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“萬物皆可盲盒”的風(fēng)潮也刮到了文具上,。比起傳統(tǒng)盲盒，文具盲盒單價(jià)相對低,，且?guī)в幸欢▽?shí)用性,，更容易被中小學(xué)生所接受,，也更容易“上癮”。北京青年報(bào)記者昨日了解到,，開學(xué)前后,，多地監(jiān)管部門對文具盲盒市場進(jìn)行整治,。

“神秘感”刺激購買欲

航海王、名偵探柯南,、吾皇,、nanci等精美的動(dòng)漫形象印在文具上，來刺激學(xué)生購買,，這似乎是文具商家慣用的營銷手段,。而在此基礎(chǔ)上，再給文具加個(gè)統(tǒng)一的外包裝盒,，就成了時(shí)下熱門的“文具盲盒”,。別小看這個(gè)把文具放進(jìn)盒子的做法，這直接刺激了部分中小學(xué)生成倍地購買文具,。

北京青年報(bào)記者走訪市場發(fā)現(xiàn),，如今很多文具店、雜貨店甚至禮品店,、飾品店和玩具店都開始買起文具盲盒來,。很多店將文具盲盒放在店門口的“黃金”位置來招攬顧客，有的則是一整面貨架都擺放著不同款式的文具盲盒,。部分店主表示,，比起玩具盲盒，文具盲盒價(jià)格相對便宜,，而且開出的物品都有實(shí)用性,，孩子跟家長要錢買時(shí)的阻力也小一些。

比起玩具盲盒動(dòng)輒69元起步的價(jià)格來,，大部分的文具盲盒產(chǎn)品標(biāo)價(jià)三四十元,，便宜的只要5元。這讓購買的門檻低了很多,。不過，這里面到底有什么,，連經(jīng)營者自己也說不清,。“盲盒里面文具到底什么樣,，我也不知道,。”一位文具店老板表示,。

北青報(bào)記者注意到,，有的文具盲盒上只有聯(lián)名品牌的名稱，具體盲盒里到底是什么類型的文具都沒有標(biāo)明,。有的雖然明確內(nèi)容物是筆,，但外觀圖案上也只有聯(lián)名IP的不同形象,，具體筆是什么樣子也沒有明確。

文具盲盒的“神秘感”刺激了中小學(xué)生的購買欲,。與普通盲盒一樣,，文具盲盒也有數(shù)量相對少、圖案未明示的“隱藏款”,，為了集齊,，對文具盲盒更是欲罷不能?！霸瓉硎强匆娔膫€(gè)好看買哪個(gè),，現(xiàn)在有了文具盲盒，好不好看先放一邊了,，一定要‘集齊’,。”一位中學(xué)生的家長抱怨,，孩子為了集齊某一套盲盒筆,，前前后后已經(jīng)買了40多支筆了，還沒攢出一套來,，還要繼續(xù)買,，“估計(jì)到她畢業(yè)，這些筆也使不完,?！?/p>

文具盲盒被質(zhì)疑交“智商稅”

除了讓癡迷者不湊齊整套就欲罷不能外，不少文具盲盒還被質(zhì)疑是交“智商稅”,。

北青報(bào)記者注意到,，在很多文具盲盒視頻中，慣用的推銷邏輯是估算文具盲盒內(nèi)容物的單個(gè)售賣價(jià)格再累加,，“1支直液筆2元,，一支固體膠2元，一把尺子2元,，一個(gè)本子3元……賣18元的盲盒,，開出的文具加起來20多元了，不虧,?！边@樣的開箱文案看起來是讓消費(fèi)者撿到了便宜。但是,，同類的非盲盒文具套組售價(jià)還不到10元,。

一位經(jīng)營文具店已經(jīng)有近20年時(shí)間的店主孫先生告訴記者，原本這類文具套組本身就有廠家搭售不暢銷文具的用意,，所以價(jià)格較低,。但是學(xué)生兜里的錢越來越多,，對價(jià)格不怎么在意，所以近些年來這類商品銷路一直不好,，頭幾年他都不再進(jìn)這類貨了,。沒想到如今變成了文具盲盒，不僅銷路變好了,，還賣上了價(jià),。

北青報(bào)記者注意到即使是單個(gè)文具盲盒，也與同類產(chǎn)品存在巨大的價(jià)差,。記者在電商平臺(tái)某文具品牌店內(nèi)看到,，其“航海王飾件盲盒拔帽式0.5中性筆”12支售價(jià)60.9元，而同樣型號的“錦鯉拔帽款0.5中性筆”12支售價(jià)17.8元,。同樣是文創(chuàng)款的筆,，有盲盒的價(jià)格貴出了3倍有余。

不僅如此,，一些網(wǎng)上在售的文具盲盒甚至就是商家在“甩庫存”,。有的網(wǎng)友在7月購買的文具盲盒開出了當(dāng)年的月歷；有的網(wǎng)友則是一下開出一盒30支筆芯,；有的明明是沖著文創(chuàng)品牌去的,，開出的盲盒卻是市場上最普通的活頁本；有的網(wǎng)友稱自己開出的物品有異味,；有的則不知道開出的物品有什么用,，與客服咨詢了半天才發(fā)現(xiàn)原來物品是壞的。

監(jiān)管部門整治文具盲盒市場

今年年初,，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站曾就“盲盒”類產(chǎn)品發(fā)布消費(fèi)提示,，其中提到，目前盲盒類產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和售后服務(wù)亟待改善等問題越發(fā)突出,，尤其是對青少年群體,，由于他們好奇心強(qiáng)、喜歡攀比,、消費(fèi)觀念尚不健全,，容易為盲盒“上癮”。

“這種類似于抽獎(jiǎng)的營銷策略,，鼓勵(lì)消費(fèi)者開展非理性消費(fèi)，是商家吸引青少年群體的營銷方法之一,?！敝邢麉f(xié)投訴部主任陳劍說，青少年群體好奇心強(qiáng),、喜歡攀比,、消費(fèi)觀念尚不成熟,，容易為盲盒“上癮”，有的甚至為了抽中“隱藏款”而直接“端盒”——為買到只有1%甚至概率更低的商品,，將上百個(gè)盲盒全部買下,。

此外，盲盒還存在著商家涉嫌虛假宣傳,、到手貨品與宣傳不符,，產(chǎn)品質(zhì)量難以保障，假劣,、“三無”產(chǎn)品時(shí)有出現(xiàn),，消費(fèi)糾紛難以解決、售后服務(wù)亟待改善等問題,。

今年以來,，已有多地開始加強(qiáng)整治文具盲盒市場的不規(guī)范行為。廣州市場監(jiān)管部門對廣州市各中小學(xué),、幼兒園周邊銷售“文具盲盒”開展專項(xiàng)整治,。廣州市場監(jiān)管部門與相關(guān)銷售者簽訂《銷售“文具盲盒”承諾書》，進(jìn)一步規(guī)范“文具盲盒”經(jīng)營行為,。承諾書中提到,，商家將對購買“文具盲盒”的孩子進(jìn)行消費(fèi)提醒，引導(dǎo)孩子購買正常文具,。

河北省多地市場監(jiān)管部門也在開學(xué)季開展了“文具盲盒”專項(xiàng)整治行動(dòng),。此外，多地消協(xié)或消保組織也針對文具盲盒消費(fèi)發(fā)布了消費(fèi)提示,。（張鑫 余美英）

來源：北京青年報(bào)

千島湖新聞網(wǎng)  編輯：馬峰明