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一部《哪吒之魔童降世》曾經(jīng)扛起一個(gè)暑期檔的票房,。今年盡管有十幾部動(dòng)畫電影上映，但目前尚未出現(xiàn)一部“哪吒”式的爆款,。

日前,，原本定檔7月30日的動(dòng)畫電影《沖出地球》突然宣布撤檔，擇期上映,，似乎有意避開與近期上映的上海出品動(dòng)畫電影《白蛇2：青蛇劫起》正面競(jìng)爭(zhēng),。而受到年輕人喜歡的《白蛇2：青蛇劫起》，因?yàn)椴贿m合低幼兒童讓很多人在觀影選擇上分外糾結(jié),。近年來(lái),，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫逐漸改變“給小孩子看”的單一面貌，越來(lái)越多成人向動(dòng)畫電影豐富了市場(chǎng),，但能否獲得票房成功仍是未知,。今年春節(jié)檔，成人向動(dòng)畫電影《新神榜：哪吒重生》就被幼兒向動(dòng)畫電影《熊出沒：狂野大陸》票房逆襲,，《新神榜：哪吒重生》導(dǎo)演趙霽曾感慨：“在國(guó)內(nèi),，動(dòng)畫電影市場(chǎng)太狹窄，每年中國(guó)有幾百部電影上映,，而非幼兒向動(dòng)畫電影卻只有一兩部,。我問過(guò)自己，這樣的動(dòng)畫電影真的沒有市場(chǎng)嗎,？”

如今,，同樣的問題又?jǐn)[在《白蛇2：青蛇劫起》面前。暑期檔動(dòng)畫電影非得依賴“一拖二”,，即父母陪娃觀看的幼兒向影片,，才能獲得好票房嗎？

暑期票房“青蛇”難扛

“今年的暑期檔似乎有些冷清,?！倍拱晟希杏懊愿袊@：往年“神仙打架”的暑期檔,，今年缺乏爆款,。暑期檔通常從6月1日開始算起，到8月31日結(jié)束,。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì),，今年6月、7月全國(guó)總票房分別為21.02億元,、32.27億元,，遠(yuǎn)低于2019年的41.86億元、57.56億元和2018年的35.77億元,、69.64億元,。

作為國(guó)漫大片，一度在購(gòu)票平臺(tái)雄踞“想看”榜首的上海出品動(dòng)畫電影《白蛇2：青蛇劫起》,，在上映前被寄予了扛起暑期檔票房的重任,。該片上映首日票房達(dá)6373萬(wàn)元，首日排片占比42%,，創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影新紀(jì)錄,。截至8月3日13時(shí)，影片上映12天,，票房3.83億元,，雖然成績(jī)不錯(cuò)，但離“爆款”還有距離,。

近年來(lái),，暑期檔票房體量可占全年總票房的四分之一，年度頭部影片往往都誕生在暑期檔,，而動(dòng)畫類型在其中又占有優(yōu)勢(shì),。燈塔研究院行業(yè)分析師張榮棣介紹，過(guò)去五年的暑期檔中,，動(dòng)畫電影表現(xiàn)一直較好,，如2016年的《魔獸》、2017年的《神偷奶爸3》,，2019年更是誕生了年度票房冠軍《哪吒之魔童降世》,。

同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副教授湯惟杰指出，動(dòng)畫電影的主要受眾年齡跨度不如一般電影,，觀眾在挑選時(shí)自主意識(shí)非常強(qiáng),。因此，《哪吒之魔童降世》“爆”得并不容易,。有影評(píng)人認(rèn)為,，該片同時(shí)激發(fā)了因缺乏陪伴而不被理解的孩子，以及愛著孩子卻因工作無(wú)法陪伴的家長(zhǎng)的共情,，在觀影群體上得到了很大的拓展,。

相比之下，《白蛇2：青蛇劫起》盡管有不錯(cuò)的品質(zhì),，但未能大爆,，很多人分析，這和它某種程度的“兒童不宜”有關(guān),。影片講述小白被鎮(zhèn)在雷峰塔下,，小青意外墜入險(xiǎn)象環(huán)生的修羅幻境,，懷著救小白的執(zhí)念開啟全新冒險(xiǎn)之旅的故事。一方面影片涉及情愛主題,，另一方面朋克風(fēng)格,、強(qiáng)者才能生存的修羅城設(shè)定讓影片色調(diào)略顯晦暗，械斗,、槍戰(zhàn)等情節(jié)設(shè)置也不乏暴力因素,。

與春節(jié)檔相比，今年暑期檔29歲以下的觀影人群更多,，尤其是20歲到24歲的大學(xué)生群體占比較春節(jié)檔高出2個(gè)百分點(diǎn),，這也是《白蛇2：青蛇劫起》的主要觀影人群。張榮棣介紹,，今年有超過(guò)10部動(dòng)畫類型電影定檔暑期,，數(shù)量較多，但在市場(chǎng)表現(xiàn)上,，“數(shù)量多少不重要,，優(yōu)秀的品質(zhì)才能脫穎而出”。

上海一家影院經(jīng)理于先生認(rèn)為,，《白蛇2：青蛇劫起》目前票房沒有預(yù)期中高,，除受最近疫情影響外，也和影片130分鐘的時(shí)長(zhǎng)偏長(zhǎng)有關(guān),。此外,，影片7月23日上映，接著臺(tái)風(fēng)“煙花”就開始影響上海,，使其錯(cuò)過(guò)了首個(gè)周末檔期,，對(duì)票房也有一定程度的影響。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是真人影片

今年暑期檔,，也有不少適合兒童觀影的動(dòng)畫,，如《巧虎魔法島歷險(xiǎn)記》《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》等，都屬于“陪娃”電影,。將于8月6日上映的《拯救甜甜圈：時(shí)空大營(yíng)救》也打出合家歡牌,，希望借萌趣風(fēng)格的人物形象和喜劇元素吸引親子觀影群體。

春節(jié)檔時(shí),，曾有網(wǎng)友發(fā)出疑問：“無(wú)法理解《熊出沒》的票房為啥一直比《新神榜：哪吒重生》高,？”有人一語(yǔ)道破真相：“《熊出沒》是春節(jié)檔幼兒唯一可以看的?！备鶕?jù)燈塔專業(yè)版監(jiān)測(cè),，《新神榜：哪吒重生》《姜子牙》等成人向動(dòng)畫電影，負(fù)面評(píng)價(jià)都包括“不適合孩子看”“小孩看不懂”等,，而《巧虎魔法島歷險(xiǎn)記》的評(píng)論中,，排在第一位的是“孩子喜歡”,。從數(shù)據(jù)來(lái)看，《熊出沒》的觀眾中女性比例較高,，年齡層集中在30至39歲,，多數(shù)是母親帶兒童觀影，而《新神榜：哪吒重生》的觀眾年齡層分布較為均勻,，20至29歲用戶比例顯著較高，兩撥人群重疊得不多,。

張榮棣認(rèn)為,，家長(zhǎng)帶孩子去影院看電影是剛需，與成人獨(dú)自或與他人結(jié)伴去看電影的屬性有差別,?！俺扇讼騽?dòng)畫電影和幼兒向動(dòng)畫電影雖同屬動(dòng)畫電影，但適合成年人觀看的動(dòng)畫電影是在和真人電影競(jìng)爭(zhēng),，爭(zhēng)奪的是成年觀眾的注意力,。幼兒向則是滿足兒童觀影需求，是另一條賽道,?！睋Q句話說(shuō)，《新神榜：哪吒重生》的檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是《熊出沒：狂野大陸》,，而是《唐人街探案3》,。《白蛇2：青蛇劫起》在這個(gè)暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不是其他幼兒向動(dòng)畫電影,，而是《怒火·重案》等真人大片,，能夠取得目前的成績(jī)已屬不易。

今年暑期,，《熊出沒》的出品方推出動(dòng)畫電影《俑之城》,，該片曾入圍今年上海國(guó)際電影節(jié)金爵獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫片單元，電影利用三維動(dòng)畫設(shè)計(jì)將中國(guó)古代文物“復(fù)活”于銀幕上,，借由一名少年的冒險(xiǎn)成長(zhǎng)歷程開拓國(guó)漫奇幻世界的疆域,。影片上映前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)特意走進(jìn)同濟(jì)大學(xué)路演,，顯然將20至24歲的年輕人群體當(dāng)作受眾群,，但截至目前，《俑之城》票房6950.3萬(wàn)元,，遠(yuǎn)不及動(dòng)輒數(shù)億元的《熊出沒》系列,。

幼兒才是暑期動(dòng)畫電影觀影主力軍？曾有主打幼兒IP動(dòng)畫的制片人在描述對(duì)市場(chǎng)信心時(shí)表示,，除了幼兒粉絲基本盤外,，由于其需要家長(zhǎng)陪同的因素,，使得觀影人次翻倍?！耙煌隙薄耙煌先钡姆绞?，也是許多幼兒向、合家歡類動(dòng)畫電影的票房法寶,。張榮棣說(shuō),，雖然親子類動(dòng)畫電影可以帶動(dòng)一次性家庭多人購(gòu)票，但影院觀眾的主力人群仍是成年人,，“能否獲得成年人的喜愛,，才是影片取得高票房的關(guān)鍵?！?/p>

成人兒童不是非此即彼

有觀點(diǎn)認(rèn)為,，只有改變“動(dòng)畫片是給孩子看”的理念，中國(guó)動(dòng)畫才能真正崛起,。

早在2014年,，暑期檔動(dòng)畫電影《秦時(shí)明月之龍騰萬(wàn)里》首映日就以1278萬(wàn)元的票房超過(guò)《白發(fā)魔女之明日天國(guó)》《繡春刀》等多部大片，成為當(dāng)日冠軍,。該片觀影人群中,，20歲左右年輕人占最大比例，被業(yè)內(nèi)看作國(guó)漫開始進(jìn)入當(dāng)時(shí)內(nèi)容稀缺的青年動(dòng)畫電影市場(chǎng)的標(biāo)志,。

2015年,，動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》靠“自來(lái)水”口碑逆襲，在暑期檔獲得9.56億元票房,，成為現(xiàn)象級(jí)作品,。近幾年《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》《姜子牙》等面向年輕人市場(chǎng)的動(dòng)畫作品相繼推出，并取得不錯(cuò)的票房,，堅(jiān)定人們對(duì)國(guó)漫崛起信心的同時(shí),，也進(jìn)一步培養(yǎng)了動(dòng)畫電影的成人觀眾群體。不過(guò),，面向成人觀眾并不等于要拒絕兒童觀眾,。中國(guó)知名動(dòng)畫人王雷認(rèn)為，兒童觀眾和成人觀眾不是非此即彼的,，在美國(guó),、歐洲、日本等動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū),，動(dòng)畫是面向全年齡段的產(chǎn)品,。“當(dāng)下中國(guó)的動(dòng)畫觀眾群體以親子和年輕人為主，但除這兩個(gè)群體外,，國(guó)外動(dòng)畫觀眾還有許多其他人群,，會(huì)和電視劇、電影人群有更多的重疊,?！?/p>

粟子騫開學(xué)讀大學(xué)二年級(jí)，前幾天,，他和母親一起去看了《白蛇2：青蛇劫起》,，對(duì)特效畫面印象深刻?！斑@樣的成人向動(dòng)畫放在暑期檔,，效果可能不如放在春節(jié)檔好?！钡舱J(rèn)為，動(dòng)畫片做給成人看還是給兒童看,，答案不是非此即彼,，“其實(shí)動(dòng)畫電影完全可以既瞄準(zhǔn)成人，又瞄準(zhǔn)孩子,。成人去看劇情,，孩子去看動(dòng)畫效果?！?/p>

“除了劇情稍有瑕疵,，其他各方面都很優(yōu)秀，它是國(guó)漫崛起的最新成果,，也是中國(guó)當(dāng)代動(dòng)畫電影制作水準(zhǔn)和藝術(shù)成就的新標(biāo)桿,。”上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長(zhǎng)程波認(rèn)為,，《白蛇2：青蛇劫起》整體制作水準(zhǔn)很高,，創(chuàng)作策略也延續(xù)了追光動(dòng)畫公司近幾年的整體戰(zhàn)略，即將中國(guó)傳統(tǒng)文化,、傳統(tǒng)故事與當(dāng)代元素,，特別是和帶有年輕人趣味的朋克元素結(jié)合?！霸谶@種策略下,，它雖然不是特別適合低幼群體，但向下兼容度強(qiáng),，盡可能擴(kuò)大了題材的觀眾接受度,。這種創(chuàng)作其實(shí)代表了中國(guó)國(guó)漫發(fā)展的一種探索方向，是有價(jià)值的?！?/p>

暑期檔動(dòng)畫應(yīng)更加多元

95后吳小姐從小喜歡看日漫,，從《大圣歸來(lái)》開始，她對(duì)國(guó)漫燃起了信心,?！安贿^(guò)，目前名氣比較大,、制作比較精良的一些國(guó)漫,，其實(shí)還是從中國(guó)古典神話里出來(lái)的，希望能看到一些更新的題材,?！?/p>

近年來(lái)，成人向動(dòng)畫電影票房破10億元越來(lái)越難,，是否意味著觀眾對(duì)神話題材已有審美疲勞,？程波認(rèn)為，中國(guó)傳統(tǒng)文化或神話元素進(jìn)入動(dòng)畫片,，應(yīng)舉雙手贊成,，且可操作性很強(qiáng)，目前遠(yuǎn)未達(dá)到審美疲勞,?！鞍褌鹘y(tǒng)文化當(dāng)代化、年輕化是有很大挑戰(zhàn)的,，追光動(dòng)畫公司從《小門神》開始,，到《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》等作品的探索令人贊賞，也在創(chuàng)作中呈現(xiàn)出一些新鮮感,。但這只是其中一個(gè)方向,，還有很多值得探索的方向和空間?！?/p>

此前定檔7月30日的動(dòng)畫電影《沖出地球》,，是彩條屋影業(yè)公司繼《哪吒之魔童降世》《姜子牙》后全新推出的“國(guó)風(fēng)科幻”系列開篇之作，然而,，這部打出“首部國(guó)產(chǎn)科幻動(dòng)畫”的影片在上映前夕撤檔,，也讓人感受到了國(guó)漫在題材開拓上的艱難。程波認(rèn)為,，《沖出地球》作為科幻動(dòng)畫,，面臨著科幻觀眾興趣和成人向動(dòng)畫潛在觀眾興趣的雙重挑戰(zhàn)?！凹兇獾挠部苹脛?dòng)畫在好萊塢也不多,，硬科幻觀眾在觀影里想看的是科學(xué)細(xì)節(jié)的真實(shí),，而動(dòng)畫片嫁接科幻，從某種意義上講有點(diǎn)吃力不討好,?！绷硪环矫妫瑒”具€是不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的短板,。觀眾“蛋蛋”認(rèn)為,，從《大圣歸來(lái)》開始，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影特效越做越好,，但劇情大都經(jīng)不起反復(fù)推敲,。“不管動(dòng)畫還是真人,，都只是電影的一個(gè)表達(dá)形式,。有好故事，才能同時(shí)吸引成人和兒童觀眾,?！?/p>

動(dòng)畫愛好者徐女士陪12歲的兒子看了6遍《瘋狂動(dòng)物城》?！拔覀兌加X得很好看,，很多迪士尼動(dòng)畫有想象力，又有人性的復(fù)雜,，且有正能量，適合成人,，也適合孩子,。”但對(duì)于近期推出的一系列國(guó)漫作品,，她持觀望態(tài)度,，“在講故事和審美設(shè)計(jì)上，國(guó)漫還有很長(zhǎng)的路要走,?！?/p>

“暑期檔動(dòng)畫應(yīng)該是豐富多元的，合家歡式的作品當(dāng)然要有,，像《白蛇2：青蛇劫起》這種成人向動(dòng)畫也要有,。跳開檔期來(lái)說(shuō)，這種動(dòng)畫片的探索是值得鼓勵(lì)的,?！背滩ㄕf(shuō)。

《白蛇：緣起》2019年上映,，由黃家康和趙霽兩位年輕導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo),。追光動(dòng)畫公司在2021年內(nèi)接連上映了《新神榜：哪吒重生》和《白蛇2：青蛇劫起》兩部作品。按照計(jì)劃，《新神榜：楊戩》將于2022年上映,。追光動(dòng)畫公司的制作效率越來(lái)越高,，從三四年一部達(dá)到一年一部。

光線傳媒公司總裁王長(zhǎng)田曾說(shuō),，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫真正崛起,，需要每年都誕生5到10部《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》這樣的作品。當(dāng)暑期檔能有5到10部《白蛇2：青蛇劫起》這樣的高品質(zhì)動(dòng)畫作品,，也許國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫才能真正扛起暑期電影的票房,。（記者 鐘菡）

來(lái)源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙