[摘要]：網(wǎng)絡媒體被公認為是繼報紙,、廣播,、電視之后的“第四媒體”,，在當今的信息社會中占有越來越重要的地位：是信息發(fā)布,、文化傳播的主要渠道之一，是現(xiàn)代先進文化建設的排頭兵,。由于當前網(wǎng)絡媒體眾多,，競爭激烈，地方新聞網(wǎng)站特別是作為縣級新聞網(wǎng)站的發(fā)展則面臨著更多問題,，如它的影響力,、商業(yè)模式都是值得探討的問題。那么作為縣級新聞網(wǎng)站的千島湖新聞網(wǎng),，要保持自己的可持續(xù)發(fā)展,，在這些問題當中，要先解決影響力的問題才能實現(xiàn)網(wǎng)站發(fā)展,、網(wǎng)站盈利,。只有網(wǎng)絡的輿論引導能力提高了、影響力擴大了,，才能帶動整個網(wǎng)站的發(fā)展,。
[關鍵詞]：網(wǎng)絡新聞媒體 輿論引導能力 地方影響力
外面怎么樣了？――短短十余年,，上網(wǎng)狂潮席卷國內(nèi)
報告顯示,，網(wǎng)絡新聞使用率達81.5%，用戶規(guī)模達到2.06億人,，網(wǎng)絡新聞閱讀率比2007年12月增加了8.8個百分點,，在網(wǎng)絡應用中排名躍升至第二位，一改此前數(shù)字娛樂應用在前十大網(wǎng)絡應用中占據(jù)絕對優(yōu)勢的局面,。這與今年一系列重大新聞事件的網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)密切相關,，這些事件使得更多的網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)查詢相關信息，網(wǎng)絡媒體的獨特優(yōu)勢體現(xiàn)得淋漓盡致,。
胡錦濤總書記參加人民網(wǎng)強國論壇互動時指出：“隨著信息技術的快速發(fā)展,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道，成為黨和政府聯(lián)系群眾的重要紐帶,?！被ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為新聞傳播領域中影響巨大的、最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁髅襟w,。
我們的情況如何,？――穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一步往上“走”
千島湖新聞網(wǎng)作為地方新聞門戶網(wǎng)站與淳安縣社會,、經(jīng)濟,、文化各項事業(yè)密切接軌，承擔著縣委縣政府的宣傳工作,，其新聞宣傳功能是商業(yè)網(wǎng)站所無法替代的,。
千島湖新聞網(wǎng)自
2008年6月開始再次對新聞網(wǎng)進行改版，并于9月中旬基本完成,。新聞網(wǎng)在保留原有大部門欄目基礎上進行細化分類,，內(nèi)頁采用了全新的網(wǎng)頁風格，較大規(guī)模調(diào)整欄目設置并新增了部分具淳安特色欄目,，突出本土化,、個性化。新聞網(wǎng)進一步完善了“理論園地”,、“生態(tài)建設”,、“教育視窗”、“消費廣場”,、“健康生活”,、“民生百事”、“綠色田野”,、“睦州文苑”等幾大板塊內(nèi)容,，新增了“記者觀察”、“有事找我”,、“你點我訪”,、“評論員文章”、“湖畔短笛”,、“山村會客廳”,、“淳安土特產(chǎn)”、“小義逛街”、“教育動態(tài)”,、“理論園地”,、“生態(tài)建設”等20個內(nèi)頁分欄目，將每日淳安新聞分門別類及時導入相關欄目,，保證日更新本地新聞近30條（周六周日除外）,，條理性、系統(tǒng)性和科學性得到明顯加強,，網(wǎng)友反映普遍較好,，吸引了更多的網(wǎng)友，帶活了幾個原先人氣不旺的欄目,。
我們擁有什么,？――龐大的迫切想了解淳安的讀者群和一支的高素質的新聞采編隊伍
淳安是浙江省面積最大的縣，面積有4427平方公里,，12個鄉(xiāng),，11個鎮(zhèn)，425個行政村,、11個社區(qū)居民委員會,，擁有45萬人口，各行政機構之間距離較遠,，交通相對不便。通過近些年來的建設,，目前寬帶網(wǎng)絡已覆蓋全縣的所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道,。廣大迫切想了解淳安各項事業(yè)發(fā)展情況的群眾，都能通過瀏覽點擊千島湖新聞網(wǎng),，足不出戶即可知曉縣委縣政府的最新決策動態(tài),、了解經(jīng)濟社會各項事業(yè)的發(fā)展情況、瀏覽身邊發(fā)生的新聞和故事,、享受各類資訊服務等等,。而且旅游勝地千島湖就位于淳安縣境內(nèi)，被譽為“天下第一秀水”千島湖旅游景區(qū),，年游客接待量就達300多萬人次,。一大批游客來之前，都要進行一番調(diào)查,，了解了解千島湖,，最為便捷快速的就是點擊網(wǎng)絡，查看景點介紹,、旅游線路和食宿安排……這些都為千島湖新聞網(wǎng)提供了一個廣闊的平臺,，一個大有可為的平臺。
千島湖新聞網(wǎng)是縣委、縣政府的綜合性網(wǎng)站,，淳安縣惟一的新聞門戶網(wǎng)站,。有強大的紙質媒體資源《今日千島湖》支持，掌握著信息源,，有一支高素質的新聞采編隊伍,，新聞記者11人，專職編輯人員10人,。其中6人為《今日千島湖》文字編輯,，４人為網(wǎng)絡編輯，這在淳安本地區(qū)是獨一無二的,。
我們面對著什么,？――競爭異常激烈、資金嚴重不足,、人員變動大
淳安縣地方性網(wǎng)站不少不下二百家,，如淳安縣政府門戶網(wǎng)“中國淳安千島湖”、信息公開網(wǎng),、縣旅游網(wǎng),、縣教育局及各校園網(wǎng)站、各部門自建網(wǎng)站,、商業(yè)公司網(wǎng)站等,，新聞同質化嚴重?？h內(nèi)多家網(wǎng)站無償違規(guī)轉載千島湖新聞網(wǎng)本地原創(chuàng)新聞,，甚至從不注明作者署名及文章來源，特別是政府網(wǎng)因本身對鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門的寬帶接入,、電子政務管理等原因,，先天占一定優(yōu)勢，鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門部分人員直接瀏覽政府網(wǎng),，分流了相當部分網(wǎng)絡流量,，對千島湖新聞網(wǎng)的沖擊不小。從下面
（單位：人次）
新 聞（截至 | 千島湖 新聞網(wǎng) | 政府網(wǎng) |
縣政協(xié)召開七屆十三次常務委員會議(11.22) | 113 | 57 |
民生為本促和諧―我縣社會保障事業(yè)整體推進(11.22) | 119 | 30 |
讓“春風”吹拂困難家庭(11.22) | 100 | 60 |
我縣又有520戶農(nóng)村困難群眾年底住新房(11.19) | 104 | 132 |
六個村被列入全省”農(nóng)民創(chuàng)業(yè)百村示范單位” (11.21) | 200 | 198 |
妙石村新增耕地145畝(11.22) | 66 | 125 |
千島湖新聞網(wǎng)自2005年開通以來,，除了啟動資金、每年租用杭州網(wǎng)服務器帶寬的信息服務費由財政投入外,，沒有任何其他資金來源,，現(xiàn)在千島湖論壇也僅是租用空間,，沒有自己的論壇服務器，缺少視頻服務器,，沒有主動權,，發(fā)展壯大受到嚴重制約。
自千島湖新聞網(wǎng)網(wǎng)絡新聞部成立以來,，專職網(wǎng)絡工作人員少,、人員流動快。千島湖新聞網(wǎng)開通之初,，最少時竟只由兩名編輯負責整個網(wǎng)站的正常運轉,，兩名精通新聞業(yè)務、有著豐富的實踐經(jīng)驗的編輯,，先后因為工作調(diào)動離開了單位,，還有由于工作需要暫時抽調(diào)編輯的情況等等；現(xiàn)在四名網(wǎng)絡編輯（一名見習編輯）每天也是滿負荷工作,，從早上8:00一直到晚上11:00,，除午休、晚餐外,，全程負責千島湖新聞網(wǎng)新聞更新,、監(jiān)管千島湖論壇，工作壓力大,，總體感覺是累,，有時甚至被誤解為“搬運工”、“機械”,、只會“復制粘貼”,。
靠什么走出去？――做出好的專題,，想出好的策劃，想著法子“把酒賣出去”
胡錦濤總書記指出,，“輿論引導正確,，利黨利國利民；輿論引導錯誤,，誤黨誤國誤民,。”這是對新時期輿論導向極端重要性的精辟闡述,。以往許多事實證明,，正確的輿論導向能起到心理疏導、安撫情緒,、緩和矛盾的作用,，可幫助政府部門迅速,、妥善地處理突發(fā)事件，化危機為轉機,；反之,，則容易導致事件升級、事態(tài)擴大,。
做出好的專題,，想出好的策劃，正是提高輿論引導能力,，擴大網(wǎng)站的影響力的最佳方法,。2008年對于中國、淳安來說,，都是一個不平凡之年,，但對于千島湖新聞網(wǎng)來說，則又是一個機會之年,。國內(nèi)3.14西藏事件,、5.12汶川的特大地震、2008北京奧運會,、殘運會,、三鹿毒奶粉事件；縣內(nèi)遭遇年初罕見冰雪災害天氣,、6月洪災,，十七大精神主題宣傳教育、2008年縣“兩會”,、村級組織換屆選舉,、“三大”紀念活動、聚焦移民足跡,、弘揚“水秀天下 追求卓越”淳安精神主題宣傳,，千島湖新聞網(wǎng)及時推出專題，輿論引導及時正確有力,，搶占控制事態(tài)發(fā)展的主動權和主導權,，形成一浪接一浪的宣傳攻勢，打了一個又一個勝仗,，其中自制的2008北京殘奧會專題還受到省外宣辦的通報表揚,，千島湖新聞網(wǎng)影響力得到很大的擴大。
有了好專題好策劃,，當然還要善于推廣,，“酒香也怕巷子深，酒好還需會吆喝”,，那么網(wǎng)站間攜手并肩就成必要了,。
網(wǎng)站之間的聯(lián)合聯(lián)盟是這些年新聞網(wǎng)站發(fā)展的主調(diào)子,，然而，這樣的發(fā)展需要杭州地區(qū)甚至是全省網(wǎng)站新聞的互補,，才能不斷充實網(wǎng)絡新聞信息容量,，吸引更多的網(wǎng)民點擊。千島湖新聞網(wǎng)作為杭州網(wǎng)的子站,，與杭州網(wǎng),、其他兄弟縣市新聞網(wǎng)站有著良好的關系。2005年,、2007年秀水節(jié)期間,，千島湖新聞網(wǎng)推出專題欄目兄弟網(wǎng)站都給予首頁顯著位置鏈接、播發(fā)了相關消息,，取得了很好的宣傳效果,，擴大了千島湖新聞網(wǎng)的影響力。
什么優(yōu)勢來互補,？――引進一定商業(yè)模式爭取資金
利用網(wǎng)站上的廣告橫幅,、文本鏈接、多媒體的方法,，在新聞網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,；開展網(wǎng)上專題活動，給予贊助方冠名權,；邀請嘉賓進行網(wǎng)絡媒體論壇等等形式,，在擴大網(wǎng)站影響力的同事爭取一定資金。
制作部門,、企業(yè)網(wǎng)頁,，每年收取一定的網(wǎng)絡維護費，讓部門,、企業(yè),、網(wǎng)民、網(wǎng)站形成良好的互動關系,。網(wǎng)絡媒體論壇經(jīng)常用的,、效果最佳的是通過嘉賓訪談形式來引導在線公眾評論。嘉賓訪談有明確的主題,，是就某一個為公眾關心的事件或問題，在一定的問題范圍內(nèi)由嘉賓回答版主和網(wǎng)友提出的問題,，有主題,、有中心，便于掌控和引導,，有網(wǎng)友提出與主題不相關的問題或觀點,，偏離主題,，嘉賓或版主也可以很方便地引回主題。
什么樣的扶持最務實,？――政府的角色
地方網(wǎng)站做強做大難,，要“走出去”更難，縣委縣政府應該給予更多的特殊幫助,。為千島湖新聞網(wǎng)提供一定的財政補助,、政策支持、人員培訓等等,，還可運用政府的力量,，適當推廣千島湖新聞網(wǎng)，為新聞網(wǎng)的發(fā)展提供一個較好的宏觀環(huán)境,，減少一些阻力,，在擴大千島湖新聞網(wǎng)影響力的同時，更好地宣傳促進淳安各項事業(yè)健康發(fā)展,。
拿什么超越“自我”,？――培養(yǎng)編輯新聞業(yè)務網(wǎng)絡技術“兩手硬”，邁步的本領
千島湖新聞網(wǎng)應不斷采用先進的網(wǎng)絡傳播技術,，培植和增強競爭力,，歸根結底就是培養(yǎng)新聞業(yè)務網(wǎng)絡技術“兩手硬”的編輯。
網(wǎng)站編輯工作的挑戰(zhàn)主要有如下體現(xiàn)：
★從職業(yè)本身來說,，除了懂得傳統(tǒng)的新聞報道,，還要了解互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡編輯等技術手段。
★當網(wǎng)絡24小時運營時,，新聞編輯人員需要倒班,，突發(fā)事件要隨時報道和跟進，比較辛苦,。網(wǎng)絡新聞是實時的,，對人員的判斷力、突發(fā)事件處理能力等綜合素質要求較高,。
★網(wǎng)絡新聞互動性較強,，經(jīng)常會有網(wǎng)友跟帖討論，實時關注和討論,。如何與網(wǎng)友互動,，把握媒體的輿論導向，對網(wǎng)友的意見,，正確的予以鼓勵,、宣傳，不正確的予以善意引導,，有害的堅決刪除,，并加以駁斥,，發(fā)揮網(wǎng)絡媒體引導輿論的作用，對網(wǎng)站編輯是很大的挑戰(zhàn),。
參考文獻：
①胡錦濤總書記在人民網(wǎng)同網(wǎng)友在線交流,，人民網(wǎng)，
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④張虎生,，互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯實務，北京：新華出版社,，2002年
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走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程