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　　一分錢4顆雞蛋,、一分錢90克百香果,、13.49元30枚雞蛋,、400克豬肉大蔥水餃限時秒殺價2.59元……打開各類社區(qū)團購軟件,，“以小博大”的購物驚喜撲面而來。

　　超低價格,、送貨上門,，將無暇顧及菜場的年輕上班族們從又一日常瑣碎中解放出來,。然而,，在這場下沉市場的爭奪戰(zhàn)中,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭以闖入者身份促成流通領(lǐng)域變革,，涉及范圍已不僅僅是蔬菜水果，快消品等也進入社區(qū)團購的“狩獵”之中,，由此,，一眾小商小販的生存空間正被折疊。

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　　小商小販：拼不過價格戰(zhàn),，日子越來越難過

　　2021年年初,，受疫情影響,，社區(qū)團購在河北省石家莊市各大小區(qū)趁勢而上，風生水起,。隨著疫情的逐漸平息,，菜場、小賣部,、便利店開始陸續(xù)恢復(fù)營業(yè),，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)團購給攤主利益帶來的蠶食和擠壓終于圖窮匕現(xiàn)。

　　半月談記者在石家莊市裕華區(qū)西仰陵農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場隨機走訪幾個生鮮攤位,。

　　俊秀生鮮店老板張俊秀說：“年初疫情開始小區(qū)封閉管理后,，許多社區(qū)團購軟件和微信群可以讓大家足不出戶地買菜，價格盡管比批發(fā)市場略貴但送貨上門,，也有些特殊商品折扣力度較大或者有限時優(yōu)惠,，不少人通過1個多月的使用已經(jīng)習(xí)慣了這種購買方式。因此,，即使春節(jié)前兩天解除了小區(qū)封閉管理,，市場的顧客人數(shù)始終沒有再上來?！?/p>

　　受影響的不僅僅是農(nóng)貿(mào)生鮮批發(fā)市場的商戶,，半月談記者隨機走訪裕華區(qū)各大小區(qū)附近的小賣店、便利店,、超市,，不少店主表示“日子越來越難過”。金馬路上蔬菜店的老板賀軍說,，一些老顧客都流向社區(qū)團購,，使得部分生鮮蔬菜賣不出去，爛在店里,，虧損已是必然,。

　　“松花蛋網(wǎng)上賣0.99元一枚，我們這里一枚要賣2.8元,，但我的毛利潤也僅幾毛錢而已,。冬瓜網(wǎng)上賣0.99元一斤，但是我得賣3.28元才能賺錢,。怎么競爭?。俊辟R軍說,。

　　65歲的李二白和老伴經(jīng)營著一家10平方米的小賣部,，最近他們家生意一天不如一天?！拔覀兝蟽煽谥饕恐@個小賣部生活,，前幾年1個月還能掙幾千元,，今年疫情影響，再加上社區(qū)團購,，收入大打折扣,，1個月除去成本也就掙一兩千塊，還好吃住都在店里,。以后不知道怎么辦好,。”李二白說,。

　　商家張貼在門店前的社區(qū)團購海報

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　　小店團長：身兼數(shù)團,，進退兩難

　　王云是石家莊市裕華區(qū)九里庭院小區(qū)“剛剛好”便利店的老板娘，如今她多了一個身份——社區(qū)團購團長,，身兼5家社區(qū)團購的團長,，分別是興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選,、十薈團,、美團優(yōu)選、多多買菜,。

　　身兼5家團長是否有沖突,？王云表示，沒那么復(fù)雜,，不過是因為她有線下店,，可以有地方擱放大家團購的東西，就順勢成為團長,。

　　“賺不了幾個錢,，我們這小區(qū)有一家更大的超市也是團購提貨點，那邊人多,。不過我日常投入的精力不算多,，因為這里同時還有收發(fā)快遞的業(yè)務(wù)?！蓖踉普f,。

　　但更多的團長并不像王云如此佛系。不少團長表示,，在這股大潮襲來時,，根本沒有選擇的余地，順勢接過后,，卻發(fā)現(xiàn)并沒有那樣簡單,，賺不到多少錢,，增加了時間成本,，還增添許多麻煩,。

　　半月談記者走訪發(fā)現(xiàn)，便利店,、彩票站點,、快遞代收點、理發(fā)店,、駕校門店等,，在二線城市以及更下沉的縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)，許多店老板在今年多了一個新身份——團長,。

　　“形勢所迫啊,，不得不轉(zhuǎn)型。比如一箱紅牛飲料,，團購平臺賣給我們團長是98元,，賣給其他人108元左右，但108元也比我們便利店進價便宜,。這么搞下去,，實體店還怎么賣？”李阿姨說出了許多小超市店主為何轉(zhuǎn)型團長的困擾,。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過攻城略地的瘋狂補貼,，已經(jīng)猶如毛細血管般滲透到一線以外的城市。據(jù)李阿姨觀察,，現(xiàn)在不少大爺大媽也開始了團購,，他們已經(jīng)不把早市搶購青菜雞蛋當成最優(yōu)選，來她這里拿菜的上了歲數(shù)的老人呈遞增趨勢,。

　　“團購平臺說返9～10個點,，實際情況沒那么理想。比如團購平臺不提供塑料袋,，袋子都是我們團長自掏腰包,。同時許多貨品需要冷藏，哪怕只有一件也得插電放冰箱,。有時候小區(qū)住戶下完單后兩三天都不來取,，我們得幫忙保管?！崩畎⒁陶f,。

　　不少團長表示，多家社區(qū)團購的競爭讓周邊的小店們不得不參與,，否則就將被邊緣化,。李阿姨對半月談記者說，很多時候她覺得自己的小店更像個代收點，自己還要承擔經(jīng)營風險和成本,，比如房租,、人員工資、日常損耗,，但不和平臺合作又沒生意,，很無奈。

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　　競爭狩獵：低價背后的隱秘

　　金馬路上胖胖生鮮店的店主范秀英盡管目前是團長,，同時幫不同團購平臺“配單”,，但她告訴半月談記者，自己最近在考慮放棄店里水果蔬菜的生意,，專注于日用百貨,。

　　“顧客們都能在平臺上搶到幾毛錢一斤的蘋果、橙子,，誰會來生鮮店買水果呢,？我這里已經(jīng)爛了幾批了。有時我會自己在平臺上搶低價蔬菜水果,，放在自己店里賣,。總感覺哪里怪怪的,，很畸形,。”范秀英說,。

　　事實上,，“搶便宜貨”并不是那么簡單。金馬路上“剛剛好”便利店老板給半月談記者舉例,，有次某個平臺的排骨特別劃算,，她在群里發(fā)布消息后，幾十份訂單紛至沓來,。結(jié)果第二天,，根本沒人送貨，“群里當時就炸了”,！

　　“后來我了解,，是供應(yīng)商拒絕配送，原因是想少補貼一點錢,。這么便宜的貨,，除了平臺瘋狂補貼外，也有供應(yīng)商讓出來的成本,，有的供應(yīng)商虧不起啊,。那次以后,，20多個顧客氣得退了我的團長群?！蓖踉普f,。

　　在石家莊市西仰陵農(nóng)貿(mào)市場的一家銷售羊肉的攤位前，半月談記者發(fā)現(xiàn)這里的羊肉相比社區(qū)團購平臺每斤貴10元左右,。攤主李會保做了六七年羊肉生意，他告訴記者,，今年羊肉價格歷年最高,，新鮮的羊肉、羊蝎子價格自然會高些,，而社區(qū)團購平臺上低價出售的是庫存的冷凍羊肉,，品質(zhì)不同。

　　不少攤主表示,，平臺的低價貓膩不少,，比如照片上的蔬菜水果照片和實際的送菜品質(zhì)有所差別?！艾F(xiàn)在不少年輕顧客不會挑菜,，只要不腐爛得十分明顯，品質(zhì)怎么樣其實看不出來,。特級菜和普通菜價格肯定不同,，但是對于年輕顧客來說，視覺差別不大,?！辟R軍說。

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　　團購軟件真的營造了“購物天堂”,？

　　社區(qū)團購軟件真的營造了“購物天堂”嗎,？中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授、國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院研究員聶輝華認為,，短期看消費者買到了價格便宜的商品,。長遠來看，一旦消費者養(yǎng)成在互聯(lián)網(wǎng)平臺買菜的習(xí)慣,，平臺就有能力進行“大數(shù)據(jù)殺熟”,。

　　一些市民也擔憂，平臺資金雄厚,，可以變著花樣搞活動吸引顧客,，長此以往，社區(qū)小攤小店要么消亡,，要么被綁上平臺的戰(zhàn)車,。一旦壟斷形成,，消費者能有好果子吃？

　　2020年12月22日,，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導(dǎo)會,，會議中提出“九不得”，其中不得低價傾銷,、不得利用互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)“殺熟”等直指當下社區(qū)團購中出現(xiàn)的問題,。

　　去年12月初，滄州市華海順達糧油調(diào)料公司稱收到多方投訴,，以多多買菜,、美團優(yōu)選等為代表的社區(qū)團購平臺出現(xiàn)嚴重低價現(xiàn)象，甚至個別產(chǎn)品遠低于出廠價,，損害客戶利益,。此后河南衛(wèi)龍食品也發(fā)布了類似停止供貨的通知。

　　一位網(wǎng)友評價說：“現(xiàn)在占的便宜,，以后會加倍漲回來,。資本整合供應(yīng)鏈，其實就是淘汰中間商,，而目前面臨被淘汰的中間商,，都是以買菜養(yǎng)家糊口賴以為生的底層小人物。搶了他們的飯碗,，沒有一技之長的他們怎么活,？這是民生問題?！?/p>

　　“社區(qū)團購是一門零售生意,，并不是一門互聯(lián)網(wǎng)生意，超低價的打法無疑會破壞零售行業(yè)供貨商的價格體系,，本是為零售行業(yè)提供更多渠道,、更多可能的生意，卻在補貼之下反噬了零售行業(yè),?！笔仪f市某社區(qū)團購區(qū)域經(jīng)理叢珊說。（任麗穎）

　　來源：半月談

千島湖新聞網(wǎng)　責任編輯：姜智榮