何謂“六好博客”？“好”字，為“女+子”的組合,，即“六女子”，表明這個(gè)專欄的寫作由6位女記者擔(dān)綱,。專欄運(yùn)作的思路是：充分運(yùn)用一線記者親歷新聞的真情實(shí)感與真材實(shí)料，進(jìn)而深度言論加工,，增強(qiáng)黨報(bào)評論的貼近性,；充分利用博客這個(gè)新媒體元素，增強(qiáng)黨報(bào)評論與受眾的互動(dòng)性,；充分挖掘女性記者的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢,，增強(qiáng)黨報(bào)評論的親和力和感染力。 評論是一家報(bào)紙的旗幟和靈魂,。溫州日報(bào)為了讓“獨(dú)家觀點(diǎn)”和“獨(dú)家心聲”從眾多的媒體中脫穎而出,，嘗試嫁接新媒體元素的優(yōu)勢，推出了全新的評論專欄“六好博客”,。如此“換種方式寫評論”,，不僅讓讀者眼前一亮，也使黨報(bào)評論的親和力,、感召力和引導(dǎo)力得以提升,。
由于報(bào)紙?jiān)诿襟w資訊的短平快、形象傳播,、讀者互動(dòng)等方面已無明顯優(yōu)勢，只有靠思想的深度和文化的張力才能贏得讀者,。因此,，“獨(dú)家角度”、“獨(dú)家觀點(diǎn)”,，正成為報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)爭奪并占據(jù)的又一個(gè)制高點(diǎn),。但是，目前一些黨報(bào)評論存在“退化”和“失聲”的問題,，成為新聞報(bào)道的“短腿”,，影響了黨報(bào)的社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力。
溫州日報(bào)“六好博客”專欄以其全新的形式，別開生面的話題,，立足受眾的述論角度,，清新犀利的語言風(fēng)格，推出了“追問‘熟人社會(huì)’”系列專論,、“奧運(yùn)”系列評述,、“兩會(huì)”系列評論、“暖色年終關(guān)懷”系列等一批有影響的作品,，受到了讀者和網(wǎng)友的好評,，產(chǎn)生了明顯的社會(huì)效應(yīng)。
創(chuàng)新思路,，全力打造評論新載體
“六好博客”專欄不是“橫空出世”的,，經(jīng)歷了“滾雪球”般摸索和發(fā)展的過程。專欄的前身是2007年2月溫州市第十次黨代會(huì)期間的“小馬代表的博客”,。當(dāng)時(shí),，女記者馬玉瑛作為黨代表參加大會(huì)，溫州日報(bào)為她量身定制了全新欄目“小馬代表的博客”,，以記者和黨代表的雙重身份,，在會(huì)議期間每天在溫州日報(bào)一版推出她的博文。這是溫州日報(bào)首次嘗試嫁接新媒體元素,，雖然“小馬代表”在表達(dá)自己“獨(dú)家觀點(diǎn)”中還有這種或那種的不足和缺憾,，但報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)發(fā)現(xiàn)“觸網(wǎng)”的黨報(bào)言論獲得預(yù)想之外的成功，于是就在接著召開的市“兩會(huì)”期間,，延續(xù)了這一全新的新聞形式,，并將其擴(kuò)大為“五姐妹博客”，即以5位女記者采訪“兩會(huì)”的感受和觀點(diǎn),，每日推出博文,，刊發(fā)在“兩會(huì)特刊”上。
2007年9月,，溫州日報(bào)在充分醞釀和論證的基礎(chǔ)上,，對原有的“五姐妹博客”欄目進(jìn)行了改造，推出了“六好博客”專欄,，試圖通過嫁接博客的樣式,，發(fā)揮女記者敏感細(xì)致、善于觀察,、平易親和等優(yōu)勢,，打造一個(gè)全新的黨報(bào)評論品牌專欄。
何謂“六好博客”,？“好”字,，為“女+子”的組合,，即“六女子”，表明這個(gè)專欄的評論寫作由6位女記者擔(dān)綱,。專欄運(yùn)作的思路是：充分運(yùn)用一線記者親歷新聞的真情實(shí)感與真材實(shí)料,，進(jìn)而深度言論加工，增強(qiáng)黨報(bào)評論的貼近性,；充分利用博客這個(gè)新媒體元素,，增強(qiáng)黨報(bào)評論與受眾的互動(dòng)性；充分挖掘女性記者的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢,，增強(qiáng)黨報(bào)評論的親和力和感染力,。
為了持續(xù)辦好“六好博客”專欄，溫州日報(bào)在組織機(jī)制上規(guī)定“四定”,，即由6位女記者輪流負(fù)責(zé)，每周確定一人撰稿,，任務(wù)落實(shí)到人,；固定欄目編輯，負(fù)責(zé)博客稿件的統(tǒng)籌,、策劃和編發(fā)；定期召開題目討論會(huì),，由欄目編輯根據(jù)宣傳主題和社會(huì)熱點(diǎn)話題，召集6名記者共同討論,，確定題目，細(xì)分寫作構(gòu)想,；固定版面位置和刊發(fā)周期，每周推出兩期,，周日刊登在一版的右下角，周三則發(fā)在“要聞”二版的右上角,。在報(bào)紙刊發(fā)的同時(shí)，還在集團(tuán)所屬新聞網(wǎng)的“溫州博客網(wǎng)”上開辟“六好博客”，由6位女記者輪流上傳每篇稿件,，維護(hù)網(wǎng)頁,，負(fù)責(zé)與讀者,、網(wǎng)友的在線交流和互動(dòng)。
“六好博客”圍繞宣傳主題,，主動(dòng)設(shè)置議程,，以獨(dú)特的敏感和細(xì)膩，從小處著手,，選取老百姓身邊的話題和新聞引發(fā)議論，一年多來已經(jīng)發(fā)表110多篇博文,。在顯現(xiàn)女性在傳播中的文化意義和形象優(yōu)勢之外，更多了一些深刻和睿智,，既有發(fā)現(xiàn)，也有推崇,，更有針砭，融入了黨報(bào)的獨(dú)家觀點(diǎn),。這些全新評論，使業(yè)內(nèi)人士耳目一新：“黨報(bào)評論還可以這樣寫,！”也讓讀者眼前一亮：“用親和的方式討論嚴(yán)肅話題,，一點(diǎn)也不乏味?！?BR>
創(chuàng)新內(nèi)容,，深入一線寫評論
言論的力量在于說理,。以前的黨報(bào)評論是由評論部編輯撰寫,，由于沒有參與一線采訪,，缺乏真切感受,，往往演繹轉(zhuǎn)述多,、有感而發(fā)少,，有“隔靴搔癢”之虞。
“六好博客”專欄的強(qiáng)項(xiàng),，在于6名“當(dāng)家花旦”始終奔走新聞采訪一線,，她們來自時(shí)政,、經(jīng)濟(jì),、科教文衛(wèi)等采訪部門，對社會(huì)各界各行業(yè)“熟門熟路”,。她們結(jié)合日常采訪的所見所聞,，厚積薄發(fā)，有感而發(fā),，或把黨和政府的方針政策“翻譯”成為具體可感的說法，或選取群眾當(dāng)中的熱點(diǎn)話題進(jìn)行推心置腹的交流,，使黨報(bào)的“獨(dú)家觀點(diǎn)”傳入百姓心里,。
如辦事要打交道，不講規(guī)則的“熟人政務(wù)”現(xiàn)象,，一直是溫州市民反映很強(qiáng)烈的熱點(diǎn)話題,，也是市委,、市政府打造“陽光政府”,，推進(jìn)法治社會(huì)建設(shè)必須解決的社會(huì)“頑疾”,。去年，溫州日報(bào)刊出《追問溫州“熟人社會(huì)”現(xiàn)象》的新聞報(bào)道后,，“六好博客”專欄及時(shí)跟進(jìn),，利用評論的利器擴(kuò)大影響，先后刊發(fā)了《破解“關(guān)系規(guī)則”的不等式》,、《讓“熟人”變成“陌生人”》等多篇博客文章,，引導(dǎo)社會(huì)各界一起去破除這道潛規(guī)則，引起很大的社會(huì)反響,，成為當(dāng)年溫州民眾最熱門的話題之一,。
又如去年10月網(wǎng)上一則帖子稱，溫州市場上的8種醬油未達(dá)國家標(biāo)準(zhǔn),，一時(shí)間跟帖者眾多,。僅隔4小時(shí)，市質(zhì)監(jiān)局就組織力量,，對帖子中涉及的醬油進(jìn)行抽檢,，并在第一時(shí)間公布檢測結(jié)果：其實(shí)只有1種醬油不符合國家標(biāo)準(zhǔn)。為此,，“六好博客”專欄發(fā)表評論《莫讓民意懸于半空》,，肯定了質(zhì)監(jiān)部門聞風(fēng)即動(dòng)的做法，繼而由點(diǎn)及面,，進(jìn)一步引申：“不僅在于市質(zhì)監(jiān)局尊重民意的表達(dá),，更在于該局珍視這種民意而能夠迅速行動(dòng)，對民意作出積極的回應(yīng),，形成了雙向互動(dòng),，讓公眾的聲音落了地。這一點(diǎn),，值得更多政府部門借鑒和思考,。”
溫州一度盛行“謝師宴”,，“六好博客”專欄有的放矢,，刊發(fā)了《拿什么感謝你，我的老師》,，率直地指出：“大吃大喝,、相互攀比的實(shí)際情況卻讓它走了樣、變了味,。我看,，究其根源還是我們溫州人愛面子的風(fēng)氣在作祟,。”“內(nèi)心那份對老師的感恩之情,，不是什么物質(zhì)能夠承載的,。謝師，應(yīng)該用感情去謝,?！?BR> 一年多來，“六好博客”專欄的女記者各顯身手,，用女性特有的視角切入議題,，有時(shí)溫情動(dòng)人，如《聽外婆講塘河邊上過元宵》,、《我該如何溫暖你的心》,；有時(shí)鋒芒畢露，如《說實(shí)話,，不要“打哈哈”》,、《干部電話公開，更應(yīng)在“服務(wù)區(qū)”》……這些博文,，都能用準(zhǔn)確而翔實(shí)的分析論證,，以真摯平和的態(tài)度以理服人，生動(dòng)地傳播了黨報(bào)的“獨(dú)家心聲”和“獨(dú)家觀點(diǎn)”,。
創(chuàng)新形式,，用博客平臺(tái)發(fā)評論
博客評論這種全新的交流平臺(tái)，為傳受雙方提供了一種非常個(gè)性化的即時(shí)直觀的交流方式,，讀者和作者在時(shí)間和空間上進(jìn)行前所未有的近距離接觸,，是一種真正的互動(dòng)式傳播和創(chuàng)作形態(tài)。
為了改變黨報(bào)評論“我說你聽”的單向傳輸格局,，溫州日報(bào)“六好博客”專欄,，從傳播形式和文化意義上求得突破，通過博客的強(qiáng)大的開放性,、交互性,，融博客私密空間與報(bào)紙公共空間于一體，打造富有個(gè)性化的意見交流平臺(tái)和輿論引導(dǎo)載體,。
如針對80后的年輕人邁進(jìn)社會(huì)卻仍未能“斷乳”的現(xiàn)象,，“六好博客”專欄刊發(fā)《年輕的朋友，拿什么當(dāng)“通行證”》的文章,。這篇博文因點(diǎn)擊率高,，迅即被博客網(wǎng)的版主設(shè)置為首頁話題，引發(fā)了一場網(wǎng)友大討論。這場討論從報(bào)紙走向網(wǎng)絡(luò),，又從網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)回報(bào)紙,，形成了真正意義上的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了與“草根”的對話與共鳴,。去年 市“兩會(huì)”期間,，6位女記者通過在“六好博客”QQ群上交流選題，有時(shí)還單獨(dú)“安家”網(wǎng)絡(luò)博客,，向網(wǎng)民廣泛征集選題,。博客開通期間，幾乎每天都有熱心網(wǎng)友來“搶沙發(fā)”,。這種暢快通達(dá)的交流對接，使一些較典型的話題和比較有質(zhì)量的見解,，得以充分收集,，并在評論中得以充分反映。
“六好博客”評論的另一個(gè)引人注目的特色,，就是借鑒“博客”情理兼具,、輕松活潑的言語風(fēng)格，比如在《寬容,，是素質(zhì)更是文明》一文中,，說理層層深入，舉例步步緊扣,，讓人讀后心悅誠服：我們“應(yīng)當(dāng)以更加平和寬容的心態(tài),，去面對比賽的輸贏，去感受體育的魅力”,；“我們可以輸?shù)舯荣?，但決不能輸?shù)魵舛取薄Ｍ瑫r(shí),，還表現(xiàn)在表述方式異彩紛呈,、運(yùn)用自如，6位女記者在整體風(fēng)格一致的前提下,，每個(gè)人的文筆又是不拘一格,，搖曳多姿：怎樣寫好看就怎樣寫，怎樣寫自如就怎樣寫,，因文制宜,，意達(dá)即可。
傳統(tǒng)戲曲如何面向現(xiàn)代化,，走近民眾,，走進(jìn)生活，是一個(gè)老話題。越劇現(xiàn)代戲《溫州女人》中演員穿出了高跟鞋,，讓現(xiàn)場采訪的記者感觸良多,，于是在“六好博客”發(fā)出了《脫下繡花鞋，試穿高跟鞋》博文,，通過詼諧生動(dòng)的語言,，細(xì)說“戲里的張力源于現(xiàn)實(shí)的矛盾，這些矛盾也是和諧社會(huì)所需正視的問題,；讓缺席的熱點(diǎn)重上舞臺(tái),，這才是老百姓歡迎的，現(xiàn)代戲的創(chuàng)作,，需要進(jìn)一步解放思想――包括作者自己設(shè)置的條條框框,、自我束縛和禁區(qū)”。這一嚴(yán)肅主題,，在讀者輕松的“悅讀”中產(chǎn)生共鳴,，轉(zhuǎn)化為讀者的自覺認(rèn)知。
“六好博客”專欄還把網(wǎng)絡(luò)博客的表現(xiàn)形態(tài)直接移植入版面專欄的視覺設(shè)計(jì)之中,，把專欄的LOGO設(shè)計(jì)成美麗的六瓣花,，每朵花瓣都鑲嵌一位女記者的笑臉。精到之處是花瓣上那一個(gè)“星形花冠”,，這一周輪到哪位記者主筆博客,，星形花冠就戴在她的花瓣上。同時(shí),，每當(dāng)圍繞一個(gè)主題開展系列評論的時(shí)候,，欄題LOGO也就因文而“變”：如2008年初推出“過年話題”系列，LOGO是一枚印章,；奧運(yùn)期間推出“好看好說”奧運(yùn)話題系列,，LOGO是一個(gè)五環(huán)；2008年底推出“暖色”系列評論,，LOGO是一塊調(diào)色板,。這些靈活的視覺包裝都為博客添彩不少，也自然而然地吸引讀者的眼球,。
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