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從3個家庭賬本探尋消費升級的步伐

發(fā)布時間：2019-06-13 09:19:31

原標題：3個家庭的消費升級賬本（探尋消費升級的步伐①）

顧客正在海南省海口日月廣場免稅店購物。一季度海南離島免稅銷售快速增長,。　　新華社記者郭程攝

在國民經(jīng)濟中,，消費是增長支柱，是動力引擎,。2018年最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到76.2%,；今年一季度，社會消費品零售總額97790億元,，同比增長8.3%,。

在擁有近14億人口的中國市場，在城市和鄉(xiāng)村,，在男女老少不同的人群身上,，消費又以其細致、多元和變動構(gòu)成一道壯麗的景觀,。小到一包榨菜,、大到一輛汽車，其背后的故事都意味深長,，為全球的供應(yīng)商密切關(guān)注,，也為海內(nèi)外所有關(guān)心中國經(jīng)濟成長的人所津津樂道。

描述這個海一般大市場中的消費絕非易事,。但如果要從今天近14億個體日復一日的消費行為中尋找出一些共性,，則非“消費升級”莫屬。

本報今起推出系列報道,，嘗試切開一些剖面,，看看中國消費升級的故事如何具體而微地呈現(xiàn)在每個人的日常中，又以前所未有的陣勢推動著消費大潮繼續(xù)滾滾向前,。

——編者

3225億元——不久前的“五一”小長假,，僅僅只是通過銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易，中國人平均每天就消費了這么多錢,。中國消費市場正呈現(xiàn)前所未有的活力,，而其中的品質(zhì)升級、結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多變化,，就發(fā)生在這一筆筆具體的消費中,。因此，觀察中國消費,，我們首先從家庭入手,，透過一個個家庭賬本，來感受中國消費的細節(jié),。

這里有3個家庭的故事,，他們有許多不同——主人公身處不同城市，分布在老中青不同年齡段,，消費習慣,、支出重點大不同；但他們也有許多相同——都屬于構(gòu)成中國消費升級最大動力的中等收入群體,，都享受著消費升級為家庭增添的福利,，都越來越樂于為幸福“買單”,。

年輕小家的智能體驗

——智能,、便捷、享受,，許多家庭借著一筆筆中意的消費改造生活,，擁有更多便捷和自由支配的時間

“您好，您下的單到了?！遍T鈴叮咚響起,，北京的小楊1小時前在手機上下單的水果和肉菜已經(jīng)送貨上門了。

便利的“指尖”服務(wù),，讓這位帶著半歲寶寶的新晉媽媽生活便利了許多,。她幾乎每周都通過每日優(yōu)鮮、京東到家等電商平臺采購幾次生鮮菜品,，省去了帶娃出門的麻煩,。剛回國一年多，她和丈夫還沉浸在國內(nèi)購物之方便帶來的驚喜中,?！跋M體驗簡直好太多了！不用再每周出門當購物‘搬運工’,，甚至出門都不用帶錢包,，這在國外是無法想象的?！毙钫f,。

小楊和丈夫都是30出頭的年紀，這個年輕的家庭每月80%的收入都花在消費上,，消費體驗好不好很緊要,。小楊給簡單算了一筆賬，之前在國外,，線上消費頂多占全家消費的1%,，現(xiàn)在蹭蹭躥到了70%。買得方便,，自然買得更多,，許多消費者跟他們一樣——2018年，全國實物商品網(wǎng)上零售額增長25.4%,，增速比社會消費品零售總額高16.4個百分點,。

剛迎來新生寶寶，這個小家庭消費變化可不小,。育兒支出成了消費單項里的“黑馬”,，而這一條，也最讓小楊驚訝于今天消費的變化,?！耙郧梆B(yǎng)娃啥都是自助，現(xiàn)在可多硬件設(shè)施需要買買買啦,！”小楊舉了個簡單的例子,，寶寶飲食過去全是人工做,，零花費，現(xiàn)在則需要購買專門的輔食機,，還要配齊全套的餐具,，一套下來不少錢，但孩子的事兒,，父母樂意來買單,。

“智能”也是這個小家消費的新趨勢。

頗讓小楊得意的,，是剛花1800多元購入的一款掃地機器人?！俺鲩T打開,，回來家里就干干凈凈的，還會自己找地方充電,，至少給我每天節(jié)省半小時,。”除此之外,，家里還陸續(xù)添置了可以用手機控制的智能臺燈,；可以聯(lián)結(jié)手機24小時觀察寶寶的攝像頭；烤箱和微波爐一體的光波爐……這些越來越智能的產(chǎn)品,，讓小楊一家感受到細節(jié)處的幸福,。從全國來看，掃地機器人,、智能手表,、智能音像等消費升級類商品銷售增長也快于其它商品。未來,，他們還考慮更換全屋的智能家居,，就盼著市場上產(chǎn)品越來越好，消費者只管掙錢來買,。

“智能,、便捷、享受”,，這是主婦小楊對自家消費的總結(jié),。許許多多家庭也跟他們一樣，正借著一筆筆中意的消費改造生活,，擁有更多便捷,、更多自由支配的時間。

中年夫妻的品質(zhì)生活

——大到汽車小到球拍,，樣樣在升級,，愿意為高性能,、高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單

說到家里的消費變化，江蘇南京的周女士一家感觸頗多,。眼下家中代步的兩輛新能源汽車,，就是去年剛換的。

過去十幾年,，周女士家的車換了3次,，一次高出一個檔次。第一次買車是2000年左右,，經(jīng)濟能力有限,，市場上的車型也遠不如今天豐富，當時花了6-7萬元買了一輛小車,，圖的就是個代步,；第二次是2008年，開始考慮汽車的性能,、安全,、品牌，價格也漲到20萬元,；到這回,，口碑、性能的比較范圍擴展到了全世界的好品牌,，最后看準未來趨勢買了新能源車,，兩輛車總共花了60多萬元。

周女士和丈夫年近50歲,，他們的購車經(jīng)歷,，也與中國市場的發(fā)展一一呼應(yīng)。截至去年,，全國私家車保有量達1.89億輛,，近5年年均增長近2000萬輛，其中新能源汽車保有量比上年增長70%,。

汽車這樣的大件在升級,，洗衣做飯的日用家電也沒落下。洗衣機由過去的單一清潔功能升級為能夠除菌除味,、針對不同面料專業(yè)洗護的機型,，一臺價格3000多元。沒有去國外“海淘”電飯煲,，但也換成了國產(chǎn)的內(nèi)置智能菜單,、語音導航的“高配”版本，價格過千元,，質(zhì)量很滿意,?！凹揖釉O(shè)備在更新?lián)Q代，我們現(xiàn)在會更注重性能,、效果,，價格并不是我們考慮的最重要的因素了?！敝芘空f,。的確，滿足基本需求之外,，“高端”“節(jié)能”“品質(zhì)”“專業(yè)化”是當下消費者選購家電的關(guān)鍵詞,，功能升級型家電就是2018年家電銷量增長的主要驅(qū)動力。

周女士夫婦孩子剛上大學,，綜合下來,，家庭每月消費大概占到收入的三成左右，他們不追趕潮流,，但對品質(zhì)有著剛性需求。周女士還舉了很多例子——

夫婦二人從學生時代就開始打羽毛球,，那會兒沒啥講究,，有副拍子和球，找個空地趁沒風的時候就運動起來?，F(xiàn)在則是進球館,、買球具，裝備早已“鳥槍換炮”,，球拍用全碳素的,，球選純鵝毛的，球包球鞋也不湊合,，要買專用的,，一套配齊了也要幾千元。買衣服不趕時髦,，但一定是面料好,、品相佳、做工精致的,。閑暇時,，會挑選口碑不錯的電影，全家一起觀賞,，聽說現(xiàn)在影院推出適合家庭,、朋友包場的專屬小廳，他們也想去體驗一下……運動健身,、文化消費,，這些也都是當下消費的新熱點,。

談到消費升級，周女士說,，從居家生活的角度,，確實感觸很深。隨著科技進步,，各類以消費者為中心的產(chǎn)品和服務(wù)越來越多進入生活,，品質(zhì)生活更有保障。

退休老人的多元消費

——吃土雞蛋,、用智能手機,、出國旅游，別說老年人不喜歡花錢

每天清晨散步后,，去附近的菜市場挑選采買,，這是內(nèi)蒙古赤峰市的孫老和老伴的固定作息。說起買菜心得,，孫老頭頭是道,，是否新鮮無公害，是否質(zhì)檢過關(guān)都要十分關(guān)注,?！耙话阗I農(nóng)戶家散養(yǎng)土雞下的笨雞蛋，吃五谷的‘糧食豬’肉質(zhì)好,，家里人都喜歡,。”孫老說,。

70多歲的孫老夫婦早已過上退休生活,，近幾年二老用在食品上的支出多了不少，對價格不像以往那么敏感,。一盒12枚的土雞蛋,，比同樣數(shù)量的普通雞蛋價格要高出5、6元,，差不多能吃一周,，這樣的價格差在二老看來不是事兒、很值得,?！百I能放心、口味好的產(chǎn)品比什么都重要,?！?/p>

隨著社會發(fā)展，許多老年人的消費觀念有所轉(zhuǎn)變,，越來越舍得在自己身上花錢,。讓孫老感受最深的,，也是“生活中消費的領(lǐng)域更寬了，消費支出更大了,?！?/p>

2012年，孫老擁有了自己的第一臺智能手機,，單價3000多元,。體驗過不少知名品牌智能機的他，算得上是一名大齡“手機發(fā)燒友”,。拍照清晰,、交流方便，智能手機讓孫老和子女們的距離一下子拉近了不少,，群聊,、朋友圈處處活躍，小視頻,、表情包也不在話下,。“比不了你們年輕人,，但我玩得也不差,。”孫老一臉驕傲,。他說，等5G手機出來了,，價格如果在5,、6千元可接受的范圍內(nèi)，他也會更換,。

旅游則是孫老夫婦晚年生活里的另一件大事,，也成為其日常消費中最大的一筆，平均每年1—3萬元不等,。從10年前的一趟歐洲深度游開始,，孫老二人的足跡遍布國內(nèi)外?！皣獾臇|南亞去過,，歐洲到過德、法,、意大利,、比利時、奧地利,、荷蘭,、芬蘭,、盧森堡等十來個國家，國內(nèi)的主要地方都走過了,，還剩新疆和西藏,，有機會也得去看看！”

經(jīng)歷過物質(zhì)匱乏的年代,，孫老對今昔消費翻天覆地的變化有著再深刻不過的體會,。“年輕時沒有旅游這個詞,?！睂O老回憶起他第一次去北京的場景，坐是硬座火車,，住是幾元一夜的招待所,，食是飯館里千篇一律的面條，哪里趕得上今天,，飛機,、高鐵、普客列車,、各式酒店,、民宿、餐廳任君挑選,。

“社會進步了,，科學技術(shù)發(fā)展了，生活水準提高了,；收入增加了,，有支付能力了，消費領(lǐng)域更寬了,。我們感到很幸福,，好滿足?！睂O老說,。最近，孫老和老伴正計劃著下一次的旅程,，要把更多風景留在心里,。越來越多銀發(fā)族也跟他們一樣，用適度消費為晚年生活添彩,。

數(shù)說消費升級

消費形態(tài)：實物消費→服務(wù)消費

餐飲收入增速高于商品零售

2018年,，餐飲收入市場規(guī)模首次超過4萬億元，比上年增長9.5%，增速比商品零售高0.6個百分點,。

旅游,、文化、信息等服務(wù)消費較快增長

旅游——2018年全年中國國內(nèi)旅游人數(shù)超過55億人次,，旅游總收入超過5萬億元,，分別增長10.8%和12.3%。

文化——2018年內(nèi)地票房超過600億元,，比上年增長約9%,；內(nèi)地城市院線觀影人次超過17億。

信息——2018年信息消費比上年增長11%,，信息服務(wù)消費規(guī)模首次超過信息產(chǎn)品消費,。

消費結(jié)構(gòu)：基本生存型→發(fā)展享受型

消費升級類商品銷售增長快于其它商品

2018年，限額以上單位化妝品,、通訊器材和家用電器類商品比上年分別增長9.6%,、7.1%和8.9%，同期限額以上單位商品零售平均增速為5.7%,。