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一邊賺得盆滿缽滿,，一邊直呼成本壓力大,，化妝品企業(yè)前三季度為何如此“自相矛盾”,？值得關(guān)注的是,，盡管今年前三季度的業(yè)績大漲，但是國內(nèi)外化妝品巨頭們?nèi)径蠕N量下滑,、凈利潤虧損,、產(chǎn)品漲價等現(xiàn)象也令其最后一個季度的業(yè)績走向“撲朔迷離”。

　　化妝品巨頭今年前三季度實現(xiàn)業(yè)績大漲,，仍在財報中表示因壓力過大并上調(diào)產(chǎn)品價格,。

　　國外與國內(nèi)化妝品品牌業(yè)績均有提升

　　“今年前三季度，國內(nèi)化妝品市場上有最激烈的競爭和最重的壓力,。”一位國內(nèi)化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人在社交媒體平臺上寫道,，化妝品企業(yè)仿佛在坐過山車,。

　　無論是外資化妝品巨頭、還是國產(chǎn)化妝品龍頭,，均在前三季度交出了漂亮的成績單,。根據(jù)中國商報記者整理的七家國產(chǎn)化妝品上市企業(yè)、八家外資化妝品上市企業(yè)前三季度的財報,，法國化妝品巨頭歐萊雅領(lǐng)跑業(yè)績榜單,，營業(yè)收入達(dá)到231.9億歐元（約合1724.2億元人民幣），比新冠肺炎疫情發(fā)生前的2019年還增長了9.3%,。雖然寶潔,、聯(lián)合利華三季度的化妝品業(yè)務(wù)營業(yè)收入高于歐萊雅，但整體收入仍稍遜一籌,。

　　國內(nèi)市場仍是外資化妝品巨頭的“必爭之地”,。歐萊雅集團在國內(nèi)市場三季度的營業(yè)收入同比2019年大增42.8%；前三季度,，國內(nèi)市場份額在資生堂集團整體占比中達(dá)到了23.7%,，資生堂中國大陸三季度零售銷售額實現(xiàn)同比增長8%,，高檔化妝品整體零售銷售額同比增長超35%，其中高檔化妝品電商渠道增長了40%以上,；歐舒丹也在財報中表示,，國內(nèi)市場對整體銷售額的貢獻(xiàn)最大，這歸功于活躍的網(wǎng)上及實體銷售,。

　　值得關(guān)注的是,，今年前三季度，國內(nèi)A股化妝品企業(yè)的頭把交椅之爭異常激烈,，上海家化以58億元的營業(yè)收入成為國內(nèi)賣化妝品收入最高的企業(yè),。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計，今年前三季度,，營業(yè)收入超過20億元的國內(nèi)化妝品上市企業(yè)已經(jīng)達(dá)到了七家,。除去家庭清潔產(chǎn)品，上海家化化妝品收入與貝泰妮,、珀萊雅,、水羊股份、華熙生物,、青松股份差距均很小,。

　　化妝品行業(yè)真的如“成績單”呈現(xiàn)的那樣風(fēng)光嗎？上述化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,，雖然前三季度業(yè)績不錯,，但是今年化妝品企業(yè)依然很難。尤其是三季度,，化妝品企業(yè)不得不為自己的盈利能力擔(dān)憂,。

　　化妝品企業(yè)為何“自相矛盾”

　　一邊慶祝業(yè)績大漲，一邊擔(dān)憂利潤縮水,，今年化妝品企業(yè)有些“自相矛盾”,。

　　“今年以來，化妝品原材料價格就一直在上漲,?！鄙鲜龌瘖y品企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴中國商報記者，國慶節(jié)之后,，部分原材料的價格每噸上漲超過2000元,，這令很多企業(yè)都難以接受。

　　據(jù)上述化妝品企業(yè)負(fù)責(zé)人提供給記者的原材料報價單,，巴斯夫,、陶氏、杜邦等原材料供應(yīng)大廠均將每噸原材料的價格上調(diào)了500-6500元/噸不等。而據(jù)他介紹,，原材料最新一次漲價在10月中旬,，而今年以來原材料已經(jīng)多次漲價了。

　　原材料壓力反應(yīng)在了巨頭們?nèi)径鹊呢攬笾?。三季度,，國產(chǎn)品牌諾斯貝爾母公司青松股份凈利潤虧損了6198萬元，同比下降147%,；寶潔凈利潤同比下滑4％,，其稱這是因銷售成本上漲13%導(dǎo)致；丸美股份三季度的虧損也超4000萬元,。

　　面對壓力,，化妝品巨頭們不約而同地選擇了漲價。寶潔預(yù)計,，2021年7月到2022年6月,，公司受到原材料和運費上漲的不利影響分別為21億美元（約135.65億元人民幣）和2億美元（約12.92億元人民幣），高于上一季度共19億美元（約122.73億元人民幣）的預(yù)期,。公司將提高部分家庭日用品價格,，包括美容類產(chǎn)品、口腔類產(chǎn)品和剃須護理產(chǎn)品等,。聯(lián)合利華三季度在銷量下滑的情況下仍實現(xiàn)了銷售額的增長,，其財報中顯示是因為產(chǎn)品銷售價格同比上漲4.1%。

　　“國產(chǎn)品牌在未摸清市場行情前哪敢輕易漲價,?！鄙鲜龌瘖y品企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，三季度也趕上了“雙11”大促,，本身就依靠低價來吸引消費者,，此時如果宣布產(chǎn)品漲價，勢必會影響銷量,。

　　四季度業(yè)績何去何從

　　值得關(guān)注的是，今年三季度或已經(jīng)成為國內(nèi)化妝品行業(yè)截至目前遭遇的近十年的“最冷消費季”,。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，今年9月，我國化妝品零售總額增速為3.9%,；7月,，同比增速在2.8%；8月增速為零,。而在去年新冠肺炎疫情嚴(yán)重時,，9月的增速也達(dá)到了13.7%。

　　化妝品巨頭們四季度的業(yè)績何去何從？紅杉資本的一位醫(yī)藥行業(yè)分析師對中國商報記者表示,，電商節(jié)多在四季度,。化妝品行業(yè)在四季度會有很多促銷活動,，每年四季度整個行業(yè)利潤幾乎占全年的一半,。化妝品行業(yè)四季度的利潤仍然可以期待,。

　　一位長期觀察A股化妝品上市企業(yè)的投資者則對記者表示：“進(jìn)入三季度,，化妝品行業(yè)整體銷量增速持續(xù)放緩，此前的行業(yè)增長紅利以消費分層升級為基礎(chǔ),，由媒介變遷和線上渠道高增長驅(qū)動,。而目前，媒介變遷和線上渠道的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期,。我認(rèn)為化妝品行業(yè)階段性增長的紅利期已經(jīng)接近尾聲了,。”

　　值得關(guān)注的是,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，對于國產(chǎn)化妝品企業(yè)，尤其是新銳彩妝品牌,，短期內(nèi)或無法擺脫利潤陰霾,。天勤品牌咨詢CEO羅文琴表示，彩妝品類消費者本身的消費忠誠度低,，同時消費者對價格又相對敏感,。在高營銷投入下，這些品牌經(jīng)常陷入低利潤,、甚至無利潤局面,。除去品牌創(chuàng)建初期的策略性虧損因素，這種短期內(nèi)無解的利潤陰霾的狀況或?qū)⒊掷m(xù),。（記者 馬嘉 文/圖）

來源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙