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大方的消費(fèi)者,,火爆的親子游、紅色游—
你搶到暑期旅行套餐了嗎
馬上就要放暑假啦,!在國內(nèi)旅游業(yè)逐步進(jìn)入穩(wěn)定復(fù)蘇軌道后,,2021年的暑期旅游備受關(guān)注。來自同程旅行的暑期出游意愿調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,,64%的受訪者表示今年暑期有出游計(jì)劃,,其中87.4%計(jì)劃跨省份游。
可以預(yù)計(jì),,一個(gè)異?;鸨氖罴俾糜瓮炯磳⒌絹怼?/p>
漲價(jià)成大概率事件
北京西城區(qū)的消費(fèi)者嚴(yán)文在一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上班,,他準(zhǔn)備等孩子放假后,,一家三口去位于河北秦皇島的北戴河過個(gè)周末,順便避暑,。
“我打算定一價(jià)全包的北戴河Club Med,,有人幫著帶娃玩,省心一點(diǎn),?!眹?yán)文提供的預(yù)訂截圖顯示,,“7月16日周五去,周日回,,一家人高鐵往返,,兩晚高級海景房含三餐,提前兩周預(yù)訂的價(jià)格是11352元”,。嚴(yán)文覺得有點(diǎn)貴,,可正當(dāng)他猶豫著跟家人商量的時(shí)候,卻發(fā)現(xiàn)該旅程套餐居然已經(jīng)被訂完了,。
這個(gè)小插曲,,很可能只是今年暑假旅游火爆的一根小火苗。同程研究院的分析預(yù)測指出,,綜合考慮各方面因素及最新的數(shù)據(jù),,2021年暑期全國民航旅客發(fā)送量有望恢復(fù)至疫情前水平,即7月份和8月份的旅客總量有望達(dá)到或超過1.2億人次,,與2019年同期持平或略有增長,;暑期火車旅行在7月份的客流量預(yù)計(jì)較2020年同期增長60%,整個(gè)暑期的客流量預(yù)計(jì)較2019年同期的恢復(fù)比例介于95%至100%之間,。
出游的人多了,,漲價(jià)就成了大概率事件?;疖嚻眱r(jià)穩(wěn)定,,但2021年暑期的機(jī)票價(jià)格較2020年同期預(yù)計(jì)將有一定幅度上漲,高峰時(shí)段票價(jià)可能達(dá)到或超過2019年同期,。來自同程旅行的機(jī)票大數(shù)據(jù)預(yù)測,,2021年7月底、8月初和8月中下旬三個(gè)重要客流高峰時(shí)段的機(jī)票均價(jià)預(yù)計(jì)將超過2019年同期水平,。
攜程數(shù)據(jù)同樣顯示,,目前今年暑期(7月1日—8月31日)機(jī)票均價(jià)已達(dá)到1150元,比2020年,、2019年同期分別上漲93.6%,、25%。隨著暑期的臨近,,未來一個(gè)月機(jī)票和各類旅游產(chǎn)品價(jià)格還可能再度上漲,。消費(fèi)者對此已有心理準(zhǔn)備。
“Z世代”的紅色情結(jié)
眼看著賺錢效應(yīng)明顯,,各大旅游機(jī)構(gòu)也鉚足了勁頭開發(fā)暑期親子游市場,。6月21日,攜程上線“花樣開盲盒 暑你嗨”活動,共推出“吃,、住,、玩、飛”四類盲盒,,涵蓋美食,、住宿、門票,、機(jī)票等板塊,,最低售價(jià)僅5.58元。同程則推出了“花樣旅行開啟夏日旅游”,,還有酒店推出了各種非遺體驗(yàn),、親子動物園等活動,分分鐘就能打動家長,、孩子,。
攜程旅游達(dá)人“小磨媽媽”推薦了廣西桂林的一家酒店,有帳篷和房車,、別墅等房型,,“帳篷是公共衛(wèi)浴,大鵝頸房車價(jià)格略高,,如果親子游,,露營和房車是不錯(cuò)的選擇。每天上午10點(diǎn)有免費(fèi)的喂魚鷹活動”,。
除了需要父母陪伴的“小豆包”,中高考后,,有一批年輕人也會踏上畢業(yè)旅行,。這些13歲至27歲之間的消費(fèi)群體被稱為“Z世代”。猜猜他們可能會去哪里,?
說出來很多人可能不相信,,“Z世代”已經(jīng)成為紅色旅游這一細(xì)分市場最主要的核心消費(fèi)群體之一,他們最青睞的紅色旅游產(chǎn)品包括紅色遺址/遺跡,、革命紀(jì)念館/博物館,、紅色專題游、革命老區(qū)深度游,、紅色演藝等,,在各類紅色文旅產(chǎn)品的消費(fèi)用戶中占比已接近60%。
同程發(fā)布的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》認(rèn)為,,作為已經(jīng)可以“平視”這個(gè)世界的“Z世代”,,他們對參觀各類紅色紀(jì)念館、博物館抱有濃厚的熱情,尤其是越來越流行的“線上+線下”互動方式更契合“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的消費(fèi)及資訊獲取習(xí)慣,。
攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級研究員沈佳旎表示,,“Z世代”人群正逐漸成為不可忽視的旅游消費(fèi)主力軍。他們在要求旅游目的地創(chuàng)新有趣的同時(shí),,在旅游品類上更傾向于選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)承接,。
這些升級的消費(fèi)需求給旅行企業(yè)的營銷策略提供了更多方向。例如,,受疫情影響,,往年暑期比較熱門的出境郵輪游需求正在被國內(nèi)的長江游輪替代。數(shù)據(jù)顯示,,今年暑期計(jì)劃選擇長江游輪的長線游消費(fèi)者中超八成年齡在40歲以內(nèi),,年齡在31歲以下的占比超五成,表明這一傳統(tǒng)意義上的“老年游”產(chǎn)品已經(jīng)成為年輕人的新選擇,。
2021年暑期旅游已經(jīng)開張了,,旅游企業(yè)能不能將自己的產(chǎn)品列入消費(fèi)者的出行清單,就看是否能靈敏地抓住游客的消費(fèi)期望,,提供個(gè)性化的服務(wù),,讓未來的兩個(gè)月商機(jī)無限。(記者 佘穎)
來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯:姜智榮
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