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點開奢侈珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany &,; Co.)的中國官網,里面東西的價格可能會顛覆你的想象,。
有售價8.1萬元的毛線球(純銀)。
還有售價1459元的書簽(純銀)……
上個月底,,路易威登(Louis Vuitton)母公司LVMH(路威酩軒集團)計劃以每股120美元現金的價格收購美國著名珠寶品牌Tiffany(蒂芙尼)(總價約145億美元),。
這一消息一度讓蒂芙尼大漲,,但Tiffany認為這一報價并未體現其實際價值,,沒有同意此次要約。
但LVMH集團并沒有放棄收購的努力,,作為歐洲首富旗下的公司,,LVMH集團出手闊綽——“嫌價格低?那我就加錢”,。
11月25日,,據彭博社,LVMH集團已與蒂芙尼達成協議,,前者將以每股135美元現金(總計162億美元,,不含3.5億美元凈債務)的報價收購后者。這次全現金收購預計將在2020年中期完成,。
這一報價遠高于2017年收購Dior(迪奧)時裝業(yè)務的65億歐元,,若此次交易成功,則將是LVMH歷史上最大一筆收購,,同時也是奢侈品行業(yè)最大規(guī)模的并購,。
受此消息影響,蒂芙尼25日股價盤前大漲5.65%,。LVMH盤前大漲2.16%,,報404.40歐元。
根據福布斯 Real-Time Billionaires,,LVMH集團董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault(伯納德·阿諾特)資產凈值增至1068億美元,,排名全球第四。此前他曾一度超過比爾蓋茨,,成為全球第二富豪,。
老牌珠寶巨頭近年式微
作為老牌珠寶奢侈品巨頭,蒂芙尼在1961年就已名聲大噪,,當時奧黛麗·赫本主演的電影《蒂芙尼的早餐》極大的提升該品牌全球影響力,。而后,蒂芙尼與卡地亞,、寶詩龍(Boucheron),、海瑞溫斯頓(Harry Winston)等知名品牌成為奢侈珠寶行業(yè)的龍頭企業(yè),。目前,公司主營產品包括珠寶,、鐘表,、家居和配飾以及香水,在全球經營著300多家零售店,。公司員工多達1.4萬名,,其中包括5000多名熟練工匠。
但近年來,,蒂芙尼的業(yè)績并不讓人滿意,。由于被消費者認為過于傳統和乏味,與年輕人顯得格格不入,,這家創(chuàng)立于1837年的珠寶公司曾被人稱為“舊世界的奢侈品”,。2015年初開始,連續(xù)7個季度銷量同比增速為負的慘淡業(yè)績,,迫使這家昔日珠寶零售巨頭經歷了管理層換血,、產品品類擴充、營銷手段年輕化等一系列變革,。
近來蒂芙尼加大廣告力度,,發(fā)布新產品,并公布了翻新紐約旗艦店的大膽計劃,。最新系列也推出了吊墜和耳環(huán)這些價格更實惠的產品來滿足年輕的千禧一代的需求,。
除此之外,蒂芙尼也開起了“網紅”咖啡館,,試圖借此拉進與年輕顧客的心理距離,,也讓《蒂芙尼的早餐》這部電影的影迷們也多了一個“朝圣”的去處。
2017年12月,,藍盒子咖啡館(Blue Box Café)在蒂芙尼位于紐約市第五大道和第57街的旗艦店開業(yè),。時隔56年,“蒂芙尼的早餐”終于不再只是熒幕中的畫面,。
這一系列舉動讓蒂芙尼的業(yè)績在2017年后逐漸回升,,但好景不長,2019年,,蒂芙尼的業(yè)績再度下滑,。
蒂芙尼2019年半年報顯示,今年上半年,,公司全球凈銷售額下降3%至21億美元,,可比銷售額下降4%;在固定匯率的基礎上,,銷售額同比下降1%,,可比銷售額下降2%,;同時公司凈利潤為2.61億美元,較上年的2.87億美元下降了9%,。
財報數據顯示,,2019年上半年蒂芙尼在全球一共擁有322家門店。美洲地區(qū)門店數最多,、達124家,,今年上半年的銷售額占比為42%。亞太地區(qū)(不含日本)門店數排名第二,、共90家,,上半年的銷售額占比為30%。日本和歐洲地區(qū)的門店數排名三,、四位,,分別為56和47家,。
2019年上半年,,蒂芙尼幾大市場的銷售數據均出現下滑。例如最大的美洲市場,,蒂芙尼的銷售額同比下降4%,,同店銷售額同比下降5%。
相比之下,,亞太地區(qū)的表現最好,。以不變匯率計算,亞太地區(qū)今年上半年的銷售額增長3%,,同店銷售額同比上升1%,。占比約60%的中國市場成為亞太地區(qū)銷售增長的發(fā)動機,今年上半年的增幅達兩位數,。
蒂芙尼也越來越重視中國市場,。其首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo在上半年的財報電話會議里稱,“我們會繼續(xù)加大對中國市場的投資力度,,進一步滲透中國消費者所在的市場,。”
LVMH風格正盛
Tiffany上半年顯現的業(yè)績疲態(tài),,在LVMH看來或許正是出手的良機,。
公開資料顯示,總部位于巴黎的LVMH集團作為世界三大頂級奢侈集團之一,,目前市值超過了2000億美元,,而隨著股價一路走高,歐洲首富,、LVMH集團老板阿諾特也成為全球僅有的4位身價超過千億美元的富豪之一,,身價僅次于貝佐斯,、比爾蓋茨和“股神”巴菲特。
LVMH集團旗下坐擁包括路易威登(LouisVuitton)在內的四十余高端品牌,。集團主要業(yè)務包括以下五個領域:葡萄酒及烈酒,、時裝與皮具、香水和化妝品,、腕表及珠寶,、精品零售。
2018財年,,LVMH集團收入468.26億歐元,,其中腕表及珠寶業(yè)務的收入僅占9%,占比最低,,在時尚相關業(yè)務中,,12%的增長也屬最低,相比較而言,,時裝皮具部門占比高達39%,。
2019年半年報顯示,LVMH集團實現營收250.82億歐元(約合276.50億美元,,1945.89億元),,同比增長15%;集團凈利潤32.68億歐元,,同比增長9%,。從營收結構來看,時尚皮具仍是LVMH的主要營收貢獻者,,今年上半年實現營收104.25億歐元,,占比約41.56%,而手表珠寶同期卻僅實現了2.135億歐元的營收,,占比僅為8.51%,。
有分析師認為,收購蒂芙尼將幫助LVMH在業(yè)務方面進一步多元化,,并在增長迅速的珠寶市場上與歷峰集團(Richemont)展開競爭,。
歷峰集團擁有卡地亞(Cartier)、梵克雅寶(Van Cleef &,; Arpels),、伯爵(Piaget)、積家(Jaeger-LeCoultre)等十多個奢華鐘表與珠寶品牌,。相較之下,,LVMH集團在品牌數量上略有不及,僅有Bulgari,、Chaumet和Fred等6個品牌,。
據彭博資訊的數據,,自2016年初以來,LVMH集團在19筆收購交易中花費了超過120億美元(約合843億元),。而在過去八年中,,LVMH的股價翻了兩番。
此次收購將使LVMH的珠寶業(yè)務規(guī)模增加一倍以上,,并將其市場份額提高到18%以上,,彭博資訊分析師Deborah Aitken在最近的一份報告中寫道:“它將成為奢侈品珠寶全球市場的領導者?!?/p>
收購珠寶行業(yè)巨頭蒂芙尼,,或將明顯提振LVMH集團在珠寶領域的影響力。而蒂芙尼也有望借LVMH集團的力量拯救不斷滑坡的業(yè)績,。
來源:每日經濟新聞
千島湖新聞網 責任編輯:方志隆
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