“新媒體”是什么,？回顧一部分見(jiàn)諸文字的定義：
美國(guó)《連線》雜志：“所有人對(duì)所有人的傳播”；
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授：“在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)”,；
陽(yáng)光文化集團(tuán)吳征：“相對(duì)于舊媒體,，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量――消解傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙,、通信）之間的邊界,，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間,、產(chǎn)業(yè)之間邊界,，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等”……
以上定義,，分別從傳播主導(dǎo),、技術(shù)主導(dǎo)和進(jìn)化主導(dǎo)三個(gè)角度對(duì)新媒體進(jìn)行闡釋。筆者則給出一個(gè)直白明了的說(shuō)法,，即：新出現(xiàn)的媒體,。
網(wǎng)絡(luò)仍是當(dāng)今新媒體的“奧林匹克”
時(shí)下，“第四媒體”和“第五媒體”已不是什么新鮮詞匯,。博客以及WEB2.0在一定程度上曾被惡意炒作,、概念透支得厲害，如今也紛紛進(jìn)入過(guò)度興奮后的回落休整期,。一時(shí)間,，Internet似乎已成為“傳統(tǒng)媒體”，手機(jī),、移動(dòng)視頻和戶外視頻則領(lǐng)軍著新媒體的發(fā)展方向,。而這些，卻并不能改變網(wǎng)絡(luò)仍是當(dāng)今最大新媒體或新媒體培育器的事實(shí),。這與網(wǎng)絡(luò)的自身特質(zhì)和人類科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新速度不無(wú)關(guān)系,。
首先，網(wǎng)絡(luò)一直在發(fā)展,。隨著過(guò)去數(shù)年的技術(shù)進(jìn)步,，以及在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)（Internet）之間已不再能夠用等號(hào)來(lái)簡(jiǎn)單表示,。事實(shí)上,，僅在中國(guó)大陸地區(qū)，目前人們可以使用并日趨經(jīng)常使用的“網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)有三個(gè)：
互聯(lián)網(wǎng),，即Internet,，以計(jì)算機(jī)服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)交換機(jī)和類似固定電話線網(wǎng)組成的“傳統(tǒng)網(wǎng)”,。運(yùn)營(yíng)著這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu)涉及很多,，主要是電信企業(yè)（負(fù)責(zé)維護(hù)傳輸線路）、域名服務(wù)機(jī)構(gòu)（相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)的“總機(jī)”,，其核心業(yè)務(wù)在美國(guó)且這一“獨(dú)霸”情況直到目前仍沒(méi)有根本解決）,、網(wǎng)站（提供內(nèi)容,，即信息）和網(wǎng)民（網(wǎng)民作為“草根信息”的最大原發(fā)端已經(jīng)成為事實(shí)上的互聯(lián)網(wǎng)核心要素之一）?；ヂ?lián)網(wǎng)由于已經(jīng)擁有超過(guò)30年的發(fā)展歷史,，功能強(qiáng)大和內(nèi)容豐富決定了其“老大”的地位。
移動(dòng)網(wǎng),，即WAP和其他移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用,，以移動(dòng)、聯(lián)通等無(wú)線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為技術(shù)支撐,，專門(mén)用于實(shí)現(xiàn)“隨時(shí)隨地”訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)制,。移動(dòng)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，很類似于移動(dòng)電話和固定電話之間的關(guān)系,?？梢韵嗷ネㄔ挘指饔泄δ軅?cè)重,，比如固話的收發(fā)傳真和手機(jī)的收發(fā)短信,。而移動(dòng)電話與移動(dòng)網(wǎng)則更加“巧合”地?fù)碛兄粋€(gè)交匯點(diǎn)――手機(jī)。10年前,，你或許不會(huì)想到,，自己的“大哥大”將來(lái)有一天除了通話功能以外竟然還可以發(fā)短信；8年前,，你用手機(jī)發(fā)短信的時(shí)候,，或許不會(huì)想到將來(lái)有一天它還能上網(wǎng)；5年前,，你用當(dāng)時(shí)最高級(jí)的手機(jī)可以訪問(wèn)很有限的幾個(gè)WAP網(wǎng)站,；如今，你可以用手機(jī)看奧運(yùn)視頻直播……
運(yùn)營(yíng)移動(dòng)網(wǎng)的機(jī)構(gòu)相對(duì)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)構(gòu)而言卻并不多,。首先,，作為僅實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)中訪問(wèn)”互聯(lián)網(wǎng)的衍生品,，移動(dòng)網(wǎng)的很大部分實(shí)質(zhì)工作已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)完成,。其次，受制于目前手機(jī)性能還不如電腦,、尤其是屏幕面積過(guò)小等“短板”,，WAP網(wǎng)站的功能和所能提供的服務(wù)不如互聯(lián)網(wǎng)站強(qiáng)大和豐富；WAP網(wǎng)站的數(shù)量與互聯(lián)網(wǎng)站的數(shù)量相比,，也幾乎一毛比九牛,。第三，在進(jìn)一步的概念上,，由于目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的主流資費(fèi)（中國(guó)移動(dòng)上海主打套餐為￥20/月,，50MB流量，相當(dāng)于可下載8首MP3歌曲）和普通網(wǎng)絡(luò)的主流資費(fèi)（中國(guó)電信上海主打套餐為￥140/月，流量不限,，根據(jù)目前的網(wǎng)絡(luò)速度,，只要不關(guān)機(jī)，一個(gè)月下載8千首MP3不在話下）在性價(jià)比上幾乎沒(méi)有可比性,，這很大程度地拖累了WAP的發(fā)展,。然而，回顧一下過(guò)去10年移動(dòng)電話費(fèi)與固定電話費(fèi)的逐步調(diào)整歷史,，不難想象,，WAP和其他移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的發(fā)展空間其實(shí)很大。
互動(dòng)電視網(wǎng)即IPTV,。理工科人士往往習(xí)慣以“基于IP協(xié)議的電視廣播服務(wù)”來(lái)介紹互動(dòng)電視,，這并沒(méi)有錯(cuò)。而揭開(kāi)看似深?yuàn)W的技術(shù)定義外衣,，IPTV其實(shí)就是網(wǎng)絡(luò)與電視的合體,，觀眾通過(guò)電腦或安裝了機(jī)頂盒（相當(dāng)于執(zhí)行了電腦功能）的電視機(jī)，收看可以互動(dòng)的電視,。什么是“可以互動(dòng)”的電視,？大家都唱過(guò)卡拉OK，卡拉OK就是微型互動(dòng)電視――商家把歌曲集中放在自己的中心服務(wù)器（電腦）上,，每個(gè)房間的點(diǎn)歌器就是相當(dāng)于IPTV的機(jī)頂盒,，要唱什么歌，通過(guò)點(diǎn)歌器點(diǎn)播,，中心服務(wù)器就往具體房間的電視和音響里放送相應(yīng)的視頻和音頻,。IPTV，則是把卡拉OK擴(kuò)大到一座城市的范圍,，甚至更大,。讀者可能會(huì)認(rèn)為，IPTV有看電視的功能,，與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)能夠提供的服務(wù)相比實(shí)在微不足道,。的確，IPTV不能收發(fā)電子郵件,，不能使用MSN和QQ,，更不能寫(xiě)博客，但視頻是目前互聯(lián)網(wǎng)上最大流量來(lái)源的事實(shí),，確立了IPTV的主流地位,。就比如在城市交通運(yùn)輸系統(tǒng)中，寶馬,、奔馳等私家車固然讓人眼熱,，但地鐵和公交車卻不爭(zhēng)地承擔(dān)著最重要的職能任務(wù),。
目前，上述三張網(wǎng)很大程度上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián),，那些符合傳遞規(guī)則的內(nèi)容,，正時(shí)刻在由三網(wǎng)組成的“大網(wǎng)絡(luò)”中自由地被傳播。又如同城市公交綜合計(jì)費(fèi)系統(tǒng),，持有“卡片”的乘客不必重新購(gòu)票,，就可以方便換乘。10年前,，你可能不會(huì)想到在上海的地下鐵,、輕軌和地面公交車上可以如現(xiàn)在這般“一刷到底”，甚至享受優(yōu)惠,。
另外,，在京滬等媒體先驅(qū)城市，更有第四張網(wǎng)正運(yùn)行在我們的身邊――移動(dòng)電視,。這是個(gè)值得專門(mén)提及的媒體形態(tài),，因?yàn)閺膫鞑ゼ夹g(shù)和傳播理念兩方面看，移動(dòng)電視之于傳統(tǒng)電視,，是一種開(kāi)創(chuàng)性的突破,，而非簡(jiǎn)單地將普通電視機(jī)安裝到公共汽車上了事。首先,，移動(dòng)電視的信號(hào)編碼機(jī)制與傳統(tǒng)電視不同,，使用了新技術(shù)。這些技術(shù)給觀眾帶來(lái)的直觀感受是,，公交車廂里移動(dòng)電視的圖像和聲音比30年前家庭電視清晰很多,，沒(méi)有“雪花點(diǎn)”現(xiàn)象，幾乎可以和有線電視媲美,。同為電視塔發(fā)射和天線接收,，數(shù)字信號(hào)傳輸和接收技術(shù)在過(guò)去30年間的長(zhǎng)足進(jìn)步，使觀眾的視聽(tīng)效果得到了可觀的改變,。然而這種技術(shù)進(jìn)步還在不斷進(jìn)行中,，諸如目前公交車在進(jìn)入隧道時(shí)將無(wú)法繼續(xù)接收移動(dòng)電視信號(hào)那樣的問(wèn)題，在不遠(yuǎn)的將來(lái)就會(huì)得到解決,。其次,，移動(dòng)電視相比傳統(tǒng)的家居式電視，其私密性和獨(dú)占性遭到了打破,，于是，更加專注于公共信息傳播成了移動(dòng)電視在商業(yè)領(lǐng)域的一項(xiàng)“天生”優(yōu)勢(shì),。新聞,、綜藝節(jié)目和廣告是移動(dòng)電視的三大核心內(nèi)容,。電視劇的讓路，為其他節(jié)目提供了更多的播出時(shí)間,，尤其是廣告時(shí)間……第三,，也是頗具爭(zhēng)議的一點(diǎn)，即移動(dòng)電視多少帶有些強(qiáng)迫收視的色彩,，這對(duì)廣告業(yè)主而言無(wú)疑是最大的“利好”,。
相對(duì)前述三個(gè)網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)電視網(wǎng)有一個(gè)顯著特點(diǎn)――不提供互動(dòng)功能,。這個(gè)現(xiàn)象并不難解釋,，由于打破了私密性和獨(dú)占性，移動(dòng)電視機(jī)作為公共財(cái)物,，與手機(jī),、電腦那樣的可以人手一臺(tái)相比，其實(shí)現(xiàn)互動(dòng)并不現(xiàn)實(shí)――5個(gè)結(jié)伴去唱卡啦OK的好友可以通過(guò)簡(jiǎn)單表決決定點(diǎn)什么歌甚至人人點(diǎn)歌,，而一節(jié)車廂里的50名互不認(rèn)識(shí)的乘客則不太可能通過(guò)“公投”來(lái)選擇要看什么節(jié)目,。
由此我們得出一個(gè)結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)即互動(dòng)的概念并不完全正確，在某些領(lǐng)域,，當(dāng)互動(dòng)需求并不明顯或?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)有具體困難的時(shí)候,，網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)根本特性“即時(shí)傳播”，仍然可以獨(dú)立地體現(xiàn)其優(yōu)越性,。不過(guò)這種有網(wǎng)絡(luò)而無(wú)互動(dòng)的情況并非未來(lái)的發(fā)展方向,，反而會(huì)因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的繼續(xù)進(jìn)步逐漸消退――在先進(jìn)的國(guó)際航班上，每一位乘客都可以獨(dú)占一臺(tái)液晶設(shè)備,，或看電視,，或玩游戲，因?yàn)轱w機(jī)比公共汽車“更先進(jìn)”,。為什么不能想象未來(lái)公共汽車將為每一位乘客配備獨(dú)立的立體聲耳機(jī)呢,？那樣的話，互動(dòng)需求將重新得到滿足,。
至此,，我們不難發(fā)現(xiàn)，公眾對(duì)信息時(shí)效性需求的存在,，已經(jīng)使網(wǎng)絡(luò)（請(qǐng)注意而非互聯(lián)網(wǎng)）在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)時(shí)期內(nèi)成為最大的新媒體孕育體,，那些在網(wǎng)絡(luò)“奧林匹克”盛會(huì)中勝出的選手，將給人類帶來(lái)更精彩的信息體驗(yàn),。而在另外一些領(lǐng)域,，筆者認(rèn)為主要是“信息非實(shí)時(shí)敏感”領(lǐng)域，的確存在一部分新媒體并沒(méi)有通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的催生卻已經(jīng)或?qū)⒁紦?jù)一定的市場(chǎng)份額,。借用時(shí)下流行的一個(gè)詞,，筆者愿意稱它們?yōu)椤叭巳庑旅襟w”,。
你不能不知道的“人肉網(wǎng)”
“人肉”并不是什么恐怖的詞匯，只是“有人力參與（傳播）”的調(diào)侃表達(dá),。一位攝影師在遠(yuǎn)離他生活城市的地方偶然拍攝到一張極美麗的少女的照片,，他將作品發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。此后,，這幅精美的照片令一部分網(wǎng)友折服于人物的美麗,，他們希望能夠現(xiàn)實(shí)見(jiàn)到那位遠(yuǎn)方的姑娘。這是目前連Google那樣的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎也愛(ài)莫能助的客戶需求,。于是,，執(zhí)著的網(wǎng)友在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛發(fā)布那張精美的照片（類似現(xiàn)實(shí)生活中的張貼“小廣告”），接著又有一部分網(wǎng)民參與到其中來(lái),，終于有一天,，照片中的背景山脈被人認(rèn)出來(lái)?！澳鞘窃颇消惤挠颀堁┥健?，這條由人力參與提供的線索由此開(kāi)始與照片一起被傳播；再然后,，“照片拍攝地在麗江大研古鎮(zhèn),，背后的街道叫秀水街”……隨著由網(wǎng)民人力參與提供出來(lái)的線索越來(lái)越多，最終,，照片人物的真實(shí)身份被公布于眾,。以上，就是一幅完整的人肉搜索流程圖,。
傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)傳播有一個(gè)相對(duì)封閉的模式,，即“人的行為”只在兩端，人們將信息發(fā)布到網(wǎng)上,，之后這條信息只被各種技術(shù)設(shè)備和電纜線路自動(dòng)傳播,，除了黑客，很少有人去干涉和影響它,，直到被另外一個(gè)或一千萬(wàn)個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)的另一端接受,。而人肉搜索則改變了這種傳播方式，甲的信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播到乙那里,，乙對(duì)信息進(jìn)行了加工,，繼續(xù)放到網(wǎng)上傳播，再到丙那里……這就是“人肉（傳播）”,。
根據(jù)傳播理論,，只要參與人肉傳播過(guò)程的每一位信息加工者都秉承“不做假”、“不刪減”的行為原則，這樣的傳播模式至少比以前簡(jiǎn)單的機(jī)械傳播來(lái)得先進(jìn),。事實(shí)也如此,，目前人類最先進(jìn)的Google完成不了前面的搜索任務(wù),。而有另一類人肉參與的傳播過(guò)程,，在下面的敘述中將使讀者感到尷尬，那就是賣(mài)場(chǎng)和樓宇視頻等新媒體,。
考察一段賣(mài)場(chǎng)和樓域視頻廣告的傳播過(guò)程,。首先，拍攝和制作視頻文件,，批量復(fù)制到存儲(chǔ)卡中（主要是CF卡,，目前很多數(shù)碼相機(jī)和攝像機(jī)也使用這種存儲(chǔ)卡），再由類似快遞員角色的從業(yè)者將這些存儲(chǔ)卡人工攜帶并安裝到分布在城市各個(gè)區(qū)域的各個(gè)賣(mài)場(chǎng)和樓宇電梯的液晶電視中,，開(kāi)機(jī),、播放。最后,，受眾在逛賣(mài)場(chǎng)和乘坐電梯的時(shí)候觀看到這段廣告,。與網(wǎng)絡(luò)傳播很不同之處，賣(mài)場(chǎng)和樓宇視頻竟然是典型的勞動(dòng)密集性產(chǎn)業(yè),，它的信息從制片場(chǎng)到播放設(shè)備這一段,，竟然使用的是人工傳遞……
除了勞動(dòng)密集型的尷尬以外，實(shí)效性極強(qiáng)的信息不能得到即時(shí)傳播是“人肉網(wǎng)”的另一項(xiàng)隱痛,。一場(chǎng)災(zāi)難性城市暴雨預(yù)報(bào)從氣象臺(tái)發(fā)布消息,，到制作成CF卡里的視頻或文字信息，再經(jīng)過(guò)人工快遞到城市的每一個(gè)角落的每一臺(tái)液晶電視,，等這一系列工作完成,，恐怕大雨也已經(jīng)完成了從落下到停止的過(guò)程。因此,，目前的賣(mài)場(chǎng)和樓宇視頻,，只適合也只能播放廣告和綜藝節(jié)目?jī)深悆?nèi)容（不過(guò)其精準(zhǔn)的客戶定位確實(shí)給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了相當(dāng)大的收益）。
筆者使用以上篇幅,，為了否定一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的對(duì)新媒體的定義：新媒體是新技術(shù)背景下產(chǎn)生的媒體,。在后面的討論中我們將看到，新技術(shù)對(duì)新媒體萌發(fā)的作用并不如此前想象得那么必然和簡(jiǎn)單,。
定義“新媒體”的四個(gè)考量
由于人類自身的生理特點(diǎn),，過(guò)去許多年科技發(fā)展的成果，都還沒(méi)有能夠幫助人們延展出視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)以外感知社會(huì)信息的新渠道,。目前所有的媒體,，包括網(wǎng)絡(luò)化和“人肉化”的，都必須從視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)或同時(shí)從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上為公眾服務(wù),。如果有人向你介紹所謂“味覺(jué)媒體”和“觸覺(jué)媒體”,，那很可能還只存在于試驗(yàn)室中或僅是個(gè)概念而已,。在“虛擬現(xiàn)實(shí)”和“機(jī)器人”技術(shù)真正成熟以前，這樣的局面幾乎不會(huì)改變,。
虛擬現(xiàn)實(shí)是顛覆人類感知世界方式的一項(xiàng)利器,。通過(guò)對(duì)人類腦神經(jīng)的直接刺激和控制，未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)裝置可以在人們熟睡或被催眠的情況下讓他們有著各種如做夢(mèng)般“真實(shí)體驗(yàn)”的感受,。而這些體驗(yàn)甚至可以是他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中所從未經(jīng)歷過(guò)的,。與做夢(mèng)的漫無(wú)邊際和天馬行空不同，虛擬現(xiàn)實(shí)則將符合邏輯與事實(shí)的真實(shí)體驗(yàn)傳遞給使用者,，而非做夢(mèng)的那種主觀想象,。沒(méi)去過(guò)迪斯尼？沒(méi)關(guān)系,，讓我們通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)完成一段“真實(shí)的旅程”,。那個(gè)時(shí)候，某些信息將可以像U盤(pán)文件拷貝那樣地直接復(fù)制到人的腦子里,，而不需要通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)等動(dòng)物性感知系統(tǒng),。與此類似，機(jī)器人技術(shù)的發(fā)展將使人類從很多消費(fèi)選擇工作中解放出來(lái)?，F(xiàn)在,，漂亮女生們?cè)谔詫毦W(wǎng)上比較同一件衣服的不同報(bào)價(jià)，選擇最低的,，今后,，這些雜務(wù)將交給機(jī)器人去處理。影響機(jī)器人的消費(fèi)習(xí)慣,，也就影響了其主人的消費(fèi)習(xí)慣,。廣告，將直接“拷貝”給計(jì)算機(jī)人,，而不需要再播放給人類……
在技術(shù)發(fā)展還沒(méi)有得到根本性突破的背景下,，對(duì)新媒體進(jìn)行測(cè)度性定義，恐怕必須從以下四個(gè)方面進(jìn)行獨(dú)立考量,，即新技術(shù)主導(dǎo),、新表現(xiàn)形式主導(dǎo)、新傳播理念主導(dǎo)和新經(jīng)濟(jì)模式主導(dǎo),，符合以上一種或多種條件的新出現(xiàn)的媒體,，都有可能最終發(fā)展為成熟的新媒體。
什么是新技術(shù),？筆者認(rèn)為,，只有如從有線傳輸?shù)綗o(wú)線傳輸這樣的大跨越才可以被視為新技術(shù)。“播客”之于博客,，則不屬于新技術(shù),，而是信息的新表現(xiàn)形式。因?yàn)槁曇粑募诰W(wǎng)絡(luò)中傳播,，并不是新技術(shù),，只是信息的表現(xiàn)形式由過(guò)去悄無(wú)聲息的圖像和文字變成了可以被耳朵聽(tīng)見(jiàn)的聲頻。同理,，“視客”也只不過(guò)是播客的進(jìn)一步新表現(xiàn)形式,。
新技術(shù)和新表現(xiàn)形式,，在很大程度上滿足了人類視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的生理需求,，成為大部分新媒體顯而易見(jiàn)特征要素?！爸袊?guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”中的電子報(bào)紙就是結(jié)合了上述兩個(gè)要素的新媒體雛形,。首先，“電子報(bào)紙”的發(fā)展方向并不只是報(bào)紙,，而是綜合了可以同時(shí)滿足視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)需求的電子產(chǎn)品,，它通過(guò)屏幕可以展現(xiàn)圖像、文字和視頻,；它通過(guò)耳機(jī)可以播放聲音,。其次，作為可以“入網(wǎng)”的產(chǎn)品,，它將擁有實(shí)時(shí)和互動(dòng)兩個(gè)特性,。實(shí)時(shí)，意味著它將可以實(shí)現(xiàn)如移動(dòng)電視和收音機(jī)般的功能,，隨時(shí)接收“‘報(bào)’社”和“電臺(tái)”發(fā)出的最新信息,；互動(dòng)，意味著它將可以完成目前專業(yè)GPS才能實(shí)現(xiàn)的衛(wèi)星導(dǎo)航等功能,。再者,，作為有芯片處理器，即“機(jī)器大腦”的產(chǎn)品,，它還具備計(jì)算和控制功能,，計(jì)算和控制功能，意味著這樣產(chǎn)品至少還可以扮演電子游戲機(jī)的角色,。
讀者或許會(huì)有這樣的疑問(wèn)：“電子報(bào)紙”未來(lái)的功能,，現(xiàn)在一部分筆記本電腦不是已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)了么？沒(méi)錯(cuò),，“電子報(bào)紙”,，或者更確切地說(shuō)是電子綜合媒體信息接收器與電腦之間的關(guān)系可以簡(jiǎn)單地類比成數(shù)碼相機(jī)和手機(jī)的關(guān)系，本來(lái)分布在兩件產(chǎn)品中的功能，因?yàn)榧夹g(shù)的發(fā)展而被逐漸統(tǒng)一到一件產(chǎn)品中去,。這是未來(lái)硬件技術(shù)的發(fā)展方向,。從筆記本電腦到最終成熟的“電子綜合媒體信息接收器”，至少還有四大技術(shù)鴻溝等待著被跨越：超薄及可折疊顯示屏技術(shù)（硬件）,、微型大容量電池技術(shù)（硬件）,、數(shù)字信息格式統(tǒng)一技術(shù)（軟件）和高速甚至超高速無(wú)線信號(hào)傳輸技術(shù)（系統(tǒng)工程）。
相對(duì)新技術(shù)和新表現(xiàn)形式這兩項(xiàng)明顯可測(cè)度的指標(biāo)而言,，新傳播理念和新經(jīng)濟(jì)模式則顯得“概念化”和難以把握,，甚至目前實(shí)例的不充足直接導(dǎo)致了尚無(wú)法從理論高度來(lái)深入討論這部分的內(nèi)容。筆者試著通過(guò)從一些個(gè)案來(lái)撕開(kāi)一些缺口,。
“開(kāi)心網(wǎng)”是過(guò)去幾個(gè)月在京滬等白領(lǐng)聚集城市以驚人速度迅速蔓延的一個(gè)社交服務(wù)類網(wǎng)站,。解放“300號(hào)大樓”內(nèi)上開(kāi)心網(wǎng)的人數(shù)可能就不下300。在開(kāi)心網(wǎng)最熱門(mén)的“爭(zhēng)車位”和“朋友買(mǎi)賣(mài)”兩個(gè)游戲以外,，用戶還可以自由發(fā)起投票,，讓其他網(wǎng)友參與選擇各自認(rèn)為合適或正確的選項(xiàng)，這項(xiàng)功能引起了筆者的興趣,。
請(qǐng)留意這樣一則投票：“你知道今天下午在海事大廈有人墜樓嗎,？A：我知道；B：我不知道”,。相對(duì)傳統(tǒng)信息傳播的“授->收”模式,，網(wǎng)絡(luò)投票游戲竟然也能衍生出信息傳播這個(gè)副產(chǎn)品――排除惡意散布不實(shí)消息的可能，即使那些選擇了B項(xiàng)的網(wǎng)友,，也通過(guò)一次“游戲”獲取了一條新聞信息,！
而在新經(jīng)濟(jì)模式方面，分眾傳媒則屬于這個(gè)模式的新媒體杰出代表,。它精確定位和選擇了受眾對(duì)象以及目標(biāo)商品,，竟然使一個(gè)技術(shù)含量實(shí)在不怎么高的勞動(dòng)密集型媒體形態(tài)成功蛻變?yōu)樾旅襟w。這件案例告訴我們,，在商業(yè)社會(huì),，第三產(chǎn)業(yè)的“技術(shù)含量”含義已經(jīng)超越了傳統(tǒng)科學(xué)技術(shù)的范疇?！澳闾胁帕恕?，這句臺(tái)詞不僅可以贊賞一個(gè)人掌握了多么淵博的科學(xué)知識(shí)，還可以稱贊他的社交和向他人提供各種各樣服務(wù)的能力,。20年前,，國(guó)人把這個(gè)稱為“點(diǎn)子”，現(xiàn)在,，則叫創(chuàng)新,。今后,，創(chuàng)新將出現(xiàn)兩個(gè)分支：科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新，即服務(wù)創(chuàng)新,。而視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受仍是媒體必須首要重視的方向,，事實(shí)上，即便是分眾傳媒,，也充分利用了人的這兩個(gè)感官通道才獲得成功――逛賣(mài)場(chǎng),、等電梯的閑暇，你的眼睛可以東看西看,，即便你不想看這看那,，你的耳朵也幾乎無(wú)法拒絕去聽(tīng)……
“新媒體”的催生條件
如何催生新媒體？或許對(duì)這個(gè)問(wèn)題的回答只有必要條件而沒(méi)有充分條件,，甚至那些必要也僅僅是準(zhǔn)必要,。
首先，消解傳統(tǒng)媒體的邊緣,，消解既有新媒體的邊緣,。I-street街頭屏幕就是對(duì)無(wú)線傳播和樓宇視頻各自邊緣的消解。這包括了兩重含義：結(jié)合與重建,。無(wú)線傳播與樓宇視頻結(jié)合的成果使街頭屏幕擺脫了“人肉媒體”的尷尬。一方面,，那些由人工快遞和更換的廣告內(nèi)容繼續(xù)發(fā)布,，另一方面，利用先進(jìn)無(wú)線技術(shù)進(jìn)行傳播的信息滿足了受眾對(duì)實(shí)時(shí)消息的需求,。由于“入網(wǎng)”使街頭屏幕向公眾提供互動(dòng)服務(wù)成為可能,，未來(lái)那些豎立在街頭的大屏幕，將可以向路人提供相當(dāng)個(gè)性化的服務(wù),，比如視頻求婚,！
其次，泛網(wǎng)絡(luò)化和“無(wú)孔不入”是趨勢(shì),。隨時(shí)隨地和充分互動(dòng)是新媒體在可預(yù)見(jiàn)未來(lái)的發(fā)展方向,。公眾能夠隨時(shí)隨地全天候地獲取信息，很大程度上需要技術(shù)進(jìn)步來(lái)推動(dòng),；充分互動(dòng)的靈魂是每個(gè)人的意愿和觀點(diǎn)可以自由表達(dá)和受到充分重視,。以上兩點(diǎn)，即對(duì)應(yīng)于“新技術(shù)主導(dǎo)”和“新傳播理念主導(dǎo)”,。網(wǎng)絡(luò),，是滿足隨時(shí)隨地和充分互動(dòng)的最好工具。因此,，泛網(wǎng)絡(luò)化的的媒體更容易被公眾接受,。而“無(wú)孔不入”,，則是思考如何更大限度地去滿足和影響人們的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)需求。一個(gè)較為明顯的趨勢(shì),，是先驅(qū)者正將自己的目光從空間轉(zhuǎn)向時(shí)間――過(guò)去20年,，廣告從戶外走進(jìn)了火車車廂，再?gòu)幕疖囓噹叩健靶鲉巍鄙?；最近,，觀眾收看電視廣告的時(shí)間從夜間休息前轉(zhuǎn)移到了逛賣(mài)場(chǎng)和等電梯的碎小空暇。
最后,，似乎與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)觀念相違背的,，能夠被“山寨”化，即容易被模仿可能也是新媒體迅速成為時(shí)尚的一條捷徑,。做一道消費(fèi)行為測(cè)試題：馬路的兩邊,，一邊是一家火鍋店，另一邊是四五家熱熱鬧鬧地連成片,，你選擇哪一邊吃飯,？多數(shù)被訪問(wèn)者毫不猶豫地選擇后者，理由是聚集在一起的飯店群可以向他們提供更多的選擇,。
在中國(guó),，曾經(jīng)有一個(gè)著名的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，即“2000萬(wàn)現(xiàn)象”,，當(dāng)一樣新產(chǎn)品的社會(huì)保有量超過(guò)2000萬(wàn)件的時(shí)候,，它將很快突破普及瓶頸。彩電,、冰箱,、空調(diào)、手機(jī),、MP3,，幾乎都有過(guò)驚人類似的經(jīng)歷。如今,，各種山寨手機(jī)和山寨MP3充斥著市場(chǎng),，粗制濫造的安全隱患固然讓人擔(dān)憂，但相對(duì)突出的價(jià)格優(yōu)勢(shì)在一定程度上對(duì)這兩樣數(shù)碼產(chǎn)品的迅速普及的確起到了幾乎決定性的作用,。事實(shí)上,，電視機(jī)也曾經(jīng)在其市場(chǎng)普及過(guò)程中經(jīng)歷過(guò)類似的山寨過(guò)程，只是后來(lái),，四川長(zhǎng)虹那樣的行業(yè)巨頭最終吞并了數(shù)以百計(jì)的“山大王”,，成為行業(yè)龍頭。
即便是最新技術(shù)背景下誕生的新媒體,，其面對(duì)最終用戶的使用和操作,，都應(yīng)該是直觀和便捷的,。筆者以此結(jié)束本文，意在期待讀者也接受這樣的觀點(diǎn),。
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責(zé)任編輯：胡振
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