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　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)紅打卡地層出不窮——

　　今天,，你被種草了嗎

　　本報(bào)記者 張 雪 實(shí)習(xí)生 牛盈博

　　“春節(jié)假期,，看到幾個(gè)朋友不約而同地在手機(jī)上‘曬’出祈年殿造型的冰激凌,，孩子覺(jué)得好玩兒,，一直嚷嚷著要來(lái),，今天特意來(lái)‘拔草’,?！?月27日,，家住北京市豐臺(tái)區(qū)蒲黃榆地區(qū)的王暄帶著孩子來(lái)到天壇公園,。初春的北京乍暖還寒,，可卻絲毫擋不住游人的熱情，舉著冰激凌和不遠(yuǎn)處的祈年殿來(lái)張合影,，再發(fā)到社交媒體上,，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)酵，低調(diào)沉穩(wěn)的天壇近來(lái)成為炙手可熱的“網(wǎng)紅”,。

　　到網(wǎng)紅打卡地走走看看,、體驗(yàn)一番，正在成為不少人節(jié)假日的休閑方式,。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,，不論是好吃的,，還是好玩的，都有可能通過(guò)一張照片或是一段小視頻走紅,，在無(wú)數(shù)人心中種草,，收獲流量，也創(chuàng)造巨大的消費(fèi)可能,。

　　古老實(shí)力派變身新網(wǎng)紅

　　推出祈年殿冰激凌的是一家名叫“祈谷·天壇味道”的餐廳,，位于天壇公園回音壁附近，低調(diào)開(kāi)業(yè)不久,，不承想,，竟然成了網(wǎng)紅。據(jù)工作人員介紹,，幾款售價(jià)在25元至29元不等的冰激凌,，日均銷(xiāo)售超過(guò)1000支。

　　和餐廳同時(shí)成為網(wǎng)紅的還有位于公園東門(mén)附近的“天壇福飲”,。2月27日下午5點(diǎn),，這家飲品店門(mén)口排著二三十人的隊(duì)伍，店內(nèi)坐滿了游客,，五位店員在點(diǎn)餐臺(tái)和制作臺(tái)前忙碌著,，其中一位店員介紹，店里最受歡迎的一款飲品需要等候20分鐘左右,。除了飲品,，這家店還出售蛋糕、巧克力等零食,，無(wú)一例外都融入了天壇符號(hào)和“?！弊值仍⒁饧榈脑煨汀?/p>

　　取到咖啡從店里出來(lái),，家住北京市東城區(qū)金魚(yú)池社區(qū)的孫柳和閨蜜站在“天壇福飲”的紅色背景墻下玩起了自拍,。在她看來(lái)，天壇作為北京的地標(biāo)性景點(diǎn)根本不需要流量來(lái)證明自己,，“這次在網(wǎng)絡(luò)上走紅,，主要是因?yàn)榘涯軌虼硖靿奈幕?hào)變成了能吃、能喝,、能拍照分享的產(chǎn)品,，讓我們感覺(jué)有意思，而且價(jià)格是普通人可以接受的,，連我這種從小在天壇邊上長(zhǎng)大的人都忍不住進(jìn)來(lái)打卡消費(fèi)”。

　　這個(gè)春節(jié),，火出圈兒的還有河南博物院,，除了九大鎮(zhèn)館之寶,，讓游人們念念不忘的還有考古盲盒，這款盲盒從外表看是一個(gè)“土疙瘩”,，要得到里面的寶貝,，需要自己拿著按比例縮小復(fù)刻的“洛陽(yáng)鏟”一點(diǎn)點(diǎn)挖掘，挖出的寶貝可能是仿制精美的青銅器,、元寶,，也可能是銅鑒、玉器,。許多網(wǎng)友在網(wǎng)上曬出自己的“考古”過(guò)程,，讓這個(gè)與眾不同的盲盒走紅網(wǎng)絡(luò)。為了應(yīng)對(duì)春節(jié)期間的火爆銷(xiāo)售,，從2月10日開(kāi)始,，這款產(chǎn)品在線上一次性上架12000個(gè)，到2月15日已經(jīng)售罄,，線下每天推出500個(gè)預(yù)約號(hào),，每人限購(gòu)3個(gè)，仍舊賣(mài)到脫銷(xiāo),。

　　線上種草線下聚人氣

　　在北京一家幼兒園上班的消費(fèi)者王琳,，每年都有充足的寒暑假，在假期里和家人朋友出門(mén)旅游,、“逛吃逛吃”是件讓她感到愉快的事情,。“春節(jié)時(shí),，我看到有人發(fā)門(mén)頭溝神泉峽冰瀑景區(qū)的短視頻,，覺(jué)得挺新鮮，第二天就約了朋友一起去,?！蓖趿照f(shuō)，現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī),，大量好玩,、好吃、好住的信息撲面而來(lái),，“看到感興趣的我會(huì)收藏起來(lái),，空閑時(shí)間會(huì)從中選擇去打卡”。

　　這幾年,，短視頻,、直播等新的傳播方式興起，輕松有趣和旅游相關(guān)的內(nèi)容廣受歡迎，而線上內(nèi)容與實(shí)體行業(yè)的結(jié)合,，正在幫助線下目的地獲得更多關(guān)注,，這其中既包括傳統(tǒng)的旅游景區(qū)、博物館等,，也包括很多新興的“小而美”精品體驗(yàn)項(xiàng)目,。

　　網(wǎng)友“秦添Sunning”是一位善于“種草”的人，他是攜程的簽約旅行家,。今年春節(jié),，各地倡導(dǎo)就地過(guò)年，“秦添Sunning”在攜程社區(qū)分享了一篇《就在“浙”里過(guò)年,，星空天文“水星紫”首發(fā)》的攻略帖,，介紹浙江安吉的云上草原滑雪場(chǎng)和星空天文酒店。吃,、喝,、住、行,、玩事無(wú)巨細(xì)地說(shuō)明,，配上精美圖片和親身體驗(yàn)后的感受，讓這篇攻略在春節(jié)七天假期里登上了攜程社區(qū)熱度榜第一,，吸引了近15萬(wàn)人觀看,。“秦添Sunning”說(shuō)自己是一位喜歡旅行也熱愛(ài)分享的人,，“喜歡玩兒但是沒(méi)有時(shí)間的,，想去玩兒但是不知道去哪兒的，想出門(mén)但是邁不開(kāi)步伐的,，這三類(lèi)人都有可能被‘種草’”,。他希望自己的分享，能讓沒(méi)有時(shí)間旅行的人和自己一起云旅行,，感受旅途的風(fēng)景和快樂(lè),，也能讓喜歡旅行的人更會(huì)旅行，發(fā)現(xiàn)更省錢(qián),、更省心的辦法,。“秦添Sunning”認(rèn)為,，短視頻能夠在很短的時(shí)間里呈現(xiàn)目的地的美好,，圖文的形式更適宜記錄和分享旅途的感受，而直播的興起能讓有出行目的的人馬上消費(fèi),。

　　22歲的攜程主播kk,，其工作就是通過(guò)直播帶大家打卡景區(qū)、酒店、餐飲等,。他說(shuō),，一場(chǎng)40分鐘的直播通常會(huì)吸引約50萬(wàn)人次的觀看，而要讓大家種草,、產(chǎn)生消費(fèi)需求、制造網(wǎng)紅現(xiàn)象并不是件容易的事情,?！耙獡Q位思考，從消費(fèi)者的角度體會(huì)購(gòu)買(mǎi)者的關(guān)注點(diǎn)在哪里,，同時(shí),，前期需要做大量的細(xì)致工作，真正發(fā)現(xiàn)景區(qū),、酒店,、餐飲等具體產(chǎn)品的魅力，才能在拍攝過(guò)程中突出特色,，在直播中應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的各種問(wèn)題,，讓大家看后想去體驗(yàn)和消費(fèi)?！?/p>

　　市場(chǎng)檢驗(yàn)是否曇花一現(xiàn)

　　kk感到,，就像很多人出門(mén)依靠導(dǎo)航一樣，現(xiàn)在越來(lái)越多的人習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息,，參考別人的推薦來(lái)做出自己的選擇,。各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起，讓人們被龐雜信息種草的同時(shí),，也可能成為種草的人,。愛(ài)記錄、愛(ài)分享的行為習(xí)慣,，給網(wǎng)紅打卡地的誕生提供了基礎(chǔ),。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，市場(chǎng)的另一端,，無(wú)論是旅游目的地還是商家,，都比從前更加關(guān)注如何打動(dòng)消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)成了越來(lái)越離不開(kāi)的手段,。楊梅竹斜街——很多外地游客來(lái)京游玩喜歡打卡的一條“網(wǎng)紅胡同”,，“北京彩塑”代表性傳承人、北京居民張忠強(qiáng)在里面經(jīng)營(yíng)著一家“老北京兔兒爺”店,，他會(huì)在抖音上發(fā)布介紹自己產(chǎn)品的短視頻,。“可以不受時(shí)間、地域的限制,，宣揚(yáng)一個(gè)地區(qū)的文化符號(hào)和記憶,，讓更多人了解兔兒爺，對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售也有好處,?！睆堉覐?qiáng)說(shuō)。

　　另一個(gè)層面,，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在成為各地?cái)U(kuò)大消費(fèi)的重要抓手,。比如，去年,，在北京市委,、市政府出臺(tái)的《關(guān)于加快培育壯大新業(yè)態(tài)新模式促進(jìn)北京經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》中，明確提出“培育發(fā)展一批網(wǎng)紅打卡新地標(biāo),，滿足年輕時(shí)尚消費(fèi)需求”,。福建也出臺(tái)相關(guān)措施，鼓勵(lì)各地打造一批網(wǎng)紅夜間街區(qū),、夜間旅游打卡點(diǎn),，帶動(dòng)夜間消費(fèi)人氣和流量，提升線下消費(fèi)熱度,。

　　不過(guò),，層出不窮的網(wǎng)紅，究竟是曇花一現(xiàn),，還是長(zhǎng)紅不衰,，終究要靠市場(chǎng)和消費(fèi)者檢驗(yàn)。按照“秦添Sunning”的理解,，所謂網(wǎng)紅,，“互聯(lián)網(wǎng)是傳播的基礎(chǔ)，但從根本上看,，目的地要真正讓人有可玩,、有可看、有所感,，景點(diǎn)或酒店等要不斷提升自己的硬件條件,，因地制宜地給游客提供有意義的度假方式，在此基礎(chǔ)上的‘種草’才是錦上添花,，而不是王婆賣(mài)瓜”,。網(wǎng)紅的“網(wǎng)”，不應(yīng)該只是互聯(lián)網(wǎng)的“網(wǎng)”,，還應(yīng)該包含家人般溫暖的“人情網(wǎng)”,，“景點(diǎn)對(duì)游客,，酒店對(duì)住客，達(dá)人對(duì)粉絲,，‘人情味’的服務(wù)很重要,，是信任和留戀的基礎(chǔ)，‘紅’無(wú)非是一個(gè)互相成就的過(guò)程”,。至于網(wǎng)紅消費(fèi),，“秦添Sunning”認(rèn)為，應(yīng)該倡導(dǎo)“理性且能夠”的理念,，“沒(méi)有必要一味崇拜所謂的‘豪華’,，有經(jīng)濟(jì)能力的人也要合理化分配自己的旅行成本，在自己的能力范圍內(nèi),，去體驗(yàn)更好的旅行品質(zhì)。玩法可以多樣,，旅行的最終目的應(yīng)該是‘有所獲’”,。

　　來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮