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近期，娛樂圈不少偶像,、明星出現(xiàn)負(fù)面新聞,，讓不少人簡直要質(zhì)疑“是不是真人明星不行了”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模,，預(yù)計2021年將達(dá)到62.2億元。巨大的商業(yè)價值下,，虛擬偶像相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司也大量獲得了資本的青睞,。

一面是真實偶像因私生活“塌房”，另一面是虛擬偶像一拔電就下班,，全無后顧之憂,。這讓各個大廠都開始布局虛擬偶像，行業(yè)內(nèi)越來越看好這個有潛力的市場,。

破圈“Z世代”的快速密碼

虛擬偶像,，是基于算法，通過繪畫,、動畫,、CG技術(shù)等，在虛擬,、現(xiàn)實場景中實現(xiàn)非真人的歌舞表演,。自虛擬偶像概念問世以來，形式幾經(jīng)更新迭代,，今天的虛擬偶像已經(jīng)成為科技同商業(yè),、文化完美結(jié)合的一種產(chǎn)物。

提及虛擬偶像,，不少人聽過“初音未來”“洛天依”等等,。這些有具體人物設(shè)定,、故事背景、個人喜好的偶像產(chǎn)物,，完全就像是一個真實存在的“人類”,。作為虛擬偶像的鼻祖，“初音未來”坐擁全球6億粉絲和百億日元身價,?！俺跻粑磥怼币荒昴苜嵍嗌馘X？據(jù)說最低達(dá)到6億日元的體量(合人民幣約4000萬元)與一般國內(nèi)一線的偶像差不多,。

真人偶像作為獨立的個體,，有自身思維與“配合度”“忠誠度”等多方面不穩(wěn)定因素，于是當(dāng)看到虛擬偶像的身價后,，虛擬偶像開始真正意義上的破圈,，被各國市場接受。

2012年,，中國借勢推出了第一個虛擬偶像“洛天依”,。歌曲獻(xiàn)唱、舉辦演唱會,、與歌手合唱,，“洛天依”引起了年輕市場的關(guān)注和追捧。自此,，中國市場正式開始不斷出現(xiàn)虛擬偶像,。從個人偶像到團體組合，都在不同程度上沖擊著傳統(tǒng)的娛樂市場,，如何打造全年齡層的受眾,，抓住“Z世代”(多指1995年至2009年出生的一代人)年輕人的痛點，讓“小眾”成功破圈,，成了新文娛產(chǎn)業(yè)挖掘的重點,。

大廠布局文娛產(chǎn)業(yè)新玩法

隨著科技進步，全息投影技術(shù)也在不斷地完善,。虛擬偶像已經(jīng)不再是新概念,，但是如何玩出花樣找到新突破，成為娛樂行業(yè)的首要問題,。騰訊視頻率先推出“赫茲”這一少年人物形象,。“赫茲”最初出現(xiàn)在2017年《明日之子》第一季,，虛擬偶像的參賽為節(jié)目帶來了極大的話題度,，最終“赫茲”成功出圈晉級全國八強，并在2020年“明日家族四季首聚演唱會”獻(xiàn)唱。

隨即,，騰訊音樂娛樂集團正式與由The Weeknd,、Justin Bieber等明星投資人支持的互動虛擬演出公司W(wǎng)ave達(dá)成戰(zhàn)略合作，這也預(yù)示著虛擬偶像市場贏得“市場一眾”看好,。

騰訊率先出擊,，愛奇藝、B站也緊隨其后,。愛奇藝推出了《跨次元新星》,，致力于打造一個“養(yǎng)成系的偶像選秀節(jié)目”；B站的VirtuaReal虛擬藝人企劃,，菜菜子Nanako登上B站當(dāng)天直播人氣榜第一,；央視去年推出國風(fēng)少年成團選秀節(jié)目《上線吧！華彩少年》,，推出了虛擬少女形象翎Ling。

此后,，Reddi,、Vince、Vila,、AYAYI等IP“橫空出世”,，越來越多的虛擬人在網(wǎng)絡(luò)社交平臺開設(shè)個人賬號，證明虛擬偶像已經(jīng)被中國市場所認(rèn)可,。

從屈臣氏推出虛擬代言人“屈晨曦”,，到天貓在雙十一為易烊千璽設(shè)計的虛擬形象“千喵”，如今的虛擬偶像已經(jīng)不是初代的“初音未來”,，而是全新的年輕潮流文化“代言人”,，致力于打造貼近年輕群體、觸達(dá)用戶的娛樂模式,。

虛擬偶像未來走向哪里

當(dāng)然,，每一位虛擬偶像都有一個明確的人設(shè)，對背后的技術(shù)團隊要求極高,。目前,，虛擬偶像市場還不完善，沒有明晰的打造流程,。

北京青年報記者采訪鯤鵬金翅CEO徐鵬對于虛擬偶像的看法,，他直言：“社交網(wǎng)絡(luò)為虛擬人的走紅提供了基礎(chǔ)場景。想要獲得持續(xù)關(guān)注且具備更有價值的變現(xiàn)能力,，不少運營公司開始嘗試更多的營銷方式,。在圖文及視頻傳播外，虛擬人正在往更立體更接近用戶的方向發(fā)展。參加線上活動,、綜藝節(jié)目,、大型晚會等成為一些虛擬人快速提升曝光量的途徑?！?/p>

由此可見,，因為技術(shù)門檻較高，虛擬偶像依然還存在一些無法解決的“痛點”,。其次,，在培養(yǎng)成本上，虛擬偶像比一個真人偶像的價格高得多,，一般虛擬偶像制作一首歌時長的成本就要在十萬元左右,；如果結(jié)合歌曲、舞蹈以及MV內(nèi)容,，成本即可達(dá)100萬元,；如果要舉辦虛擬偶像的專場演唱會，成本高達(dá)2000萬元,。隨著技術(shù)的成熟,，虛擬偶像的生產(chǎn)成本也在下降。

但是,，相對于真人偶像而言,，虛擬偶像有著真人偶像不可比擬的優(yōu)勢，例如可塑性,、可控性,、更多的發(fā)展可能性，它能夠讓偶像不受時間和空間的影響,，具有很大的靈活度,。未來，外表這個問題在虛擬偶像領(lǐng)域不再是主要壁壘,，人格魅力究竟會展開什么樣的競爭,，也很值得期待。娛樂營銷專家胡洋告訴北青報記者：“虛擬偶像綜藝如果能重視內(nèi)容制作,、技術(shù)升級,、保證現(xiàn)場調(diào)配等等，會更容易虛擬偶像優(yōu)勢發(fā)揮,，再借助5G和大屏投影,，虛擬偶像的成功也是水到渠成的事情?！?/p>

來源：北京青年報

千島湖新聞網(wǎng)  編輯：馬峰明