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生產(chǎn)一張能吸引廣大讀者眼球的報紙廣告和其它形式的廣告就像工廠生產(chǎn)一輛名牌汽車一樣,。它除了材質(zhì),、節(jié)能、舒適度等實(shí)用性功能外,，它的外部形象設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的,。而一張報紙廣告,，它要通過文字的搭配，顏色的調(diào)和,，幾何形狀的重組,，美術(shù)圖形的合理運(yùn)用,，甚至是圖片等資料的恰如其分的應(yīng)用，乃至各種組成要素的和諧搭配更會必要,、重要……版式設(shè)計(jì)需要與文字創(chuàng)作一樣的靈感一樣的東西去支撐它,。也就是說版式設(shè)計(jì)需要有它自己的靈魂，作為一個創(chuàng)作人員更應(yīng)該這樣,，要把自己的情感或者是把要表達(dá)的東西本身的內(nèi)在的思想韻味挖掘出來,，顯露出來。在版式設(shè)計(jì)上,，有時是需要留白的方式,、去充實(shí)自身的設(shè)計(jì)作品，但是有時又必須既要顯山又要顯水,。都要因時而異,、因環(huán)境而異。它所具有的機(jī)要部分在我們的文字作品,、圖畫雕塑作品里都可以找到共同想通的地方,。它們都是美的表達(dá)形式，都是以美為基本評價標(biāo)準(zhǔn),。版式設(shè)計(jì)必須是以美學(xué)原理,，美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，美學(xué)思想為度量評價準(zhǔn)則的,。

　　版式設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖：標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型,，橫分割型）、圖片與文字左右型,、斜置型,、文字型、直接型,、散點(diǎn)型、十字型與X型,、軸線行,、底紋（圖片）型、對位編排構(gòu)圖,；接著是文字形象的編排設(shè)計(jì)：圖形文字設(shè)計(jì),、文字的排列組合；再次要講的是：常用的藝術(shù)表象手法：直接展示,、突出特征,、合理夸張、安排懸念,、借用比喻,、安排特寫,、用好空間、反復(fù)強(qiáng)調(diào),、系列設(shè)計(jì),；我們用到的反向思維與幽默化、情節(jié)表現(xiàn)化,、形式美的表現(xiàn)法,，對比手法的運(yùn)用。

　　以上提到的每一點(diǎn)都是版式設(shè)計(jì)在商業(yè)廣告中成功運(yùn)用的關(guān)鍵因素,。我們可以更清晰的知道了解版式設(shè)計(jì),，運(yùn)用版式設(shè)計(jì)。所說的標(biāo)準(zhǔn)型構(gòu)圖即為標(biāo)題固定在畫面的上端,，這種構(gòu)圖具有安全感,，是一種強(qiáng)固構(gòu)圖。視線會由上而下流動,，講究秩序,。插圖在畫面的上端中位，先以插圖引起人們的興趣,，接著利用標(biāo)題誘導(dǎo)讀者的注意力,，隨后了解全部。其最大優(yōu)點(diǎn)就是可使我們能夠自覺的閱讀到下面的文字,，即所謂的流程設(shè)計(jì),。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)型構(gòu)圖大多數(shù)是由上、中,、下三大塊構(gòu)成,，這三部分又多為平行排列，所以也叫做橫分割型構(gòu)圖,。圖片與文字左右型即圖片置于畫面左邊（或右邊）,，文字置于畫面的右邊（或左邊），這種形式多用在文字內(nèi)容較多的時候,。

　　圖形文字設(shè)計(jì)是因?yàn)槲淖挚山M成的圖形實(shí)在很多,，很多文字都是象形的。這樣在創(chuàng)作時：一是利用文字本身的形式特點(diǎn)進(jìn)行夸張,，加以圖案化,；二是利用文字所表達(dá)的內(nèi)容將文字形象化；三是利用現(xiàn)代平面構(gòu)成的技法重新編排,，如形象化,、漸變、放射,、透視,、變形等形式在視覺上產(chǎn)生特殊效果,。文字的排列與組合要注意。我們首先要符合人們的閱讀習(xí)慣,。在水平方向上,，從左向右，在垂直方向上,，從上而下,。要考慮字體的外形特征，如扁體字適合做橫向編排組合,，長體字適合做上下豎向的編排組合,，斜體字適合做橫向和一定斜度的斜向編排組合。要有一個整體設(shè)計(jì)的基調(diào),，正文用與細(xì)圓體字相近的等線體字,，標(biāo)題以現(xiàn)代感的字體為主，這就可以給人一種端莊典雅的感覺,，表現(xiàn)出高貴華麗的現(xiàn)代格調(diào),。在文字的編排設(shè)計(jì)時可以考慮適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用一些位置變換方法。齊頭,、齊尾,、虛實(shí)、前后,、居中,、分割。

　　藝術(shù)表現(xiàn)手法有直接展示,、突出特征,、合理夸張、安排懸念,、借用比喻,、安排特寫、用好空間,、反復(fù)強(qiáng)調(diào),。直接展示要求充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)的表現(xiàn)能力，細(xì)致刻畫和著力渲染其質(zhì)感,、形態(tài)和功能用途。突出特征要求抓住或是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)本身與眾不同的特征,并把它鮮明的表現(xiàn)出來,，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,，使觀眾在接受廣告畫面的瞬間即能產(chǎn)生視覺興趣。借助想象,，對于廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特征的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大,，以加深或擴(kuò)大對這些特征的認(rèn)識,。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法可以明顯的強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì),，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。在表現(xiàn)手法上顧弄玄虛,，布下疑陣,，使人對廣告畫面乍看不解其意，并產(chǎn)生夸張的效果,，驅(qū)動消費(fèi)者的好奇心與強(qiáng)烈興趣,，開啟積極的思維聯(lián)想，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣告的主題點(diǎn)名出來,，使懸念得以解除,，給人留下難忘的心理感受。用打比方的手法來宣傳某些商品的特異優(yōu)點(diǎn),，以便把它表達(dá)的更加生動,、鮮明、形象逼真,，這就是廣告的主要表現(xiàn)手法―比喻,。特寫手法是最容易突出主題的方法，其一是“局部特寫”,，其二是“人物肖像特寫”,，其三是“環(huán)境特寫”。運(yùn)用空間來表達(dá)主題,，是目前最為時興的一種表現(xiàn)手法,。畫面大面積的留空白，在有限的空間表現(xiàn)無限的空間,，這種方法主要研究畫面構(gòu)圖中的空間分割,，大方、簡潔,、以神奇的恬靜效果吸引人,。反復(fù)強(qiáng)調(diào)重復(fù)表現(xiàn)是指商品在畫面中至少兩次露面。有時是特寫或局部的,，或融在場景（情節(jié)）中的,，兩次露面則是定格圖象，一般只安排在某一角,，但一定要完整表現(xiàn),。系列廣告是同一廠家反復(fù)做廣告，通過一系列強(qiáng)有力的、多種形式的廣告宣傳,。但必須保證大的構(gòu)圖關(guān)系一致或相近,，標(biāo)題字型同一，有固定不變的商標(biāo)標(biāo)志有同一不變的色彩,，主題畫面圖形不變,，只改變構(gòu)圖?？傊w風(fēng)格不變,。以上這些都是版式設(shè)計(jì)在廣告中的應(yīng)用方法。