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純凈美妝（Clean Beauty）正成為國內(nèi)外化妝品巨頭爭相布局的風(fēng)口,。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，截至目前,，雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，但國內(nèi)已有超過15個美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標(biāo)簽,，國際美妝集團(tuán)資生堂、寶潔,、歐舒丹,、漢高等爭先收購純凈美妝品牌。此外,，記者還發(fā)現(xiàn),，純凈美妝仍缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品功效或打新實施《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》（以下簡稱規(guī)范）的擦邊球,。

概念不清 缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

作為化妝品行業(yè)新興的概念,，純凈美妝在受到行業(yè)追捧的同時也飽受爭議，因為純凈美妝尚無明確的概念和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),。

國內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示,，國內(nèi)外化妝品界都沒有對“純凈美妝”形成公認(rèn)的概念，對相關(guān)產(chǎn)品也沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),。目前現(xiàn)有的概念均是純凈美妝品牌牽頭提出的,。

記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，截至目前,，僅有天貓國際在2021年8月給出了純凈美妝的定義,， 即成分無害零添加,、環(huán)境親善零傷害、動物親善零殘忍,、可持續(xù)環(huán)保零浪費(fèi)的產(chǎn)品,。天貓國際負(fù)責(zé)法規(guī)業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員對記者表示，這個概念更多是為了服務(wù)平臺售賣相關(guān)產(chǎn)品的品牌,，并非是為整個行業(yè)框定標(biāo)準(zhǔn),。

國內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示，成分純天然,、包裝可持續(xù),、產(chǎn)品不經(jīng)過動物實驗測試，是目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為符合純凈美妝要求的產(chǎn)品,。但根據(jù)新規(guī)范,，國內(nèi)幾乎沒有品牌符合純凈美妝的要求，因為只要涉及相關(guān)的功效,，就需要做人體實驗，而做了人體實驗,，就不符合純凈美妝的要求,。

據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，截至目前,，雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，但國內(nèi)已有超過15個美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標(biāo)簽。規(guī)范實施后,，相關(guān)產(chǎn)品如何既宣傳功效又符合純凈美妝的要求,？對此，記者致電了2021年新成立的純凈美妝品牌onTop,、霓袼愛,，但截至記者發(fā)稿，尚未收到回復(fù),。

國內(nèi)純凈美妝品牌MCL花皙蔻品牌總監(jiān)吳莎表示,，放眼全球市場來看，無論是知名零售商Credo,、絲芙蘭,，還是國際美妝集團(tuán)旗下的品牌方醉象、REN等,，都是各有各的標(biāo)準(zhǔn),，專家、學(xué)者還是消費(fèi)者的認(rèn)知也都相對模糊,。

爭議不斷 產(chǎn)品功效存疑

規(guī)范正式實施,，但打上純凈美妝標(biāo)簽的相關(guān)產(chǎn)品或打了新規(guī)的擦邊球,。

“字字不提功效但暗指成分隱含功效”，打上純凈美妝標(biāo)簽的產(chǎn)品有沒有效誰說了算,？記者在小紅書平臺發(fā)現(xiàn),，推薦 純凈美妝相關(guān)產(chǎn)品的筆記下多是消費(fèi)者的“吐槽”。

有消費(fèi)者指出,，產(chǎn)品主打成分天然,、敏感肌專用、零添加,，價格偏貴,，但是成分列表上并未看出哪些成分可以舒緩肌膚，也看出不在哪些方面零添加,，使用后也沒看出任何的效果,，感覺只是宣傳的噱頭。 也有消費(fèi)者提出,，相關(guān)產(chǎn)品在宣傳的過程中重點(diǎn)宣傳的這些成分,，不就是在暗示消費(fèi)者，產(chǎn)品有保濕,、美白等等功效嗎,，品牌更像是在拿成分的噱頭做宣傳。

根據(jù)化妝品新規(guī),，抗老,、美白等功效均要經(jīng)過人體實驗，但“純凈美妝”要求產(chǎn)品不經(jīng)過人體試驗,，品牌如何平衡二者之間的關(guān)系,？記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)Drunk Elephant醉象、LAN蘭等以“純凈美妝”為標(biāo)簽的品牌下均有抗衰老系列產(chǎn)品,，記者向店鋪客服詢問相關(guān)產(chǎn)品是否經(jīng)過人體試驗時,，對方均未給出人體試驗的相關(guān)結(jié)果。但值得關(guān)注的是,，抗衰老等功效宣稱被標(biāo)注在相關(guān)產(chǎn)品的售賣首頁,。

除了產(chǎn)品功效存疑，美妝品牌在純凈美妝這一概念宣傳上也存有爭議,。被雅詩蘭黛集團(tuán)收購的Deciem旗下品牌TheOrdinary近日公開提出,，純凈美妝的營銷理念通過間接將其他產(chǎn)品標(biāo)記為“骯臟”，來挑戰(zhàn)不被視為“純凈”產(chǎn)品的安全性和有效性,，無視了世界各地科學(xué)家在依據(jù)評估完整的證據(jù)來制定消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品,。為何公開叫板純凈美妝？是否意味著品牌并不認(rèn)可純凈美妝這一概念,？記者向雅詩蘭黛發(fā)去詢問,，截至發(fā)稿,，尚未收到回復(fù)。

賽道走熱 行業(yè)仍需自律

近年來,，國內(nèi)外美妝品牌不斷加碼純凈美妝賽道,。

2019年，資生堂集團(tuán)宣布以8.45億美元收購醉象Drunk Elephant,。2021年,，歐萊雅集團(tuán)宣布收購了美國護(hù)膚品牌Youth to the People；同年,，寶潔公司推出平價素食主義品牌DermaGeek,、并收購高端小眾護(hù)膚品牌FARMACY 。近日,，歐舒丹集團(tuán)宣布收購澳大利亞純凈護(hù)膚品牌Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán),。

在純凈美妝這一賽道上，國際美妝巨頭們也紛紛在中國市場布局,。歐萊雅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示,，“純凈美妝趨勢對歐萊雅的品牌組合帶來了相應(yīng)的推動和影響。但我不認(rèn)為純凈美妝在中國市場發(fā)展會遇到特殊的挑戰(zhàn),，我們會繼續(xù)在合適的時間推出對中國市場來說合適的產(chǎn)品和服務(wù),。”

歐舒丹方面也對記者表示,，歐舒丹集團(tuán)收購Grown Alchemist后，有關(guān)新品牌的資料以及在中國地區(qū)的啟動計劃,，集團(tuán)皆尚在籌備階段,。

“目前，國內(nèi)市場還沒有哪個主打純凈美妝概念的品牌廣受消費(fèi)者好評,，這對眾多品牌來說,，也是一個機(jī)會?！鄙鲜鰢鴥?nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，采用天然、不含有風(fēng)險成分的原材料,，注重原料來源和加工過程的透明度等都是現(xiàn)在化妝品行業(yè)希望推動的行為,。這一賽道還缺乏相應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，若后續(xù)純凈美妝的概念和標(biāo)準(zhǔn)能夠得到統(tǒng)一,，相信相關(guān)產(chǎn)品也能夠在化妝品界引領(lǐng)新的潮流,。（記者 馬嘉）

來源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙