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老字號煥新 新品牌崛起
發(fā)布時間:2021-10-17 10:50:00

  市場勁吹“國潮風(fēng)”——老字號煥新 新品牌崛起

  今年資本市場“國潮風(fēng)”勁吹,,多個國貨品牌公司的股價漲勢如虹。包括服裝、美妝,、汽車在內(nèi)的多個行業(yè)景氣向好,,國貨品牌獲得廣闊成長空間,。業(yè)內(nèi)人士表示,,“國潮熱”體現(xiàn)了資本市場投資者對國貨品牌的關(guān)注,折射出消費者新的需求變化,、價值歸屬和社群認(rèn)同,,傳遞出我國經(jīng)濟快速發(fā)展、民族品牌崛起的信號,。

  業(yè)績提升明顯

  今年以來,,在國貨品牌消費熱潮刺激下,多家傳統(tǒng)品牌業(yè)績顯著提升,,其中紡織服裝行業(yè)表現(xiàn)搶眼,。

  以李寧、安踏為代表的國潮服裝品牌受消費者鐘愛,。李寧公司上半年營業(yè)收入首過百億元,,達101.97億元,同比增長65%,,為10年來最高漲幅,;凈利潤同比增加187.18%至19.62億元。安踏公司半年報同樣亮眼,。安踏上半年營業(yè)收入228.1億元,,同比增長55.5%;凈利潤38.4億元,,同比增長131.6%,。

  同為服裝領(lǐng)域的太平鳥也交出了最佳半年成績單。數(shù)據(jù)顯示,,公司上半年營業(yè)收入50.15億元,,同比增加55.88%,;實現(xiàn)凈利潤4.11億元,同比增加240.52%,。曾經(jīng)稍顯“老態(tài)”的太平鳥近年來進行年輕化轉(zhuǎn)型,,在產(chǎn)品風(fēng)格、營銷方式上進行調(diào)整,,通過聯(lián)名等方式打造“國潮風(fēng)”產(chǎn)品,,如今初見成效。

  美妝賽道同樣景氣,。擁有“佰草集”“美加凈”等多個護膚國產(chǎn)品牌的上海家化,,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入42.1億元,,同比增長14.3%,;凈利潤2.86億元,同比增56%,。有國產(chǎn)美妝“領(lǐng)頭羊”之稱的水羊股份,,上半年實現(xiàn)營業(yè)收入21.19億元,同比增長49.83%,;凈利潤8893.87萬元,,同比增164.48%。

  無錫數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長吳琦表示,,隨著國貨品牌成為消費時尚,,部分領(lǐng)域國產(chǎn)品牌的關(guān)注度和銷售量反超海外品牌,也使得相關(guān)企業(yè)成為資本市場關(guān)注的重點,。

  中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示,,資本市場能支持國貨品牌產(chǎn)能擴張,也能推動國貨品牌估值提升,。此外,,國貨品牌市值增長還向外部傳遞了企業(yè)發(fā)展的積極信號,擴大了國貨影響力,。

  誰的貢獻最多

  近年來,,國貨品牌迅速崛起重新賦能消費品賽道,其中,,既有“李寧”“百雀羚”“大白兔”等老字號煥新,,又有“故宮淘寶”“完美日記”“鐘薛高”等新品牌興起。

  北京中創(chuàng)文旅集團董事長秋童表示,,國貨品牌興起得益于以下幾個方面:一是中國經(jīng)濟快速發(fā)展,,國際影響力不斷提升,帶有中國文化特色的品牌在國際上受到越來越多的關(guān)注,;二是年輕一代設(shè)計師將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代審美的方式進行二次創(chuàng)作,,讓年輕人普遍接受并喜愛,,擴大了國潮國貨的傳播;三是新消費領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)群體,,不斷創(chuàng)造出新的國貨品牌,,增強國貨品牌的價值。

  國泰君安消費團隊認(rèn)為,,國潮興起不是僅靠單一產(chǎn)品推動,,其背后是人口結(jié)構(gòu)、收入水平,、文化心態(tài),、消費理念等多因素共同作用的結(jié)果。

  百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,,“00后”“90后”是最關(guān)注國風(fēng)文化的人群,。聽國潮音樂,看國潮綜藝,,不少“后浪”以更多新穎的方式與國潮親密接觸,。直播、短視頻,、影視綜,、文創(chuàng)、文旅成為近10年“國潮文化”關(guān)注度大增的主要載體,。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,年輕消費群體已成為近年來國貨崛起的重要推動力量。其中,,伴隨國潮文化成長的Z世代(出生于1995年至2009年的年輕消費群體)消費者已成為國貨市場消費的主力,。

  “‘95后’消費群體追求個性化與潮流化,傳統(tǒng)文化加持下的國貨品牌更易吸引他們的關(guān)注,。另外,,作為互聯(lián)網(wǎng)的‘原住民’,‘95后’群體對于線上線下全渠道品牌營銷接受度更高,,也愿意通過短視頻平臺,、直播等形式購買商品?!鼻锿J(rèn)為,。

  還需哪些努力

  國貨品牌駛?cè)肟燔嚨溃澈笫恰爸袊圃臁毕颉爸袊鴦?chuàng)造”的轉(zhuǎn)型提速,。

  “國貨只有通過品質(zhì)超越,,才能獲得消費者的認(rèn)可。也只有不斷超越,,不斷強化專利技術(shù),,形成技術(shù)和工藝壁壘,,才能讓國貨走向全球市場。在這個過程中,,完備的工業(yè)體系使國潮設(shè)計成為現(xiàn)實,,并快速進入量產(chǎn)。所以,,完備的工業(yè)體系和制造能力對國貨的風(fēng)靡至關(guān)重要,。”業(yè)內(nèi)專家表示,。

  “十四五”規(guī)劃綱要明確提出,,要堅持自主可控、安全高效,,推進產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化,、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化,保持制造業(yè)比重基本穩(wěn)定,,增強制造業(yè)競爭優(yōu)勢,,推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。分析人士認(rèn)為,,完善現(xiàn)有制造業(yè)體系,推動質(zhì)量加快提升,、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,,將為國貨品牌發(fā)展提供有力支撐。

  如今,,以新能源車和手機為代表的國貨產(chǎn)品在全球高科技消費領(lǐng)域已形成競爭力,。“隨著制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級,,國內(nèi)汽車,、IT通信、家電,、快消日化與服裝服飾等行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量,、品牌形象將進一步提升?!眳晴f,。

  在政策東風(fēng)、制造業(yè)賦能之下,,國貨品牌的發(fā)展還離不開文化自信的提升,。業(yè)內(nèi)專家表示,國貨品牌硬實力和國潮文化軟價值,,將是國貨崛起的內(nèi)外邏輯,。因此,,對“國潮”文化的發(fā)掘不應(yīng)止于表面,還應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量,、精神內(nèi)核,、文化表達、傳播形式等層面的創(chuàng)新,,塑造消費者對國貨的認(rèn)可,。

  當(dāng)然,國貨品牌長遠發(fā)展也少不了企業(yè)的努力,。秋童表示,,國貨品牌要把握好消費者心理,在設(shè)計上推陳出新,,賦予傳統(tǒng)文化新的生命力,;不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,讓消費者買得安心,、用得放心,;也要堅持創(chuàng)新營銷方式,讓國貨國潮觸達更多消費群體,。(記者 馬春陽 實習(xí)生 王雅玉)

  來源:經(jīng)濟日報

千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯:姜智榮

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