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新華社天津10月14日電 題：明星代言“翻車”頻發(fā),，為何鮮見被罰,？

　　新華社“新華視點”記者梁姊、尹思源

　　“知名影星傾情推薦”“某某明星也在用的投資理財平臺”……一段時間以來,，多起明星代言“翻車”事件引發(fā)關注,，涉及消費、投資等諸多領域,。

　　面對消費者維權和社會質疑,，收取代言費動輒數(shù)十萬元甚至上千萬元的明星多回應：萬分抱歉、已經解約,、敦促解決,、下不為例……代言明星盡管在當時陷入巨大輿論風波，最終往往不了了之,。有的明星以“體驗官”等頭銜規(guī)避代言風險,，方便關鍵時刻“甩鍋”。

　　業(yè)界專家表示,，對于明星代言應加強監(jiān)管,，完善法律，加大執(zhí)法力度,。

　　明星代言頻“翻車”,，多以道歉回應

　　去年8月，湖北十堰市的程先生想加盟一家奶茶連鎖店,?！皩嵉乜疾鞎r，總部公司辦公區(qū)域滿墻貼的都是代言人的廣告,，讓人感覺這個品牌就是和代言人‘捆綁銷售’,。”

　　程先生告訴記者,，當時銷售人員介紹,，該品牌是某檔衛(wèi)視常青樹綜藝節(jié)目的衍生IP，品牌代言人是常年主持該節(jié)目的知名主持人,。負責接待的周經理說,，從9月開始，代言人會每個月到各大城市的旗艦店做一日店長,，“品牌不可能做不起來”,。

　　“有這么知名的明星代言應該不會差,。”抱著這樣的想法,，程先生投資了20余萬元,。但后來發(fā)現(xiàn)，加盟時公司提出的投入千萬元用于品牌營銷,、在綜藝節(jié)目中對品牌進行宣傳推廣等承諾始終沒有兌現(xiàn)，新品配方也遲遲不提供,。加盟商們選擇維權,，卻發(fā)現(xiàn)該公司已被列入了經營異常名錄。

　　在事件登上微博熱搜后,，該明星在個人微博上發(fā)文回應,，表示早在今年6月已與該品牌解約，對占用公共資源表示抱歉,，并將積極協(xié)助處理加盟商的維權事宜,。

　　近年來，頻“翻車”的明星代言包括涉嫌虛假宣傳,、有質量問題的生活用品,，收了加盟費就跑路、涉嫌詐騙的餐飲品牌,，甚至還有涉案金額動輒數(shù)億元的爆雷理財平臺……

　　今年4月底,，著名影星代言的網紅燕窩品牌“小仙燉”，宣傳的即食燕窩原料,、干燕窩含量,、商品產地等10項指標與真實情況不符，被有關部門處以20萬元罰款,。

　　今年2月,，知名主持人被投資者以財產損害賠償糾紛訴至法院。2018年,，該主持人曾為網絡投資平臺“網利寶”錄制多條視頻廣告進行宣傳,。2019年，“網利寶”爆雷,，截至立案偵查,，“網利寶”累計成交金額高達259.7億元，借貸余額30.3億元,，波及4萬余名出借人,。

　　自2014年以來，明星代言的互聯(lián)網投資理財平臺爆雷事件高達十余起,，其中“網信理財”爆雷金額達750億元,。

　　此外還有品牌加盟涉嫌詐騙“跑路”,。今年5月，著名女影星代言的奶茶品牌“茶芝蘭”涉嫌詐騙,。據(jù)警方公布,，該公司以虛假奶茶品牌吸引加盟商，以虛假宣傳對外推銷加盟服務,，伺機實施合同詐騙,，涉案金額高達7億元。

　　記者發(fā)現(xiàn),，在代言產品出現(xiàn)問題后,，明星的回應如出一轍：一紙“解約”或“道歉”聲明。在“茶芝蘭”涉嫌詐騙被上海經偵警方立案調查后,，代言明星工作室發(fā)表聲明,，表示已經和該品牌解約并向消費者和加盟商致歉。

　　代言利益很大,，“翻車”成本不高鮮見被罰

　　根據(jù)廣告法,，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，給消費者造成損害的,，其廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任,。其他商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的,，廣告代言人明知或者應知廣告虛假仍作推薦,、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任,。

　　廣告法還規(guī)定,，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明,，如有違反,，可由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款,。明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品,、服務作推薦、證明的情況,，處罰同上,。

　　法律專家表示，按照廣告法,，明星代言的產品或者服務出現(xiàn)問題,，根據(jù)具體情況，有些是需要承擔責任的。但記者調查發(fā)現(xiàn),，不少明星代言雖然“翻車”,，但受到處罰的并不多。

　　今年多起明星代言風波中,，公開可查有一例受到行政處罰：北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局認為,，一男性綜藝明星在廣告中利用自身知名度為女性內衣作推薦，屬于廣告代言行為,，且未使用過該商品,，并在廣告文案中發(fā)布有辱女性尊嚴的文案，被處以累計罰款87萬余元的行政處罰,。

　　更多的“翻車”明星,，除了當時陷入輿論風波，多數(shù)都沒有受到實質性懲罰,。如去年8月，一女明星因代言“中晉系”投資理財產品被起訴,。上海市第二中級人民法院二審認為,，難以認定該女星明知或應知廣告內容虛假，也無證據(jù)證明其牽涉在集資詐騙罪中,，故未支持“中晉系”集資詐騙案中一位投資者的賠償請求,。

　　天津社會科學院法學研究所副研究員王焱說：“明星與代言產品的連帶責任關系較難認定，比如如何認定是否盡到事先審查義務,，以及是否存在明知廣告存在虛假宣傳仍選擇代言的主觀故意等,。”

　　北京安理(天津)律師事務所律師朱樹榮表示,，對于明星來說,，代言的風險其實是很小的?！按缘氖找鎸嵲谑翘吡?，產品好則名利雙收，產品出現(xiàn)問題,，也僅僅是形象受損,，獲得的收益并不會受到影響?！?/p>

　　一些明星用“體驗官”等頭銜規(guī)避風險,，應加強監(jiān)管加大執(zhí)法力度

　　值得注意的是，由于屢屢發(fā)生代言風波,，一些明星采取各種方式規(guī)避風險,。有業(yè)內人士告訴記者，除了代言以外,，有的明星會選擇“體驗官”“大使”等頭銜,，甚至不設頭銜,，只在廣告拍攝中出現(xiàn)。

　　“明星不直接以代言人身份出現(xiàn),，一旦產品涉嫌違規(guī)違法,，明星就更容易規(guī)避可能產生的連帶責任?！敝鞓錁s說,。

　　如在“網利寶”爆雷事件中，面對投資者的維權訴求,，明星在聲明中稱并未與平臺方簽訂代言合同,，而僅是進行過拍攝中插廣告的短暫合作。

　　一些專家表示,，明星代言屢屢“翻車”,，有執(zhí)法難的問題。但明星代言“翻車”之后,，不能以一句“對不起”就撇清責任,。

　　今年1月，北京朝陽區(qū)金融糾紛調解中心發(fā)布公告,，其中明確要求P2P網貸機構廣告代言人要配合落實風險化解責任,。

　　公告指出，演藝人員,、公眾人物在接到部分網貸平臺的代言邀請后,，對于平臺利用其影響力吸引投資人購買非法金融產品，沒有合理審查,、作出不實宣傳帶來的負面影響,，負有不可推卸的責任。

　　4月,，中國銀保監(jiān)會消費者權益保護局發(fā)布2021年第二期風險提示,，明確提示，代言人和金融產品供給主體應依法合規(guī)履行責任,。明星等公眾人物代言,，應當遵守廣告法等法律法規(guī)。接受代言前,，應當查驗所代言機構是否具有合法資質,，所代言產品和服務是否內容真實、符合監(jiān)管要求,。

　　朱樹榮建議,，對于明星代言應加強監(jiān)管，加大執(zhí)法力度?！耙罁?jù)現(xiàn)有法律,，對出現(xiàn)代言問題的明星處以實質性的處罰?！蓖瑫r,，對于現(xiàn)行廣告法中對明星代言違法違規(guī)品牌難以舉證認定的部分進行補充完善，“比如,，要求明星在代言之前盡到對產品,、企業(yè)資質等審查的義務，產品親自試用,，留下視頻證據(jù)等,。”

　　王焱表示,，明星應加強自律,，不能僅僅為了高額代言費推薦并不了解的產品或服務，應提升自身的社會責任感,，謹慎選擇代言產品,。消費者在選擇商品、尤其進行金融消費或品牌投資時,，需要謹慎甄別,，認清明星代言實屬商業(yè)行為的本質,，避免上當受騙,。

來源：新華網

千島湖新聞網 編輯：王志仙