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百雀羚的水乳、玉澤的面霜、橘朵的彩妝……時(shí)下,，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)化妝品正“承包”不少年輕人的化妝臺(tái),。從信奉國(guó)外大牌到追捧“國(guó)潮美學(xué)”新風(fēng)尚,，國(guó)產(chǎn)化妝品跑出加速度,，離不開(kāi)Z世代的助推。有報(bào)告顯示,，六成年輕人曾給他人推薦過(guò)國(guó)貨,。
　　讓年輕人甘當(dāng)“自來(lái)水”，國(guó)產(chǎn)化妝品“出圈”靠的是什么,？不少學(xué)者從專(zhuān)業(yè)角度給出解讀：對(duì)Z世代而言,，不少新國(guó)貨不僅在設(shè)計(jì)和包裝上巧妙運(yùn)用了中國(guó)元素，精準(zhǔn)踩在年輕人的審美點(diǎn)上,，還貼合了他們的消費(fèi)習(xí)慣和心理,，成為他們的“社交符號(hào)”。
　　“不用夸我買(mǎi)得對(duì),，請(qǐng)夸我的審美好”
　　“這個(gè)口紅顏色正,，單價(jià)不過(guò)百?！辈痪们?，剛?cè)肼殘?chǎng)的依依特意去一家國(guó)產(chǎn)美妝的集合店購(gòu)買(mǎi)了兩支國(guó)產(chǎn)口紅。當(dāng)天她將口紅試色發(fā)在朋友圈,，收獲了大量點(diǎn)贊,，還有人在評(píng)論區(qū)留言：“求一個(gè)色號(hào)?！?br id="3Zvs8f72YfK9PPkC"/>　　“不用夸我買(mǎi)得對(duì),，請(qǐng)夸我的審美好”。1.9億的90后龐大群體已成為國(guó)產(chǎn)化妝品消費(fèi)的主力軍,。有研究表明,，近四成年輕人消費(fèi)的快樂(lè)在于反映和滿(mǎn)足了自身審美。
　　細(xì)數(shù)近年來(lái)如雨后春筍涌現(xiàn)的新國(guó)貨,，這屆90后展現(xiàn)出了對(duì)“國(guó)風(fēng)”前所未有的喜愛(ài),，東方美學(xué)成為了國(guó)貨彩妝的重要美學(xué)依據(jù)和賣(mài)點(diǎn)。
　　早在2017年,，老牌國(guó)貨百雀羚就從故宮汲取文化靈感,，打造“燕來(lái)百寶奩”禮盒，收獲一片好評(píng),。隨后,，百雀羚又相繼推出“雀鳥(niǎo)纏枝美什件”彩妝禮盒等產(chǎn)品。傳統(tǒng)的金鑲玉工藝制作,，翡翠綠為主色調(diào),，再輔以金色修飾，古香古色的造型無(wú)一不體現(xiàn)著東方美學(xué)的含蓄秀美,。
　　再如以“東方彩妝,，以花養(yǎng)妝”為定位的新國(guó)貨彩妝品牌花西子，自2017年成立以來(lái)短短4年間銷(xiāo)售額便突破30億元,。今年“雙11”購(gòu)物節(jié),，花西子專(zhuān)門(mén)將推出傣族印象定制版禮盒，糅合了花絲鑲嵌,、孔雀圖騰和傳統(tǒng)工藝,，如此精致的包裝讓大批忠實(shí)用戶(hù)直呼“想買(mǎi)”！
　　高顏值帶來(lái)朋友圈“高贊”,，滿(mǎn)足購(gòu)物心理需求
　　在不少90后看來(lái),，國(guó)產(chǎn)化妝品的高顏值不但可以帶來(lái)自我欣賞和滿(mǎn)足，也能提高朋友圈的點(diǎn)贊數(shù),，成為“社交貨幣”,。
　　“Z世代‘易被種草、樂(lè)于嘗新’,，給國(guó)貨品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇,?！鄙虾?duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際商務(wù)碩士教育中心副主任蘇慶新發(fā)現(xiàn)，和過(guò)去人們購(gòu)買(mǎi)一件商品更看重其實(shí)際的使用價(jià)值不同,，Z世代的消費(fèi)心理發(fā)生變化,，“情感消費(fèi)和社交消費(fèi)在購(gòu)買(mǎi)中占有相當(dāng)比重”。
　　與此同時(shí),，直播電商的風(fēng)生水起,，也成為不少?lài)?guó)貨化妝品拓展市場(chǎng)的“神助攻”?！半娚讨辈ピ谀贻p人中的滲透率很高,。”蘇慶新發(fā)現(xiàn),，年輕人愛(ài)在直播間里和主播聊天互動(dòng),，雙方已經(jīng)超越了傳統(tǒng)意義上售貨員和消費(fèi)者的關(guān)系，建立起一種基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬友誼,?；ゲ幌嘧R(shí)的年輕人在直播間社交、聊天,、購(gòu)買(mǎi)心儀的產(chǎn)品,，這種消費(fèi)方式非常契合當(dāng)下Z世代“產(chǎn)品+內(nèi)容+社交”的購(gòu)物需求。
　　從“網(wǎng)紅”成為“常紅”,，前沿科技研究亟待提升
　　在通過(guò)社交平臺(tái)“種草”成為網(wǎng)紅,、打響品牌知名度后，如何繼而成為“常紅”,？國(guó)貨化妝品當(dāng)前仍面臨著“驚險(xiǎn)一躍”,。
　　“中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模龐大，近年來(lái)保持高速增長(zhǎng),?！鄙虾?yīng)用技術(shù)大學(xué)國(guó)際化妝品學(xué)院、東方美谷研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張婉萍認(rèn)為,，越是漲潮時(shí)刻,，品牌越需要保持清醒，沉下心來(lái)做產(chǎn)品研究和技術(shù)開(kāi)發(fā),。須知,，國(guó)外化妝品行業(yè)起步早、已形成較成熟的體系,，反觀我國(guó),，美妝行業(yè)尚處于“起飛”初期，行業(yè)基礎(chǔ)研究比較薄弱,?！案嗝缞y國(guó)貨品牌如果要打入高端市場(chǎng),，和強(qiáng)勢(shì)品牌正面交鋒，就必須突破專(zhuān)利活性物原料等技術(shù)瓶頸,?！?br id="tALR1VALvcerG9Nh"/>　　華東理工大學(xué)化學(xué)與分子工程學(xué)院教授尚亞卓同樣認(rèn)為,，想要在美妝行業(yè)的賽道里“跑贏”,，首先要有先進(jìn)的技術(shù)，要有“能打”的產(chǎn)品,?！艾F(xiàn)在，不少產(chǎn)品均公開(kāi)配方,，產(chǎn)品同質(zhì)化也更加嚴(yán)重,。如果沒(méi)有更高技術(shù)含量，要占領(lǐng)市場(chǎng)顯然難度很大,?！?br id="MGmQZZQPBFv69AG9"/>　　當(dāng)然，有差距并不意味著鴻溝難以抹平,。近年來(lái),，不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌奮起直追。張婉萍也看到了不少讓人欣喜的新動(dòng)向,。比如,，在面膜、精華,、防曬產(chǎn)品中,，不少?lài)?guó)貨也用到了納米載體技術(shù)、特殊乳化技術(shù)等,，相關(guān)技術(shù)水平已走到世界前列,。

來(lái)源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙