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　　95后00后的消費(fèi)升級(jí) 讓春節(jié)檔票房今天已破30億,？

　　票房破30億元、《唐人街探案3》票房預(yù)測(cè)高達(dá)56億元……這是今年春節(jié)讓人瞠目結(jié)舌的事情,，而這背后,，誰(shuí)的觀影熱情最高？

　　根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的預(yù)售數(shù)據(jù),，在七部春節(jié)檔影片中,，《唐人街探案3》和《刺殺小說(shuō)家》最受25歲以下觀眾的青睞，該人群在總購(gòu)票人群中的占比均超過(guò)半數(shù),，分別為52.1%和55.4%,，《唐人街探案3》收獲了最高比例的00后觀眾，占比為15%,；《刺殺小說(shuō)家》贏得了最高比例的95后觀眾,，占比為41%。

　　“剛走上工作崗位的‘95后’與即將步入社會(huì)的‘00后’成為了電影等娛樂(lè)消費(fèi)的主力,?！敝袊?guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)產(chǎn)業(yè)中心主任、動(dòng)漫游戲?qū)I(yè)委員會(huì)副主任朱玉卿昨日在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示,。

　　00后是挺有錢(qián)的“年輕人”

　　“小伙伴們忙到凌晨五點(diǎn),，為影院全方位的服務(wù)做準(zhǔn)備?！碧K州電影業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賈靜鵬沒(méi)想到,，春節(jié)檔會(huì)火爆成這樣，一票難求,。

　　作為一年之中最重要的檔期,，春節(jié)檔產(chǎn)生的票房近幾年一般占據(jù)全年票房的四分之一左右(2020年除外),，按照往年規(guī)律以及疫情控制情況，今年春節(jié)檔票房至少在70億元左右,。意外的是,，大年初一的票房就創(chuàng)了新的紀(jì)錄，突破20億元,，占比較高的《唐人街探案3》的票房欲沖刺60億元,。如果一切如愿，《唐人街探案3》可能會(huì)超越56.8億元的《戰(zhàn)狼2》,，成為票房最高的國(guó)產(chǎn)影片,，再加上《你好，李煥英》等影片,，今年春節(jié)檔的總票房有望突破100億元,。

　　賈靜鵬認(rèn)為，這背后有多種原因,，一是影片質(zhì)量整體較高,，二是觀眾的電影消費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成，還有重要的一點(diǎn)是,，“小鎮(zhèn)青年”做出了貢獻(xiàn),。

　　自2016年以來(lái)，小鎮(zhèn)青年成為電影重要消費(fèi)群體,。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，2017年，中國(guó)三四五線城市的全年票房占比分別為16.0%,、9.8%,、5.6%，2018年是16.4%,、10.4%、5.9%,，2019年為16.7%,、10.7%、6.2%,，小鎮(zhèn)青年的貢獻(xiàn)率基本在30%左右,。

　　而因?yàn)橐咔椋℃?zhèn)青年還會(huì)成為主力嗎,？

　　智聯(lián)招聘發(fā)布的《2021年春節(jié)“穩(wěn)崗留工”調(diào)研報(bào)告》,，通過(guò)面向全國(guó)企業(yè)及異地就業(yè)人員發(fā)起調(diào)研，內(nèi)容覆蓋企業(yè)“穩(wěn)崗留工”政策及規(guī)劃,，以及異地就業(yè)人員的返鄉(xiāng)計(jì)劃,、過(guò)年計(jì)劃,、困難和需求等。針對(duì)異地就業(yè)人員的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，其中57.6%表示此次春節(jié)不返鄉(xiāng),。而北京、上海,、天津,、浙江、河北,、廣東,、江蘇、遼寧,、重慶,、山東是就地過(guò)年占比的前十省。

　　據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)影視數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示,，2月12日當(dāng)天,，上海以超過(guò)8300萬(wàn)元在全國(guó)城市票房排名中居首位，較2019年春節(jié)檔首日6000萬(wàn)元上漲超過(guò)38%,，緊隨其后的是北京,、深圳、廣州,、成都,。

　　“基本都是票倉(cāng)省份。蘇州是票倉(cāng)十強(qiáng)城市,，春節(jié)檔首日全國(guó)票房紀(jì)錄達(dá)到17.41億元,，蘇州票房為4436萬(wàn)元，比2019年的2747萬(wàn)元增加了1689萬(wàn),，排名第六,。”賈靜鵬表示,，在平均票價(jià)較平時(shí)高出14元的情況下,，蘇州票房前十的影院分布較為均衡，以往進(jìn)入前三的蘇州中心影院跌出前三,，主要原因是蘇州周邊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)較多,，小鎮(zhèn)青年觀影很熱情。

　　至于“小鎮(zhèn)青年”更多屬于哪一個(gè)年齡段,，目前并沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法,，有的研究報(bào)告將“18歲到40歲”納入范疇，有的是“18歲到25歲”,，但核心一點(diǎn)較為相似,，那就是小鎮(zhèn)青年以學(xué)生和企業(yè)普通職員為主,。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2019小鎮(zhèn)青年學(xué)生和企業(yè)普通職員占比約6成,，截至2019年11月,，三線及以下城市90后用戶(hù)超2億，同比增長(zhǎng)10.1%,，他們的月人均使用時(shí)長(zhǎng)為127.9小時(shí)(高于一二線青年的127.3小時(shí)),，月平均收入約4000元，由于生活成本低,，其線上消費(fèi)能力,、消費(fèi)意愿都不斷增強(qiáng)，消費(fèi)能力在200元以上用戶(hù)占比達(dá)71.1%,。與一二線城市相比,，小鎮(zhèn)青年生活服務(wù)還有很大增長(zhǎng)空間(2019年11月月人均使用時(shí)長(zhǎng)148.4分鐘，同比增長(zhǎng)40.4%),，其中,，電影演出、美食菜譜,、外賣(mài)服務(wù)位居前三,。

　　“消費(fèi)得有錢(qián)有閑?！敝煊袂湔J(rèn)為,，95后已上班，有收入很正常,，而00后不僅有消費(fèi)潛力,，還是一個(gè)龐大的群體，消費(fèi)升級(jí)值得包括電影在內(nèi)的泛娛樂(lè)從業(yè)者認(rèn)真加以研究,。

　　第一財(cái)經(jīng)記者根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，中國(guó)在2000年到2010年出生的人口約為1.46億。而2000年出生的群體即將踏入社會(huì),。

　　朱玉卿認(rèn)為,，作為中國(guó)的第一批“網(wǎng)絡(luò)原住民”，他們多衣食無(wú)憂(yōu),、視野開(kāi)闊，更關(guān)心內(nèi)心世界和精神需求,，這就決定了00后有著鮮明的消費(fèi)特征,。

　　《騰訊00后研究報(bào)告》指出，工作之前90后的平均存款為815元,，而00后平均存款為1840元,。他們的存款,，主要來(lái)自壓歲錢(qián)。此外,，00后每周的零花錢(qián)消費(fèi),，也比90后高30%。

　　其次,，在興趣愛(ài)好方面,，00后和90后都追求“性?xún)r(jià)比”，但00后比90后更舍得花錢(qián),。

　　也就是說(shuō),，00后是挺有錢(qián)的一代年輕人?！斑@也是今年春節(jié)檔票價(jià)高,，票房依舊創(chuàng)紀(jì)錄的原因之一?！敝煊袂湔J(rèn)為,。

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)需精準(zhǔn)

　　不僅在電影領(lǐng)域，旅游,、國(guó)潮,、股市、理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域,，95后,、00后也都正成為崛起的一個(gè)群體。

　　《中國(guó)股民行為年度報(bào)告》顯示,，男性依舊是投資的主要群體,，A股“骨灰級(jí)”股民在逐步增多，投資十年以上的占比高達(dá)35%,，而90后,、00后新生力量開(kāi)始進(jìn)入股市。

　　朱玉卿認(rèn)為,，“有錢(qián),、舍得花，還能賺錢(qián)”成為新生代消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)的主要原因,，而這樣的一個(gè)消費(fèi)群體打破了商家和消費(fèi)者的信息不對(duì)稱(chēng),，新一代消費(fèi)者開(kāi)始爭(zhēng)取更多的決定權(quán)、參與權(quán),，“不是商家給什么我就買(mǎi)什么,，而是我的需求和意見(jiàn)需要讓商家知道，電影就是很典型的例子”,。

　　無(wú)論是暑期檔還是春節(jié)檔,，想要價(jià)值最大化,，出品方一般主打“合家歡”概念，這樣的訴求一度使得宣發(fā)費(fèi)用較高,，基本為制作成本的三分一,，有的甚至與投資成本相當(dāng)。強(qiáng)大攻勢(shì)下,，并不是所有影片的票房都能夠一騎絕塵,，有的影片因?yàn)榭诒當(dāng)嘌率降洌偲狈繘](méi)有投資成本高,，投資者只能打碎牙往肚里咽,。

　　今年春節(jié)檔，一個(gè)很明顯的變化是,，像《唐人街探案3》這樣的“合家歡”影片,，也沒(méi)有“鋪天蓋地”進(jìn)行宣傳，而是基于受眾人群進(jìn)行了精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo),。

　　“像《熊出沒(méi)》基本是家長(zhǎng)帶著四五歲,、七八歲孩子看，10歲以上的可能就不會(huì)觀影,，而因?yàn)槿矣^影,，10歲以上的孩子就隨著父母一起去看了《唐人街探案3》，從這一點(diǎn)上講,，《唐人街探案3》算是出圈了,；《你好，李煥英》則主打女性情感,?！敝煊袂浔硎荆娪吧嫌城?，宣發(fā)方已做了調(diào)查問(wèn)卷,，采用定性與定量相結(jié)合、大數(shù)據(jù)與調(diào)研相結(jié)合的研究方式,，進(jìn)行精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo),，“今年宣發(fā)多少，屬商業(yè)機(jī)密,，但因?yàn)槠脚_(tái)型機(jī)構(gòu)的參與,，費(fèi)用是大大降低的?！?/p>

　　今年春節(jié)檔,，平臺(tái)型機(jī)構(gòu)已成為新玩家。淘票票、字跳網(wǎng)絡(luò),、貓眼、抖音文化,、嗶哩嗶哩影業(yè)等平臺(tái)型機(jī)構(gòu)均參與出品,。春節(jié)檔的7部電影，貓眼參投了《你好,，李煥英》《唐人街探案3》《侍神令》《熊出沒(méi)·狂野大陸》《刺殺小說(shuō)家》5部作品,，阿里影業(yè)及其旗下的淘票票、優(yōu)酷電影參投了《新神榜：哪吒重生》《刺殺小說(shuō)家》等4部作品,，抖音背后的字節(jié)跳動(dòng)旗下三個(gè)不同的公司參與了3部電影,，嗶哩嗶哩影業(yè)是《新神榜：哪吒重生》第四大出品方兼聯(lián)合發(fā)行方，網(wǎng)易影業(yè)是《侍神令》的第二大出品方,。

　　而跨界聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),、形成共贏大局之下，出品方可以把更多的費(fèi)用放在預(yù)售排片層面,，這也是今年票房預(yù)售超出預(yù)期的原因之一,。

　　“00后的成長(zhǎng)背景與消費(fèi)習(xí)慣，給包括電影在內(nèi)的內(nèi)容生產(chǎn)者以及企業(yè)品牌提出了新的課題,?！敝煊袂湔J(rèn)為。

　　面對(duì)年輕群體崛起,、消費(fèi)需求激變的大環(huán)境,，諸多企業(yè)品牌開(kāi)啟了年輕人細(xì)分市場(chǎng)的運(yùn)作，從產(chǎn)品設(shè)計(jì),、內(nèi)容生產(chǎn)到品牌營(yíng)銷(xiāo),，都試圖讓這群崇尚極簡(jiǎn)、時(shí)尚,、潮流,，并獨(dú)立思考、善于表達(dá)的年輕人滿(mǎn)意,。

　　作者：陳漢辭

　　來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)

千島湖新聞網(wǎng)　責(zé)任編輯：姜智榮