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　　隨著疫情得到控制,，越來越多消費者重新走進電影院，電影市場逐漸回暖,。但一些細心的購票者發(fā)現(xiàn)，同一場電影,、同一個影廳,，卻出現(xiàn)了不同的價格，想坐在中間的“黃金區(qū)域”觀影,，需要支付更高的費用,。

　　好座位最多要加25元

　　“現(xiàn)在影院也開始學習演唱會的套路分區(qū)分排定價？”市民孫先生近日在網(wǎng)上購買電影票時發(fā)現(xiàn),，家附近的電影院設置了最佳觀影區(qū)和普通觀影區(qū),，最搶手的中間座位票價42元，而靠過道位置的座位票價39元,?！耙郧斑x座位都是先到先得，現(xiàn)在竟然還得為好的位置多付錢?！睂O先生對此有些不解,。

　　記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前包括萬達影城,、北京耀萊成龍影城,、UME影城等部分大型影院已實行分區(qū)定價，大部分影廳設置了兩種檔位,，也有少部分影廳設置了三種檔位,。同時，不同品牌以及同一品牌的不同門店價格設置也各不相同,。

　　具體來看,，UME影城華星IMAX店設置的票價差距最大，大部分影廳黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴10元,，有部分場次黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴25元,。

　　北京耀萊成龍影城臨河里店的最佳觀影區(qū)和普通區(qū)域價格相差1元，麗澤店的票價差為3元,，西紅門店的票價差為2元,，而房山店在同一影廳設置了三種檔位，例如某部影片票價設置為47元,、50元,、52元。萬達影城也采取了分區(qū)定價,，記者查詢第三方購票平臺和萬達影城自營APP發(fā)現(xiàn),，萬達影城設置了兩種票價檔位，黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴2元,。萬達影城通州店的工作人員表示,，目前店里取消了現(xiàn)場購票，消費者都需要用手機訂票,。

　　不過,，也有影院的票價分區(qū)主要集中在第三方購票平臺上，現(xiàn)場購票實行統(tǒng)一票價,?！艾F(xiàn)場買票普通場次都是90塊錢，不過線上第三方售價更便宜,?！北本┮R成龍影城麗澤店的工作人員說。

　　差異化票價影響觀影心理

　　票價分區(qū)制在演藝行業(yè)由來已久,，但這種售票方式在院線推廣是否有合理性,？中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認為,，票價分區(qū)類似于航空公司按不同艙位定價，可以實現(xiàn)影院座位銷售收入的最大化,，而觀眾按照不同區(qū)域的座位承擔不同的票價,，為更好的座位付出更高的價格也不違背強制性法規(guī)與行業(yè)規(guī)定。

　　UME影院集團助理副總裁張文楨近期公開回應,，電影院的黃金座位有一定的技術參數(shù)要求,，例如觀眾和銀幕的視線夾角不能小于36度，視線仰角不能大于35度,，同時也對聲音的精準性有要求,。因此，影院會在巨幕影廳,、中大廳等150座以上的影廳設置黃金座位,，黃金座位數(shù)量占比為10%到15%。一些有條件的影城在黃金區(qū)域還會設置貴賓座位,，排距更寬,，比普通座位更舒適。

　　不過,，也有電影愛好者認為,，一個本來就不大的影廳，設置了被價格分出三六九等的座位,，會影響人們的心理認同感,。“演唱會,、歌舞劇不同座位區(qū)域觀賞效果差別會很大,，價格不同觀眾能接受。影廳里大部分時候上座率都比較低,，不同區(qū)域觀影效果差異很小,，有多少人會為選座買單？”影迷郭佳表示,，電影市場競爭激烈,，分區(qū)定價的影院可能面臨觀眾流失的風險。

　　上座率走低影院增收效果有限

　　作為電影院增收的一種方式,，越來越多電影院實行分區(qū)定價，反映出電影院面臨的現(xiàn)實經(jīng)營壓力,。數(shù)據(jù)顯示,，我國影院上座率逐年降低，從2015年的17.4%降至2019年的11.1%,。2020年疫情的發(fā)生進一步對電影市場產(chǎn)生沖擊,，部分影院增收壓力不小,。

　　不過，在上座率并不高的情況下,，分區(qū)定價對影院增收的效果目前還十分有限,。例如，200人的影廳中,，約有30個黃金座位,，按照11%的上座率、黃金座位加價10元算,，一場電影只額外增收30元,。“上周末看電影時,，發(fā)現(xiàn)一個影廳只有幾個人,，就算買了普通座位，也可以到黃金座位觀影,?！笔忻耦櫯矿w驗后發(fā)現(xiàn)，對于一些非熱門電影來說,，黃金座位很難賣出去,。

　　張文楨也坦言，整體來看,，分區(qū)定價增加的收入在UME影城整體收入中不會占較大比重,。不過，對于上座率高的熱門影片來說,，分區(qū)定價可以起到一定的增收效果,。

　　針對“是否愿意高價買影院黃金位置”，近日有媒體在微博上發(fā)起了投票,，超過1300名網(wǎng)友參與了投票,，其中51%的網(wǎng)友表示“不愿意”，36%的網(wǎng)友選擇“不好說,，得看電影類型及票價差距”,，只有13%的消費者選擇“愿意”。記者 馬婧

　　來源：北京日報

千島湖新聞網(wǎng)　責任編輯：姜智榮