浙新辦[2005]20號(hào) 浙ICP備05073341號(hào) 廣告經(jīng)營許可證:杭工商淳廣許2004001號(hào)
淳安縣千島湖傳媒中心版權(quán)所有 未經(jīng)授權(quán)禁止復(fù)制或鏡像 網(wǎng)絡(luò)廣告 0571-64831301
杭州網(wǎng)?千島湖網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)支持:杭州網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司
在廣電新媒體平臺(tái)近日發(fā)布的《2020抖音娛樂白皮書》中,,抖音將微短劇稱作“明天的劇集”,2021年將推出30部以上精品微短劇,。而快手從去年就開始對(duì)微短劇加大扶持力度,,上線多部微短劇并向用戶推薦,。微視也不甘落后,計(jì)劃2021年向微短劇投入數(shù)以億計(jì)的預(yù)算,。隨著這些短視頻領(lǐng)域頭部平臺(tái)的推進(jìn),,適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的微短劇有望成為傳統(tǒng)影視劇之外的一條新“賽道”。
微短劇通常豎屏拍攝播放,、每集只有幾分鐘,,符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)碎片時(shí)間以及越來越輕量化的看劇需求,呈現(xiàn)明顯增長態(tài)勢(shì),。比如2020年,,快手平臺(tái)上《權(quán)寵刁妃》第一季全網(wǎng)總播放量突破4億;《河神的新娘》首集上線36小時(shí),播放量突破4200萬,,單集吸粉超過百萬,。
在手機(jī)上觀看影視劇的用戶人群龐大,微短劇爆發(fā)的條件已經(jīng)成熟
根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,,截至2020年6月,,我國短視頻用戶占網(wǎng)民整體的87%,規(guī)模達(dá)8.18億,。另據(jù)抖音App公布的數(shù)據(jù),,截至2020年8月日活躍用戶已經(jīng)超過6億,尤其是觀看影視劇的用戶保持高增速,,相較2019年分別提升53%和49%,。龐大的用戶人群決定了對(duì)影視劇在短視頻平臺(tái)上巨大的需求空間。
另一方面,,影視公司也充分意識(shí)到短視頻平臺(tái)的作用,,比如2020年票房前20的華語電影均推出官方抖音賬號(hào)。許多電視劇也把短視頻平臺(tái)作為重要的宣發(fā)陣地,,比如《傳聞中的陳芊芊》在抖音的站內(nèi)播放曲線與視頻網(wǎng)站的播放曲線基本重合,,其間搜索指數(shù)與網(wǎng)絡(luò)熱度也基本重合,且都是圍繞劇情的優(yōu)質(zhì)曝光,,體現(xiàn)出抖音這類短視頻平臺(tái)以短帶長的作用,。
手機(jī)用戶養(yǎng)成在短視頻平臺(tái)上的觀看習(xí)慣,意味著微短劇的市場(chǎng)培育已經(jīng)成熟,。2020年,,國家廣電總局重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)里又為“網(wǎng)絡(luò)微短劇”明確了制式標(biāo)準(zhǔn):具有影視劇節(jié)目形態(tài)特點(diǎn)和劇情、表演等元素,;有相對(duì)明確的主題,,用較專業(yè)的手法攝制的系列網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目等。多方推動(dòng)下,,微短劇迅速進(jìn)入起飛跑道,。
微短劇為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)提供了孵化空間,實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動(dòng)
一部網(wǎng)絡(luò)小說動(dòng)輒有一兩百萬字,,讀者追連載的話,往往要花一兩年時(shí)間才能追完,;把網(wǎng)絡(luò)小說改編成電視劇,,觀眾也要花費(fèi)幾十個(gè)小時(shí)觀看。盡管很多用戶習(xí)慣了在手機(jī)上利用碎片化時(shí)間追劇看書,,但與豎屏播放,、幾分鐘一集的微短劇相比,后者才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“原生態(tài)”的內(nèi)容生產(chǎn)方式。手機(jī)微短劇劇情節(jié)奏快,,符合抖音用戶消費(fèi)心理,,完完全全是為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而誕生。
一集微短劇通常只有幾分鐘,,這么點(diǎn)時(shí)間里要講好一個(gè)完整故事比較難,,但對(duì)習(xí)慣了15秒一條抖音的手機(jī)用戶來說又太長,因此必須在劇情上足夠吸引人才行,。于是,,很多制作微短劇的公司紛紛將目光投向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)靠連載吸引讀者,,必須不斷推出“爽點(diǎn)”,,形成了多種經(jīng)典套路。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有一兩百萬字甚至更長,,但把那些關(guān)鍵“爽點(diǎn)”提煉出來改編成微短劇后依然受歡迎,。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展了很多年,積累了大量IP,,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)或者主動(dòng)推動(dòng)自己手中IP的微短劇,,實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的變現(xiàn);或者把IP授權(quán)給專門的微短劇制作公司,,聯(lián)合外部力量共同孵化出IP衍生品,。可以說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為目前微短劇主要內(nèi)容來源,,比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)米讀等眾多公司已經(jīng)在微短劇領(lǐng)域推出自己的產(chǎn)品,,甚至喜劇廠牌開心麻花也推出自己的原創(chuàng)微短劇內(nèi)容。
來源:文匯報(bào)
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯:姜智榮
最新播報(bào)
更多>>淳安發(fā)布
視界千島湖