――試論《今日千島湖》與千島湖新聞網(wǎng)報(bào)網(wǎng)互動
[關(guān)鍵詞]：報(bào)網(wǎng)互動 傳播效果 《今日千島湖》 千島湖論壇
報(bào)網(wǎng)互動是當(dāng)代媒介競爭日趨激烈的產(chǎn)物，也是報(bào)紙媒介尋求新發(fā)展的契機(jī)和必然,。 從報(bào)網(wǎng)互動運(yùn)作的實(shí)例看,主要有兩種形式:一是報(bào)紙版面將網(wǎng)上的信息及一些討論話題選擇刊發(fā),同時(shí)報(bào)上報(bào)道的一些新聞或熱點(diǎn)話題,也可以放到網(wǎng)上供網(wǎng)友獲取和討論,這一方式是較低層次的報(bào)網(wǎng)互動形式.二是經(jīng)過精心策劃,用于主旋律題材或重大事件的宣傳報(bào)道,通過報(bào)網(wǎng)互動,、聯(lián)動,發(fā)揮兩種傳播媒介的優(yōu)勢,使宣傳報(bào)道形成聲勢。報(bào)網(wǎng)互動的核心其實(shí)并不是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)兩種媒體的互動,而是讀者(網(wǎng)民)的積極參與,并在這一過程中形成的媒體與受眾的互動,以至進(jìn)一步擴(kuò)大至受眾與受眾的互動,。通過這種結(jié)合,，使報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)相互取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ),、互利雙贏,，逐漸融合，最終成為完全意義上的“報(bào)網(wǎng)”一體,。
隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,，外地人來到千島湖謀生創(chuàng)業(yè)的越來越多，他們是新千島湖人,，是一個值得關(guān)注的新群體,。我們在千島湖新聞網(wǎng)開設(shè)論壇窗口，使不少讀者積極發(fā)貼和提供新聞線索。隨后,，《今日千島湖》在“移動民生”?？瞥鱿嚓P(guān)欄目，進(jìn)行報(bào)道,，述說他們的不同觀點(diǎn),。這些報(bào)道深受讀者歡迎?！督袢涨u湖》憑借千島湖新聞網(wǎng)（http://0853yuebing.com）作為自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，開辟了更加廣闊的信息市場,，這充分說明報(bào)網(wǎng)互動有著極大潛力,。
一、《今日千島湖》與千島湖新聞網(wǎng)互動的發(fā)展
網(wǎng)中有報(bào),，報(bào)中有網(wǎng),。作為地市黨報(bào)的專刊編輯,，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，既要充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體自身的長處，又要巧借新媒體的優(yōu)勢,，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)和平面媒體的互動效應(yīng),，不斷擴(kuò)大報(bào)紙專刊影響力,。
1,、報(bào)網(wǎng)互動的起步。
千島湖新聞網(wǎng)于2007年6月進(jìn)行了改版,設(shè)立了“民生百事“欄目,
千島湖新聞網(wǎng)論壇開通時(shí)，論壇的相當(dāng)一部分人氣是靠《今日千島湖》版面來帶動,，體現(xiàn)為《今日千島湖》上的論壇開通宣傳文章和論壇開通廣告等,，而論壇為《今日千島湖》提供的信息卻不多。但在這個過程中,，《今日千島湖》內(nèi)容在論壇上得到了延伸,，論壇也進(jìn)行了很多有益的嘗試。比如在報(bào)道秀水節(jié)開幕式和相關(guān)消息時(shí),，千島湖論壇也同時(shí)發(fā)了相關(guān)貼子,，與她的“粉絲”在線交流。在縣兩會召開時(shí),，轉(zhuǎn)發(fā)了兩會會客廳：關(guān)注民生 解決百姓心頭難題等貼,，深受廣大網(wǎng)友關(guān)注。
為方便網(wǎng)友更快更準(zhǔn)地找到自己的興趣點(diǎn),，去年9月千島湖論壇對一些版塊進(jìn)行了調(diào)整,，并充實(shí)了論壇的內(nèi)容，更適合受眾的信息需求,。千島湖論壇為《今日千島湖》提供了不少有質(zhì)量的內(nèi)容,。如：
目前千島湖論壇網(wǎng)民注冊會員已達(dá)2100多人,，論壇發(fā)貼量主貼: 11627個, 回貼: 89576個，共計(jì)來訪 2294318 人次,。千島湖論壇現(xiàn)已成為一個成熟而活躍的論壇,，成為了廣大網(wǎng)友的“家”，更重要的是,，為《今日千島湖》的發(fā)展提供了信息資源,，真正意義上實(shí)現(xiàn)了“報(bào)網(wǎng)互動”。
2,、報(bào)網(wǎng)互動得到升華。
網(wǎng)絡(luò)新聞以海量信息而著稱,，網(wǎng)民可能在這海量的信息中迷失了方向,。因此，把眾多雜亂無章的單體新聞“集中”或“聚合”起來,，形成具有傳播強(qiáng)勢的網(wǎng)絡(luò)新聞專題,，正成為眾多新聞網(wǎng)站采用的新聞手段。在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體上,，報(bào)紙專欄因其內(nèi)容相對單一,，版面相對固定，吸引一部分讀者,，但也存在著反饋較慢,，內(nèi)容相對狹窄等問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起,，使報(bào)刊專欄有了新的生命力，也使傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的專欄有了新亮點(diǎn),。
今年以來,，千島湖傳媒中心通過對重大事件、重大典型,、重大話題經(jīng)過精心策劃,在《今日千島湖》上開辟欄目,，千島湖新聞網(wǎng)利用這欄目，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì),、整理做成相關(guān)專題,，使宣傳報(bào)道形成聲勢,。如《全力以赴抗洪救災(zāi)》等網(wǎng)絡(luò)專題報(bào)道，專題利用圖片報(bào)道,、人物記實(shí)等形式對各方面進(jìn)行了全方位的報(bào)道,，把全縣人民眾志成城抗洪救災(zāi)呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前。引起了網(wǎng)民的關(guān)注,，獲得了較高的點(diǎn)擊率,。一年來千島湖新聞網(wǎng)共制作了《淳安縣十七大精神主題宣傳教育》《2008年縣“兩會”》《淳安縣“三大”紀(jì)念活動》《08北京奧運(yùn)會》等關(guān)專題17個。現(xiàn)在新聞專題已經(jīng)成為千島湖新聞網(wǎng)站在對手如林的新聞戰(zhàn)場上競爭的一大利器,。
二,、報(bào)網(wǎng)互動的互相作用
《今日千島湖》作為一份縣級黨報(bào)，最貼近基層,、貼近百姓,，而千島湖論壇是百姓的溝通橋梁！以成為百姓的精神園地,，兩者緊密結(jié)合,，充分發(fā)揮出報(bào)網(wǎng)互動的作用。
1,、與網(wǎng)友互動,，有利獲得新聞線索。
在傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)時(shí)代,，記者獲得新聞線索的方式一般為編輯部討論,、熱線電話和讀者來信等，但這些方式獲得新聞線索都無法克服信息的狹窄性,，而且在時(shí)效性上也無法保證,。報(bào)網(wǎng)互動能有效地解決這個問題。
千島湖論壇上的帖子,，是網(wǎng)友最真實(shí)的心聲,，也是最貼近生活本質(zhì)的內(nèi)容，《今日千島湖》需要的新聞就是源自于人們的真實(shí)生活,。網(wǎng)友將自己聽到,、看到的發(fā)生在周圍的新鮮事，在第一時(shí)間搶先在千島湖論壇上發(fā)布,，內(nèi)容主要是指與人們生活息息相關(guān)的事情,，以百姓生活中碰到的社會新聞或者身邊瑣事為主，不僅具有時(shí)效性,，貼近性,、重要性等特點(diǎn)，能滿足普通市民的信息需求,，因此價(jià)值含量更高,。如：“司機(jī) 請文明行車 ”“小區(qū)養(yǎng)雞養(yǎng)鴨為何屢禁不止,？” 等文章就是從論壇中發(fā)現(xiàn)的線索，通過記者觀察采寫出的稿件,。
現(xiàn)在千島湖論壇不少版塊的版主就是《今日千島湖》記者,、編輯，在這之前,，他們中間大多數(shù)沒有管理過論壇,，網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用也僅僅是搜索信息，尋找新聞線索,。而在論壇擔(dān)任版主之初,，也僅限于在報(bào)紙上發(fā)一篇文章叫讀者去跟貼。現(xiàn)在,，他們中大多數(shù)開始利用論壇的優(yōu)勢來采集和深化新聞,。有些甚至已學(xué)會潛心經(jīng)營論壇，比如“百姓百事”欄目,，就是兩位?？坑浾吖芾淼陌鎵K，他們幾乎每天都花一定的時(shí)間在論壇上跟帖點(diǎn)評,，回答網(wǎng)友的問題,。論壇火起來了，新聞線索也就會源源不斷地從這里產(chǎn)生,。
2、報(bào)網(wǎng)互動,，有利新聞的傳播效果,。
報(bào)紙優(yōu)勢是生產(chǎn)內(nèi)容，而論壇的優(yōu)勢在于傳播和互動,。報(bào)紙以原創(chuàng)新聞走進(jìn)論壇后,，以其真實(shí)性、權(quán)威性得到論壇用戶的高度認(rèn)同,，并使新聞產(chǎn)生增值效應(yīng),。從受眾的角度來說，新聞到了論壇上,，某個受眾在接受新聞信息時(shí),，可以與天南海北的人共同消化這個信息，在互相討論的思想碰撞中增強(qiáng)對新聞的認(rèn)識和理解,。從報(bào)紙的角度來說,，新聞在論壇上經(jīng)過拓展和延伸后，從形式和內(nèi)涵上都得到了提升和豐富,。
《今日千島湖》需要千島湖論壇鮮活的信息,、高速的互動,、快捷的傳播。于是兩者在合作內(nèi)容上一拍即合,。彌補(bǔ)了原先網(wǎng)絡(luò)和黨報(bào)單獨(dú)傳播的不足,。這不僅大大地增加了各自的傳播效果，而且在緊密的合作中形成了新聞傳播的一個整體聲音,。而這種聲音對正確引導(dǎo)輿論有著十分重要的意義,。
三、報(bào)網(wǎng)互動目前存在的問題
從《今日千島湖》的實(shí)踐看,，報(bào)網(wǎng)互動是報(bào)紙?？ㄔO(shè)的一個趨勢。但目前還有很多難點(diǎn)等著我們?nèi)スタ?。在?bào)網(wǎng)互動領(lǐng)域,，千島湖論壇仍是在蹣跚學(xué)步，以后的路還很長,，急需解決的問題還很多,。
第一，尋求真正忠實(shí)用戶,。從目前來看,，《今日千島湖》是免費(fèi)贈閱的報(bào)紙,受特定條件等方面影響，《今日千島湖》的讀者只有一小部分能成為論壇的用戶,，而論壇發(fā)展的網(wǎng)友也只有一部分可以成為報(bào)紙的新讀者,。我們要做的是，盡快了解這些用戶真正需要的東西是什么,，培養(yǎng)一批千島湖論壇和《今日千島湖》的忠實(shí)用戶,。
第二，讓報(bào)網(wǎng)真正互動,。筆者認(rèn)為應(yīng)該建立良好的溝通機(jī)制,，讓互動制度化、日?；?。如果，千島湖論壇上的內(nèi)容被認(rèn)可,，就應(yīng)該通知網(wǎng)民,，給網(wǎng)民加分，把此文加入精華貼,，并支付一定的稿費(fèi),。這就需要建立一套完整的互動機(jī)制，包括人員的互動和業(yè)務(wù)的互動,，并讓這種互動成為千島湖傳媒中心的日常事務(wù),。
第三,， 精耕細(xì)作力求完美。千島湖論壇的網(wǎng)友理解能力,、文字表達(dá)能力以及寫作能力等方面還是存有差別,，論壇中仍可看見一些缺乏新聞價(jià)值、內(nèi)容濁雜的或者語意模糊,、表達(dá)不清的帖子,，因此,管理員要定期對論壇帖子做好清理工作，把一些粗糙的不良信息內(nèi)容剔除,，并且可以選擇質(zhì)量高的新聞加入“精華區(qū)”,，以提高網(wǎng)民寫出好新聞的積極性；《今日千島湖》在選擇千島湖論壇的信息內(nèi)容時(shí),，要從滿足讀者需要出發(fā),，盡量選擇論壇中精華的信息，最新最快的消息與讀者共同分享,。
筆者認(rèn)為：報(bào)紙的傳播是單向的,，讀者只能被動接受，而且得到的服務(wù)與他人并沒有多少區(qū)別,。而在論壇的各個版塊,，讀者和網(wǎng)友更有可能找到適合自己的空間，并且就自己喜歡的話題自由發(fā)表言論,，與其他網(wǎng)友進(jìn)行自由交流,，獲得共鳴。而有了論壇這個互動平臺后,，辦報(bào)人員能更方便地了解來自民間的真實(shí)心聲,，生產(chǎn)出更貼近讀者和網(wǎng)友的新聞。
《今日千島湖》和千島湖論壇各有自己的受眾群,，傳播途徑也不一樣,。通過報(bào)網(wǎng)互動不僅使傳播的覆蓋面更為廣闊,，而且通過雙方緊密合作能形成強(qiáng)大的輿論場,，將大大增強(qiáng)新聞傳播的影響力和吸引力，從而達(dá)到報(bào)網(wǎng)雙贏,。
[參考文獻(xiàn)] 1,、新聞實(shí)踐 2008年第6期
- 淳安縣千島湖傳媒中心關(guān)于表彰2017年度優(yōu)秀,、積極通訊員和千島湖新聞網(wǎng)論壇優(yōu)秀會員的決定
- 關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)淳安縣千島湖傳媒中心黨支部,、工會、婦聯(lián),、團(tuán)支部2018年度工作計(jì)劃的通知
- 浙江雷博人力開發(fā)有限公司淳安分公司招聘勞務(wù)派遣人員公告
- 千島湖印象傳媒有限公司招聘公告
- 關(guān)于修訂完善《淳安縣千島湖傳媒中心深化作風(fēng)建設(shè)的十五條規(guī)定》的通知
- 淳安縣千島湖傳媒中心關(guān)于進(jìn)一步深化“感恩總書記 奮進(jìn)新時(shí)代”主題教育實(shí)踐活動的實(shí)施方案
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