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商務(wù)部等13部門近日印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》,，多措并舉支持我國家電市場良性發(fā)展。

今年上半年,，疫情沖擊嚴(yán)重影響家電需求釋放,我國家電業(yè)下行壓力加大,。“國家及時出臺促進(jìn)綠色智能家電消費的政策,，對家電產(chǎn)業(yè)渡過難關(guān)和消費市場提振信心,，將起到非常積極的作用?！敝袊矣秒娖鲄f(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)表示，我國家電產(chǎn)品需求仍有空間,，但結(jié)構(gòu)將繼續(xù)分化,。下半年市場情況將好轉(zhuǎn)，家電業(yè)全年走勢預(yù)計呈現(xiàn)“前低后高”的特征,。

大盤承壓仍有亮點

今年以來,，在多重因素影響下，家電業(yè)增速放緩,，企業(yè)產(chǎn)銷配送均受到較大沖擊,。

國內(nèi)家電市場偏冷，整體銷售規(guī)模下滑,。進(jìn)入5月份后,，疫情防控形勢有所好轉(zhuǎn),，但消費動力仍顯不足。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，國內(nèi)家電市場實現(xiàn)零售額3389億元，同比下降9.3%,。

與此同時,，外部環(huán)境嚴(yán)峻復(fù)雜，疊加高基數(shù)影響,，我國家電業(yè)出口壓力驟升,，出口增勢趨于減弱。2022年1至5月份,，家電業(yè)累計出口額達(dá)429.6億美元,，增長1.2%。

盡管家電大盤承壓運行,，但市場不乏亮點,，部分品類逆勢增長，展現(xiàn)出我國家電市場韌性強(qiáng),、潛力大的特點,。

受部分地區(qū)居民囤貨需求上升的帶動，二季度以來,，冰箱銷售趨穩(wěn),，冰柜銷售火爆。數(shù)據(jù)顯示,上半年,，國內(nèi)冰柜全渠道零售量532.2萬臺,，同比增長3.1%；零售額70.9億元,，同比增長3.8%,。

“真正解決用戶的大容量存儲痛點問題，光一臺冰箱是不夠的,?！遍L虹美菱市場部負(fù)責(zé)人劉向陽表示，企業(yè)首倡“1+1”科學(xué)囤貨模式,，發(fā)揮冰箱冷柜協(xié)同效應(yīng),，受到市場歡迎。僅6月份就銷售4380套套餐產(chǎn)品,，帶動了冰箱,、冷柜均價和份額大幅提升。當(dāng)月，美菱冷柜銷售額同比增長109%,。

面對傳統(tǒng)大家電市場不景氣的局面,，長虹等家電廠商積極求變，走差異化路線,。長虹研發(fā)生產(chǎn)出一系列真8K產(chǎn)品,，獲得市場認(rèn)可。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，上半年長虹8K電視市場份額達(dá)87.8%,，穩(wěn)居國內(nèi)線上市場第一位。該企業(yè)還緊緊圍繞技術(shù)創(chuàng)新,，提升產(chǎn)品用戶體驗,，上半年空調(diào)全渠道銷售額同比增長30.5%。

新興品類快速崛起,，為家電行業(yè)增添新動力,。洗碗機(jī)銷售保持高增長態(tài)勢，是家電市場增長最好的品類之一,。上半年,，洗碗機(jī)零售額達(dá)51.5億元，同比增長11.4%,。洗地機(jī)則是拉動清潔電器大盤增長的最大推動力,。上半年，洗地機(jī)零售額42億元,，同比增長84%,；零售量137萬臺，同比增長87%,。智能投影產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,。上半年，家用智能投影零售量311萬臺,，同比增長30%,；零售額52.6億元，同比增長9%,。

政策呼應(yīng)產(chǎn)業(yè)關(guān)切

家電消費是居民消費的重要組成部分,。7月13日，國務(wù)院常務(wù)會議部署加快釋放綠色智能家電消費潛力,，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件的地方予以資金和政策支持,。

“我國家電規(guī)?；?lián)Q代的窗口期已開啟。”姜風(fēng)介紹,，經(jīng)歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后,，農(nóng)村市場的家電產(chǎn)品基本到了更新期，而城市消費市場更是到了存量市場巨大的階段,。

據(jù)中國家用電器協(xié)會推斷,，2020年三大白電約有1.5億臺達(dá)到安全使用年限。其中,，冰箱逾5800萬臺,、洗衣機(jī)逾3700萬臺、空調(diào)逾5200萬臺,。國內(nèi)城鄉(xiāng)居民家庭家電超期服役現(xiàn)象仍較為普遍,。

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年,，全國范圍內(nèi)冰箱和空調(diào)的家庭百戶擁有量分別達(dá)到101.8和117.7,，均超過100；洗衣機(jī),、熱水器的家庭百戶擁有量分別為96.7,、90.4，接近100,。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗,，在進(jìn)入相對飽和期后，家電產(chǎn)品消費將進(jìn)入以更新需求為主的階段,。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，以舊換新和家電下鄉(xiāng)，是家電產(chǎn)業(yè)未來需要重點開拓的領(lǐng)域,。加快淘汰超期服役家電,，大力推廣綠色智能家電，符合消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢,，既有利于保護(hù)消費者的人身和財產(chǎn)安全,，進(jìn)一步提高生活質(zhì)量，又能夠拉動經(jīng)濟(jì),、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展,。

我國是家電生產(chǎn)和消費大國，家電業(yè)已成長為具有國際競爭力的行業(yè),，近年來推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯著,。在綠色節(jié)能產(chǎn)品有效供給方面，僅以冰箱,、冷柜,、空調(diào),、洗衣機(jī)、電熱水器五類產(chǎn)品為例,，預(yù)計2022年能效二級以上產(chǎn)品產(chǎn)銷量整體達(dá)到1.1億臺,。電飯鍋、吸油煙機(jī),、微波爐,、電磁灶產(chǎn)品中，預(yù)計2022年能效二級以上產(chǎn)銷量可接近5000萬臺,。在智能產(chǎn)品有效供給方面,，據(jù)粗略估算，僅國內(nèi)市場冰洗空三大產(chǎn)品中,，智能產(chǎn)品2021年整體銷售額可達(dá)1791億元,。

緊抓機(jī)遇克難前行

近日，13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》,，從以舊換新,、家電下鄉(xiāng)、強(qiáng)化全鏈條服務(wù)保障,、夯實基礎(chǔ)設(shè)施支撐,、優(yōu)化供給、加強(qiáng)廢舊家電回收利用,、落實財稅金融政策等方面入手,，支持家電市場良性發(fā)展。

其中,，開展全國家電“以舊換新”活動,，要通過政府支持、企業(yè)促銷等方式,，全面促進(jìn)智能冰箱洗衣機(jī)空調(diào),、超高清電視、手機(jī)以及智慧廚衛(wèi),、智能安防,、智能辦公、智慧康養(yǎng)等綠色智能家電消費,。推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng),，各地可統(tǒng)籌用好縣域商業(yè)建設(shè)行動等相關(guān)資金，積極引導(dǎo)企業(yè)以縣城,、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點,，改造提升家電銷售網(wǎng)絡(luò)、倉儲配送中心,、售后維修和家電回收等服務(wù)網(wǎng)點,。鼓勵企業(yè)開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場特點和老年人消費需求的綠色智能家電產(chǎn)品,。

“具體政策措施的出臺，具有針對性和及時性,。家電企業(yè)一定會積極落實，配合提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù),?！苯L(fēng)表示，中國家用電器協(xié)會希望各地方政府盡快落實政策,，讓企業(yè)和消費者都能便捷享受到政策紅利,，推行操作性強(qiáng)的政策模式，推動消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇,。

據(jù)悉,，山東、北京等多地已推出家電促消費舉措,，取得良好效果,。截至7月17日，山東省發(fā)放家電消費券2.1億元,，拉動家電消費18.9億元,。

值得注意的是，新一輪促消費政策是采用市場化,、可持續(xù)方法擴(kuò)大消費,，并在實施中維護(hù)全國統(tǒng)一開放大市場，保障公平競爭,。家電市場將加速優(yōu)勝劣汰,，贏家無疑是通過高質(zhì)量發(fā)展走在前列的企業(yè)。

高端市場已成為家電企業(yè)的必爭之地,。海爾智家旗下高端品牌卡薩帝厚積薄發(fā),，優(yōu)勢越發(fā)明顯。今年1至6月份,，卡薩帝冰箱,、滾筒洗衣機(jī)在1萬元以上價位段市場份額分別為38.6%、75.2%,，空調(diào)在1.5萬元以上價位段市場份額為31.2%,，熱水器、廚電份額分別為13.3%,、3.8%,。

為更好滿足消費者品質(zhì)生活需求，卡薩帝日前展示了智慧客廳,、智慧廚房,、智慧臥室等五大場景,，將家電與家居相融合，并進(jìn)一步與“三翼鳥”場景品牌融合,，為用戶提供一站式高端智慧場景服務(wù),。

著眼新格局，小家電制造商新寶電器實施“內(nèi)外并舉”戰(zhàn)略,，加速從以出口為主的代工巨頭向品牌強(qiáng)企轉(zhuǎn)型,。2022年上半年，該公司總體業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長,，國內(nèi)銷售占比穩(wěn)步提升,。

“面對前期多重經(jīng)營壓力，公司相繼采取一系列降本增效措施,，產(chǎn)品盈利能力逐步得以修復(fù),，企業(yè)綜合競爭力不斷提升?！毙聦氹娖髫?fù)責(zé)人表示,，新寶電器持續(xù)加大側(cè)重內(nèi)銷及品牌運營工作力度，加強(qiáng)環(huán)境/清潔類產(chǎn)品規(guī)劃,，在各類產(chǎn)品中加大技術(shù)創(chuàng)新投入,，高附加值產(chǎn)品占比逐步提升。

加強(qiáng)廢舊家電回收利用,，暢通循環(huán)鏈條,，也是家電企業(yè)的重點工作。有關(guān)部門積極推動家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動,。2022年,，海爾、格力,、TCL,、長虹、美的,、海信6家家電企業(yè)共申報規(guī)范回收電視機(jī),、電冰箱、空調(diào),、洗衣機(jī)近1700萬臺,，約占我國全年報廢拆解量的五分之一。

“展望下半年,，在基本需求和政策利好雙重驅(qū)動下,，家電市場形勢將好轉(zhuǎn)，企業(yè)要緊抓機(jī)遇,?！眾W維云網(wǎng)總裁郭梅德表示,。據(jù)奧維云網(wǎng)測算，2022年,，我國家電市場預(yù)計實現(xiàn)零售額7322億元,，同比下降3.7%；零售量預(yù)計達(dá)56036萬臺,，同比下降9.6%,。

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng)  實習(xí)編輯：田藝慧