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 原標(biāo)題：全民健身助推體育產(chǎn)業(yè)加速“跑”

11月3日,，參賽選手在比賽中出發(fā),。當(dāng)日,，2019北京馬拉松賽在北京天安門廣場開跑。 新華社記者 張晨霖?cái)z

近年來,，隨著生活水平提高，人民群眾全民健身意識不斷高漲,。在此基礎(chǔ)上,，當(dāng)前體育消費(fèi)正逐漸向體育培訓(xùn)、體育賽事,、體育休閑,、體育旅游等領(lǐng)域不斷延伸，一些過去的小眾運(yùn)動越來越大眾化,，各地也越來越重視通過體育賽事為城市賦能,。體育產(chǎn)業(yè)有望打造成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，納入“十四五”規(guī)劃——

近日，國家體育總局,、國家發(fā)展改革委聯(lián)合召開電視電話會議,，明確我國將以全民健身、戶外運(yùn)動等項(xiàng)目為重點(diǎn),，推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等內(nèi)容納入“十四五”規(guī)劃,。

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）吹響了把體育產(chǎn)業(yè)打造為國民經(jīng)濟(jì)支柱的號角,。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn),，體育消費(fèi)規(guī)模逐漸增長，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元升級發(fā)展趨勢,，體育消費(fèi)從“買商品”向“買服務(wù)”演變,。

小眾運(yùn)動并不“貴族”

11月份，北方已是寒意逼人,，深圳大梅沙灣黃金海岸的水上運(yùn)動中心仍是暖意融融,。在淡黃色的海灘上，剛上大一的孫伊悅整理好帆板裝備,，準(zhǔn)備入海,，儼然一副專業(yè)選手的模樣。經(jīng)過近一年練習(xí),，如今她已能獨(dú)自在海上掌控帆板,，享受征服海浪的過程。她表示,，平均每堂課只要260元左右,，是“學(xué)生族”可以接受的價(jià)格。

“很多人覺得帆船帆板是‘貴族運(yùn)動’,，但其實(shí)海上項(xiàng)目技術(shù)門檻并不高,。針對不同消費(fèi)人群，也有不同消費(fèi)水平可供選擇,?！痹撝行姆褰叹氀蚪鼙硎荆松⒖?，每年還有400余名學(xué)員學(xué)習(xí)帆板運(yùn)動,，近年來很多學(xué)校、企業(yè)團(tuán)隊(duì)也前來體驗(yàn)學(xué)習(xí),。

大梅沙水上運(yùn)動中心總經(jīng)理吳治強(qiáng)告訴經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者,，中心結(jié)合“體育+文化+旅游”產(chǎn)業(yè)模式開展水上運(yùn)動，不定期推出優(yōu)惠活動,，讓更多人有機(jī)會感受水上運(yùn)動魅力,。2018年,，該中心累計(jì)接待個(gè)人和團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)近5萬人次，同比增長25%左右,，營業(yè)額同比增長近30%,。

從教練找學(xué)員，到學(xué)員找教練,，如今網(wǎng)球,、帆船帆板、棒球等小眾運(yùn)動越來越受青睞,。深耕網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)近10年的弘金地體育產(chǎn)業(yè)有限公司,，經(jīng)營業(yè)務(wù)包括“賽事管理”“球員經(jīng)紀(jì)管理”“體育綜合體及場館管理”“俱樂部平臺管理”等板塊。該公司CEO劉豐寧表示,，“2011年,，我剛加入公司時(shí)只有10個(gè)人左右；如今,，公司規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到470人,，年?duì)I業(yè)額達(dá)3.2億元”。

攀巖運(yùn)動以其特有的力量和協(xié)調(diào)之美,，吸引越來越多愛好者參與,。登山棧道、攀巖平臺,、露營大草坪、汽車營地……位于廣西馬山縣的攀巖特色小鎮(zhèn),，迎來了眾多前來體驗(yàn)“飛拉達(dá)”攀巖項(xiàng)目的游客和選手,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國慶期間,，小鎮(zhèn)核心區(qū)三甲屯接待游客5萬余人次,，同比增長34.3%；營業(yè)收入達(dá)到255.8萬元,，同比增長45.6%,。

“戶外運(yùn)動因其低碳、健康,、時(shí)尚等特性,，正從小眾運(yùn)動演變?yōu)榇蟊娺\(yùn)動，展現(xiàn)出廣闊發(fā)展空間,?！睆V西登山運(yùn)動協(xié)會秘書長、馬山縣攀巖特色小鎮(zhèn)運(yùn)營管理有限公司總經(jīng)理劉富旺表示,。

全民健身帶來“流量”

《意見》將“全民健身”與“體育消費(fèi)”并重納入文件標(biāo)題,，明確了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,。業(yè)界形成廣泛共識，體育消費(fèi)的基礎(chǔ)是培養(yǎng)群眾終身運(yùn)動習(xí)慣,，增強(qiáng)體育消費(fèi)黏性,，進(jìn)而激活體育培訓(xùn)市場。

對于如何夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),，李寧體育園給出的答案是,，以大眾運(yùn)動健康需求為導(dǎo)向，擴(kuò)大高品質(zhì),、高標(biāo)準(zhǔn),、免費(fèi)低收費(fèi)公益運(yùn)營，讓更多老百姓有機(jī)會走進(jìn)體育場館,。

11月下旬,，記者來到廣西南寧李寧體育園，只見羽毛球館,、乒乓球館,、排球館等場地均爆滿。據(jù)統(tǒng)計(jì),，該園每年接待超過300萬人次,。經(jīng)過探索及運(yùn)營實(shí)踐，該園已初步形成以體育培訓(xùn),、體育賽事,、體育文化、體育旅游,、體育健康產(chǎn)業(yè)為紐帶,，體育配套商業(yè)開發(fā)為支撐的城市體育產(chǎn)業(yè)綜合體。

在南寧市李寧體育園總經(jīng)理趙天凡看來,，取得今天的成績,，靠的是將單一場館服務(wù)發(fā)展為復(fù)合產(chǎn)業(yè)?！叭窠∩砼c體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分,。以體育配套商業(yè)服務(wù)為支撐的全民健身體育事業(yè)，是體育消費(fèi)發(fā)展的重要基礎(chǔ),?！壁w天凡認(rèn)為，低收費(fèi)不會造成經(jīng)營壓力,，當(dāng)更多大眾參與健身后,，反而能在龐大健身人群中發(fā)展體育培訓(xùn)、體育賽事,、體育休閑,、體育旅游等延伸服務(wù)提升收入,。

深圳市文化廣電旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，深圳居民實(shí)物型,、參與型,、觀賞型體育消費(fèi)三者比例大致為47∶45∶8。但從趨勢看,，隨著居民體育消費(fèi)規(guī)模逐漸增長,，體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在向以參與型和觀賞型體育消費(fèi)為主演變。

當(dāng)然,，全民健身不只是喊口號,，還要提升服務(wù)水平。諸如“游泳池多長時(shí)間換一次水”“是否每個(gè)廁所都需要雇專人打理”這樣的細(xì)節(jié)問題,，都在考驗(yàn)體育場館管理者的經(jīng)營智慧,。

“體育需求是綜合需求，投資體育需要有長期戰(zhàn)略,，需要有長期耕耘的準(zhǔn)備,，需要著力于產(chǎn)業(yè)鏈和體育消費(fèi)習(xí)慣的培育?！闭憬髮W(xué)教育學(xué)院體育產(chǎn)業(yè)與健康管理研究中心鄭芳表示,。

體育賽事賦能城市

近年來，體育競賽表演業(yè)良好發(fā)展勢頭推動了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,。隨著人們對體育興趣增加,，社會對體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)支持力度明顯加大。最直接的表現(xiàn)是馬拉松,、登山,、徒步、房車露營,、自由搏擊、足球表演賽等商業(yè)性群眾性體育賽事激增,。

與此同時(shí),，地方政府也意識到，體育賽事的引入可以帶來經(jīng)濟(jì)和社會效益,。最近一個(gè)時(shí)期,，全國多地提出城市體育事業(yè)發(fā)展具體目標(biāo)。比如,，上海市提出到2025年基本建成全球著名體育城市,；成都市提出建設(shè)世界賽事名城，近3年共舉辦國際體育賽事56項(xiàng),，國內(nèi)高級別體育賽事160多項(xiàng),。

“地方政府在大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中,，逐漸意識到體育可以賦能城市、振興鄉(xiāng)村,，群眾體育,、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)需要協(xié)同發(fā)展,。當(dāng)這些認(rèn)識形成合力后,，體育產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)從‘有沒有’到‘好不好’的轉(zhuǎn)變?！编嵎急硎?。

“近年來，深圳市‘三大球’,、‘四小球’,、高爾夫、帆船等賽事推陳出新,，形成了‘周周有賽事,，月月有高潮，年年有突破’發(fā)展格局,?！鄙钲谑形幕瘡V電旅游體育局副巡視員王志強(qiáng)表示，借助于賽事影響力,，深圳居民體育熱情不斷高漲,，除了籃球、足球,、乒乓球等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目,，如今跆拳道、保齡球,、高爾夫,、帆船、皮劃艇等新興運(yùn)動項(xiàng)目也越來越受歡迎,。

以賽事為平臺,、以旅游為導(dǎo)向的體育旅游賽事，正成為推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合重要抓手,。日前舉行的首屆深圳WTA年終總決賽成為粵港澳大灣區(qū)史上最大的單項(xiàng)體育賽事,，吸引了60%深圳以外的觀眾，觀賽人次總數(shù)達(dá)6.12萬,。作為該項(xiàng)賽事獨(dú)家運(yùn)營方,，弘金地體育感受到了品牌體育賽事的影響力?！昂芏嗤鈬讶艘?yàn)橘愂露私馍钲?，還有不少贊助商表達(dá)了長期合作意向,。”劉豐寧說,。

不過,，我國雖然舉辦了數(shù)量龐大的各類賽事，但真正有價(jià)值的賽事IP卻乏善可陳,。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄指出,，目前場館冠名權(quán)等無形資產(chǎn)能夠以較高價(jià)值交易的屈指可數(shù)。無形資產(chǎn)開發(fā)不好,，將導(dǎo)致很多賽事,、場館經(jīng)營面臨“只賺吆喝不賺錢”的局面，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。

“融合創(chuàng)新是推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力,。只有體育與其他產(chǎn)業(yè)加速融合，才能拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿涂臻g,，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究員陳偉表示,。

      來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)

     千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：方志隆