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入夏以來，夜間消費加快回升，城市活力進一步迸發(fā)。一些商家創(chuàng)新產(chǎn)品供給,、延長營業(yè)時間，激發(fā)夜間消費,。在不少城市,，布局更合理、功能更完善,、業(yè)態(tài)更豐富的夜經(jīng)濟體系正在加快形成,。
夜間消費加速回暖
有機構預測,，今年我國夜經(jīng)濟規(guī)模有望達30萬億元
入夏以來，每當夜幕降臨,，江西南昌市西湖區(qū)朝陽新城的蘭宮路夜市一條街總是熱鬧非凡,。
“疫情防控期間，我們通過制定管理公約,、制作溫馨提示牌等方式規(guī)范夜市商戶經(jīng)營行為,，激發(fā)消費活力?！必撠煿芾碓撘故械哪喜骱^(qū)朝農(nóng)街道城管中隊指導員謝善青說,。
當前，我國消費市場延續(xù)復蘇態(tài)勢,?！俺鞘谢盍χ鸩奖虐l(fā)，夜間消費加快回升,?！碧K寧金融研究院高級研究員付一夫說。
在河南,，開封推出和升級了一批夜間游覽產(chǎn)品,。在上海，“五五購物節(jié)”期間,，圍繞“夜購,、夜食、夜游,、夜娛,、夜秀、夜讀”等主題,，推出上海酒吧節(jié),、深夜食堂節(jié)、深夜書店節(jié),、購物不眠夜,、夜上海LIVE秀等180余項特色活動，夜間消費環(huán)比增速超過10%,。
上海財經(jīng)大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗認為,，夜經(jīng)濟的活躍度是體現(xiàn)城市活力的重要方面。入夏以來,，夜間消費在吃,、用、行、游,、購,、娛等各個方面都有比較明顯的回升。
夜行增加,。滴滴出行平臺數(shù)據(jù)顯示,，6月份，絕大多數(shù)城市晚7點后通過網(wǎng)約車出行的用戶都比上月增加10%以上,，太原,、青島、長春,、大連等城市甚至增加了30%到40%,。
夜食熱銷。美團外賣數(shù)據(jù)顯示,，近兩個月以來全國各主要城市從晚上6點到次日清晨6點的夜間訂單上漲超過六成,，占全天單量四成以上；在夜市外賣中,，烤串成為最熱銷產(chǎn)品,，僅6月首周，美團就派送了8000萬份烤串,。5月以來,，餓了么平臺上夜間外賣訂單占比為33.55%。
夜購活躍,。5月以來，阿里巴巴中國零售市場消費者夜間購物成交金額占比39.8%,，比去年同期提升近4個百分點,。
艾媒數(shù)據(jù)中心預測，今年我國夜經(jīng)濟規(guī)模有望達30萬億元,?！耙菇?jīng)濟的發(fā)展水平是衡量城市生活質(zhì)量、開放活躍程度,、投資軟環(huán)境以及文化底蘊的重要指標,。”付一夫說,，夜間消費進一步活躍,，有利于激發(fā)餐飲、購物,、娛樂,、休閑、旅游等服務領域的消費需求，進而推動相關行業(yè)快速發(fā)展,。
夜間市場亮點頻現(xiàn)
打造夜間消費新場景,，推出夜間旅游新項目
開發(fā)夜間旅游新品，直播助力商場商圈24小時不打烊,，夜間云看展,、云賣車熱度不減……近來，各地各部門推出一系列夜間惠民消費活動,，深度拓展多元消費業(yè)態(tài),，大力提升夜間消費便利度，夜經(jīng)濟呈現(xiàn)出不少新亮點,。
——新供給引領,，提升夜間消費活躍度。
“夜幕降臨,，和朋友一起在玉林路小餐館坐一坐,，在天府熊貓塔俯瞰夜景，這是一個很有新意的行程,?！鼻安痪茫K州市民胡小霞到成都夜游,，其感受新奇而獨特,。
今年以來，不少地方致力于打造夜間消費新場景,，如加快發(fā)展便利店,、餐飲店、書店,、體育場館等24小時業(yè)態(tài),，推出夜間旅游新項目，延長公交,、地鐵夜間運營時間,，積極營造夜間消費氛圍。
去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，今年6月以來,，該平臺上線“城市夜游”旅游線路近5000條，較5月增長2.7倍,?！耙褂晤惖穆糜萎a(chǎn)品不僅是原有旅游資源的重新排列組合，還是從供應鏈,、增值服務等方面對相關旅游產(chǎn)品的改造升級,?！比ツ膬壕W(wǎng)總裁勾志鵬說，這類旅游產(chǎn)品組合更為新穎,，也更貼近年輕用戶出游喜好,，對于帶動景區(qū)周邊餐飲、購物很有幫助,。
6月3日晚8點,，攜程集團董事局主席梁建章“變身”主播，在河南鄢陵開啟第十二場直播,，一晚上下來218萬人涌入直播間“云逛街”,，實現(xiàn)成交金額3105萬元。梁建章帶領攜程網(wǎng)已走了13個省份,，用類似“流動夜市”的形式在線帶動旅游服務消費,，累計實現(xiàn)銷售額4億多元。
——新技術出彩,，成為夜間消費回暖加速器,。
直播成為拉動商家銷售回升的“利器”。有分析表明,，每晚6點后是淘寶直播的用戶集中活躍時段,，其中晚8點到10點是淘寶直播間全天的觀看最高峰。
為便于讓小店店主在夜間做生意,，6月22日,，支付寶上線“夜光收錢碼”。截至目前,，平均每天有10萬多個店主新開通收錢碼做生意,，全國有超過600萬家小店的夜間收入超過去年同期。
——延時經(jīng)營,，商家讓利,，夜間消費后勁更足。
不少商家通過延長營業(yè)時間等方式吸引顧客,。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，全國約六成餐飲外賣商家晚上10點后仍在營業(yè),，約四成商家深夜12點之后依然在為用戶提供外賣服務,。盒馬門店從6月開始延長經(jīng)營時間，上海,、廣東的盒馬門店將線上配送延遲至晚上11點,。
“傳統(tǒng)夜經(jīng)濟大多以線下消費場景為主，疫情防控期間,，夜經(jīng)濟出現(xiàn)了全新的商業(yè)格局和形態(tài),。線上線下加快融合，文化、旅游等行業(yè)跨界營銷,，消費業(yè)態(tài)更加豐富多元,。”崔麗麗說,。
多方合力共促發(fā)展
完善規(guī)劃設計,，做好配套服務，順應消費升級趨勢,，促進夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展
隨著夜間消費進一步活躍,，一些商家也有新的期待，希望在減免租金,、貸款貼息,、促銷補貼等方面能獲得進一步的政策支持。
四川南充市順慶區(qū)的南充不夜城自4月中旬復業(yè)以來,，將店鋪營業(yè)時間由晚上9點半延長至10點半,，5月份開始又免費為流動商販提供攤位。
“現(xiàn)在平均每天營業(yè)收入在20萬元左右,，與復業(yè)之初相比營業(yè)額翻了一番,，但經(jīng)營成本也增加了不少?！蹦铣洳灰钩巧虡I(yè)管理有限公司相關負責人表示,，隨著營業(yè)時間延長，商家要付出更多人力成本,，用水,、用電增加了不少，希望相關部門能給予一定的稅費減免,。
付一夫認為,，我國夜經(jīng)濟產(chǎn)品結(jié)構仍較為單一，大多局限于餐飲,、購物,、游船、燈光秀等,，文化,、演藝、康養(yǎng)類產(chǎn)品相對偏少,，夜經(jīng)濟業(yè)態(tài)同質(zhì)化問題較為突出,，存在交通安全、食品安全,、光污染,、噪音污染等問題,，“促進夜經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，各地應完善規(guī)劃設計,，做好配套服務,，同時，各企業(yè)要順應消費升級趨勢,，在產(chǎn)品與服務上做精做優(yōu),。”
專家表示,，發(fā)展夜經(jīng)濟,，需要根植于城市特色文化優(yōu)勢，充分挖掘本地夜間休閑資源,、場所以及各種項目,，加快培育影視、娛樂,、旅游,、保健、體育等服務產(chǎn)業(yè),，營造更加豐富的夜間消費場景,。城市管理部門要科學規(guī)劃，針對城市夜經(jīng)濟可能出現(xiàn)的治安管理,、噪音控制,、垃圾處理等一系列問題拿出切實可行的解決方案，為夜經(jīng)濟發(fā)展與消費者權益保護提供更好的環(huán)境,。此外,，還應致力于改善城市交通運輸系統(tǒng)，確保居民夜晚出行的便利與安全,。
崔麗麗認為,，企業(yè)應順應夜經(jīng)濟的發(fā)展潮流，根據(jù)自身情況,，著力在線上線下多元化布局,。在線下，應緊扣夜經(jīng)濟的休閑與消費屬性,，在推出新業(yè)態(tài),、新場景和新體驗的同時，充分挖掘本地文化旅游資源,；在線上，則應大力培育線上消費場景,，拓展直播帶貨,、云旅游等領域,，搶占夜經(jīng)濟的發(fā)展先機。
來源：人民日報
千島湖新聞網(wǎng) 責任編輯：方志隆
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