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當偶像變成快消品粉絲就成了被割的“韭菜”

發(fā)布時間：2021-08-12 08:51:16

當偶像變成快消品粉絲就成了被割的“韭菜”

近兩年，偶像粉絲文化亂象日益成為社會輿論關注的熱點話題：粉絲有組織的打榜,、控評,、罵戰(zhàn)、惡意舉報嚴重影響了網(wǎng)絡社區(qū)生態(tài),；刷銷量,、買代言等粉絲行為中的攀比風氣惡性引導未成年人過度消費；大量粉絲追行程,、接機影響公共秩序與交通安全,；大規(guī)模的網(wǎng)絡集資與網(wǎng)絡暴力甚至可能觸犯法律的底線。

偶像粉絲文化諸多亂象,，成因何在,？我們要回顧歷史，才能找到原因,?；仡欀袊箨懙貐^(qū)偶像粉絲文化的發(fā)展歷程，大抵可分為三個階段,。第一階段是從改革開放之初到2004年,。這一階段屬于粉絲文化的萌芽期，鄧麗君等主要來自港臺的偶像明星受到了年輕人的喜愛,，當時的粉絲往往有較強的自發(fā)性,，同好組織也不算發(fā)達，相比于明星本人,，出色的作品更加受到關注,。

2004年《超級女聲》的播出開啟了粉絲經(jīng)濟的第二階段，手機投票的形式以及方興未艾的社交網(wǎng)絡,，都在召喚著粉絲社群的認同感與凝聚力,。《超級女聲》轟轟烈烈的造星運動讓粉絲獲得了選擇權,，投票選擇自己喜歡的選手,，陪伴她們實現(xiàn)夢想?！盀榉劢z賦權”由此成為了中國偶像粉絲文化的重要面向,，無論這種“賦權”在多大程度上是真實的，它都有效調(diào)動了粉絲們的參與熱情與購買力,。

2018年以來,，以《偶像練習生》為代表的“101系”選秀綜藝標志著粉絲經(jīng)濟進入了第三個發(fā)展階段。繼“粉絲賦權”之后,，來自日韓的“偶像養(yǎng)成”概念開始在中國的偶像工業(yè)與粉絲文化中普及開來,。日韓偶像工業(yè)在造星的同時提供這樣一種想象：粉絲花錢投票，會決定偶像的命運,，偶像的每一次成長與成功都是在粉絲的幫助下實現(xiàn)的,。粉絲陪伴自己的偶像,，從十二三歲的稚嫩練習生，成長為二三十歲的成熟偶像,。他們組成后援會,，以高效率的組織行動方式彰顯自己的購買力，由此為偶像爭取更好的發(fā)展資源,，粉絲成為偶像的“供養(yǎng)人”,。

從“追星族”到“供養(yǎng)人”，粉絲身份的轉(zhuǎn)換造成了兩個關鍵性的變化：其一,，粉絲愛的核心對象,，徹底從作品轉(zhuǎn)向了偶像個人；其二,，由于偶像是需要“養(yǎng)成”的,，所以粉絲對于不成熟、不完美的偶像有了更高的接受度,。其結(jié)果就是,，粉絲與偶像個人之間的絕對情感聯(lián)結(jié)，不再以偶像的專業(yè)水準或作品質(zhì)量為首要依據(jù),，這種缺乏客觀標準的愛欲投射呈現(xiàn)出非理性的特征,。

粉絲文化社群本應是具有一定文化生產(chǎn)力與文藝創(chuàng)造力的亞文化群體，但在當前中國,，偶像粉絲文化的實際主導者已經(jīng)不是粉絲群體,，而是互聯(lián)網(wǎng)資本。在后援會與職業(yè)粉絲的嚴密控制之下,，粉絲社群實際上失去了社群獨立性,，徹底成為創(chuàng)造流量、貢獻消費力的資本工具,。

我國偶像藝人整體素質(zhì)有待提高,，大多數(shù)流量明星保質(zhì)期很短，圍繞偶像工業(yè)進行活動的所有企業(yè)都抱著“賺一筆快錢就跑”的浮躁心態(tài),，毫無顧忌地壓榨粉絲的消費力,，同時快速消耗他們對偶像的熱情。于是,，偶像變成了快消品和財富密碼,，粉絲變成了等著被割的“韭菜”。與此同時,，互聯(lián)網(wǎng)社交倫理的缺位,，使得不少網(wǎng)民的社交戾氣日重，而偶像粉絲文化就在“流量為王”的大資本的裹挾之下，成了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境惡化的極端表現(xiàn),。一些互聯(lián)網(wǎng)社交平臺,、音樂平臺的機制設計就以鼓勵消費者重復消費、攀比消費,、打榜控評為意圖,。比如,，數(shù)字專輯重復購買的功能,，對于一般聽眾毫無意義，基本上完全服務于刺激粉絲重復購買,、增加銷量,。只要這一功能還存在，粉絲就很難放棄比拼銷量的游戲規(guī)則,。

對于資本而言,，“流量”沒有善惡之分，無論是謾罵還是緋聞,，無論是曇花一現(xiàn)還是刻奇出圈,，能吸引眼球的都是“好流量”，這就是偶像粉絲文化這門“生意”的底層邏輯,。不合理管控資本的用途,，不落實企業(yè)的社會責任，就無法根治粉絲經(jīng)濟中的諸多問題,。

來源：中國青年報

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：馬峰明

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