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淳安縣通過文化與經(jīng)濟(jì)深度融合,，在生態(tài)文化,、農(nóng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合、文創(chuàng)平臺建設(shè)等方面取得了顯著成效,。以生態(tài)文化為重要支點(diǎn)，水產(chǎn)業(yè)賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，精細(xì)布局產(chǎn)業(yè)賽道,，生態(tài)賦予旅游附加價值，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。農(nóng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，放大亞運(yùn)帶來流量效應(yīng)，山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品文化賦予品牌價值提升,。以文創(chuàng)平臺建設(shè)為核心,，創(chuàng)建特色文創(chuàng)街區(qū)、文創(chuàng)村落,、守藝人數(shù)字化文化傳承發(fā)展平臺,，新渠道開拓新市場。這些經(jīng)驗(yàn)做法值得進(jìn)一步總結(jié),、借鑒和推廣,，以促進(jìn)山區(qū)特色發(fā)展，實(shí)現(xiàn)省域均衡發(fā)展共富目標(biāo),。

□王越

一,、淳安縣人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）依托生態(tài)文化重要支點(diǎn)，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

其一,，打造唯美千島湖,，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展。深化打造千島湖大峽谷旅游目的地,，整合形成大下姜農(nóng)文旅融合典范,。以縣委“1231”縣域發(fā)展格局為指引，走“產(chǎn)城人”融合的發(fā)展道路,。其二,，精細(xì)布局產(chǎn)業(yè)賽道，賦能水產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。發(fā)揮千島湖“中國好水”比較優(yōu)勢,，形成“飲用水、果蔬汁,、蛋白飲料,、茶飲料,、功能性飲料、碳酸飲料,、威士忌（果酒）及啤酒”等水飲料七大細(xì)分賽道,。目前水飲料企業(yè)共計62家，實(shí)現(xiàn)水飲料主營業(yè)務(wù)收入102.53億元,，同比增長14％,。其三，利用生態(tài)附加價值,，通過水治理體現(xiàn)生態(tài)之美,。持續(xù)抓好郁川溪、龍源溪主河道,、入湖口的常態(tài)保護(hù),，推動汾口鎮(zhèn)生態(tài)制造業(yè)延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，打造淳西南“生態(tài)工業(yè)拓展區(qū)”,，建設(shè)武強(qiáng)溪生態(tài)濕地公園,，促進(jìn)生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）促進(jìn)農(nóng)文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,，文化賦能經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)

其一,，緊抓亞運(yùn)時代機(jī)遇，以文旅體助力經(jīng)濟(jì)騰飛,。持續(xù)放大亞運(yùn)帶來流量效應(yīng),、集聚效應(yīng)、乘數(shù)效應(yīng),，搶抓后亞運(yùn)流量紅利,，將賽會流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，構(gòu)建多維立體宣傳矩陣,，促使“賽時亞運(yùn)村,、賽后文體城”加速轉(zhuǎn)化。其二,，賦予山區(qū)農(nóng)產(chǎn)品文化品牌價值,，以農(nóng)文旅融合促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。深入挖掘農(nóng)產(chǎn)品背后文化資源品牌能量,，擴(kuò)大“霜打菜”,、“稻+”等農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模,，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道與加工模式,。其三，將健康意識轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展動力,，做大做強(qiáng)康養(yǎng)文章,?！翱叼B(yǎng)+旅游”，打造養(yǎng)生旅游示范縣,。大墅村,、桃源凌家村獲評浙江省森林人家，大墅村獲評浙江省森林氧吧,，威坪鎮(zhèn)發(fā)展濱湖康養(yǎng)度假產(chǎn)業(yè),，臨岐“艾浙里”創(chuàng)建省中醫(yī)藥文化養(yǎng)生旅游示范基地。

（三）以文創(chuàng)平臺建設(shè)為核心,，開拓文化經(jīng)濟(jì)新渠道新市場

一方面,，創(chuàng)建特色文創(chuàng)街區(qū)、文創(chuàng)村落,，深化文化與經(jīng)濟(jì)深度結(jié)合,。創(chuàng)建千島湖新安文化創(chuàng)意街區(qū)、騎龍巷文化創(chuàng)意街區(qū)兩個省級文創(chuàng)街區(qū),，以及汾口文創(chuàng)街區(qū),、百草臨岐中醫(yī)藥文化街區(qū)、大墅“墅上花開”文化創(chuàng)意街區(qū)等5個市級文創(chuàng)街區(qū),，打造“守藝人”數(shù)字化文化傳承發(fā)展平臺,。另一方面，明確“水下古城,，岸上的家”品牌IP定位,。打造“悅動獅城·回家過年”年俗生活場景，將傳統(tǒng)手工藝,、非遺項目,、民風(fēng)民俗等文化類產(chǎn)品生活化、場景化,，起到傳承中華文明優(yōu)秀基因的示范作用,。

二、淳安縣人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成效

淳安縣近年文旅融合成共富新增長極,?？偼顿Y1.6億元的山海文旅客廳正式投入運(yùn)營，全域旅游服務(wù)能力進(jìn)一步提升,。發(fā)布涵蓋“戶外運(yùn)動”“農(nóng)事體驗(yàn)”“紅色研學(xué)”“綠色康養(yǎng)”四大主題旅游線路,，開發(fā)培訓(xùn)、旅游,、農(nóng)林系列文創(chuàng)產(chǎn)品,，探尋文創(chuàng)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新增長極。下姜村“夢開始的地方”的山水沉浸式實(shí)景成功試演,，新增共富后巷,、共富集市,、共富自產(chǎn)自銷點(diǎn)等十余個旅游新業(yè)態(tài)。淳安自古文獻(xiàn)名邦,，其豐腴文脈是文創(chuàng)文旅事業(yè)不可替代的資源,。2020年淳安縣成功創(chuàng)建“中華詩詞之鄉(xiāng)”，開展名家閱讀,、悅讀快車,、書香耕讀、“書香換綠意”公益行,、百姓講堂等系列主題閱讀活動,，打造良好的閱讀氛圍，使傳統(tǒng)文化更廣泛,、深入地融入游客旅程和民眾生活,。

生態(tài)建設(shè)再創(chuàng)最高榮譽(yù)。淳安縣力久為功抓實(shí)千島湖生態(tài)保護(hù)工作,，縱深推進(jìn)特別生態(tài)功能區(qū)建設(shè),。2020年獲評“綠水青山就是金山銀山”實(shí)踐創(chuàng)新基地、2023年獲得第十一屆中華環(huán)境獎,，獲獎類別為城鎮(zhèn)環(huán)境類,，為該類別中華環(huán)境獎唯一獲得者。2023年成功創(chuàng)建國家生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū),，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域國字號榮譽(yù)大滿貫,。生態(tài)品牌創(chuàng)建再上新臺階，榮獲“中國天然氧吧”稱號,，千島湖入選全國美麗河湖優(yōu)秀案例,。

搶抓亞運(yùn)流量紅利，將體育人文“流量”變現(xiàn),。千島湖,、下姜村等元素驚艷亮相杭州亞運(yùn)會開、閉幕式,，淳安亞運(yùn)精彩瞬間10次登上央視《新聞聯(lián)播》,，獲央媒報道188次?！百悤r亞運(yùn)村,、賽后文體城”加速轉(zhuǎn)化，舉辦千島湖鐵人三項,、公開水域游泳,、ITF國際女子網(wǎng)球巡回賽等品牌賽事28場，成功創(chuàng)建全省首批賽事集聚縣。與中國自行車運(yùn)動協(xié)會共同主辦的環(huán)千島湖公路自行車賽獲評中國體育旅游精品項目,，賽事規(guī)模創(chuàng)全國之最。千島湖馬拉松參賽人數(shù)創(chuàng)歷史新高,。亞運(yùn)賽后各項運(yùn)動賽事吸引5萬人次參賽,，亞運(yùn)效應(yīng)加速顯現(xiàn)。2024年千島湖自行車,、馬拉松,、垂釣、水上運(yùn)動等各類人文體育賽事“多點(diǎn)開花”,，2024年1月-8月,，淳安運(yùn)動休閑游項目共接待游客254.15萬人次，實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)13.02億元,，同比增長6.29%和4.11%,。

三、人文經(jīng)濟(jì)促進(jìn)淳安縣

高質(zhì)量共富發(fā)展的對策建議

為利用人文經(jīng)濟(jì)促進(jìn)縣域特色發(fā)展,，淳安縣在以下四方面應(yīng)進(jìn)一步采取措施,。

（一）以文化人，進(jìn)一步引導(dǎo)人的素質(zhì)提升和行為習(xí)慣的改變

一是不斷優(yōu)化文化服務(wù)供給,，豐富人的精神世界,。豐富群眾文體生活，服務(wù)好一老一小,，吸引年輕人留在本地,。健全完善鎮(zhèn)村二級公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，系統(tǒng)整合文化禮堂,、新時代文明實(shí)踐中心站等文化場所資源,，深入開展移風(fēng)易俗、弘揚(yáng)文明新風(fēng)等活動,。加大力度實(shí)施非遺項目及傳承人保護(hù)工程,，推動淳籍文化名人回歸，讓文明新風(fēng)吹遍全鎮(zhèn),，讓“15分鐘品質(zhì)文化生活圈”真正進(jìn)入千家萬戶,。

二是通過活態(tài)鄉(xiāng)土文化傳承，增強(qiáng)人的文化素質(zhì),。讓有形鄉(xiāng)村文化留得住,、讓活態(tài)鄉(xiāng)土文化傳下去，通過組織游客參與傳統(tǒng)手工藝制作,、民俗活動體驗(yàn)等活動,，使之感受和了解當(dāng)?shù)匚幕厣岣哂慰臀幕仞B(yǎng)和審美情趣。如進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字科技疊加文淵獅城水下古城IP,，結(jié)合采用“實(shí)物權(quán)益+數(shù)字藏品”的變革模式,，讓數(shù)字文創(chuàng)與線下展會、電商零售,、本地生活緊密結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)相生的體驗(yàn)共振，活態(tài)傳承鄉(xiāng)土文化,。

三是加強(qiáng)淳安文化國際表達(dá),，助力中華文明“軟”輸出。推進(jìn)山區(qū)傳統(tǒng)文化外譯工程,，舉辦高標(biāo)準(zhǔn)國際賽事,，探索建設(shè)世界級“湖泊+”度假目的地，推進(jìn)國際化小城市建設(shè),，加強(qiáng)城市雙語語言景觀建設(shè),，提升千島湖旅游的國際形象，助力淳安文化在全球范圍內(nèi)展示其獨(dú)特魅力,，探索具有淳安特色的山區(qū)縣建設(shè)國際化小城市新路徑,。

（二）以文化物，挖掘山區(qū)特色文化基因,，增強(qiáng)體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕墨@得感

一是借勢“山脈”,，以山富民，助力山區(qū)文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化,。立足優(yōu)質(zhì)生態(tài)本底和深厚文化底蘊(yùn),，延續(xù)歷史文脈，設(shè)計“山區(qū)生態(tài)研學(xué)”路線,。深化山區(qū)古村旅游差異點(diǎn),，由觀光為主轉(zhuǎn)向觀光、休閑與度假并重,，從重視建筑風(fēng)貌的保護(hù),、所在地文化的傳承，轉(zhuǎn)向游客分享與社區(qū)發(fā)展并重,。

二是運(yùn)用“水脈”,，以水興業(yè)，賦予水業(yè)態(tài)以水文化功能,。深挖新安江文化含義,、生態(tài)美學(xué)價值、歷史人文價值,、文化認(rèn)同和情感紐帶,，體現(xiàn)大江大河在中華文明進(jìn)程中文化魅力,，用水文化賦予水業(yè)態(tài)更多功能。

三是拓寬“業(yè)脈”,，以業(yè)興山,，深挖中藥產(chǎn)業(yè)等的山區(qū)特色業(yè)態(tài)。進(jìn)一步做好“藥香”文章,，打造淳北道地中藥材共富共同體,，提升淳六味品牌IP、淳六味等相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品價值,，做強(qiáng)中藥康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化養(yǎng)生旅游新賽道,，挖掘宣傳淳安道地藥膳文化,，推廣淳安道地藥材保健品。

（三）以文化世,，注重傳承與創(chuàng)新,，促進(jìn)文化多樣性與經(jīng)濟(jì)發(fā)展良性互動

一是關(guān)照歷史和現(xiàn)實(shí)，促使山區(qū)“老”氣韻與城市“新”氣象結(jié)合,。通過現(xiàn)代化市場手段,，助力傳統(tǒng)道德新表達(dá)，讓傳統(tǒng)山區(qū)文化可視,、可聽,、可觸、可感,，延伸出更多契合市場需求,、鏈接多元領(lǐng)域的文化IP，推動山區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化,。探索中華文明現(xiàn)代形態(tài),，挖掘研究商輅文化，活化利用瀛山書院等歷史文物,，做深做透“文化+”文章,，傳統(tǒng)歷史文化賦能農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品,、傳統(tǒng)村落開發(fā),。強(qiáng)化城市書房、鄉(xiāng)村博物館等新型文化空間運(yùn)營管理,，常態(tài)化推進(jìn)文明城市建設(shè),，弘揚(yáng)山區(qū)傳統(tǒng)文化與新時代中華現(xiàn)代文明山區(qū)展示。

二是活用方言及少數(shù)民族語,，促使語言資源價值轉(zhuǎn)化,。合理開發(fā)語言資源經(jīng)濟(jì)價值，發(fā)展語言旅游、語言創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等,，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力,。近期爆火游戲《黑神話悟空》融入陜北說書元素，《繁華》等方言影視劇盤活了地方文化,，帶火了地方文旅,，各城市景觀中的方言打卡點(diǎn)也越來越多。淳安縣依托淳安方言資源,，開發(fā)方言游戲,、影視、文創(chuàng),、短視頻等,，搭上跨界融合快車，讓方言成為流量密碼,。關(guān)注少數(shù)民族語言資源,，深耕淳安縣畬族民族村富澤村，挖掘更多山區(qū)少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,，利用人工智能讓少數(shù)民族語言“可視化”,，從“畬族話”變?yōu)椤爱屪瀹嫛保M(jìn)一步轉(zhuǎn)化可讓游客帶走的文創(chuàng)產(chǎn)品,，在綜合感官體驗(yàn)少數(shù)民族語言魅力體驗(yàn)山區(qū)少數(shù)民族文化的同時,，助力語言資源向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化。推進(jìn)完善少數(shù)民族語普通話翻譯軟件,，通過推普消除少數(shù)民族交際障礙,，搭建城鄉(xiāng)溝通橋梁，推動搭建平臺拓寬少數(shù)民族致富道路,。

三是弘揚(yáng)紅色文化,，打造“紅色+綠色”文農(nóng)體驗(yàn)產(chǎn)品。加快紅色景觀小品建設(shè),，串聯(lián)紅色景點(diǎn),，打造紅色文化村落集群，推出“紅色旅游”文化地圖,，紅色旅游資源系統(tǒng)化,；利用湖光、山色,、茶景等自然風(fēng)光,，構(gòu)建綠色生態(tài)休閑村落，形成“紅綠交織”的村莊風(fēng)貌集聚群,。加快白馬革命老區(qū)軍旅營地,、衍昌戰(zhàn)地紅軍村,、橫山秘境康養(yǎng)等紅色文旅項目建成營運(yùn)，繼續(xù)挖掘紅色文化資源,，做深“采摘經(jīng)濟(jì)”,，利用玉泉村、石顏村采摘基地與唐敦祿紅色文化相結(jié)合,，打造“紅色+綠色”文農(nóng)體驗(yàn)產(chǎn)品,。

（四）以文化旅，深入做好農(nóng)文體旅融合文章,，增強(qiáng)高性價比的旅游品質(zhì)

一是打造多樣性,、個性化需求的旅游場景和空間。通過下姜村梔子花景區(qū)項目聯(lián)動全域旅游資源,，釋放非遺,、傳統(tǒng)文化等項目的帶動效應(yīng)，以“旅游+節(jié)事”“旅游+購物”“旅游+藝術(shù)”等新業(yè)態(tài)引導(dǎo)目的地城市和市場主體,，為不同需求的游客提供多元旅游場景,，創(chuàng)造新的旅游空間和消費(fèi)場景,。

二是完善國際游客的旅游公共服務(wù)體系,，提升境外游客旅游體驗(yàn)感。從基礎(chǔ)設(shè)施,、觀光旅游資源,、營商環(huán)境、政策支持等方面,，為國際游客提供便利和支持,，如臨岐中藥文化配套更多世界語言配套講解，國際賽事場館所在村落界首鄉(xiāng)配套雙語指示牌,，中洲鎮(zhèn)20處主要革命舊址等配套雙語講解,，為國際游客提供更多近距離觀察、體驗(yàn)中國的機(jī)會,，有助于國外游客更好的知華,、愛華，提升境外游客旅游體驗(yàn),。

三是抓住季節(jié)旅游經(jīng)濟(jì),，以新業(yè)態(tài)激活經(jīng)濟(jì)新動能。推出清涼避暑的旅游產(chǎn)品,，通過虛擬現(xiàn)實(shí)(VR),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等現(xiàn)代科技手段提供沉浸式體驗(yàn)，打造夜間市集,、燈光秀,、文化演出等“夜游經(jīng)濟(jì)”沉浸式夜游體驗(yàn)地,。通過分季節(jié)、分時段的“一季一策”“一時一策”等旅游策略,，激活經(jīng)濟(jì)新動能,，開辟多元化的旅游體驗(yàn)路徑，打造全季節(jié)全時段旅游模式,。

（來源：之江策公眾號）

千島湖新聞網(wǎng)編輯：劉波 梁津玥