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　　“看不起音樂節(jié)了,！票價(jià)漲了幾倍,，現(xiàn)場體驗(yàn)也差,，簡直不如從前?！边@是不少樂迷的真實(shí)感受,。近年來，各類音樂節(jié)遍地開花,，門票價(jià)格也水漲船高,。在即將到來的五一小長假，在大麥網(wǎng)上已有近20場音樂節(jié)開售,，部分場地的單日最低票價(jià)已漲到500元以上,，通票則突破千元大關(guān)。

　　為何音樂節(jié)門票越來越貴,？帶著這樣的疑問,，成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾卟稍L了多位音樂節(jié)主辦方、藝人公司老板,、圈內(nèi)資深人士及樂迷,，試圖還原背后的真相。

　　現(xiàn)狀尷尬

　　票價(jià)上漲是音樂節(jié)的共同趨勢

　　單日全價(jià)票888元,、單日VIP票1088元,、雙日全價(jià)票1568元……這是4月溫州星巢音樂節(jié)的定價(jià)?！耙婚_始只顧悶頭搶票,，搶的時(shí)候心想，怎么會沒搶到呢,，氣死我了,。等我刷新頁面，發(fā)現(xiàn)自己搶到了,，心想怎么就搶到了呢,，氣死我了?！睂τ诰福ɑ┒?，這是他買過的最貴的音樂節(jié)門票。更讓他不能理解的是,，VIP區(qū)域不設(shè)在舞臺最前端,，而是被規(guī)劃到了“尊享視角”。所謂“尊享視角”,，就是在人群后方高臺處設(shè)置的一片座位區(qū)域,，“坐著看搖滾現(xiàn)場,，搞笑?！?/p>

　　5月29日，成都草莓音樂節(jié)將上演,，李小姐（化名）卻在猶豫去不去,。“早鳥兩日通票520元,，PRO單日票650元,，加上路費(fèi)、現(xiàn)場吃喝,，超千元,。而且很可能搶不到！”從熱波音樂節(jié)開始,，李小姐幾乎沒有缺席過在成都舉行的任何音樂節(jié),，但是成倍增加的門票價(jià)格讓她望而卻步?！拔矣浀米钤绮?0元一張,，現(xiàn)在漲了4、5倍,，甚至更多,。漲價(jià)可以理解，但是陣容雷同,、東西難吃,、地方又遠(yuǎn)，啤酒像白水一樣淡,，體驗(yàn)越來越差,。”

　　以往音樂節(jié)單日票價(jià)在100-300元,，如今一線城市舉辦的大牌音樂節(jié),，票價(jià)在300-700元，個(gè)別音樂節(jié)通票則已突破千元,。在大麥網(wǎng)上,，今年五一小長假期間，全國舉行的音樂節(jié)有近20場,，單場VIP門票最貴的720元,，通票（三日）最貴的1180元。2009年創(chuàng)辦的草莓音樂節(jié),，最初票價(jià)為80元,，到2021年五一在上海舉辦,，票價(jià)已漲到預(yù)售單日票460元，全價(jià)單日票560元,，上漲最高達(dá)7倍,。

　　票價(jià)上漲是全國音樂節(jié)的共同趨勢。有趣的是,，一邊是樂迷直呼票價(jià)貴,，另一邊卻成了不少偶像粉絲的狂歡。與動(dòng)輒幾千元的演唱會相比,，粉絲對于音樂節(jié)價(jià)格的口徑非常統(tǒng)一：很便宜,。五一小長假，有不少流行歌手和流量明星,，如張信哲,、伊能靜、周筆暢,、王嘉爾,、李斯丹妮、吉克雋逸,、劉雨昕等亮相音樂節(jié),，他們的粉絲對待票價(jià)的態(tài)度是：“幾百元就能看到偶像，值,！”這讓李小姐這樣的樂迷還要擔(dān)心,，音樂節(jié)變成大型追星現(xiàn)場。

　　發(fā)展快速

　　商業(yè)化的運(yùn)作模式讓成本增加

　　中國舉辦首屆原創(chuàng)音樂節(jié)是在2000年,，共有33支樂隊(duì)參演,，包括至今仍活躍的痛仰樂隊(duì)、木馬樂隊(duì)等,，當(dāng)時(shí)他們還有一個(gè)共同身份：迷笛音樂學(xué)院學(xué)生,。音樂節(jié)在卸下落地窗的迷笛音樂學(xué)院禮堂舉行，從下午至黑夜,，為期兩天,。如今來看，首屆迷笛音樂節(jié)也可以被稱為迷笛音樂學(xué)院的匯報(bào)演出,。

　　迷笛音樂學(xué)院創(chuàng)始人張帆曾說：“第一屆迷笛音樂節(jié)非常特殊,，免費(fèi)的，紅磚墻的隔壁就是工地,，所以很多光著膀子的民工師傅拿梯子趴那看,。我說進(jìn)來吧哥們，然后他們?nèi)窟M(jìn)來了。音樂就是這樣,，自由,，沒有等級，沒有富貴貧窮,，是最直接最樸實(shí)的事情,。”

　　此后的三年里,，迷笛音樂節(jié)的場地一直設(shè)在校內(nèi),，沒有門票，觀眾免費(fèi)入場,。改變發(fā)生在2004年,，第五屆迷笛音樂節(jié)移至北京國際雕塑公園舉辦,，票價(jià)10元,。2005年，第六屆迷笛音樂節(jié)出現(xiàn)分類票：單日票30元,，通票（4天）100元,。至此，音樂節(jié)正式進(jìn)入了商業(yè)化運(yùn)作模式,。

　　此后,，音樂節(jié)進(jìn)入快速發(fā)展期，摩登天空,、草莓,、張北草原、麥田,、成都仙人掌等音樂節(jié)遍地開花,。盡管門票價(jià)格有所上漲，但音樂節(jié)的高性價(jià)比,，仍被廣泛認(rèn)可,。轉(zhuǎn)變發(fā)生在2018年前后，“成本正在增加,，無論是制作成本還是運(yùn)營成本,，包括近兩年由于一些綜藝帶火了說唱歌手和搖滾樂隊(duì)，表演者的費(fèi)用水漲船高,?！泵靼滓魳穵蕵芳瘓F(tuán)創(chuàng)始人王毅以2019年日本富士搖滾音樂節(jié)（Fuji Rock）舉例，“三天票價(jià)為2萬日元（約1200元人民幣）,，其實(shí)跟國內(nèi)差不多,，但去國外看音樂節(jié)差旅成本就高了。”

　　疫情也被視為不可抗力因素,。為了響應(yīng)防疫工作,，可容納幾萬人的場地，近一年的出票量基本控制在5千上下,?！俺杀旧闲校N售量下行,，只能從單價(jià)上找補(bǔ),。”草臺回聲創(chuàng)始人,、CEO戈非表示,，“這幾年音樂節(jié)作為一種青年文化、一種娛樂方式,，越來越被大眾所接受,。如果音樂節(jié)成為大眾、尤其是年輕人比較重要的選擇,，那么他們（主辦方）從商業(yè)的角度去提升門票價(jià)格,，可以理解?！?/p>

　　成都宇修演藝是這幾年成都草莓音樂節(jié)的承辦單位,，在總經(jīng)理童欣看來，門票越來越貴很正常,?！皼Q定的因素很多，包括時(shí)代發(fā)展,，國民收入,，物價(jià)上漲等帶來的連鎖效應(yīng)，不僅僅是音樂節(jié),，所有文化娛樂項(xiàng)目,，都存在門票價(jià)格越來越貴的情況。國外知名音樂節(jié)的票價(jià)遠(yuǎn)高于國內(nèi),，例如Tomorrowland,，Summer Sonic等，動(dòng)輒都是幾千元人民幣,?！?/p>

　　解密背后

　　一場大型音樂節(jié)需要多少成本？

　　一場大型音樂節(jié)需要多少成本,？“主要分硬性成本和軟性成本,。硬性成本包括：場地費(fèi)、報(bào)批、舞臺搭建,、舞美制作,、差旅酒店、硬體租賃（或購買）等,；軟性成本包括：藝人演出勞務(wù),、宣傳營銷投入、票務(wù)分成,、商業(yè)保險(xiǎn)等,。”王毅介紹道,，他曾是宋柯打造恒大星光音樂節(jié)時(shí)的重要成員,。

　　成本中最核心的部分是藝人或樂隊(duì)的演出費(fèi)，只要上了綜藝,、出了圈,，價(jià)格就會上漲?！按蟛糠謽逢?duì)的演出費(fèi)比原來上漲三四成,，最多的甚至翻了數(shù)倍,?！蓖跻阃嘎叮皩τ谝魳饭?jié)來說,，樂隊(duì)知名度是最重要的標(biāo)志,，這是音樂節(jié)招商中最重要的關(guān)聯(lián)指標(biāo)。通過綜藝節(jié)目走到主流視野的樂隊(duì)和音樂人,，也會更受贊助商和用戶的喜愛,。”

　　放眼如今的音樂節(jié)藝人,，大部分都參加過《樂隊(duì)的夏天》和《中國有嘻哈》兩檔節(jié)目,。“以前的音樂節(jié),，從社會關(guān)注度和藝人影響力來說,，都偏小眾。正因?yàn)楝F(xiàn)在有各類音樂綜藝,，讓某些小眾樂隊(duì)走到大眾眼前,，吸引了大量粉絲，從而提高了音樂節(jié)門票的銷量,?！蓖乐毖浴８攴菍Υ藙t有些擔(dān)憂，“他們在很大程度上改變了原來獨(dú)立音樂的一些生態(tài),，所以這個(gè)對于沒有上過‘樂夏’的音樂人和樂隊(duì)來講,，其實(shí)還是沖擊挺大的?！?/p>

　　藝人成本的增加,，還有一個(gè)顯著現(xiàn)狀就是流行歌手、流量明星的加入,?！岸唐诳矗@是急功近利的表現(xiàn),，因?yàn)橐魳饭?jié)不同于其他場館類演出,，不是完全的粉絲經(jīng)濟(jì)?！蓖跻阏f,，“但是有不少知名商業(yè)品牌與音樂節(jié)合作，希望借線下活動(dòng)帶貨,。為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的,，他們要求音樂節(jié)有知名的、大眾化的明星登臺,。這樣成本自然就增加了,。”果然,，音樂節(jié)中價(jià)格“高到離譜”的場次,，無一例外都有流量歌手加盟。

　　除此之外,，童欣認(rèn)為,，“硬體設(shè)備及舞美制作越來越高品質(zhì)、整體制作越來越大型豪華,，造成音樂節(jié)整體成本提高,，從而分?jǐn)偟矫繌堥T票上；同時(shí),，音樂節(jié)臨時(shí)工作人員（如保安,，保潔，兼職等）人力成本提升,；另外,，同類競爭項(xiàng)目的增多，瓜分了商務(wù)贊助市場,，從整體運(yùn)營收益計(jì)算,，需要靠票房和門票單價(jià)來達(dá)到商業(yè)盈利目的,。”

　　熟悉音樂節(jié)操作的人都知道,，音樂節(jié)能否盈利,，更多是通過商業(yè)贊助?！耙郧吧虡I(yè)贊助和門票銷售的比例是7：3,，目前差不多在6：4，甚至有的知名音樂節(jié)可以達(dá)到對半,。票價(jià)的高低是遵循市場規(guī)律的,，供需關(guān)系決定了定價(jià)的比例和規(guī)則。音樂節(jié)目前有一套科學(xué)的定價(jià)方針,，比如草莓音樂節(jié),、麥田音樂節(jié)，他們會通過預(yù)售（早鳥票）,、豆瓣（想看）,、秀動(dòng)、正在現(xiàn)場,，以及微博,、B站、微信等各類新媒體渠道數(shù)據(jù)匯總和分析供需關(guān)系,，來核定不同城市的定價(jià)策略和銷售方式,。”王毅介紹道,。

　　“我個(gè)人認(rèn)為門票至少會占到50%以上,，比如單日在兩萬人以上的音樂節(jié),，門票收入是非常關(guān)鍵的,。”戈非始終認(rèn)為,，門票收入在整個(gè)音樂節(jié)收入里占比50%以上,，才是一個(gè)正常的音樂節(jié)?！斑@幾年商業(yè)贊助的情況,，不像過去就是一個(gè)大的贊助，輕輕松松幾百萬就投進(jìn)來?，F(xiàn)在這些大品牌對線下活動(dòng)的投放也是非常謹(jǐn)慎,，這些模式都潛移默化地發(fā)生改變?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　音樂節(jié)尚需增加特色,、完善體驗(yàn)

　　客觀上,，音樂節(jié)的票價(jià)并沒有那么高，為什么消費(fèi)者都覺得高了,？王毅覺得這個(gè)話題更值得探討：“因?yàn)榇蠹襾硪魳饭?jié)的預(yù)期沒有達(dá)到,。”無論是音樂節(jié)陣容同質(zhì)化,，還是樂迷現(xiàn)場體驗(yàn)不夠好,，都讓消費(fèi)者對票價(jià)越發(fā)敏感。要讓樂迷更滿意,，舉辦音樂節(jié)可能需要多方做出改變,。“音樂節(jié)除了可以看演出,，立體的娛樂,、社交氛圍和服務(wù)也很重要，但這些體驗(yàn)還可以更完善,。音樂節(jié)要有獨(dú)特的吸引力,，要不然新鮮感一過，疲勞期就出現(xiàn)了,?！?/p>

　　今年五一的音樂節(jié)中，演出場次最多的是來自成都的馬賽克樂隊(duì),，有5場,，其次痛仰樂隊(duì)、五條人,、九連真人,、聲音玩具都是3場。從目前已經(jīng)官宣的音樂節(jié)來看,，雖然陣容各有側(cè)重,，重復(fù)率不高，但都還是樂迷熟悉的老面孔,，這對于Livehouse的?？蛠碚f，吸引力并不大,。但對主辦方而言,，“票房號召力”是最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一，熱門樂隊(duì)檔期競爭激烈,，主辦方必須提前籌備,，提早發(fā)邀約、簽合同,。這樣的結(jié)果就是市場浮躁,，反映出來的現(xiàn)象就是各大音樂節(jié)搶人,，陣容同質(zhì)化情況較嚴(yán)重。

　　有人說因?yàn)橐咔榫壒?，國外藝人很難入境,，其實(shí)陣容同質(zhì)化問題，在疫情發(fā)生前就存在,，而且短期內(nèi)無法得到根本性解決,。“國外音樂節(jié)能夠幾十年生存下來,，它在整個(gè)的體驗(yàn)和概念上,，都有非常強(qiáng)的一個(gè)核心理念，它每一年的藝人都會圍繞著這個(gè)主題去搭配,。娛樂文化觀念的整合和輸出,，對于現(xiàn)在音樂節(jié)來講是一個(gè)非常重要的課題，這方面國內(nèi)很欠缺,?！痹诟攴强磥恚⒉皇歉阋稽c(diǎn)市集,，做一些美食,，就能做好音樂節(jié)?！皟?nèi)容設(shè)計(jì),、制作、體驗(yàn)方面,，在整個(gè)核心理念的輸出方面,，會越來越具有自己的風(fēng)格化，這是國內(nèi)音樂節(jié)應(yīng)該加強(qiáng)的,?！?/p>

　　作為音樂節(jié)工作者，童欣坦言這是個(gè)系統(tǒng)工作,?！傲私馓囟ㄒ魳饭?jié)所吸引的觀眾的真實(shí)特性和需求，從而有針對性地去設(shè)計(jì)音樂節(jié)的各種內(nèi)容,，從舞臺到臺下，不僅僅強(qiáng)調(diào)音樂的吸引,，更多是讓人找到自己的社群,，與身邊同樣的觀眾產(chǎn)生融合，這樣對音樂節(jié)品牌才有認(rèn)同感和凝聚力,?！蓖跻銊t希望主辦方以“產(chǎn)品經(jīng)理”的模式來制造音樂節(jié),，“以商業(yè)服務(wù)的方式來對待用戶?？缃缏?lián)合科技,、旅游、體育,、影視,、二次元等多維度去擴(kuò)展用戶新的興趣點(diǎn)，制造消費(fèi)者在音樂節(jié)上新的嗨點(diǎn),?！蓖跻闩e了當(dāng)年做恒大星光音樂節(jié)時(shí)的例子，“銀川站的時(shí)候,，有個(gè)姑娘因?yàn)槭軅?，腳骨折了，打了石膏,，最后是拄著雙拐到的現(xiàn)場,，我們當(dāng)時(shí)為她量身定制了游玩攻略，甚至還有工作人員全程陪同,，只因?yàn)樗肟匆淮螛銟涞囊魳饭?jié)現(xiàn)場演出,。我們當(dāng)時(shí)還把她的故事拍進(jìn)了我們音樂節(jié)的紀(jì)錄片?！边@樣的體驗(yàn)才會讓樂迷難忘,。

　　三位業(yè)內(nèi)精英雖來自各地，但不約而同都對成都充滿期待,，希望成都能夠擁有自己特色的原創(chuàng)音樂節(jié),。“成都有很多有特色的公園,，這樣的公園城市,，很適合做一些中小型的音樂節(jié)?？梢曰麨榱?，以不同的場景去打造不同的音樂現(xiàn)場?！备攴峭嘎?，他和團(tuán)隊(duì)正在籌備一個(gè)別具特色的音樂節(jié)，一切順利的話將在6月后舉行,。在王毅看來,，成都適合做成Fuji Rock這種形式、體量的音樂節(jié),?！俺鞘械目臻g,、人群、消費(fèi)力和娛樂氣氛都不錯(cuò),，如果政府能夠給予指導(dǎo)和支持的話,，其實(shí)是可以嘗試的?！钡仓赋?，“單場音樂節(jié)場地要求比較特殊和多元，不是只要是公園就可以辦音樂節(jié),，還是要實(shí)地考察人流,、地理位置、交通,、人口畫像,、運(yùn)輸、視野等,?！?/p>

　　至于大家最為關(guān)心的門票價(jià)格，除了王毅覺得隨著疫情控制越來越好會有些許回落外,，另兩位都直言可能還會上漲,。“票價(jià)回落的可能性比較小,，未來音樂節(jié),，會更細(xì)分化，更垂直化,。同時(shí),，同類型音樂節(jié)品牌的競爭會更白熱化。誰把住了商務(wù)贊助市場,，誰牢牢抓住了核心觀眾的品牌認(rèn)同,，誰不斷變化和適應(yīng)未來觀眾的需求和觀眾培養(yǎng)，誰就是贏家,?！蓖勒f。戈非表示,，未來音樂節(jié)的方向是中小型且有創(chuàng)意的音樂節(jié),，“可能會把某一板塊、某一體驗(yàn)做到極致,。就像SXSW（西南偏南音樂節(jié)）一樣,，融入很多年輕人感興趣的內(nèi)容，科技類的沉浸式體驗(yàn)等等,，派生出一些不一樣的內(nèi)容,。”（記者 任宏偉）

來源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng) 編輯：王志仙