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中新經(jīng)緯客戶端5月7日電 (趙佳然 林琬斯)近日，愛奇藝選秀節(jié)目《青春有你》第三季被責(zé)令暫停錄制,，原定本周末直播的總決賽延遲,。與此同時(shí),，該節(jié)目粉絲為投票大量購(gòu)買乳飲料并傾倒的視頻在網(wǎng)上熱傳?！暗古Ｄ獭笔录喔艚倌暝俅紊涎?，這一次,，似乎還是和資本有關(guān)。

愛奇藝被暫停錄制《青你3》 

5月4日晚,，北京市廣播電視局在微信公眾號(hào)上發(fā)文,，責(zé)令愛奇藝暫停《青春有你》第三季后續(xù)節(jié)目錄制,，要求愛奇藝認(rèn)真核查并整改存在的問題,。

5日凌晨，愛奇藝《青春有你》官方微博回應(yīng)此事,，稱“誠(chéng)懇接受,，堅(jiān)決服從”，同時(shí),，《青春有你》第三季選手余景天所屬公司星宇愔樂在微博發(fā)布退賽聲明,，稱藝人余景天因個(gè)人身體原因，無法繼續(xù)參與相關(guān)工作,，決定退出目前的節(jié)目錄制,。

5月6日夜間，愛奇藝發(fā)文道歉,，稱對(duì)于“倒奶視頻”所造成的影響表達(dá)歉意,，同時(shí)重申堅(jiān)決反對(duì)一切形式的食品浪費(fèi)。愛奇藝稱,，從發(fā)文即刻起,，關(guān)閉《青春有你》第三季所有助力通道。

愛奇藝此次道歉,，與前幾日在網(wǎng)上熱傳的為刷“奶票”傾倒牛奶視頻相關(guān),。視頻中，一群人熟練地打開乳制品,，把瓶蓋留下后將奶倒入水溝中,，身后還壘著半人高的乳制品墻。有網(wǎng)友辨認(rèn)出,，被傾倒的是用于為愛奇藝選秀節(jié)目投票的蒙牛真果粒飲料,。

有網(wǎng)友表示心疼，“如果是分給路人喝,，也總比這樣直接倒掉的要好”“建議恢復(fù)手機(jī)短信投票方式”,，而更多的網(wǎng)友表示不解，“為啥非得設(shè)計(jì)在蓋上,？”

5月4日,，新華社發(fā)文怒批牛奶被倒掉，嚴(yán)厲指出這種行為起到的負(fù)面效應(yīng),，吸睛的背后是否會(huì)誤導(dǎo)年輕人,，同時(shí)呼吁“別把青年人帶溝里,！”5月5日，央視也發(fā)文批評(píng),，稱商家平臺(tái)在倒奶事件中難辭其咎,。

相關(guān)乳制品仍在售 律師稱平臺(tái)應(yīng)擔(dān)責(zé)

蒙牛真果粒是《青春有你》連續(xù)三年的贊助商。中新經(jīng)緯客戶端在蒙牛官方小程序“真果粒青春福粒社”看到,，可打榜的產(chǎn)品包括印有《青春有你3》節(jié)目官方LOGO的蒙牛真果粒高端繽紛果粒系列箱裝產(chǎn)品(紅柚四季春口味,、芒果百香果口味、白桃樹莓口味),、蒙牛真果?；üp乳系列瓶裝產(chǎn)品(櫻花白桃口味、玫瑰草莓口味)與印有“青春限定裝”字樣和《青春有你3》節(jié)目官方LOGO的蒙牛真果粒高端繽紛果粒系列箱裝產(chǎn)品(紅柚四季春口味),。

5月6日,，中新經(jīng)緯客戶端詢問真果粒旗艦店客服，現(xiàn)在購(gòu)買是否可以幫偶像打榜,，對(duì)方表示真果?；üp乳系列兩款產(chǎn)品只有新包裝可以投票，新老包裝隨機(jī)發(fā)貨,，但目前沒有接到相關(guān)打榜通知,，具體的投票內(nèi)容以官方發(fā)布為準(zhǔn)，高端繽紛果粒系列飲品目前已無法“助力”,。

而在淘寶和閑魚上,，有商家仍售賣瓶蓋和二維碼,，一個(gè)花果輕乳瓶蓋售價(jià)3至45元,，可投兩票。電商平臺(tái)上還出現(xiàn)“收奶”業(yè)務(wù),，“收真果?；蚣冋嫘⌒U腰，孩子只想喝奶也可代投,，價(jià)格好說”,。

中新經(jīng)緯客戶端在電商平臺(tái)的蒙牛真果粒旗艦店發(fā)現(xiàn)，真果?；üp乳系列兩款產(chǎn)品以及高端繽紛果粒系列紅柚四季春牛奶飲品仍在售賣,，6日白天處于售罄狀態(tài)的高端繽紛果粒系列白桃樹莓味牛奶飲品于5月7日凌晨重新上架。 

早在2020年2月發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》有明確規(guī)定,，“節(jié)目中不得出現(xiàn)設(shè)置‘花錢買投票’環(huán)節(jié),，刻意引導(dǎo)、鼓勵(lì)網(wǎng)民采取購(gòu)物,、充會(huì)員等物質(zhì)化手段為選手投票,、助力”,。

2021年4月29日，《反食品浪費(fèi)法》正式開始實(shí)施,。上海漢盛律師事務(wù)所高級(jí)合伙人律師李旻向中新經(jīng)緯客戶端表示,，視頻所傾倒牛奶的行為違反《反食品浪費(fèi)法》，本事件不能將食品浪費(fèi)的責(zé)任全部歸咎與粉絲行為,，生產(chǎn)商和平臺(tái)方在其中也應(yīng)當(dāng)承當(dāng)一定責(zé)任,。

“這是品牌方利用明星影響力提升銷量的宣傳銷售行為。企業(yè)贊助綜藝節(jié)目,，綁定娛樂明星,，提升了產(chǎn)品銷量，平臺(tái)通過企業(yè)贊助獲取節(jié)目經(jīng)費(fèi),。其中,，企業(yè)與平臺(tái)的不當(dāng)營(yíng)銷才是導(dǎo)致打投、浪費(fèi)行為的根源,?！崩顣F表示，本次事件明面上是通過購(gòu)買牛奶獲取二維碼來進(jìn)行打投,，但實(shí)質(zhì)仍舊是平臺(tái)與生產(chǎn)商通過購(gòu)買牛奶,，變相的“花錢買投票”。

對(duì)于在商業(yè)活動(dòng)中使用食品的行為,，李旻呼吁：“如果活動(dòng)必須使用相關(guān)食品,，那么在保障活動(dòng)目實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，應(yīng)有效貫徹最低限度使用的原則,，能夠根據(jù)食物的現(xiàn)實(shí)狀況和功能予以妥善的后續(xù)利用,，避免浪費(fèi)?！?/p>

奶“流”進(jìn)了誰的錢袋,？

2018年，愛奇藝出品的競(jìng)演養(yǎng)成類真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》一度成為現(xiàn)象級(jí)綜藝,，并捧紅蔡徐坤等年輕藝人,。隨后，愛奇藝分別在2019年,、2020年及2021年上線綜藝《青春有你》第一季至第三季,。

公開信息顯示，《偶像練習(xí)生》《青春有你》的制作方為愛奇藝和北京魚子醬文化傳播有限責(zé)任公司,，后者成立于2014年,，注冊(cè)資本2578萬元，是一家青年娛樂節(jié)目制作公司。節(jié)目出品人為愛奇藝CEO龔宇,，總制片人為愛奇藝副總裁姜濱,。

隨著選秀養(yǎng)成類節(jié)目在市場(chǎng)上的風(fēng)靡，越來越多的娛樂公司與贊助商選擇參與其中,。除頭部經(jīng)紀(jì)公司樂華娛樂,、時(shí)代峰峻等外，王思聰投資的香蕉娛樂,、阿里旗下MCN公司淘秀光影,、華誼兄弟時(shí)尚等知名公司均曾派出旗下藝人參與選秀。

不止經(jīng)紀(jì)公司,，贊助商隊(duì)伍也在不斷壯大,。以《青春有你》第三季為例，贊助商除提供“奶卡”的蒙牛之外,，還包括雅詩(shī)蘭黛,、資生堂等品牌。

據(jù)了解,，從2018年至今的幾屆選秀大致規(guī)則相似,，以《青春有你》第二季為例，109名參賽選手通過數(shù)輪任務(wù),、訓(xùn)練與考核等過程展開競(jìng)演,，同時(shí)開啟粉絲投票，最終投票數(shù)前9名的選手可組成偶像團(tuán)體出道,，故而不管對(duì)于選手本人還是粉絲來說,，投票都是節(jié)目中的頭等大事。

經(jīng)歷過幾屆選秀節(jié)目投票的“資深粉絲”小李告訴中新經(jīng)緯客戶端,，類似“傾倒牛奶”的事件已不是首次發(fā)生,，在2020年選秀時(shí)便已有耳聞?！扒皫啄甑钠贝a會(huì)隨飲品的包裝附贈(zèng),，就算把‘奶卡’取走,，飲料也可以保存或贈(zèng)與他人,；但去年的《青春有你》第二季開始將票碼印在瓶蓋內(nèi)側(cè)，不得不開瓶取碼,?！?/p>

據(jù)了解，蒙牛真果粒已是《青春有你》連續(xù)三年的贊助商,，在各個(gè)商家的鏈接里,，“青3投票”成為蒙牛真果粒重要的介紹。

在線上旗艦店可看到,，真果粒高端繽紛果粒系列每箱內(nèi)有一張獎(jiǎng)卡,，每箱12包,，售價(jià)是54元/箱；花果輕乳系列則在瓶蓋內(nèi)設(shè)置了二維碼,，每箱10瓶,，售價(jià)是69.9元/箱。產(chǎn)品說明顯示,，不管是獎(jiǎng)卡,，還是二維碼，都可以兌換助粒值為支持的選手助力,。

蒙牛在2020年年報(bào)中表示,，真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青春有你2》成功上市推廣,，在銷售受阻的疫情期間,，真果粒實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，“上市以來深受都市白領(lǐng),、大學(xué)生等消費(fèi)群體的喜愛,，電商平臺(tái)多次售罄”。

“我之前曾為打投買過幾箱飲料,，幾乎都分給同事朋友喝了,，其實(shí)粉絲的購(gòu)買力也是藝人和節(jié)目火不火的表現(xiàn)?！毙±罱忉尩?，藝人沒有知名度之前，粉絲需要靠“氪金”向外界證明自己的偶像有“實(shí)力”,，而商家也深諳粉絲心理,，從而策劃出各式各樣的吸金活動(dòng)。

“偶像能不能出道不得而知,，但可以預(yù)見的是,，節(jié)目組和贊助商卻獲得了高熱度和巨大收益?！毙氯A社在評(píng)論文章中表示,，在“大量牛奶被倒”反映出的浪費(fèi)問題上，節(jié)目組,、相關(guān)平臺(tái)和企業(yè)需主動(dòng)作為,，肩負(fù)起自身的社會(huì)責(zé)任。

5月5日,，新華網(wǎng)評(píng)理性追星不能只呼吁粉絲,，并劍指娛樂產(chǎn)業(yè)“背后涉及到平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)、贊助商等各方復(fù)雜的商業(yè)利益,。應(yīng)對(duì)病態(tài)追星,，已不能僅靠呼吁粉絲理性”。

“作為被‘追’的對(duì)象,，明星們應(yīng)引導(dǎo)自己的粉絲更加客觀理性地追星,。從平臺(tái)方角度來說，也應(yīng)注意平衡粉絲情緒,，而不能盲目煽動(dòng)粉絲,。目前，有部分平臺(tái)刻意引導(dǎo)粉絲進(jìn)行非理性追星,，從而獲取更多的流量和收入,，這是不可取的，平臺(tái)應(yīng)學(xué)會(huì)有所為有所不為,?！北P古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時(shí)表示。

來源：中新經(jīng)緯APP

千島湖新聞網(wǎng)  編輯：馬峰明