[內(nèi)容提要]：當前策劃在新聞界很流行，已經(jīng)過了新聞該不該策劃,、能不能策劃的爭論期,，成為各媒體的一致行動。策劃制勝,，成為新聞人的一種全新理念,。媒體的政治敏感、新聞敏感,、思辨能力,、運作能力、團隊素質(zhì)也在策劃中得到了充分體現(xiàn),。搞好策劃,，要尊循五個原則，脫離了這五項基本原則,，就容易出現(xiàn)呆板陳舊,、新聞炒作、報道失實等問題,。
[關(guān)鍵詞]：新聞策劃 原則
近年來,，新聞媒體不斷增加和擴容的直接結(jié)果，使得有限的新聞資源由當初的“買方市場”轉(zhuǎn)為“賣方市場”。而社會透明度的不斷提高,，使新聞資源的共享性也隨之提高,，獨享新聞資源已越來越變得不可能。在這樣一種態(tài)勢下,，更多地看誰能有效利用和挖掘這些有限的共享資源,。于是，一種全新的新聞理念在新聞界悄然流行起來：策劃制勝,。
怎樣策劃,，就是要遵循時新性、時宜性,、合理性和前瞻性,、互動性這五項基本原則，新聞策劃就能給我們帶來意想不到的效果,。
一,、追求時新性
新聞的本質(zhì)是新，新聞策劃是以新聞事實為基礎(chǔ)的策劃和運作活動,，當然也要新,，要有較強的新聞性。因此,，在選題上,，應該以選擇事件性較強的新聞進行策劃為主。
我們這張報紙是縣委機關(guān)報,，它不同于都市類報紙,，我們的宣傳首先要講宣傳規(guī)律，要緊緊圍繞縣委,、縣政府的中心工作,，服務于經(jīng)濟、社會,、政治,、文化發(fā)展大局，有效指導工作,。因此,，對主題宣傳的策劃，應該予以重視,。
比如,，縣委召開十二屆黨代會，提出“以湖興縣,，融入都市”的發(fā)展思路,，要打造“五塊品牌”,、實施“六大戰(zhàn)略”，我們就要圍繞這“五個品牌”,、“六大戰(zhàn)略”策劃報道，給予進一步的解讀和展望,。
對一般具有全局指導意義的會議,，我們也可策劃主題宣傳。
比如,，4月12日一版頭題稿：《縣委理論中心組召開學習會》
乍一看這就是一篇縣委常規(guī)的會議報道,，可仔細看了全文卻和以往不同：縣里面在北京請來了一個環(huán)保博士給縣里的各級領(lǐng)導講課。這篇稿首先有一個問題,，新聞淹沒了,，在標題中沒有體現(xiàn)出來。這篇稿的主題應該是“縣領(lǐng)導請高端環(huán)保專家講課”,，可以在副題中說“縣委理論中心組召開學習會”,，突出一下這是縣里的一個常規(guī)要開的學習會。一般機關(guān)報要強調(diào)這是個什么會,，如果是都市類報或晚報,，這個副題完全可以不要。
環(huán)保專家給縣領(lǐng)導講課,，我相信這是一個讀者感興趣的內(nèi)容,，讀者也想知道，環(huán)保專家對千島湖的環(huán)保的看法,。那么,，我們就有文章可做了――由此引申的報道可以在二版發(fā)，一版做個題注,?？梢园l(fā)博士這次會議的精彩觀點、博士簡介,、博士主要論著的觀點,；國內(nèi)外先發(fā)展后補償?shù)陌咐⑽铱h對千島湖環(huán)保問題的主導思想,、堅持得怎么樣,、當?shù)匕傩盏目捶ê徒ㄗh等等，可以挖掘出很多關(guān)聯(lián)新聞來,。
時新性另外一個重要的內(nèi)容應該是創(chuàng)新,，就是摒棄與客觀事實不相符合的舊觀念、舊理論,、舊做法,，發(fā)現(xiàn)客觀事物的新聯(lián)系,、新屬性、新規(guī)律,，并運用這些新聯(lián)系,、新屬性、新規(guī)律去把握事實和評價事實,，看它是否有新穎性,，前所未有；是否有獨特性,，不同凡響,。
這里需要指出的是，主題宣傳與事件性新聞相比,，沒有準確的時間要素,，它的新聞事實往往都不是新近發(fā)生的，但通過策劃,，將它放在特定的時間坐標系內(nèi),，它同樣具有時新性。
如在改革開放30周年的前后,，策劃有關(guān)改革開放的成就報道,，就能成為大家感興趣的新聞。我們今日千島湖策劃的“改革開放同齡人”就屬于這方面的策劃,。如結(jié)合“三大”紀念活動,，我們搞的“追蹤移民足跡”這組報道也屬于這方面的策劃。這兩個策劃非常成功,。
所以說非事件性的新聞策劃,，與我們強調(diào)的時新性并不矛盾，關(guān)鍵在于要找到最佳的背景和特定的時間坐標系,。
最能體現(xiàn)策劃的時新性是對事件性新聞的策劃,，比如冰凍、洪水,、非典等,。
二、講究時宜性
時宜性是指新聞策劃的最佳時機,，使新聞策劃的社會效果達到最佳狀態(tài),。
當然，時宜性不僅表現(xiàn)在對事件發(fā)展每個過程的“先知先覺”和把握上,，也體現(xiàn)策劃人的政治敏感,、全局意識和對新聞的認知程度。
在佳木斯日報發(fā)生過的一件事,，印證了新聞策劃要講政治,、要講時宜性這個道理,。去年，佳木斯新來了一個市委書記,，工作很實,，他提出要進一步解放思想，實現(xiàn)經(jīng)濟的跨越式發(fā)展,。我們分幾大方面策劃報道,，其中開設(shè)了一個叫“我談進一步解放思想”的專欄，就是請各市（縣）,、區(qū)主要領(lǐng)導談對進一步解放思想的看法。發(fā)出幾期后,，市委研究室的一個朋友給我們一個信息：新書記最討厭坐而論道,，他不聽你怎么說，只看你怎么干,，甚至基層哪個單位見報率高他都有看法,。所以這個策劃發(fā)出幾期后便草草收場了?？偩帪榇伺u我們沒有政治敏感,。
時宜性還表現(xiàn)在要把策劃放在事件發(fā)生的大背景下，如果時過境遷再搞策劃就沒什么意義了,。
比如,，高溫新聞，這是一個共享的新聞資源,，誰有洞察力,、思辨力和適當?shù)南胂罅Γl就勝人一籌,。高溫新聞可挖掘的很多：剛進入高溫可發(fā)一篇消息,，告訴人們已進入高溫時段；高溫下水電緊張,，要增強節(jié)水節(jié)電意識,；高溫下，中暑的人多,；高溫恰逢“八一”,，可發(fā)一篇高溫難擋擁軍情；高溫下,，湖里游泳的人多,，怎么防止溺水；高溫下的重點項目建設(shè),；高溫下的平民百姓生活,；高溫下“膀爺”是不是多起來,；“膀爺”多了，影響我們的旅游城市形象,，我們媒體是否能做一些純棉的文明衫,，上街送給那些“膀爺”――開展一場高溫下，我們和讀者心連心活動,；再請專家學者談“膀爺”真的能更涼快些嗎,？開展網(wǎng)上調(diào)查，多少人贊成處罰“膀爺”等等,。
三,、注意合理性
新聞策劃的強大作用和意義在于它能將一些分散、無形的事實充分調(diào)動和集中起來,，從而使?jié)撔侣劦玫介_發(fā)而成為顯新聞,，產(chǎn)生一種“宣傳性現(xiàn)象”。我們說新聞策劃最終目的是要揭示事件的本質(zhì),，如果我們在策劃時因人為設(shè)計制造的現(xiàn)象掩蓋或歪曲了事物本來面目和固有的本質(zhì)現(xiàn)象,，那就違背了新聞策劃的合理性，從而導致新聞本質(zhì)的失實,。因此,，我們在新聞策劃時，特別注意在調(diào)動,、集中這些分散,、無形的事實過程中，一方面防止按策劃人主觀臆想來誤導輿論,，一方面防止歪曲和改變事實的本質(zhì),，出現(xiàn)虛假報道。
新聞策劃模式一般采用系列報道,、連續(xù)報道和集中報道,，容易引起公共輿論，掌握分寸和度尤其重要,。
如,，一提起拖欠農(nóng)民工工資的話題，人們自然會歸罪于黑心老板,，事先我們應多角度考慮：有的可能是老板惡意拖欠,；有的是企業(yè)三角債造成的；有的是民工們?nèi)狈ψ晕冶Ｗo意識,；有的是勞動力市場管理混亂造成的……
真理與謬誤只有一步之遙,。在新聞策劃中，一定要講辯證法,，防止因片面性造成本質(zhì)的失實,，從而影響受眾對是非的判斷,，影響媒體的影響力和公信力。
四,、把握前瞻性
新聞策劃是一項創(chuàng)造性的勞動,，照搬模仿別人的做法或延續(xù)傳統(tǒng)的做法都是行不通的。只有通過精心的策劃,，有獨特的視角和創(chuàng)意,，才能一招制勝。
要做到前瞻,，首先要做到準確把握熱點,，做到“春江水暖鴨先知”才行。要求編采人員具有高度的新聞敏感,，一線記者要及時地向報社反饋信息,，使策劃人事先對自己要做的選題心中有數(shù)。一些媒體在實際操作過程中,，新聞策劃早在一兩個月就有準備了。所以能夠做到這一點,，是因為他們事先已獲得了別人不知的信息,。因此，獲取信息也是新聞策劃前瞻性的一個重要前提,。
要做到前瞻,，還要做到在某一事件新聞策劃報道過程中，注意收集,、整理,、歸納，俗話說：“編筐編簍,，全在收口”嘛,，從這個事件提煉出能警醒人、激發(fā)人的東西來,。
比方說,，我們遭受了五十年一遇的冰凍災害，我們在組織策劃報道過程中,，就要為收口做準備,，要總結(jié)經(jīng)驗教訓，要提煉戰(zhàn)勝冰凍的精神,。
五,、增強互動性
策劃是報道的開始和準備，策劃的實現(xiàn)靠記者現(xiàn)場采訪,，這就存在著策劃與實踐能否吻合,，即主觀與客觀能否統(tǒng)一的問題?，F(xiàn)實是變動的，策劃應是動態(tài)的,、變化的,，策劃不能一錘定音、一勞永逸,，要在記者的采寫過程中全程跟進,，不斷調(diào)整采訪思路和采訪要點。
另外,，策劃不宜過細,，既要重點框定，也要激發(fā)記者開闊采訪思路,。策劃的作用在于確定主旨,、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動,，屬于宏觀調(diào)控,。策劃不能越位，不能把記者手腳捆得太死,，使記者像學生考試填空一樣去完成策劃者圈定的題目,，這樣便扼殺了記者的主觀能動性，只是機械地完成規(guī)定的計劃,，而忽視實踐中的新情況新問題,，不注意去發(fā)掘采訪過程中新的觸發(fā)點，而這些往往是報道成功的關(guān)鍵所在,。策劃的重點是要確定的,，要使記者明確主要任務，但是在確定重點的同時要提出多種思路和方案,，考慮到與主題有關(guān)的可能出現(xiàn)的其它方面,，打開記者的思維之門，使其以積極的探索思維面對所接觸的現(xiàn)實,，這樣有利于調(diào)動記者的能動性,，寫出精品佳作。
有時采訪結(jié)果會與策劃初衷不同,，當發(fā)現(xiàn)這種情況時,，不要輕易放棄，要繼續(xù)追蹤,，爭取有新的發(fā)現(xiàn),。在這種情況下寫出來的報道，往往有出其不意的效果。當然不能因此否定當初的策劃,，因為這時策劃仍然是起作用的,，只不過是反向的刺激作用。一些這方面的采訪實例表明,，如果沒有當初的策劃,，可能對采訪中遇到的相反情形還不會那么敏感，不會引起注意,，是當初的策劃激活了思維點,，使之對新發(fā)現(xiàn)的情況特別敏感。
走向全媒體——千島湖傳媒中心十年歷程