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今年的“雙11”,，著實(shí)給河北張家口崇禮云頂滑雪場(chǎng)“嚇著了”,。營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理趙瓊說(shuō)：“今年我們第一次嘗試了直播帶貨滑雪套餐的形式,，開(kāi)始也沒(méi)底,，定了200萬(wàn)的目標(biāo)。結(jié)果從10月21日開(kāi)始,，一直到11月11日,，我們的總交易額超過(guò)940萬(wàn)，同比增長(zhǎng)815%,，給我‘嚇著了’,！”

上個(gè)雪季，雪場(chǎng)受疫情影響嚴(yán)重,，而今年,，作為北京冬奧會(huì)競(jìng)賽場(chǎng)館之一，云頂滑雪場(chǎng)終于收獲了“開(kāi)門(mén)紅”,。趙瓊說(shuō)：“我們過(guò)去沒(méi)有引入直播,，只是掛靠在平臺(tái)，用生硬的文字來(lái)解釋折扣，很多人沒(méi)看懂,，或者不感興趣。而通過(guò)直播,，我們直接面向雪友,，可以給大家講很多有意思的事情，比如今年請(qǐng)了全世界最好的20多個(gè)造雪師來(lái)為世錦賽,、奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館服務(wù),，雪友就比較買(mǎi)賬。而且直播大部分是在晚上9到10點(diǎn),，雪友回家吃完飯沒(méi)事了,，容易靜下心來(lái)聽(tīng)，去盤(pán)算雪季的計(jì)劃,?！?/p>

隨著北京冬奧會(huì)的臨近，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景正在照進(jìn)現(xiàn)實(shí),。一家互聯(lián)網(wǎng)公司的分析師陳女士在“雙11”期間購(gòu)買(mǎi)了全套雪服,。她表示雖然此前自己并沒(méi)有滑過(guò)幾次雪，但不少同事都熱衷這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),，邀約她加入,，因此她決定購(gòu)買(mǎi)裝備?！霸诰W(wǎng)上選購(gòu)時(shí)我才發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在的雪服也是很時(shí)尚的，買(mǎi)這些衣服不僅是為了玩,，也是為了美,。”陳女士說(shuō),。

根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù),，今年“雙11”滑雪裝備的成交同比增長(zhǎng)了100%，其中滑雪板同比增長(zhǎng)111%,，滑雪鞋同比增長(zhǎng)556%,；滑雪行業(yè)（包含滑雪服）支付人數(shù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)479%,。

旅游方面,，“雙11”期間東北目的地的旅游訂單增長(zhǎng)超過(guò)了300%，這更多是因?yàn)閲?guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)人口增加,，滑雪等冰雪旅游產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了110%,。

在疫情防控常態(tài)化的現(xiàn)狀下，對(duì)冬奧特許商品的直播帶貨也已“常態(tài)化”。11月7日,，龐清和佟健用一場(chǎng)花樣滑冰表演,，拉開(kāi)了《北京2022年冬奧會(huì)——冰上運(yùn)動(dòng)》紀(jì)念郵票首發(fā)儀式序幕。之后,，這對(duì)世界冠軍組合馬不停蹄趕往北京冬奧組委,，通過(guò)線(xiàn)上直播來(lái)為剛剛發(fā)布的紀(jì)念郵票“帶貨”。

中國(guó)冬奧首金得主楊揚(yáng)也多次參與冬奧直播,。今年9月冬奧倒計(jì)時(shí)500天之際,，她和冬奧冠軍張虹、韓曉鵬與淘寶主播薇婭一起直播,。根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù),，當(dāng)天3個(gè)小時(shí)的直播累計(jì)有700多萬(wàn)人次觀看，幾乎每款特許商品都在開(kāi)售的幾秒內(nèi)售罄,，打破了冬奧運(yùn)動(dòng)“次元壁”,，將冬奧特許商品“帶出圈”。

楊揚(yáng)說(shuō)：“用直播帶貨這種方式非常接地氣,。每一件奧運(yùn)特許商品,，都是奧運(yùn)精神的使者，希望能通過(guò)這樣的方式讓更多人了解冬奧會(huì),?！?/p>

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)郭磊忙并快樂(lè)著。每個(gè)月冬奧特許商品都有一個(gè)上新日,，這是北京冬奧會(huì)的創(chuàng)新舉措,。趕上“雙11”，他們除了希望大家“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,，更想通過(guò)特許商品讓大家關(guān)注冬奧,。

“北京冬奧會(huì)的特許經(jīng)營(yíng)，其實(shí)并不是以獲得多少收入來(lái)評(píng)價(jià)的,，最重要的是通過(guò)特許商品來(lái)宣傳奧林匹克精神以及北京冬奧會(huì)的理念,、文化和知識(shí)。所以我們沒(méi)有像其他帶貨平臺(tái)直播那樣,，那么強(qiáng)調(diào)‘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)’,，而是更多解讀這件商品背后的內(nèi)涵?！惫谡f(shuō),。

當(dāng)冬奧遇到“雙11”，北京冬奧會(huì)的贊助企業(yè)大家庭也紛紛發(fā)力,。早在2018年年底,，奧林匹克官方旗艦店就入駐天貓,，這是奧運(yùn)歷史上首家官方網(wǎng)店。今年,，“天貓,、奧林匹克官方旗艦店、冬奧會(huì)贊助商,、雙11”的模式進(jìn)一步沉淀,，天貓“理想之城”設(shè)立“冬奧之城”一站就是這種模式的結(jié)晶。

今年“冬奧之城”于11月2日在北京地標(biāo)場(chǎng)所王府井舉行開(kāi)城儀式,，力圖通過(guò)奧運(yùn)IP與“雙11”IP的結(jié)合,，為冬奧帶來(lái)更多關(guān)注,，也為“雙11”開(kāi)拓更多場(chǎng)景,。英特爾、科大訊飛,、三星電子,、普利司通及百勝中國(guó)旗下肯德基等5家北京冬奧會(huì)贊助商也一同參與。天貓采用“青年偶像+淘寶主播+奧運(yùn)冠軍”這樣受眾圈層疊加的模式,，配以時(shí)下流行的盲盒概念,，通過(guò)淘寶直播的鏡頭向年輕人推廣冬奧會(huì)?；顒?dòng)自11月2日延續(xù)到11日,，期間，逾10萬(wàn)人次參與了線(xiàn)下互動(dòng),，逾500萬(wàn)消費(fèi)者觀看了線(xiàn)上直播,，逾3億用戶(hù)通過(guò)各類(lèi)媒體渠道了解“冬奧之城”。

阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪說(shuō)：“商店最重要的是商品,，但冬奧特許商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品,，其實(shí)是北京冬奧會(huì)精神的傳遞，也是喜愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的粉絲與北京冬奧會(huì)之間的連接,?！?/p>

北京冬奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(zhǎng)顧灝寧表示，奧運(yùn)會(huì)本身也是一個(gè)大的平臺(tái),，這個(gè)平臺(tái)中有體育的交流,，有文化的交流，有藝術(shù)的交流,，同時(shí)也有商業(yè)的交流,。在這個(gè)過(guò)程中，誰(shuí)能夠更多利用好這個(gè)平臺(tái),，把體育,、冰雪、文化和商業(yè)等多種元素結(jié)合起來(lái)，就是奧林匹克運(yùn)動(dòng)中的最大贏家,。

來(lái)源：新華網(wǎng)

千島湖新聞網(wǎng)  編輯：馬峰明