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今天是世界讀書日,。中國(guó)新聞出版研究院日前發(fā)布了第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查,。調(diào)查顯示,，去年我國(guó)成年人人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.67本,，成年人人均電子書閱讀量為3.32本……

特別值得注意的是,，除了閱讀紙質(zhì)書和電子書之外，我國(guó)也有近三成人有聽書習(xí)慣,，移動(dòng)有聲App平臺(tái)已成為聽書主流選擇,。隨著市場(chǎng)和行業(yè)的快速發(fā)展，作為一種“泛閱讀”方式,，聽書的人也越來(lái)越多,。專家認(rèn)為，這背后有諸多因素驅(qū)動(dòng),，但也需正視現(xiàn)有問(wèn)題,，把好質(zhì)量和版權(quán)保護(hù)關(guān)。

聽者

好在省眼省時(shí)省事

差在難專注難深入

“我最早聽書是從調(diào)頻節(jié)目就開始了,，后來(lái)隨著前幾年知識(shí)付費(fèi)的興起,，也購(gòu)買了一些聽書節(jié)目?！鄙习嘧彗娧鄬?duì)聽書很是癡迷,，她坦言聽書最大的好處就是方便。

在鐘燕眼中,，聽書和傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀還是有不小區(qū)別,。“不再用帶很厚的一本書,，也幾乎不費(fèi)眼睛,，插個(gè)耳機(jī)就行?！辩娧嗾f(shuō),，平時(shí)自己一般會(huì)在上班路上、開車和睡覺(jué)前聽書,?！俺嗽鲩L(zhǎng)知識(shí),，還有一種陪伴感。尤其是無(wú)聊的時(shí)候,，開一個(gè)有聲書,，感覺(jué)旁邊是有人的?！?/p>

聽書三年多以來(lái),，鐘燕已經(jīng)聽過(guò)《紅樓夢(mèng)》等“大部頭”著作。令她印象深刻的,，是在某平臺(tái)上講授的《古典藝術(shù)學(xué)習(xí)書單》,，“坦白說(shuō)這類的書，如果直接看,，我是看不下去的,。而講課的老師講得有技巧。會(huì)講希臘人的一些故事,，歐洲王朝的起落等,，挺有意思的?！?/p>

當(dāng)然,，鐘燕也覺(jué)得聽書會(huì)有一些缺點(diǎn)?！氨热?，不如讀紙質(zhì)書那樣有儀式感和自律感，不會(huì)定聽書計(jì)劃,。同時(shí),，不能像看書那樣仔細(xì)思考和反復(fù)閱讀，感覺(jué)比較發(fā)散,，容易錯(cuò)過(guò)一些內(nèi)容,。”即使聽書有缺點(diǎn),，但直到現(xiàn)在鐘燕只要一有閑暇,，還是會(huì)選擇聽書，“主要是方便,。早高峰誰(shuí)會(huì)拿本書來(lái)看呢,？但是可以聽啊。這樣一來(lái),，我接觸書的頻率反而會(huì)高一些,。”

小學(xué)生強(qiáng)強(qiáng)也是聽書的受益者?！拔液芟矚g讀書,，但我對(duì)讀書的喜愛(ài)是從聽書開始的?！睆?qiáng)強(qiáng)說(shuō),，兩年前，媽媽在上下學(xué)路上給他播放某文學(xué)微課,，聲音那頭講課的風(fēng)格和技巧吸引了他,。《莎翁經(jīng)典》,、《天龍八部》……后來(lái),，強(qiáng)強(qiáng)又聽了一些科幻小說(shuō)，慢慢覺(jué)得聽著不過(guò)癮,，就主動(dòng)去圖書館借出小說(shuō)來(lái)讀,。“我發(fā)現(xiàn),，讀原著其實(shí)比聽原著讓我感受到更多生動(dòng)的細(xì)節(jié)?！?/p>

之所以要給強(qiáng)強(qiáng)聽書,，強(qiáng)強(qiáng)媽說(shuō)出了幾點(diǎn)原因?！艾F(xiàn)在一些聽書的軟件,，包括公號(hào)，推出的內(nèi)容和服務(wù)不錯(cuò),；同時(shí),，聽書相對(duì)不是很累眼睛；第三點(diǎn)原因是孩子還小,，‘大部頭’往往讀不下去,，這種專門針對(duì)小朋友的聽書，就像講故事,，很吸引人,。”

與強(qiáng)強(qiáng)媽的觀點(diǎn)相反,，家長(zhǎng)李嬌認(rèn)為,，不應(yīng)過(guò)早地給孩子聽書?！半m然現(xiàn)在聽書已經(jīng)很流行了,，但是家長(zhǎng)如果動(dòng)不動(dòng)就給孩子聽書，是否會(huì)對(duì)小孩的聽力造成影響呢？”李嬌透露,，自己身邊也有不少朋友給孩子聽書,，可是效果并不樂(lè)觀?！胺凑业男『](méi)有多少耐心聽書,，她好像更喜歡紙書。而且我發(fā)現(xiàn)有些孩子并沒(méi)有因?yàn)槁爼鴲?ài)上了讀書,，反而有點(diǎn)依賴手機(jī)等電子產(chǎn)品了,。”

市場(chǎng)

用戶高收入年輕化

兒童聽書率漲幅大

那么,，我國(guó)聽書市場(chǎng)的規(guī)模如何,、哪些類別的書籍最受歡迎、用戶又有什么特征呢,？

從聽眾規(guī)模和聽書行為來(lái)看,，我國(guó)聽書市場(chǎng)體量已經(jīng)彰顯出優(yōu)勢(shì)。記者從喜馬拉雅和蜻蜓FM分別了解到,，兩家平臺(tái)目前各擁有激活用戶5.3億和4.5億,。用戶聽書的行為也很活躍，僅在喜馬拉雅,，活躍用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)147分鐘,，其中收聽的高峰時(shí)段集中在每天20點(diǎn)至23點(diǎn)之間。

而在所聽內(nèi)容上,，有聲書業(yè)務(wù)是各有聲平臺(tái)的一大熱門內(nèi)容,，且懸疑、言情,、玄幻,、歷史、軍事等題材的書籍大受歡迎,。喜馬拉雅相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，有聲書是平臺(tái)上線最早的頻道，也是目前平臺(tái)上最熱門的收聽品類之一,。平臺(tái)上熱門有聲書的播放量已經(jīng)超過(guò)10億次,。而截至2019年1月，蜻蜓FM有聲書總量達(dá)到1萬(wàn)多部,?！坝新晻瞧脚_(tái)付費(fèi)音頻中復(fù)購(gòu)率最高的一個(gè)類別，達(dá)到80%,。有聲小說(shuō)‘收聽之王’《盜墓筆記》累計(jì)播放量已超80億次,。”

從用戶畫像的特征來(lái)說(shuō)，高收入,、年輕化是顯著特點(diǎn),。尼爾森《2019網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目用戶研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)聽眾年齡結(jié)構(gòu)以10至59歲為主,，其中20至29歲聽眾占比最高,，超過(guò)38%。這一點(diǎn)得到了相關(guān)平臺(tái)的印證,。蜻蜓FM相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，除了年輕化，用戶還呈現(xiàn)出高知化,、高質(zhì)化,、白領(lǐng)化趨勢(shì)，目前大專/本科及以上學(xué)歷的聽眾占比超過(guò)了六成,。而企業(yè)白領(lǐng),、上班族與自由職業(yè)者、個(gè)體戶是聽眾的核心組成部分,，企業(yè)管理者占比達(dá)到12.39%,，公務(wù)人員占比超過(guò)7%。

除此之外,，“00后”聽書尤其是兒童聽書也成為一個(gè)新現(xiàn)象,。在喜馬拉雅上，“00后”等13至18歲的用戶群體,，購(gòu)買力十分旺盛。據(jù)介紹,，相比于2017年,，這部分群體在2018年的成交金額增長(zhǎng)了330%。而第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查則顯示,，在各群體中,，尤以0至8周歲兒童聽書率的漲幅最為醒目——從2017年的20.7%到2018年的26.8%，6.1個(gè)百分點(diǎn)的提升明顯高于其他年齡段,。

具體到市場(chǎng)上的兒童有聲閱讀,，第十六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，兒童最常聽的內(nèi)容就是“少兒故事”和“詩(shī)歌朗誦”,。其中,，九成以上的聽書兒童每周至少聽一次書，其中三成以上每天都會(huì)聽書,。不止如此,，家長(zhǎng)也愿意支持兒童聽書，并為其付費(fèi)。從有聲閱讀付費(fèi)情況看,，2018年有四成以上聽書兒童家長(zhǎng)給孩子聽書付過(guò)費(fèi),，平均一年給孩子在聽書上花費(fèi)33.43元。

正說(shuō)

諸多因素驅(qū)動(dòng)流行

“做?！倍灰白鰜y”

“聽書的發(fā)展和流行,，除了聽眾（讀者）的因素之外，還有幾個(gè)主要推動(dòng)力,?！比珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山說(shuō),。從技術(shù)的層面來(lái)講,，智能手機(jī)的普及和應(yīng)用，是最主要的“閱讀”終端,；網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展特別是4G的普及,，也使得數(shù)據(jù)下載和內(nèi)容播放非常迅速。

此外,，內(nèi)容制作與生產(chǎn)達(dá)到較高水平,，也是聽書流行的一個(gè)驅(qū)動(dòng)力?！氨热?，大型出版單位和集團(tuán)加大了投入。諸如文化類,、兒童類出版社等,，將聽書作為了新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。而各種聽書平臺(tái)的崛起和文化,、技術(shù)公司的加工等,，形成了合力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，目前我國(guó)做聽書的平臺(tái)有二三百家,，知名的就有幾十家。包括一些知名播音員,、閱讀推廣人的參與等,，共同發(fā)力培育了聽書市場(chǎng)和人群，產(chǎn)業(yè)做得比較大,?！?/p>

魏玉山認(rèn)為，雖然聽書行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,，但在當(dāng)下也顯現(xiàn)出一些問(wèn)題,?！拔易约好刻煲矔?huì)在App上聽書一小時(shí)以上。但從內(nèi)容上來(lái)講,，一些書的播音質(zhì)量不高,。讀一些錯(cuò)字白字，播音者自身文化素養(yǎng)需要提升,；同時(shí),，有些書是機(jī)器播的，聽來(lái)語(yǔ)感不暢,，缺乏感情,。聲音要有美感，要能達(dá)到藝術(shù)的想象,。這對(duì)如何理解作品,、發(fā)揮聲音產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)很重要?！蔽河裆酵瑫r(shí)指出,，有些聽書平臺(tái)做得太雜太亂，各種主播上陣,，有變成直播平臺(tái),，甚至社交平臺(tái)的傾向，平臺(tái)需要進(jìn)行專業(yè)化提升,?！俺酥猓河裆竭€特別提及版權(quán)保護(hù)的問(wèn)題,?！庇幸恍氖跈?quán)沒(méi)有完全解決，聽書領(lǐng)域目前不完全授權(quán)或者沒(méi)有授權(quán)的書籍還不少,，因此版權(quán)保護(hù)也需加強(qiáng),。

魏玉山建議，聽書行業(yè)要想走得更快更遠(yuǎn),，未來(lái)主要應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容和平臺(tái)定位上努力,?！白铌P(guān)鍵的一點(diǎn),，是相關(guān)各方要把好內(nèi)容關(guān)口，把更適合語(yǔ)言和聲音表達(dá),、更容易理解的作品選擇和提供出來(lái),。”魏玉山說(shuō),，邏輯性強(qiáng)的,、語(yǔ)言晦澀的,、比較難以理解的作品，不太適合聽,?！皟和膶W(xué)類，成人文學(xué)類,、歷史,、大眾文化、藝術(shù)類等較適合,?！迸c此同時(shí)，他還建議相關(guān)平臺(tái)和出版機(jī)構(gòu)要找準(zhǔn)發(fā)展著力點(diǎn),?！捌脚_(tái)和機(jī)構(gòu)，要記住‘做?！灰鰜y’,，先找準(zhǔn)發(fā)展方向，而后持續(xù)專注地提供好內(nèi)容,?！?/p>

調(diào)查回聲

校門口沒(méi)有發(fā)傳單的了

本報(bào)2月27日15版刊發(fā)調(diào)查報(bào)道《家長(zhǎng)小算計(jì)機(jī)構(gòu)巧挪移 開學(xué)季校門口招生“低調(diào)了”》，反映了在部分小學(xué)放學(xué)時(shí)段,，有校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)給學(xué)生家長(zhǎng)派發(fā)招生宣傳單,，造成校門口秩序混亂。

報(bào)道刊發(fā)后,，市教委高度重視,，并對(duì)相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了處理。目前,，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)派發(fā)宣傳材料的情況已經(jīng)得到有效控制,。4月19日，記者再次回訪報(bào)道中提到的古城第二小學(xué),、萬(wàn)泉小學(xué)南校區(qū),、金頂街第二小學(xué)時(shí)，已經(jīng)看不到培訓(xùn)機(jī)構(gòu)人員身影,。市教委工作人員表示,，本次處理的相關(guān)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，將會(huì)納入臺(tái)賬繼續(xù)監(jiān)管治理,。（記者 李松林 魏婧 莫凡 周明杰 插圖 宋溪）

　　來(lái)源： 北京晚報(bào)

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：徐滿萍