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從奧運冠軍同款發(fā)卡迅速“走紅”說起——
體育經(jīng)濟,，如何從更快走向更強
在國人關(guān)注21歲女子氣步槍運動員楊倩為中國隊拿下東京奧運會首金時,，zozo發(fā)飾淘寶店主陳耿平敏銳地發(fā)現(xiàn)，冠軍頭上的小黃鴨發(fā)卡別具一格,。
“這款發(fā)夾準能紅！”陳耿平立刻安排義烏小商品市場的銷售團隊,，把幾萬件小黃鴨發(fā)卡火速收入囊中,。
奪冠1小時后，楊倩同款小黃鴨發(fā)卡在店鋪上架,；上架10分鐘,，店鋪消費者增至四五百人；上架1小時,，銷量已過萬件……
接下來幾天,，伴隨著新聞報道及熱搜的傳播，義烏小商家們迎來小黃鴨發(fā)卡的銷量高峰,。近幾日,，從義烏發(fā)出的小黃鴨發(fā)卡高峰期日均50萬件以上，平均每秒6件,。
類似的故事,，在近期的奧運經(jīng)濟中不勝枚舉。
“更高,、更快,、更強”詮釋著奧運精神之魂。如何讓體育經(jīng)濟在“更快”的同時,，也能“更高,、更強”,，在擁有爆發(fā)力的同時擁有持久力？種種問題啟發(fā)著新的思考,。
1,、產(chǎn)品力
“小時級”定制與中國速度
【數(shù)據(jù)】 小黃鴨發(fā)卡究竟有多火爆？淘寶數(shù)據(jù)顯示,，7月24日—30日,，淘寶平臺“楊倩同款”小黃鴨發(fā)卡單日搜索量暴漲4237.37%，胡蘿卜發(fā)繩搜索量增加2115.67%,。不少淘寶店鋪還專門設(shè)置了“楊倩同款”小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜發(fā)繩組合套餐,，累計銷量已過萬件。
這些爆款產(chǎn)品,，從醞釀到下線,，時間僅為一小時！
在浙江義烏,，如此的“小時級”定制,，成為產(chǎn)業(yè)鏈上的常態(tài)。而像這樣,，“與時間搶銷量”的爆款故事天天都在上演,。
目前，義烏至少有2000多家優(yōu)質(zhì)工廠商家,，15萬飾品從業(yè)人員隨“熱搜”而動,，中國工廠的“能”加互聯(lián)網(wǎng)的“快”，詮釋著產(chǎn)品制造的中國速度,。
除了發(fā)飾,、服飾，奧運健兒們的名言金句,、破世界紀錄的時間等,，也成為中小商家的靈感源泉，并快速拓展出吸引眼球的“國潮”新品,。
新品牌好巢創(chuàng)始人蔡泳訓(xùn)是廣東潮州某陶瓷企業(yè)的“廠二代”,，和父親長期從事陶瓷外貿(mào)經(jīng)營，為國際知名陶瓷品牌生產(chǎn)加工不同,，“90后”蔡泳訓(xùn)有著自己的新目標——讓產(chǎn)品走在年輕人的聚光燈下,，打造中國“潮”品。
借奧運東風,，他用3天時間迅速上線一款奧運金句面碗,，把奧運冠軍流行語集中呈現(xiàn)在了一個個面碗上，開啟“國潮”消費熱,。
和蔡泳訓(xùn)一樣創(chuàng)新“國潮”的商家還有很多：“我的時代來了”T恤,、“他贏不了我”帆布包,、“只要祖國需要我”抱枕、“穩(wěn)了”手機殼……拒絕千篇一律的消費者,，越來越愿意為個性買單,。擁有特色設(shè)計的產(chǎn)品，展現(xiàn)著體育經(jīng)濟的中國速度,。
中小企業(yè)活力與發(fā)展質(zhì)量是國民經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”,，它們在體育經(jīng)濟中的表現(xiàn)同樣展現(xiàn)了國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動能。數(shù)字經(jīng)濟智庫首席研究員胡麒牧分析指出,，互聯(lián)網(wǎng)的“快”和中國工廠的“能”,，最終讓社會熱點和創(chuàng)意都能在產(chǎn)品上快速落地，也讓人們的消費熱情得到充分釋放,。在奧運舞臺上,，中國工廠練就的數(shù)字化產(chǎn)品力為體育經(jīng)濟增添了新的打開方式。
市場數(shù)據(jù),，為火熱的奧運經(jīng)濟提供了新的注腳,。
奧運會開幕后的一周里，乒乓球拍成交額同比增長達59%,，游泳用品成交額同比增長105%,，體操跳板成交額同比增長1422%……指著一張商品銷售增速表,，京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉向記者分析說,，奧運對體育產(chǎn)品銷售起到明顯的帶動作用，中國品牌迎來銷售高峰,，中國隊使用的裝備也成為運動愛好者們熱捧的對象,。這些品牌熱銷背后，中國消費者對中國品牌的自豪感和認同感日益厚重,。
數(shù)據(jù)背后,，可以看到，奧運經(jīng)濟的影響面,，早已不止于舉辦地,。誰能敏銳嗅到奧運商機，誰能搶先推出相關(guān)產(chǎn)品,，誰就能分得更大的奧運經(jīng)濟“蛋糕”,。
奧運冠軍同款銷量飆升，“云”看奧運引發(fā)投影儀,、電視銷量大漲……看全球奧運經(jīng)濟,，中國風景正迎來別樣紅。
2,、創(chuàng)新力
“隱形冠軍”與中國智造
【故事】 東京奧運會開幕式上,，一輛動感單車的出場讓潘巖君心跳加速,。“單車與自家品牌車輛外形完全一致,，經(jīng)過再三確認,，這輛全球矚目的單車就是自家生產(chǎn)?！边@位浙江金華運動器械企業(yè)億健的創(chuàng)始人興奮地發(fā)了一個朋友圈：“它來自中國浙江,。”潘巖君是金華健身產(chǎn)業(yè)商家,，他的企業(yè)也是健身器材領(lǐng)域的“隱形冠軍”,。自家產(chǎn)品緣何能獲得開幕式青睞？對此,，他歸結(jié),，原因在于國內(nèi)強大消費力驅(qū)動下的商家科技創(chuàng)新力。
潘巖軍說,，潛力巨大的國內(nèi)市場,、不斷變化的消費需求，都堅定了企業(yè)“在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫”的決心,。
“我們的跑步機就像個機器人,，能在一秒內(nèi)區(qū)分你是30公斤還是100公斤。你想要6公里慢跑,，還是6公里快走,，跑帶會自動給出反饋，調(diào)節(jié)震動頻率,?！蹦壳埃瑑|健在上海,、深圳有兩個研發(fā)中心,。在健身器材行業(yè)，企業(yè)平均把2%的營收投入到科技創(chuàng)新中,。而在億健,，這個投入沒有上限。
奧運會上,，舉重啞鈴,、山地自行車、射箭場的看臺系統(tǒng),、3×3籃球地板……多個產(chǎn)品都來自中國,。隨著移動互聯(lián)、5G時代的到來，中國的體育健身器材產(chǎn)業(yè)在科研,、創(chuàng)新上加大投入,，在走向智能化、數(shù)字化的同時,，還走出了多個“隱形冠軍”,。數(shù)字化洪流中，中國制造正在邁向“中國智造”,。
消費市場不斷求新求變的需求,，正給傳統(tǒng)體育經(jīng)濟供給帶來新的考驗。以奧運經(jīng)濟為代表的體育經(jīng)濟,，還面臨哪些發(fā)展的困惑,？
“從創(chuàng)新力上看，我國體育產(chǎn)品品牌較少,，在產(chǎn)品質(zhì)量,、包裝、售后服務(wù)等方面還有較大的提升空間,，文化屬性,、科技含量等相比于國外產(chǎn)品存在一定的差距?！鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇坦言,。
劉暉認為，隨著中國體育消費市場細分化,、專業(yè)化趨勢日益明晰,，體育經(jīng)濟數(shù)字化、智能化趨勢日趨凸顯,?！坝脩魧w育科技類,、體育增值類產(chǎn)品的需求將持續(xù)擴大,，具有增值服務(wù)屬性的智能型運動產(chǎn)品有著廣闊的市場空間。智能手環(huán),、智能跑步機等科技類運動產(chǎn)品市場增長明顯,。在調(diào)研中，80%用戶對體育科技產(chǎn)品的需求在于可有效監(jiān)測自己的運動生理指標,，為健康保駕護航,。”劉暉說,。
面對消費升級潮流,，洪勇認為，應(yīng)堅持政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo),，加大資金和技術(shù)投入,，提高互聯(lián)網(wǎng)平臺和中小企業(yè)的協(xié)同能力，培養(yǎng)一批小而美的體育品牌,，重視電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護,，提高企業(yè)科技研發(fā)能力，打造質(zhì)量更優(yōu),、創(chuàng)新力更強,、智能化水平更高的國潮新品，在體育經(jīng)濟領(lǐng)域持續(xù)挖掘一批“隱形冠軍”,，用智能制造引領(lǐng)體育經(jīng)濟未來,。
國家體育總局經(jīng)濟司司長劉扶民表示，要努力搶抓新一輪信息革命和科技革命重大機遇,，充分依托5G,、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)手段為體育產(chǎn)業(yè)賦能,，完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù),，加快壯大線上體育消費規(guī)模，讓智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力,。
3,、融合力
“附加產(chǎn)業(yè)”與跨界滲透
【數(shù)據(jù)】 對東京來說，舉辦奧運會的意義,，已遠遠超出一場單純的體育賽事,。統(tǒng)計顯示，目前日本體育市場規(guī)模高達500億美元,。到2025年,，這一數(shù)字將達1500億美元。作為一個體育強國,，日本體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重達2.5%,，人均體育消費居世界前列。
較強的體育產(chǎn)業(yè)實力,，不僅源自日本舉辦各類體育賽事駕輕就熟的經(jīng)驗,，更源自方興未艾的體育附加產(chǎn)業(yè)的持續(xù)帶動。
作為“世界動漫產(chǎn)業(yè)中心”之一,，東京很早就將體育和動漫產(chǎn)業(yè)深度融合,，《灌籃高手》《足球小將》等體育動漫作品風靡一時，衍生產(chǎn)品吸引眾多年輕粉絲,，締造出較高經(jīng)濟價值,。
與此同時,，體育嫁接旅游產(chǎn)業(yè)，也讓更多附加值得以顯現(xiàn),。
“體育可以將自然資源很好地利用起來,，創(chuàng)造新的消費需求?！闭鐤|京早稻田大學(xué)體育學(xué)院教授原田宗彥所說,，“一條河流，沒有皮筏賽事它就只是一條河而已,。有了體育賽事,，它可以吸引更多體育愛好者和年輕人前往，進而成為一條涌動的經(jīng)濟之河,?！?/p>
反觀我國，日本體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“他山之石”,，可供借鑒,。
乘冬奧會東風，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“藍圖”繪就——日前,，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2021—2025年）》明確：到2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元,。
國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，2019年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為2.9萬億元,，以此計算,，未來5年體育產(chǎn)業(yè)的年復(fù)合增速將達8.8%左右，遠超現(xiàn)有GDP增速,。
年均增長8.8%,，如何破題？專家認為,，關(guān)鍵不僅在于產(chǎn)品力,、創(chuàng)新力，更在于融合力的大力開掘,。
令人欣喜的是,，這樣的探索已經(jīng)起步。在貴州都勻等地,，通過汽車場地聯(lián)賽等精品賽事將體育與旅游結(jié)合,，揉進民族文化元素,，構(gòu)建全域化體育旅游格局,，正有力推動地方旅游轉(zhuǎn)型升級，讓體育產(chǎn)業(yè)日益彰顯出別樣風韻,。
此次奧運會上,，中國移動咪咕公司啟動體娛融合新嘗試——不僅打造了首支東京奧運助威曲《準備好》，還打造了集紀錄片、脫口秀,、人文訪談,、即時連線等多元豐富的奧運自制節(jié)目。體娛融合,，迎來更廣闊產(chǎn)業(yè)空間,。
面對萬億元藍海，“體育+”工程發(fā)展空間巨大,?！耙粩喟l(fā)掘體旅融合、體教融合,、體醫(yī)融合空間,，推動體育消費規(guī)模持續(xù)增長、消費結(jié)構(gòu)不斷升級,，通過不斷優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,、打造體育服務(wù)綜合體、發(fā)放體育消費券等方式,，創(chuàng)新并引導(dǎo)民眾擴大體育消費,。”劉扶民為未來體育產(chǎn)業(yè)勾勒出一幅新圖景,。
競賽表演,、智能體育、體育金融……在“體育+”融合理念之下,，中國體育產(chǎn)業(yè)之路將越走越寬廣,。
（記者 李慧）
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來源：新華網(wǎng)
千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙