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 奈飛又一次大出風(fēng)頭,，在素有“奧斯卡風(fēng)向標”之稱的金球獎上，以17項電視類提名和17項電影類提名成功領(lǐng)跑。這似乎意味著,，奈飛離心心念念的奧斯卡金像獎最佳影片也不遠了,。砸錢,、砸錢,，還是砸錢，在拼命做內(nèi)容的策略之下,，奈飛的目標一定不只是奧斯卡,，將影視行業(yè)徹底帶到流媒體的主賽道上才是奈飛的野心。

制霸金球獎

美國東部時間12月9日,，第77屆金球獎提名名單正式公布,。金球獎全稱為美國電影電視金球獎，由好萊塢外國新聞協(xié)會約90人組成的小組頒發(fā),，被譽為奧斯卡金像獎的風(fēng)向標,，金球獎的提名一向被認為是沖擊奧斯卡金像獎的種子選手，其中,，流媒體巨頭奈飛大出風(fēng)頭,，不俗表現(xiàn)甚至蓋過了影視劇集本身。

電影方面,，奈飛以17項提名傲立群雄?！痘橐龉适隆贰督套诘某欣^》和《愛爾蘭人》獲劇情類最佳電影提名,；此外，《我叫多麥特》則獲得了音樂/喜劇類最佳電影提名,，這也是奈飛首次在金球獎上獲得最佳電影提名,。緊隨奈飛之后的是HBO,，獲得了15項提名。此外,，索尼影業(yè)有8項提名,，迪士尼和華納分別有6項提名。

除了包攬電影提名,，奈飛在電視劇集方面也收獲了17項提名,，重點劇集包括《王冠》《難以置信》《柯明斯基理論》等。奈飛的競爭對手也收獲不菲,，《早間新聞》為蘋果的APPle TV+贏得首個金球獎提名,，亞馬遜Prime Video出品的《了不起的麥瑟爾夫人》和《倫敦生活》也在提名之列。

不只是在金球獎中鋒芒畢露,，在國際主流電影獎項中,，奈飛的黑馬之姿也越來越明顯，去年多倫多電影節(jié)的開幕影片《法外之王》就來自奈飛,，而這部影片也開了主流電影節(jié)以未經(jīng)影院放映的流媒體電影作為開幕影片的先河,。今年的多倫多電影節(jié)再次以奈飛出品的《曾經(jīng)是兄弟：羅比·羅伯特森與樂隊》作為開幕影片。

沖擊奧斯卡

當然,，奈飛瞄準的不只是金球獎和電影節(jié),，而是電影界最高獎項——奧斯卡金像獎。去年,，奈飛的《羅馬》雖然獲最佳導(dǎo)演,、最佳外語片和最佳攝影三個獎項，但仍痛失了奧斯卡最佳影片,。

事實上,，從《羅馬》開始，奈飛就一直鉚足了勁要沖擊奧斯卡,。彼時,，為了讓《羅馬》問鼎奧斯卡，奈飛痛下血本,。根據(jù)《紐約時報》的報道,，奈飛為此砸下的公關(guān)預(yù)算高達2000萬美元，是近十年來最高的沖奧公關(guān)費用,，再加上購買這部電影發(fā)行權(quán)的2000萬美元,，奈飛一共花了4000萬美元。

“在主流電影獎項獲獎的話,，不僅對于奈飛的品牌提升有很大幫助,，而且也能有助于對商業(yè)收益”，互聯(lián)網(wǎng)分析師楊世界舉例稱,，比如在版權(quán)分發(fā)以及影視資源方面,，就可以獲得強大的號召力,，還可以通過一些精細化的運營方式來提升原創(chuàng)內(nèi)容的凝聚力，從而提升奈飛整個原創(chuàng)內(nèi)容在這一行業(yè)的競爭力,。

今年,，奈飛把沖擊奧斯卡的希望押在了《愛爾蘭人》身上。據(jù)悉,，這部長達三個半小時的黑幫巨作斥資1.75億美元,。

“奈飛將在原創(chuàng)電影的制作、采購,、發(fā)行等方面,，無論是數(shù)量還是質(zhì)量，開始一輪火力密集的猛攻,，而《羅馬》只是這一波攻勢的開始,。”關(guān)于奈飛沖擊奧斯卡金像獎的決心,，其原創(chuàng)電影部門負責(zé)人Stuber曾這樣表示,。就沖擊奧斯卡的相關(guān)內(nèi)容，北京商報記者聯(lián)系了奈飛媒體聯(lián)絡(luò)中心,，不過截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù),。

猛攻背后，是奈飛日復(fù)一日的“燒錢”,。奈飛CFO曾預(yù)計公司今年現(xiàn)金流為-35億美元,，原因是公司繼續(xù)增加了在原創(chuàng)內(nèi)容上的支出，增加30億-150億美元,。奈飛整體資本支出的85%都用到了原創(chuàng)內(nèi)容的制作上,。“奈飛處在一個無法擺脫的循環(huán)中”,，紐約大學(xué)教授Aswath Damodaran表示,，奈飛目前的商業(yè)模式是不可持續(xù)的，長遠來看會對企業(yè)本身造成損害,。奈飛通過借錢制作更多的電影和原創(chuàng)內(nèi)容,，推高市場價格后再繼續(xù)借錢。今年10月21日,，奈飛還發(fā)布公告稱,，將提供總計約20億美元、以美元和歐元分別計價的兩批高級無擔保優(yōu)先票據(jù),。去年幾乎同一時間,，奈飛也發(fā)行了20億美元垃圾債。

奈飛成公敵

“燒錢”策略是有效的，金球獎的提名已經(jīng)說明奈飛有了電影底氣,，且在今年初，美國電影協(xié)會接受奈飛作為迪士尼和其他傳統(tǒng)好萊塢五星會員,，并正式承認奈飛是好萊塢的“六大”資格,。但這并不意味著帶著流媒體標簽的奈飛就能得到電影市場的完全認可，畢竟奈飛獨特的模式此前一直是傳統(tǒng)電影制作人的眼中釘,。

今年2月參加柏林電影節(jié)金熊獎時,，奈飛推送的《伊莉莎與瑪瑟拉》遭到了160家獨立電影參展商聯(lián)名上書抗議。2018和2019年,，戛納電影節(jié)都取消了奈飛的參賽資格,。今年奧斯卡結(jié)束后，美國司法部還曾發(fā)出警告,，稱將禁止奈飛參評奧斯卡,，因為可能涉嫌壟斷，并壓制行業(yè)競爭,。

矛盾點在于影片上線時間,，奈飛一直堅持線上線下同步上映，這觸及到了影片發(fā)行方和院線的底線,。戛納電影節(jié)就明確要求,，流媒體平臺至少要等一部電影在影院上映三年之后才能放到平臺上。奈飛2015年推出的《無境之獸》就曾因為同步上映,，遭到了北美四大院線Regal,、AMC、Carmike和Cinemark的聯(lián)合抵制,。

不過,，奈飛對于傳統(tǒng)電影發(fā)行的顛覆也并非毫無可取之處。事實上,，院線電影增長乏力已是事實,。從近十年的數(shù)據(jù)看，自2009年以來,，北美地區(qū)年度觀影人次基本穩(wěn)定在1.3億左右,，有小幅下滑趨勢；年票房則在110億美元上下波動,。

相較之下,，流媒體已經(jīng)成為影視市場的主陣地。根據(jù)statista數(shù)據(jù),，2019年美國流媒體視頻的收益將達到11.4億美元,，同比上漲9.4%；流媒體視頻用戶將達到1.25億，超越了2017年的北美觀影總?cè)藬?shù),。美國電影協(xié)會2018年的調(diào)查結(jié)果顯示,，北美電影收益中僅有35%來自線下票房，22%來自實體影碟購買,、租賃,，其余的43%則全部來源于流媒體放映。

派拉蒙意識到了這一點,，開始與奈飛和解,。去年11月，派拉蒙宣布成為了第一個為奈飛提供原創(chuàng)內(nèi)容的好萊塢制片廠,。派拉蒙董事長兼CEO Jim Gianopulos認為,，與奈飛合作是一條能夠幫助公司增收的新路子，這樣一來,，制片廠也不必為了搶奪票房只把注意力放在驚險刺激的大片上,，流媒體平臺的存在讓創(chuàng)作者有機會關(guān)注更多小眾內(nèi)容。

當然,，“燒錢”不止的奈飛也意識到了院線的重要性,。今年早些時候，奈飛已經(jīng)與影院正式簽署租約,，全面接手位于紐約第五大道的巴黎劇院,，未來這家電影院將用于放映奈飛出品的較為著名的電影。畢竟流媒體的賽道上已經(jīng)越來越擁擠了,，迪士尼旗下的流媒體平臺Disney+上線一天后,，注冊用戶就突破了1000萬，而Disney+坐擁豐富的內(nèi)容寶庫,。Disney+之外,，還有HBO的HBO+等虎視眈眈，奈飛迫切需要在一眾競爭對手之間找到新的發(fā)力點,。

      來源：北京商報網(wǎng)

      千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯： 方志隆