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    《發(fā)財日記》主辦方供圖

　　中新網(wǎng)北京2月28日電 (記者 高凱)2021年，網(wǎng)絡電影市場再度迎來發(fā)展里程碑,。為增加春節(jié)期間優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡視聽內(nèi)容供給,，滿足廣大人民群眾觀影需求，在國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司指導下,，騰訊視頻,、愛奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡視頻平臺正式推出“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”,，上線眾多各類網(wǎng)絡電影。據(jù)統(tǒng)計,，從除夕至年初六,，七天時間內(nèi)網(wǎng)絡電影累計播放量破4.4億，同比2020年增長33.3%,。

　　其中,，由宋小寶任編劇、導演和主演的《發(fā)財日記》作為“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”的重磅頭部影片,，以付費點播的形式,，于大年初一同步上線三大平臺,，與院線電影一道，成為滿足假期人民群眾的影視娛樂消費的重要支撐,。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，影片的觀影轉化率高達42.4%，正片有效播放市占率達25.45%,，在同期上映的網(wǎng)絡電影中穩(wěn)居第一,，在滿足用戶線上觀影需求的同時，也引領了網(wǎng)絡電影發(fā)展模式的創(chuàng)新和探索,。

“《發(fā)財日記》暨網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”線上專家研討會,。主辦方供圖

　　27日，來自中國電影評論學會,、北京電影學院,、清華大學、北京大學,、中國傳媒大學和人民日報,、光明日報等眾多業(yè)界、學界知名學者與影評人,，共同參與了中國電影評論學會和觀眾調(diào)研平臺聚影匯發(fā)起主辦的“《發(fā)財日記》暨網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”線上專家研討會,，以網(wǎng)絡電影春節(jié)檔和《發(fā)財日記》為切入點，共同探討高品質(zhì)網(wǎng)絡電影的未來發(fā)展,，解讀網(wǎng)絡電影與院線電影的融合共生,，推動其與院線電影形成合力，成為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化強國建設的重要力量,。

　　“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”概念的提出,，讓很多人感嘆網(wǎng)絡電影市場的發(fā)展迅速，對此現(xiàn)場的各位專家們進行了解讀,，認為網(wǎng)絡電影檔期意識的崛起是其規(guī)范化,、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然結果。

　　中國電影評論學會會長饒曙光指出,，網(wǎng)絡電影的檔期概念才剛剛提出,，尚未形成強大的檔期市場影響力，但從網(wǎng)絡電影的發(fā)展歷程和趨勢上來看,，其已經(jīng)形成一定規(guī)模,，檔期概念的產(chǎn)生是其規(guī)模化發(fā)展的集中體現(xiàn),，未來將會為中國電影的發(fā)展帶來深刻的結構性影響,，期待其能成為增強中國電影實力、做大市場增量的內(nèi)升動力,。

　　清華大學新聞與傳播學院教授,、博士生導師尹鴻認為,，網(wǎng)絡電影春節(jié)檔的產(chǎn)生，體現(xiàn)了大眾對文化消費需求的剛性增長,，表明網(wǎng)絡電影開始進入主流文化消費視野,，隨著網(wǎng)絡電影在資源匯集、演員陣容,、制作班底,、藝術品質(zhì)等方面的提升，其受眾圈層也逐步向各個層級突破,，而檔期意識的崛起,，主要是為了讓合適的電影找到合適的觀眾。

　　北京電影學院管理學院院長吳曼芳是“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”概念的重要推手,，在她看來,，網(wǎng)絡春節(jié)檔是在就地過年政策下，豐富網(wǎng)絡視聽內(nèi)容供給的重要舉措,，而從其自身發(fā)展邏輯上來看,，隨著網(wǎng)絡電影質(zhì)量和數(shù)量的提升、產(chǎn)業(yè)市場的規(guī)范化發(fā)展,，檔期的概念的產(chǎn)生是一件應運而生,、自然而然的事情，是網(wǎng)絡電影發(fā)展到一定階段的必然結果,。

　　《發(fā)財日記》以院線電影的品質(zhì),，選擇以單片付費的形式進行網(wǎng)絡發(fā)行，在探索網(wǎng)絡電影發(fā)行新模式的同時,，也進一步淡化了與院線電影之間的差異,，引發(fā)現(xiàn)場專家的強烈關注。

　　吳曼芳指出,，《發(fā)財日記》主動擁抱互聯(lián)網(wǎng),，實際上進行了新發(fā)行模式和商業(yè)邏輯的多重探索，為網(wǎng)絡電影點播付費的價格如何確定,，如何形成完整商業(yè)閉環(huán)等問題的解決積累了經(jīng)驗,。同時對當下的年輕導演和制片公司做了很好的示范和引導作用，吸引更多青年電影人才利用平臺優(yōu)勢,，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，滿足人民群眾對網(wǎng)絡電影從類型到質(zhì)量上的需求。

　　在尹鴻看來,，《發(fā)財日記》選擇在春節(jié)檔期付費點播的網(wǎng)絡發(fā)行模式，可以看成是解決網(wǎng)絡電影“必看性”的探索,，影片選擇熱門檔期,、選擇一線演員和明星,，其實就是在打造“必看性”，讓付費模式可以得到推廣,，為之后的網(wǎng)絡電影提供非常好的借鑒意義,。在這種趨勢下，網(wǎng)絡電影將是院線電影類型化,、差異化發(fā)行的重要補充,，未來兩者的關系將更加錯綜復雜，更加交叉與互補,。

　　中國傳媒大學新聞學院黨委書記,、教授、博士生導師陳作平從傳播學的角度,，對院網(wǎng)關系進行了更深入的分析,。他指出，傳播獲選率在很大程度上與內(nèi)容的價值和獲取內(nèi)容的費力程度有關,，網(wǎng)絡電影對于場景的要求較低,、觀影時間不受限制、觀看屏幕更多元,、觀看人群更傾向于年輕人,，一旦在內(nèi)容上與院線電影達到同級水平，其優(yōu)勢就會呈現(xiàn)出來,，未來兩者之間如何實現(xiàn)平衡值得持續(xù)關注,。

　　《發(fā)財日記》的成功與其在內(nèi)容上的用心打磨和宣發(fā)上與觀眾的主動呼應密不可分。據(jù)影片出品方,、制片人李海介紹,，影片歷時三年，拍攝近四個月,，在心力投入,、制作成本、團隊陣容等均遠超普通網(wǎng)絡大電影,，最大限度向觀眾呈現(xiàn)主創(chuàng)誠意,；影片另一出品人、制片人,，宣傳負責人潘國鋒同樣重點強調(diào)了“誠意”二字,。影片在宣發(fā)上投入了大量精力，如邀請劉德華演唱主題歌,，在多家短視頻平臺上打造視頻宣發(fā)矩陣等,，著重培育“網(wǎng)絡電影春節(jié)檔”的模式和概念。

　　北京電影學院黨委副書記、副校長胡智鋒稱贊影片為“網(wǎng)絡春節(jié)檔代表性,、標桿性的誠意之作”,，指出，影片亮點突出表現(xiàn)在三個“度”上：銳度,，對草根生活狀態(tài)的銳利呈現(xiàn),，能夠觸動人心柔軟的地方；力度,，敢于創(chuàng)新網(wǎng)絡電影創(chuàng)作手法,，將悲劇與喜劇，大時代與小人物,，情感和理性等進行多元且有力的融合,；溫度，每個角色都有自己的弱點,，但都在努力的做個好人,，讓人在感動的同時受到鼓舞，在絕望中給人以希望和溫暖,。

　　在饒曙光看來,，《發(fā)財日記》在內(nèi)容、策略,、宣發(fā)上均可圈可點,，首先在內(nèi)容上給人以驚喜，沒有小品的程式化,，反而有更多深情與正能量的價值觀在其中,；在策略上，瞄準春節(jié)檔十分成功,，在節(jié)目氛圍下,，喜劇和親情因素能與觀眾產(chǎn)生更多的互動；在宣發(fā)上,，也主動適應網(wǎng)絡電影傳播的特點,、規(guī)律和邏輯。

　　北京大學戲劇影視研究中心主任,、教授陳旭光指出,，作為一部網(wǎng)絡電影，《發(fā)財日記》做了很多針對于網(wǎng)絡電影自身觀眾喜好的探索,，如明星組合(類似二人轉,、相聲小品的搭檔形式)、永恒的主題(如父子情,，人性善良的突出),，情懷元素(用一個外來打工者的視角,，濃縮了改革開放的歷史)等，這些元素巧妙的創(chuàng)意性的組合在一起,，能夠撫慰當下人心靈,，讓很多網(wǎng)絡電影受眾產(chǎn)生共鳴。

　　“跨界”“喜劇”“小人物”“以情動人”,，《發(fā)財日記》在題材開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作等方面同樣帶給人們更多的啟示,，讓人們對網(wǎng)絡電影,，甚至包括院線電影的開發(fā)與制作產(chǎn)生更多的思考。(完)

　　來源：中國新聞網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng)　責任編輯：姜智榮