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一部《哪吒之魔童降世》曾經扛起一個暑期檔的票房,。今年盡管有十幾部動畫電影上映，但目前尚未出現一部“哪吒”式的爆款,。
日前,，原本定檔7月30日的動畫電影《沖出地球》突然宣布撤檔，擇期上映,，似乎有意避開與近期上映的上海出品動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》正面競爭,。而受到年輕人喜歡的《白蛇2：青蛇劫起》，因為不適合低幼兒童讓很多人在觀影選擇上分外糾結,。近年來,，國產動畫逐漸改變“給小孩子看”的單一面貌，越來越多成人向動畫電影豐富了市場,，但能否獲得票房成功仍是未知,。今年春節(jié)檔，成人向動畫電影《新神榜：哪吒重生》就被幼兒向動畫電影《熊出沒：狂野大陸》票房逆襲,，《新神榜：哪吒重生》導演趙霽曾感慨：“在國內,，動畫電影市場太狹窄，每年中國有幾百部電影上映,，而非幼兒向動畫電影卻只有一兩部,。我問過自己,，這樣的動畫電影真的沒有市場嗎,？”
如今，同樣的問題又擺在《白蛇2：青蛇劫起》面前,。暑期檔動畫電影非得依賴“一拖二”,，即父母陪娃觀看的幼兒向影片，才能獲得好票房嗎,？
暑期票房“青蛇”難扛
“今年的暑期檔似乎有些冷清,。”豆瓣上,，有影迷感嘆：往年“神仙打架”的暑期檔,，今年缺乏爆款。暑期檔通常從6月1日開始算起,，到8月31日結束,。據燈塔專業(yè)版統計，今年6月,、7月全國總票房分別為21.02億元,、32.27億元，遠低于2019年的41.86億元,、57.56億元和2018年的35.77億元,、69.64億元,。
作為國漫大片，一度在購票平臺雄踞“想看”榜首的上海出品動畫電影《白蛇2：青蛇劫起》,，在上映前被寄予了扛起暑期檔票房的重任,。該片上映首日票房達6373萬元，首日排片占比42%,，創(chuàng)國產動畫電影新紀錄,。截至8月3日13時，影片上映12天,，票房3.83億元,，雖然成績不錯，但離“爆款”還有距離,。
近年來,，暑期檔票房體量可占全年總票房的四分之一，年度頭部影片往往都誕生在暑期檔,，而動畫類型在其中又占有優(yōu)勢,。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣介紹，過去五年的暑期檔中,，動畫電影表現一直較好,，如2016年的《魔獸》、2017年的《神偷奶爸3》,，2019年更是誕生了年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》,。
同濟大學人文學院副教授湯惟杰指出，動畫電影的主要受眾年齡跨度不如一般電影,，觀眾在挑選時自主意識非常強,。因此，《哪吒之魔童降世》“爆”得并不容易,。有影評人認為,，該片同時激發(fā)了因缺乏陪伴而不被理解的孩子，以及愛著孩子卻因工作無法陪伴的家長的共情,，在觀影群體上得到了很大的拓展,。
相比之下，《白蛇2：青蛇劫起》盡管有不錯的品質,，但未能大爆,，很多人分析，這和它某種程度的“兒童不宜”有關,。影片講述小白被鎮(zhèn)在雷峰塔下,，小青意外墜入險象環(huán)生的修羅幻境，懷著救小白的執(zhí)念開啟全新冒險之旅的故事,。一方面影片涉及情愛主題,，另一方面朋克風格,、強者才能生存的修羅城設定讓影片色調略顯晦暗，械斗,、槍戰(zhàn)等情節(jié)設置也不乏暴力因素,。
與春節(jié)檔相比，今年暑期檔29歲以下的觀影人群更多,，尤其是20歲到24歲的大學生群體占比較春節(jié)檔高出2個百分點,，這也是《白蛇2：青蛇劫起》的主要觀影人群。張榮棣介紹,，今年有超過10部動畫類型電影定檔暑期,，數量較多，但在市場表現上,，“數量多少不重要,，優(yōu)秀的品質才能脫穎而出”。
上海一家影院經理于先生認為,，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房沒有預期中高,，除受最近疫情影響外，也和影片130分鐘的時長偏長有關,。此外,，影片7月23日上映，接著臺風“煙花”就開始影響上海,，使其錯過了首個周末檔期,，對票房也有一定程度的影響。
競爭對手是真人影片
今年暑期檔,，也有不少適合兒童觀影的動畫,，如《巧虎魔法島歷險記》《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》等,，都屬于“陪娃”電影,。將于8月6日上映的《拯救甜甜圈：時空大營救》也打出合家歡牌，希望借萌趣風格的人物形象和喜劇元素吸引親子觀影群體,。
春節(jié)檔時,，曾有網友發(fā)出疑問：“無法理解《熊出沒》的票房為啥一直比《新神榜：哪吒重生》高？”有人一語道破真相：“《熊出沒》是春節(jié)檔幼兒唯一可以看的,?！备鶕羲I(yè)版監(jiān)測，《新神榜：哪吒重生》《姜子牙》等成人向動畫電影,，負面評價都包括“不適合孩子看”“小孩看不懂”等,，而《巧虎魔法島歷險記》的評論中，排在第一位的是“孩子喜歡”,。從數據來看,，《熊出沒》的觀眾中女性比例較高,，年齡層集中在30至39歲，多數是母親帶兒童觀影,，而《新神榜：哪吒重生》的觀眾年齡層分布較為均勻,，20至29歲用戶比例顯著較高，兩撥人群重疊得不多,。
張榮棣認為,，家長帶孩子去影院看電影是剛需，與成人獨自或與他人結伴去看電影的屬性有差別,?！俺扇讼騽赢嬰娪昂陀變合騽赢嬰娪半m同屬動畫電影，但適合成年人觀看的動畫電影是在和真人電影競爭,，爭奪的是成年觀眾的注意力,。幼兒向則是滿足兒童觀影需求，是另一條賽道,?！睋Q句話說，《新神榜：哪吒重生》的檔期競爭對手不是《熊出沒：狂野大陸》,，而是《唐人街探案3》,。《白蛇2：青蛇劫起》在這個暑期檔的競爭對手也不是其他幼兒向動畫電影,，而是《怒火·重案》等真人大片,，能夠取得目前的成績已屬不易。
今年暑期,，《熊出沒》的出品方推出動畫電影《俑之城》,，該片曾入圍今年上海國際電影節(jié)金爵獎最佳動畫片單元，電影利用三維動畫設計將中國古代文物“復活”于銀幕上,，借由一名少年的冒險成長歷程開拓國漫奇幻世界的疆域,。影片上映前，主創(chuàng)團隊特意走進同濟大學路演,，顯然將20至24歲的年輕人群體當作受眾群,，但截至目前，《俑之城》票房6950.3萬元,，遠不及動輒數億元的《熊出沒》系列,。
幼兒才是暑期動畫電影觀影主力軍？曾有主打幼兒IP動畫的制片人在描述對市場信心時表示,，除了幼兒粉絲基本盤外,，由于其需要家長陪同的因素，使得觀影人次翻倍,?！耙煌隙薄耙煌先钡姆绞?，也是許多幼兒向、合家歡類動畫電影的票房法寶,。張榮棣說,，雖然親子類動畫電影可以帶動一次性家庭多人購票，但影院觀眾的主力人群仍是成年人,，“能否獲得成年人的喜愛,，才是影片取得高票房的關鍵?！?/p>
成人兒童不是非此即彼
有觀點認為,，只有改變“動畫片是給孩子看”的理念，中國動畫才能真正崛起,。
早在2014年,，暑期檔動畫電影《秦時明月之龍騰萬里》首映日就以1278萬元的票房超過《白發(fā)魔女之明日天國》《繡春刀》等多部大片，成為當日冠軍,。該片觀影人群中,，20歲左右年輕人占最大比例，被業(yè)內看作國漫開始進入當時內容稀缺的青年動畫電影市場的標志,。
2015年,，動畫電影《大圣歸來》靠“自來水”口碑逆襲，在暑期檔獲得9.56億元票房,，成為現象級作品,。近幾年《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》等面向年輕人市場的動畫作品相繼推出，并取得不錯的票房,，堅定人們對國漫崛起信心的同時,，也進一步培養(yǎng)了動畫電影的成人觀眾群體。不過,，面向成人觀眾并不等于要拒絕兒童觀眾,。中國知名動畫人王雷認為，兒童觀眾和成人觀眾不是非此即彼的,，在美國,、歐洲、日本等動畫產業(yè)較發(fā)達的國家和地區(qū),，動畫是面向全年齡段的產品?！爱斚轮袊膭赢嬘^眾群體以親子和年輕人為主,，但除這兩個群體外，國外動畫觀眾還有許多其他人群,，會和電視劇,、電影人群有更多的重疊,。”
粟子騫開學讀大學二年級,，前幾天,，他和母親一起去看了《白蛇2：青蛇劫起》，對特效畫面印象深刻,?！斑@樣的成人向動畫放在暑期檔，效果可能不如放在春節(jié)檔好,?！钡舱J為，動畫片做給成人看還是給兒童看,，答案不是非此即彼,，“其實動畫電影完全可以既瞄準成人，又瞄準孩子,。成人去看劇情,，孩子去看動畫效果?！?/p>
“除了劇情稍有瑕疵,，其他各方面都很優(yōu)秀，它是國漫崛起的最新成果,，也是中國當代動畫電影制作水準和藝術成就的新標桿,。”上海大學上海電影學院副院長程波認為,，《白蛇2：青蛇劫起》整體制作水準很高,，創(chuàng)作策略也延續(xù)了追光動畫公司近幾年的整體戰(zhàn)略，即將中國傳統文化,、傳統故事與當代元素,，特別是和帶有年輕人趣味的朋克元素結合?！霸谶@種策略下,，它雖然不是特別適合低幼群體，但向下兼容度強,，盡可能擴大了題材的觀眾接受度,。這種創(chuàng)作其實代表了中國國漫發(fā)展的一種探索方向，是有價值的,?！?/p>
暑期檔動畫應更加多元
95后吳小姐從小喜歡看日漫，從《大圣歸來》開始，她對國漫燃起了信心,?！安贿^，目前名氣比較大,、制作比較精良的一些國漫,，其實還是從中國古典神話里出來的，希望能看到一些更新的題材,?！?/p>
近年來，成人向動畫電影票房破10億元越來越難,，是否意味著觀眾對神話題材已有審美疲勞,？程波認為，中國傳統文化或神話元素進入動畫片,，應舉雙手贊成,，且可操作性很強，目前遠未達到審美疲勞,?！鞍褌鹘y文化當代化、年輕化是有很大挑戰(zhàn)的,，追光動畫公司從《小門神》開始,，到《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》等作品的探索令人贊賞，也在創(chuàng)作中呈現出一些新鮮感,。但這只是其中一個方向,，還有很多值得探索的方向和空間?！?/p>
此前定檔7月30日的動畫電影《沖出地球》,，是彩條屋影業(yè)公司繼《哪吒之魔童降世》《姜子牙》后全新推出的“國風科幻”系列開篇之作，然而,，這部打出“首部國產科幻動畫”的影片在上映前夕撤檔,，也讓人感受到了國漫在題材開拓上的艱難。程波認為,，《沖出地球》作為科幻動畫,，面臨著科幻觀眾興趣和成人向動畫潛在觀眾興趣的雙重挑戰(zhàn)?！凹兇獾挠部苹脛赢嬙诤萌R塢也不多,，硬科幻觀眾在觀影里想看的是科學細節(jié)的真實，而動畫片嫁接科幻,，從某種意義上講有點吃力不討好,?！绷硪环矫?，劇本還是不少國產動畫電影的短板,。觀眾“蛋蛋”認為，從《大圣歸來》開始,，國產動畫電影特效越做越好,，但劇情大都經不起反復推敲?！安还軇赢嬤€是真人,，都只是電影的一個表達形式。有好故事,，才能同時吸引成人和兒童觀眾,。”
動畫愛好者徐女士陪12歲的兒子看了6遍《瘋狂動物城》,?！拔覀兌加X得很好看，很多迪士尼動畫有想象力,，又有人性的復雜,，且有正能量，適合成人,，也適合孩子,。”但對于近期推出的一系列國漫作品,，她持觀望態(tài)度,，“在講故事和審美設計上，國漫還有很長的路要走,?！?/p>
“暑期檔動畫應該是豐富多元的，合家歡式的作品當然要有,，像《白蛇2：青蛇劫起》這種成人向動畫也要有,。跳開檔期來說，這種動畫片的探索是值得鼓勵的,?！背滩ㄕf。
《白蛇：緣起》2019年上映,，由黃家康和趙霽兩位年輕導演聯合執(zhí)導,。追光動畫公司在2021年內接連上映了《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》兩部作品。按照計劃,，《新神榜：楊戩》將于2022年上映,。追光動畫公司的制作效率越來越高，從三四年一部達到一年一部。
光線傳媒公司總裁王長田曾說,，國產動畫真正崛起,，需要每年都誕生5到10部《大圣歸來》《大魚海棠》這樣的作品。當暑期檔能有5到10部《白蛇2：青蛇劫起》這樣的高品質動畫作品,，也許國產動畫才能真正扛起暑期電影的票房,。（記者 鐘菡）
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來源：新華網
千島湖新聞網 責任編輯：姜智榮
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