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經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)10家 車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)走向差異化競(jìng)爭(zhēng)
發(fā)布時(shí)間:2009-09-14

經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)10家 車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)走向差異化競(jìng)爭(zhēng)

  車(chē)主通過(guò)電話渠道購(gòu)買(mǎi)車(chē)險(xiǎn),,又多一家保險(xiǎn)公司可供選擇,。日前,,中銀保險(xiǎn)車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)產(chǎn)品獲得保監(jiān)會(huì)批準(zhǔn),,包括4項(xiàng)主險(xiǎn)條款和15項(xiàng)附加險(xiǎn)條款,。中銀保險(xiǎn)總部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,,中銀電銷(xiāo)車(chē)險(xiǎn)產(chǎn)品主要針對(duì)中國(guó)銀行(601988,,股吧)持卡人設(shè)計(jì),,并在中國(guó)銀行網(wǎng)點(diǎn)擺放保險(xiǎn)自助終端機(jī),,方便客戶投保,。

  本刊了解到,與以往獲批的車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)產(chǎn)品不同,,中銀保險(xiǎn)的電話車(chē)險(xiǎn)產(chǎn)品是“瘦身型”的,。根據(jù)保監(jiān)會(huì)批復(fù)文件顯示,中銀保險(xiǎn)車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)產(chǎn)品僅適用于呼入業(yè)務(wù),,投保人或被保險(xiǎn)人限于中國(guó)銀行卡持卡人,。可以說(shuō),,中銀保險(xiǎn)短期內(nèi)利用電銷(xiāo)渠道大規(guī)模發(fā)展車(chē)險(xiǎn)的可能性不大,。

   經(jīng)營(yíng)主體逐步增加

  目前,價(jià)格因素仍然是車(chē)主購(gòu)買(mǎi)車(chē)險(xiǎn)的第一考慮,,貨比三家比的主要是價(jià)格,。不少企業(yè)或個(gè)人為了降低車(chē)險(xiǎn)保費(fèi)支出,,紛紛選擇有車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)業(yè)務(wù)的公司投保。今年以來(lái),,電銷(xiāo)車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始向人保,、平安、太保等大公司集中流動(dòng),。

  逐步開(kāi)放中小產(chǎn)險(xiǎn)公司進(jìn)入車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)渠道,,也是滿足車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的需要。自從平安產(chǎn)險(xiǎn)兩年前獲批車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)業(yè)務(wù)以來(lái),,已有人保,、太保、大地,、天平,、國(guó)壽財(cái)、安邦,、渤海,、民安、陽(yáng)光,、中銀等公司獲得該業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)資格,,占全部中資產(chǎn)險(xiǎn)公司的三分之一。

  有業(yè)內(nèi)人士透露,,中小產(chǎn)險(xiǎn)公司積極報(bào)批車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)產(chǎn)品,,除了加強(qiáng)車(chē)險(xiǎn)競(jìng)爭(zhēng)力之外,還為了保護(hù)現(xiàn)有車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)不流失,。中銀保險(xiǎn)有不少業(yè)務(wù)來(lái)自中國(guó)銀行客戶,,電銷(xiāo)產(chǎn)品獲批之后,便可以提供等價(jià)的車(chē)險(xiǎn)產(chǎn)品,。

  許多車(chē)主在接受采訪時(shí)都表示,,擁有電銷(xiāo)業(yè)務(wù)的保險(xiǎn)公司越多,在購(gòu)買(mǎi)車(chē)險(xiǎn)時(shí)選擇的余地就越大,,車(chē)主可以根據(jù)理賠服務(wù)的狀況進(jìn)行投保,。

  同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)困擾電銷(xiāo)

  “在車(chē)險(xiǎn)條款統(tǒng)一、手續(xù)費(fèi)水平相同的市場(chǎng)中,,車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)渠道已經(jīng)成為保險(xiǎn)公司發(fā)展車(chē)險(xiǎn)的必備渠道,。目前,雖然已經(jīng)有十多家中資財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司拿到車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)的資格,,但真正通過(guò)該渠道實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)大規(guī)模增長(zhǎng)的,,還是集中在幾家大公司?!蹦硺I(yè)內(nèi)人士如是表示,。

  本刊從一些開(kāi)通車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)渠道的保險(xiǎn)公司獲悉,,除了平安產(chǎn)險(xiǎn)車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)業(yè)務(wù)占車(chē)險(xiǎn)保費(fèi)比例較高以外,其他公司車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)業(yè)務(wù)占車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)比重不足10%,,個(gè)別公司不足1%,。這樣的成績(jī),與其開(kāi)辦業(yè)務(wù)前期巨大投入和呼叫中心日常開(kāi)銷(xiāo)相比,,落差巨大,。

  陽(yáng)光財(cái)險(xiǎn)去年11月獲準(zhǔn)在北京、江蘇,、浙江等12個(gè)地區(qū)經(jīng)營(yíng)車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)業(yè)務(wù),;今年5月,又?jǐn)U展了上海,、重慶,、黑龍江等21個(gè)地區(qū)的經(jīng)營(yíng)范圍。但今年前7個(gè)月,,該公司保費(fèi)收入36.23億元,,同比增長(zhǎng)9.6%,增速只有行業(yè)平均水平的二分之一,。

  據(jù)了解,,保險(xiǎn)公司看好的車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)渠道,之所以功效發(fā)揮緩慢,,主要是走了車(chē)險(xiǎn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的老路,。其中尤以經(jīng)營(yíng)地域的同質(zhì)化最為嚴(yán)重,浙江,、江蘇,、上海、廣東,、北京等保費(fèi)大省,,成為車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)主體最集中的地區(qū)。

  新渠道也應(yīng)差異化

  監(jiān)管部門(mén)對(duì)保險(xiǎn)公司開(kāi)展車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)業(yè)務(wù)設(shè)定較高門(mén)檻,,要求呼叫中心、配送系統(tǒng),、座席人員等方面達(dá)到一定要求,。因此,車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)業(yè)務(wù)的保費(fèi)產(chǎn)出,,是檢驗(yàn)渠道成功或是失敗的重要標(biāo)準(zhǔn)之一,。

  據(jù)悉,為了適應(yīng)各地消費(fèi)者的需求,,保險(xiǎn)公司不惜花費(fèi)數(shù)億元建設(shè)全國(guó)呼叫中心,,培訓(xùn)數(shù)百人的座席團(tuán)隊(duì),。全國(guó)性的車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)呼叫中心,固然可以達(dá)到廣覆蓋的效果,,但也很容易造成銷(xiāo)售資源不集中的不良后果,。

  不管出于何種原因,保險(xiǎn)公司一直在嘗試與眾不同的電銷(xiāo)車(chē)險(xiǎn)策略,,如中銀保險(xiǎn)將車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)定位于中國(guó)銀行卡持卡人,;總部位于天津的渤海財(cái)險(xiǎn),將電銷(xiāo)主打區(qū)域集中在天津和青島地區(qū),。同樣是全國(guó)布點(diǎn)車(chē)險(xiǎn)電銷(xiāo)業(yè)務(wù),,人保、平安,、太保等公司則輔以大量的宣傳投放,,并予以定期翻新。平安產(chǎn)險(xiǎn)上海分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,,截至7月底,,平安上海車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)70%,其中電話車(chē)險(xiǎn)業(yè)務(wù)功不可沒(méi),。

公司在全縣主要鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)有營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)部,,形成了一套完整的、深入基層的服務(wù)體系,,隨時(shí)隨地為客戶提供全方位的保險(xiǎn)服務(wù),。

公司經(jīng)營(yíng)除壽險(xiǎn)以外的所有保險(xiǎn)業(yè)務(wù),現(xiàn)已開(kāi)辦100余種各類(lèi)保險(xiǎn),,主要經(jīng)營(yíng)企業(yè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn),、家庭財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)、機(jī)動(dòng)車(chē)輛保險(xiǎn),、貨物運(yùn)輸保險(xiǎn),、各類(lèi)責(zé)任保險(xiǎn)、信用保險(xiǎn),、建筑工程保險(xiǎn),、短期意外健康保險(xiǎn)、船舶保險(xiǎn),、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn),、政策性保險(xiǎn)等及各類(lèi)其他的保險(xiǎn)。

公司將始終以服務(wù)社會(huì)為己任,,以雄厚的實(shí)力,、專(zhuān)業(yè)的人員、豐富的經(jīng)驗(yàn)和周到熱情、誠(chéng)信規(guī)范的服務(wù),,為全縣人民提供優(yōu)質(zhì),、快捷、完善的風(fēng)險(xiǎn)保障,。 [詳細(xì)]

公司率先在全國(guó)開(kāi)通365天24小時(shí)服務(wù)專(zhuān)線95518,,現(xiàn)已遍布國(guó)內(nèi)324個(gè)地市,并通過(guò)ISO9000質(zhì)量管理體系認(rèn)證,,向客戶提供快,、優(yōu)、全,、廣的咨詢,、投訴、回訪,、救援,、預(yù)約投保等多功能、個(gè)性化服務(wù),。公司還推出了以全員全流程服務(wù)為內(nèi)涵的“金牌服務(wù)工程”,,以確保客戶服務(wù)從規(guī)范,、效率,、質(zhì)量三個(gè)方面不斷提高,繼續(xù)保持同業(yè)客戶服務(wù)第一品牌,。

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