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《覺醒年代》海報。資料圖片

前不久，被譽為“中國電視劇風(fēng)向標(biāo)”的第29屆北京電視節(jié)目交易會（2021·秋季）（以下簡稱“交易會”）在北京會議中心舉辦,。本屆交易會由國家廣播電視總局電視劇司指導(dǎo),，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局,、北京市懷柔區(qū)人民政府主辦。

作為此次交易會中的一個分論壇，由北京市廣播電視局,、中國傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽主流價值傳播”研討會19日在交易會上召開，會上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主流價值傳播力研究報告》（以下簡稱《報告》）,?！秷蟾妗凤@示，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態(tài)勢,。網(wǎng)絡(luò)平臺已成為青年用戶視聽消費的“主要場景”和“主流媒體”,，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為新主流傳播的重要載體。

突破刻板印象 形成新主流獨特美學(xué)風(fēng)格

曾幾何時,，主旋律影視作品因離生活較遠(yuǎn),，被市場和觀眾“冷落”。然而今年以來,，一批主旋律作品跳出了宏大敘事的套路,，用一個又一個鮮活的角色和更貼近觀眾真實感受的新時代表達(dá)，讓故事的真實血脈融入現(xiàn)代年輕人的血脈之中,，穿過時空間隔,，在情感依托上實現(xiàn)了共情。

在此次研討會上,，中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長,、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅拓展了“新主流”概念的外延，將以新媒體傳播為主渠道,，反映一個時代主流價值觀的新型網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品也納入到了“新主流”之中,，并首次提出了以新氣象,、新群體、新話語,、新渠道,、新技術(shù)“五新”為一體的新主流網(wǎng)絡(luò)視聽價值傳播內(nèi)核。

《報告》數(shù)據(jù)內(nèi)容顯示,，在網(wǎng)絡(luò)上點擊率最高的作品和在電視臺收視率最高的作品,，各前10部中有80%是重疊的，真正有質(zhì)量的影視作品已經(jīng)打破了媒介的屏障和圈層的限制,，線上線下異屏共振,，獲得了觀眾和市場的認(rèn)可。以電視劇《山海情》為例,，在我國9.44億網(wǎng)絡(luò)視頻用戶中,，僅在優(yōu)酷平臺上，20~29歲年齡段對網(wǎng)絡(luò)視頻使用量就達(dá)到了97%,。今天的網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為年輕用戶視聽消費主要的新場景,，也正在成為主流價值傳播的重要載體，主旋律網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目迎來了“高光時刻”,。

隨著創(chuàng)作導(dǎo)向和話語表達(dá)方式的變化,，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主流價值傳播的新風(fēng)尚、新機制,、新成效與新路徑正在形成,。縱觀這些作品,，聚焦宏大歷史背景下小人物的大故事,、大人物的小故事，是這類新主流題材成功的關(guān)鍵,。

不論是《山海情》《覺醒年代》,，還是剛收官的《功勛》,，這三部劇的人物設(shè)定都具有煙火氣,，劇作消弭了歷史人物、英雄人物與當(dāng)下年輕人之間的距離,，然更生動,、鮮活、立體的人物形象躍然熒屏之上,。

主流內(nèi)容頻出圈 帶來創(chuàng)作風(fēng)向的改變

隨著《山海情》《覺醒年代》《功勛》等新主流影視作品破圈傳播,，這類作品受到年輕觀眾的追捧，“新主流”成為影視領(lǐng)域的高頻詞,。以主流化的價值表達(dá),、商業(yè)化的敘事手法以及藝術(shù)化的影像技法相結(jié)合的創(chuàng)作方式,，成了新時期國產(chǎn)影視劇創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。

今年以來,，新主流現(xiàn)象級影視爆款作品頻現(xiàn),，激活了創(chuàng)作和生產(chǎn)市場，頭部影視公司和視頻平臺紛紛下場,，作品質(zhì)量也迎來了新的生長點,。北京市廣播電視局副局長張?zhí)K表示：“這些新主流作品關(guān)注當(dāng)下觀眾的所思所想，積極與青年和時代對話,，在創(chuàng)作和表達(dá)上不斷創(chuàng)新,、不斷突破，讓大家深刻體會到了優(yōu)秀視聽作品在主流價值引領(lǐng)上的強大活力,?！痹谥袊鴤髅酱髮W(xué)副校長段鵬看來，“今天的觀眾對價值觀的訴求越來越高,。在影視劇的創(chuàng)作中,，凡是影響大的，無一不是在價值觀層面上引起大家的共鳴”,。

除此而外,，主流內(nèi)容頻出圈還表現(xiàn)在年輕觀眾喜愛的彈幕領(lǐng)域。如今彈幕已架起了新主流內(nèi)容與觀眾之間的互動橋梁,，成為年輕人表達(dá)民族自豪感的途徑,。中國人民大學(xué)青年學(xué)者董晨宇分享說：“‘彈幕’提供了受眾修改文本的機會，在共同體維度上,，‘彈幕’完成了受眾從虛擬共在到虛實共振的視聽體驗,。”

對于主流內(nèi)容頻出圈帶來創(chuàng)作風(fēng)向的改變,，中國傳媒大學(xué)教授鐘大年表示：“網(wǎng)絡(luò)視聽平臺也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起主體責(zé)任,，堅持注重自律與他律，創(chuàng)作出更多人民群眾喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)視聽作品,?！?/p>

聚焦現(xiàn)實生活 探尋審美與情感的共振

在觀眾審美水平不斷提高的當(dāng)下，真正打動人心的作品一定是把準(zhǔn)時代脈搏,，緊扣主流價值表達(dá),，圍繞黨和國家的大事要事，回應(yīng)觀眾關(guān)切的現(xiàn)實命題,，才能引起審美與情感的共振,。《報告》顯示,，《覺醒年代》熱播后,，上海龍華烈士陵園,、北京李大釗故居等地迎來了許多年輕客人；紀(jì)錄片《奇妙之城》則推動貴陽,、重慶等地旅游業(yè)發(fā)展,，切實將主流價值轉(zhuǎn)化為實際行動，開拓了主流價值傳播的新場景,。

無論是主旋律還是新主流的影視作品,，都要堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，從火熱生動的現(xiàn)實生活中汲取取之不盡的創(chuàng)作能量,，在引導(dǎo)愛國主義,、核心價值觀，追求真善美等精神上面創(chuàng)作出更多無愧于時代,、無愧于人民的精品佳作,。在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院陸地看來，“《覺醒年代》等作品深受觀眾喜愛,，關(guān)鍵在于這類優(yōu)質(zhì)劇集都有著‘以人為根,、以史為本’的特點，以真實性和故事性為基礎(chǔ),，進(jìn)一步追求了藝術(shù)性與創(chuàng)新性”,。

在回應(yīng)現(xiàn)實需求與社會潮流的基礎(chǔ)上，新主流視聽作品借助形式之新和感官之新,，呈現(xiàn)了內(nèi)容之真和風(fēng)貌之真,。無論是網(wǎng)絡(luò)劇、紀(jì)錄片,，作品都要來自群眾生活,，以小切口反映大主題、小故事講述大道理,，真實展現(xiàn)人民生活喜怒哀樂的狀態(tài),。

不少專家學(xué)者認(rèn)為，從“主旋律”到“新主流”,，其特點是“主流價值+主流市場”,，這就要求作品既要符合主流價值觀，又應(yīng)符合市場訴求,。其實,，主旋律劇和商業(yè)劇并不存在天然對立，“市場化”也不是貶義詞,，而逐漸被觀眾認(rèn)同的新主流影視作品正在打破以往主旋律與市場的隔閡，用觀眾喜聞樂見的講述方式來傳遞主流價值觀,。（記者 牛夢笛）

來源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙