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新華網(wǎng)北京10月15日電(楊光)三季度綜藝市場表現(xiàn)依然不盡如人意,,當電影市場僅一部《哪吒之魔童降世》就突破49億票房奇跡,;電視劇市場《長安十二時辰》《小歡喜》等接連爆款,,綜藝市場被飽受期待的三季度卻著實顯得有些黯淡,。
雖然趕上了最熱的暑期檔,卻僅有七檔節(jié)目進入前三季度骨朵年度綜藝播放量榜單TOP 50,,收視,、流量較高的依然是《中國新說唱》《中國好聲音》《明日之子》等老牌節(jié)目,。值得肯定的是,,無論是電視平臺還是視頻網(wǎng)站都在努力培養(yǎng)“原創(chuàng)力”,,尤其是一些垂直品類的原創(chuàng)綜藝,但從效果來看,,原創(chuàng)垂直品類節(jié)目出圈依然相對較難,。另一方面,綜藝節(jié)目的“微創(chuàng)新”成為一大趨勢,,保持節(jié)目主旨核心,,在內容,、形式、嘉賓選擇上進行細微調整,,為節(jié)目創(chuàng)造新的生命力,。
垂直深耕趨勢明顯但出圈困難
早在2018年,綜藝市場就呈現(xiàn)出細分圈層,、垂直深耕的趨勢,,到2019年,這樣的趨勢更為明顯,。第三季度,《這就是灌籃》《我要打籃球》搶灘籃球競技,;《樂隊的夏天》《一起樂隊吧》攻占樂隊圈層,,但從目前的熱度和口碑來看,兩檔籃球競技節(jié)目似乎依然僅在小眾圈層泛起水花,,《樂隊的夏天》口碑不俗,,讓大眾了解了更多的樂隊文化,但《一起樂隊吧》卻未能延續(xù)前者的熱度,,頻出的版權問題也讓節(jié)目再度陷入困境,。
《樂隊的夏天》算得上第三季度垂直綜藝中的唯一爆款。豆瓣評分最高達8.4分,,百度搜索指數(shù)日均值也突破10萬,,雖然就流量而言這檔節(jié)目仍不算大熱,但一檔全新垂直綜藝,,尤其是全新垂直門類節(jié)目的成敗與否,,其實流量并非首要權衡標準,而在于圈層以外的大眾普及度,,從這一點來看,,《樂隊的夏天》是成功的。
綜藝品類垂直細分是大勢所趨,,但從近兩年市場反響來看,,真正能夠成功出圈的節(jié)目卻并不多。相比泛眾綜藝,,垂直內容需要通過模式設計,、故事性敘事、明星引流等方式吸引大眾注意,,再憑借對垂直內容的多維解讀和扎實的制作最終增強用戶黏性,,這也是任何一檔垂直綜藝想要出圈的必須模式。值得注意的是,,垂直綜藝的內容本身必須基于生活,,只有這樣才能通過故事化場景引發(fā)受眾興趣,,切不可為了垂直而去垂直。
優(yōu)愛騰芒集體發(fā)力情感觀察節(jié)目
如果說2018年情感觀察節(jié)目初露鋒芒,,那2019年的情感觀察節(jié)目可謂徹底爆發(fā),,優(yōu)酷、愛奇藝,、騰訊,、芒果TV紛紛在第三季度上線此類節(jié)目,節(jié)目熱度,、話題度也在去年基礎上大幅提升,。
騰訊《心動的信號2》總播放量突破10億,微博熱搜62次,;芒果TV《女兒們的戀愛2》開播至今(在播)全端熱搜126次,,微博熱搜29次;優(yōu)酷《我們戀愛吧》(在播)首播相關話題近5億閱讀,,討論量突破60萬,;愛奇藝《喜歡你我也是》微博熱搜36次,主話題閱讀量32.4億,。
情感觀察節(jié)目介于快節(jié)奏的競技類綜藝與慢綜藝之間,,依托于過去的相親節(jié)目品類,注入“第三方視角”,。此類節(jié)目的優(yōu)勢在于,,話題性與受眾生活相關,具有極強的普世性,,容易引發(fā)討論與共鳴,,在節(jié)目中結束之后還可以持續(xù)基于話題進行發(fā)酵,再加上人性本身“窺私欲”的存在,,情感觀察節(jié)目就恰恰能滿足受眾的這種好奇心,。
值得一提的是,如今無論是電視平臺還是視頻網(wǎng)站都有不止一檔情感觀察節(jié)目,,或聚焦夫妻,、代際關系,或瞄準年輕人戀愛情感,,萬變不離其宗的節(jié)目內核也呈現(xiàn)出明顯的同質化現(xiàn)象,。如何在保證節(jié)目真實性與引發(fā)共情基礎上探索出新的情感邊界推陳出新,將是未來情感觀察節(jié)目深耕的課題,。
綜N代“微創(chuàng)新”各出奇招延續(xù)生命力
盡管每一年,、每一季度綜N代都在被唱衰,但不可否認相比重新研發(fā)原創(chuàng)內容,綜N代無論是招商還是穩(wěn)固受眾上,,風險都要小得多,,播出平臺和制作公司不是不愿意開發(fā)“原創(chuàng)”,只是相比綜N代而言,,其性價比著實比較低,,且風險太高。
以湖南衛(wèi)視“我家”系列為例,,最初《我家那小子》憑借聚焦母子關心這個頗具新意的視角拿下連續(xù)十二期同時段收視奪冠,,隨后以此為模板,相繼創(chuàng)新推出《我家那閨女》《我家小兩口》依然收獲不錯口碑,,聚焦母子關系,、父女關系、兒子(女婿),、女兒(媳婦)關系也讓“我家”系列IP矩陣升級,,微創(chuàng)新模式延續(xù)了節(jié)目生命力。
騰訊視頻《明日之子》也升級成為“水晶時代”女生版,,盡管這樣男女版的更迭像極了當年超女快男的交替模式,但性別轉變的確依然還是偶像養(yǎng)成類節(jié)目避免審美疲勞最簡單粗暴的方式,。此外,,節(jié)目還根據(jù)選手有無舞臺表演經驗將分成“start”和“restart”兩個賽道,從播出流量和口碑來看,,《明日之子水晶時代》的微創(chuàng)新算是成功的,。
綜N代并非全都會疲軟,關鍵在于能否在保持節(jié)目內核的基礎上,,從多維度對節(jié)目進行創(chuàng)新,。當今時代觀眾的審美更迭非常之快,掌握創(chuàng)新之道才是節(jié)目破局關鍵,。
來源: 新華網(wǎng)
千島湖新聞網(wǎng) 責任編輯:徐滿萍
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