采寫過程,、版面編排等。關(guān)于“兩會”程序性的報(bào)道主要靠消息,，總結(jié)性的報(bào)道主要靠特稿,，解釋性的報(bào)道主要靠十幾場答記者問，而需要論述的問題,，則主要靠社論,、評論和談訪錄。這樣多層次交叉,，就可以基本保證對大局的全面反映和評述,。在此基礎(chǔ)上，他們按照創(chuàng)新的原則,，每年開辟幾個(gè)新欄目,。“兩會”中的新華社,，力求“準(zhǔn),、快、深,、特,、新”,，即政治、政策和事實(shí)上準(zhǔn)確,，報(bào)道時(shí)效快捷,，報(bào)道主題深刻，報(bào)道視角獨(dú)特,，報(bào)道手法新,。在做好會議程序性報(bào)道的同時(shí)，他們采取了以欄目帶稿件的做法,，如“‘兩會’看數(shù)字”,、“‘兩會’與百姓身邊事”等。由于欄目策劃到位,，從而開闊了記者的思路,，帶出了一批有影響的力作。
    胸中有全局,，還體現(xiàn)在平時(shí)的重大活動中,。2004年世界艾滋病日的前一天，胡錦濤總書記到北京佑安醫(yī)院看望艾滋病人,。在此之前,，有關(guān)部門召開協(xié)調(diào)會通報(bào)了這次活動的情況。新華社記者當(dāng)時(shí)突出的感覺是,，最高領(lǐng)導(dǎo)人看望艾滋病人的舉動,，必將在國際社會產(chǎn)生強(qiáng)烈反響。經(jīng)過與有關(guān)部門溝通,，他們對這一重大活動的新聞報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)籌策劃,，就是國內(nèi)、對外,、攝影,、網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行協(xié)作聯(lián)動?！?BR>    在前方記者和后方記者的密切配合下,，當(dāng)天活動結(jié)束后10分鐘，新華社就對外播發(fā)了《中國國家主席與艾滋病人握手》的中英文快訊,。此后,，在活動結(jié)束1小時(shí)內(nèi)又發(fā)出簡訊、詳訊和摘要消息等10條稿件,。美聯(lián)社,、法新社、路透社迅速轉(zhuǎn)發(fā)了新華社的報(bào)道,，并大量引用報(bào)道中的觀點(diǎn),，對中國領(lǐng)導(dǎo)人的表現(xiàn)給予積極評價(jià),。這次報(bào)道基本上把內(nèi)宣和外宣的價(jià)值做到了最大，實(shí)現(xiàn)了新華社正確引導(dǎo)國內(nèi)輿論,、積極影響國際輿論的目標(biāo),。　
　?。ㄗ髡邌挝?；人民日報(bào)浙江記者站）
信息發(fā)布:王建才