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“看不起音樂節(jié)了,!票價漲了幾倍,,現(xiàn)場體驗也差,,簡直不如從前,?!边@是不少樂迷的真實感受,。近年來,,各類音樂節(jié)遍地開花,,門票價格也水漲船高,。在即將到來的五一小長假,在大麥網(wǎng)上已有近20場音樂節(jié)開售,,部分場地的單日最低票價已漲到500元以上,,通票則突破千元大關(guān)。
為何音樂節(jié)門票越來越貴,?帶著這樣的疑問,,成都商報-紅星新聞記者采訪了多位音樂節(jié)主辦方、藝人公司老板,、圈內(nèi)資深人士及樂迷,,試圖還原背后的真相。
現(xiàn)狀尷尬
票價上漲是音樂節(jié)的共同趨勢
單日全價票888元,、單日VIP票1088元,、雙日全價票1568元……這是4月溫州星巢音樂節(jié)的定價?!耙婚_始只顧悶頭搶票,,搶的時候心想,,怎么會沒搶到呢,氣死我了,。等我刷新頁面,,發(fā)現(xiàn)自己搶到了,心想怎么就搶到了呢,,氣死我了,。”對于靖(化名)而言,,這是他買過的最貴的音樂節(jié)門票,。更讓他不能理解的是,VIP區(qū)域不設(shè)在舞臺最前端,,而是被規(guī)劃到了“尊享視角”,。所謂“尊享視角”,就是在人群后方高臺處設(shè)置的一片座位區(qū)域,,“坐著看搖滾現(xiàn)場,,搞笑?!?/p>
5月29日,,成都草莓音樂節(jié)將上演,李小姐(化名)卻在猶豫去不去,?!霸瑛B兩日通票520元,PRO單日票650元,,加上路費,、現(xiàn)場吃喝,超千元,。而且很可能搶不到,!”從熱波音樂節(jié)開始,李小姐幾乎沒有缺席過在成都舉行的任何音樂節(jié),,但是成倍增加的門票價格讓她望而卻步,。“我記得最早才80元一張,,現(xiàn)在漲了4,、5倍,甚至更多,。漲價可以理解,,但是陣容雷同、東西難吃、地方又遠,,啤酒像白水一樣淡,,體驗越來越差?!?/p>
以往音樂節(jié)單日票價在100-300元,,如今一線城市舉辦的大牌音樂節(jié),票價在300-700元,,個別音樂節(jié)通票則已突破千元,。在大麥網(wǎng)上,今年五一小長假期間,,全國舉行的音樂節(jié)有近20場,,單場VIP門票最貴的720元,通票(三日)最貴的1180元,。2009年創(chuàng)辦的草莓音樂節(jié),,最初票價為80元,到2021年五一在上海舉辦,,票價已漲到預(yù)售單日票460元,,全價單日票560元,上漲最高達7倍,。
票價上漲是全國音樂節(jié)的共同趨勢,。有趣的是,一邊是樂迷直呼票價貴,,另一邊卻成了不少偶像粉絲的狂歡,。與動輒幾千元的演唱會相比,粉絲對于音樂節(jié)價格的口徑非常統(tǒng)一:很便宜,。五一小長假,有不少流行歌手和流量明星,,如張信哲,、伊能靜、周筆暢,、王嘉爾,、李斯丹妮、吉克雋逸,、劉雨昕等亮相音樂節(jié),,他們的粉絲對待票價的態(tài)度是:“幾百元就能看到偶像,值,!”這讓李小姐這樣的樂迷還要擔心,,音樂節(jié)變成大型追星現(xiàn)場。
發(fā)展快速
商業(yè)化的運作模式讓成本增加
中國舉辦首屆原創(chuàng)音樂節(jié)是在2000年,,共有33支樂隊參演,,包括至今仍活躍的痛仰樂隊,、木馬樂隊等,當時他們還有一個共同身份:迷笛音樂學院學生,。音樂節(jié)在卸下落地窗的迷笛音樂學院禮堂舉行,,從下午至黑夜,為期兩天,。如今來看,,首屆迷笛音樂節(jié)也可以被稱為迷笛音樂學院的匯報演出。
迷笛音樂學院創(chuàng)始人張帆曾說:“第一屆迷笛音樂節(jié)非常特殊,,免費的,,紅磚墻的隔壁就是工地,所以很多光著膀子的民工師傅拿梯子趴那看,。我說進來吧哥們,,然后他們?nèi)窟M來了。音樂就是這樣,,自由,,沒有等級,沒有富貴貧窮,,是最直接最樸實的事情,。”
此后的三年里,,迷笛音樂節(jié)的場地一直設(shè)在校內(nèi),,沒有門票,觀眾免費入場,。改變發(fā)生在2004年,,第五屆迷笛音樂節(jié)移至北京國際雕塑公園舉辦,票價10元,。2005年,,第六屆迷笛音樂節(jié)出現(xiàn)分類票:單日票30元,通票(4天)100元,。至此,,音樂節(jié)正式進入了商業(yè)化運作模式。
此后,,音樂節(jié)進入快速發(fā)展期,,摩登天空、草莓,、張北草原,、麥田、成都仙人掌等音樂節(jié)遍地開花。盡管門票價格有所上漲,,但音樂節(jié)的高性價比,,仍被廣泛認可。轉(zhuǎn)變發(fā)生在2018年前后,,“成本正在增加,,無論是制作成本還是運營成本,包括近兩年由于一些綜藝帶火了說唱歌手和搖滾樂隊,,表演者的費用水漲船高,。”明白音樂娛樂集團創(chuàng)始人王毅以2019年日本富士搖滾音樂節(jié)(Fuji Rock)舉例,,“三天票價為2萬日元(約1200元人民幣),,其實跟國內(nèi)差不多,但去國外看音樂節(jié)差旅成本就高了,?!?/p>
疫情也被視為不可抗力因素。為了響應(yīng)防疫工作,,可容納幾萬人的場地,,近一年的出票量基本控制在5千上下?!俺杀旧闲?,銷售量下行,只能從單價上找補,?!辈菖_回聲創(chuàng)始人、CEO戈非表示,,“這幾年音樂節(jié)作為一種青年文化,、一種娛樂方式,越來越被大眾所接受,。如果音樂節(jié)成為大眾,、尤其是年輕人比較重要的選擇,那么他們(主辦方)從商業(yè)的角度去提升門票價格,,可以理解?!?/p>
成都宇修演藝是這幾年成都草莓音樂節(jié)的承辦單位,,在總經(jīng)理童欣看來,門票越來越貴很正常,?!皼Q定的因素很多,包括時代發(fā)展,國民收入,,物價上漲等帶來的連鎖效應(yīng),,不僅僅是音樂節(jié),所有文化娛樂項目,,都存在門票價格越來越貴的情況,。國外知名音樂節(jié)的票價遠高于國內(nèi),例如Tomorrowland,,Summer Sonic等,,動輒都是幾千元人民幣?!?/p>
解密背后
一場大型音樂節(jié)需要多少成本,?
一場大型音樂節(jié)需要多少成本?“主要分硬性成本和軟性成本,。硬性成本包括:場地費,、報批、舞臺搭建,、舞美制作,、差旅酒店、硬體租賃(或購買)等,;軟性成本包括:藝人演出勞務(wù),、宣傳營銷投入、票務(wù)分成,、商業(yè)保險等,。”王毅介紹道,,他曾是宋柯打造恒大星光音樂節(jié)時的重要成員,。
成本中最核心的部分是藝人或樂隊的演出費,只要上了綜藝,、出了圈,,價格就會上漲?!按蟛糠謽逢牭难莩鲑M比原來上漲三四成,,最多的甚至翻了數(shù)倍?!蓖跻阃嘎?,“對于音樂節(jié)來說,樂隊知名度是最重要的標志,,這是音樂節(jié)招商中最重要的關(guān)聯(lián)指標,。通過綜藝節(jié)目走到主流視野的樂隊和音樂人,,也會更受贊助商和用戶的喜愛?!?/p>
放眼如今的音樂節(jié)藝人,,大部分都參加過《樂隊的夏天》和《中國有嘻哈》兩檔節(jié)目?!耙郧暗囊魳饭?jié),,從社會關(guān)注度和藝人影響力來說,都偏小眾,。正因為現(xiàn)在有各類音樂綜藝,,讓某些小眾樂隊走到大眾眼前,吸引了大量粉絲,,從而提高了音樂節(jié)門票的銷量,。”童欣直言,。戈非對此則有些擔憂,,“他們在很大程度上改變了原來獨立音樂的一些生態(tài),所以這個對于沒有上過‘樂夏’的音樂人和樂隊來講,,其實還是沖擊挺大的,。”
藝人成本的增加,,還有一個顯著現(xiàn)狀就是流行歌手,、流量明星的加入?!岸唐诳?,這是急功近利的表現(xiàn),因為音樂節(jié)不同于其他場館類演出,,不是完全的粉絲經(jīng)濟,。”王毅說,,“但是有不少知名商業(yè)品牌與音樂節(jié)合作,,希望借線下活動帶貨。為了實現(xiàn)商業(yè)目的,,他們要求音樂節(jié)有知名的,、大眾化的明星登臺。這樣成本自然就增加了,?!惫唬魳饭?jié)中價格“高到離譜”的場次,,無一例外都有流量歌手加盟,。
除此之外,童欣認為,,“硬體設(shè)備及舞美制作越來越高品質(zhì),、整體制作越來越大型豪華,造成音樂節(jié)整體成本提高,,從而分攤到每張門票上,;同時,音樂節(jié)臨時工作人員(如保安,,保潔,,兼職等)人力成本提升;另外,,同類競爭項目的增多,,瓜分了商務(wù)贊助市場,從整體運營收益計算,,需要靠票房和門票單價來達到商業(yè)盈利目的,。”
熟悉音樂節(jié)操作的人都知道,,音樂節(jié)能否盈利,,更多是通過商業(yè)贊助?!耙郧吧虡I(yè)贊助和門票銷售的比例是7:3,,目前差不多在6:4,甚至有的知名音樂節(jié)可以達到對半,。票價的高低是遵循市場規(guī)律的,,供需關(guān)系決定了定價的比例和規(guī)則。音樂節(jié)目前有一套科學的定價方針,,比如草莓音樂節(jié),、麥田音樂節(jié),他們會通過預(yù)售(早鳥票),、豆瓣(想看),、秀動、正在現(xiàn)場,,以及微博,、B站、微信等各類新媒體渠道數(shù)據(jù)匯總和分析供需關(guān)系,,來核定不同城市的定價策略和銷售方式,。”王毅介紹道,。
“我個人認為門票至少會占到50%以上,,比如單日在兩萬人以上的音樂節(jié),,門票收入是非常關(guān)鍵的?!备攴鞘冀K認為,,門票收入在整個音樂節(jié)收入里占比50%以上,才是一個正常的音樂節(jié),?!斑@幾年商業(yè)贊助的情況,不像過去就是一個大的贊助,,輕輕松松幾百萬就投進來?,F(xiàn)在這些大品牌對線下活動的投放也是非常謹慎,這些模式都潛移默化地發(fā)生改變,?!?/p>
業(yè)內(nèi)聲音
音樂節(jié)尚需增加特色、完善體驗
客觀上,,音樂節(jié)的票價并沒有那么高,,為什么消費者都覺得高了?王毅覺得這個話題更值得探討:“因為大家來音樂節(jié)的預(yù)期沒有達到,?!睙o論是音樂節(jié)陣容同質(zhì)化,還是樂迷現(xiàn)場體驗不夠好,,都讓消費者對票價越發(fā)敏感,。要讓樂迷更滿意,舉辦音樂節(jié)可能需要多方做出改變,?!耙魳饭?jié)除了可以看演出,立體的娛樂,、社交氛圍和服務(wù)也很重要,,但這些體驗還可以更完善。音樂節(jié)要有獨特的吸引力,,要不然新鮮感一過,,疲勞期就出現(xiàn)了?!?/p>
今年五一的音樂節(jié)中,,演出場次最多的是來自成都的馬賽克樂隊,有5場,,其次痛仰樂隊,、五條人、九連真人,、聲音玩具都是3場,。從目前已經(jīng)官宣的音樂節(jié)來看,,雖然陣容各有側(cè)重,重復(fù)率不高,,但都還是樂迷熟悉的老面孔,,這對于Livehouse的常客來說,,吸引力并不大。但對主辦方而言,,“票房號召力”是最重要的衡量標準之一,,熱門樂隊檔期競爭激烈,主辦方必須提前籌備,,提早發(fā)邀約,、簽合同。這樣的結(jié)果就是市場浮躁,,反映出來的現(xiàn)象就是各大音樂節(jié)搶人,,陣容同質(zhì)化情況較嚴重。
有人說因為疫情緣故,,國外藝人很難入境,,其實陣容同質(zhì)化問題,在疫情發(fā)生前就存在,,而且短期內(nèi)無法得到根本性解決,。“國外音樂節(jié)能夠幾十年生存下來,,它在整個的體驗和概念上,,都有非常強的一個核心理念,它每一年的藝人都會圍繞著這個主題去搭配,。娛樂文化觀念的整合和輸出,,對于現(xiàn)在音樂節(jié)來講是一個非常重要的課題,這方面國內(nèi)很欠缺,?!痹诟攴强磥恚⒉皇歉阋稽c市集,,做一些美食,,就能做好音樂節(jié)?!皟?nèi)容設(shè)計,、制作、體驗方面,,在整個核心理念的輸出方面,,會越來越具有自己的風格化,,這是國內(nèi)音樂節(jié)應(yīng)該加強的?!?/p>
作為音樂節(jié)工作者,,童欣坦言這是個系統(tǒng)工作?!傲私馓囟ㄒ魳饭?jié)所吸引的觀眾的真實特性和需求,,從而有針對性地去設(shè)計音樂節(jié)的各種內(nèi)容,從舞臺到臺下,,不僅僅強調(diào)音樂的吸引,,更多是讓人找到自己的社群,與身邊同樣的觀眾產(chǎn)生融合,,這樣對音樂節(jié)品牌才有認同感和凝聚力,。”王毅則希望主辦方以“產(chǎn)品經(jīng)理”的模式來制造音樂節(jié),,“以商業(yè)服務(wù)的方式來對待用戶,。跨界聯(lián)合科技,、旅游,、體育、影視,、二次元等多維度去擴展用戶新的興趣點,,制造消費者在音樂節(jié)上新的嗨點?!蓖跻闩e了當年做恒大星光音樂節(jié)時的例子,,“銀川站的時候,有個姑娘因為受傷,,腳骨折了,,打了石膏,最后是拄著雙拐到的現(xiàn)場,,我們當時為她量身定制了游玩攻略,,甚至還有工作人員全程陪同,只因為她想看一次樸樹的音樂節(jié)現(xiàn)場演出,。我們當時還把她的故事拍進了我們音樂節(jié)的紀錄片,。”這樣的體驗才會讓樂迷難忘,。
三位業(yè)內(nèi)精英雖來自各地,,但不約而同都對成都充滿期待,希望成都能夠擁有自己特色的原創(chuàng)音樂節(jié)?!俺啥加泻芏嘤刑厣墓珗@,,這樣的公園城市,很適合做一些中小型的音樂節(jié),??梢曰麨榱悖圆煌膱鼍叭ゴ蛟觳煌囊魳番F(xiàn)場,?!备攴峭嘎叮蛨F隊正在籌備一個別具特色的音樂節(jié),,一切順利的話將在6月后舉行,。在王毅看來,成都適合做成Fuji Rock這種形式,、體量的音樂節(jié)?!俺鞘械目臻g,、人群、消費力和娛樂氣氛都不錯,,如果政府能夠給予指導和支持的話,,其實是可以嘗試的?!钡仓赋?,“單場音樂節(jié)場地要求比較特殊和多元,不是只要是公園就可以辦音樂節(jié),,還是要實地考察人流,、地理位置、交通,、人口畫像,、運輸、視野等,?!?/p>
至于大家最為關(guān)心的門票價格,除了王毅覺得隨著疫情控制越來越好會有些許回落外,,另兩位都直言可能還會上漲,。“票價回落的可能性比較小,,未來音樂節(jié),,會更細分化,更垂直化。同時,,同類型音樂節(jié)品牌的競爭會更白熱化,。誰把住了商務(wù)贊助市場,誰牢牢抓住了核心觀眾的品牌認同,,誰不斷變化和適應(yīng)未來觀眾的需求和觀眾培養(yǎng),,誰就是贏家?!蓖勒f,。戈非表示,未來音樂節(jié)的方向是中小型且有創(chuàng)意的音樂節(jié),,“可能會把某一板塊,、某一體驗做到極致。就像SXSW(西南偏南音樂節(jié))一樣,,融入很多年輕人感興趣的內(nèi)容,,科技類的沉浸式體驗等等,派生出一些不一樣的內(nèi)容,?!保ㄓ浾?任宏偉)
來源:新華網(wǎng)
千島湖新聞網(wǎng) 編輯:王志仙
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