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 11月4日凌晨,，麥當(dāng)勞（McDonald's）宣布解雇首席執(zhí)行官（CEO）史蒂夫·伊斯特布魯克（SteveEasterbrook）,，原因是史蒂夫違反了公司政策,，與一名員工擁有一段親密關(guān)系（consensual relationship）,。

在麥當(dāng)勞發(fā)布聲明的同時(shí)，現(xiàn)年52歲的史蒂夫在給麥當(dāng)勞員工的電子郵件中承認(rèn),，他違反了公司關(guān)于個(gè)人行為的相關(guān)規(guī)定,。

“這是一個(gè)錯(cuò)誤，” 史蒂夫在郵件中寫道：“考慮到公司的價(jià)值觀念,，我同意董事會(huì)讓我離開的決定,。”

外國(guó)網(wǎng)友調(diào)侃,，CEO實(shí)力詮釋麥當(dāng)勞宣傳語“我就喜歡”（I'm lovin' it）,。

增利不增收

麥當(dāng)勞市值4年卻增長(zhǎng)一倍

現(xiàn)年52歲的史蒂夫于2015年3月起擔(dān)任麥當(dāng)勞首席執(zhí)行官。在此之前,，他曾擔(dān)任麥當(dāng)勞首席品牌官,，并曾任麥當(dāng)勞英國(guó)和北歐地區(qū)負(fù)責(zé)人。

在史蒂夫接替前首席執(zhí)行官（CEO）唐·湯普森之前,。麥當(dāng)勞業(yè)績(jī)每況愈下,，面臨2012來以來最嚴(yán)重業(yè)績(jī)下滑困境。

史蒂夫任職的4年時(shí)間里,，麥當(dāng)勞的營(yíng)收持續(xù)下滑,，凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。

2015年到2018年期間,，麥當(dāng)勞的營(yíng)收從2015年的1650億美元,，下滑至1443億美元。但是這3年間的凈利潤(rùn)卻分別上漲3.47%,，10.79%和14.10%,。

分析師指出，史蒂夫任期內(nèi),，特許經(jīng)營(yíng)大行其道,。截止到目前，已經(jīng)有超過90%的麥當(dāng)勞直營(yíng)店賣給了特許經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷商,，這就造成了麥當(dāng)勞增收不增利的主要原因,。

盡管如此，市場(chǎng)仍舊看好麥當(dāng)勞的發(fā)展,，在史蒂夫任期內(nèi),，麥當(dāng)勞的股價(jià)上漲了139.44%,，目前總市值1473億美元（約10311萬億人民幣）。

巴菲特錯(cuò)失15年30倍的麥當(dāng)勞

每天要喝一聽可口可樂,，每周要吃3次麥當(dāng)勞的巴菲特,，對(duì)于當(dāng)年痛失麥當(dāng)勞一直表示遺憾。

1996年,，在麥當(dāng)勞從高位回調(diào)的第5個(gè)月,，巴菲特斥資12.65億美元?dú)⑦M(jìn)，成為有史以來最大單筆投資,。

應(yīng)該說,，這筆投資非常成功，買入價(jià)就是當(dāng)時(shí)最低價(jià),。但一年后,，他就幾乎以原價(jià)賣掉了——只賺了一年紅利。據(jù)說,，因?yàn)樨?cái)報(bào)顯示麥當(dāng)勞的銷售量停止了增長(zhǎng),，同時(shí)，其股價(jià)只小小漲了一下,，又跌回原地,。

但在巴菲特賣出后不久，性情古怪的市場(chǎng)先生卻將股價(jià)狠狠拉上去1倍多,，讓他和芒格深感后悔,，總是嘮叨“少賺了10億美元”,。

2003年2月,，彌補(bǔ)后悔的機(jī)會(huì)來了，麥當(dāng)勞股價(jià)跌到了他當(dāng)年賣出價(jià)的一半,，但這時(shí)的巴菲特卻視而不見,，無動(dòng)于衷了——盡管他在多個(gè)場(chǎng)合仍說它是好公司。

截止到目前,，麥當(dāng)勞的股價(jià)從當(dāng)時(shí)的7美元左右已經(jīng)上漲至如今的193.94美元,，翻了近30倍。

顯然,，巴菲特少賺的恐怕已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止10億美元了,。

狂奔的特許經(jīng)營(yíng)策略

麥當(dāng)勞中國(guó)改名“金拱門”

在史蒂夫的特許經(jīng)營(yíng)的策略下，中國(guó)的麥當(dāng)勞也悄然變成了“金拱門”,。

2017年8月8日,，中信股份、凱雷投資集團(tuán)以20.8億美元的價(jià)格將麥當(dāng)勞中國(guó)收入麾下,。

新成立的麥當(dāng)勞中國(guó)將運(yùn)營(yíng)和管理麥當(dāng)勞在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港的業(yè)務(wù),。

收購(gòu)?fù)瓿珊?，中信股份和中信資本在新公司中將持有共52%的控股權(quán)，凱雷和麥當(dāng)勞（全球）分別持有28%和20%的股權(quán),。

據(jù)媒體報(bào)道,，中信資本董事長(zhǎng)及首席執(zhí)行官?gòu)堒插吩趤喼藿鹑谡搲贤嘎叮绹?guó)方面不準(zhǔn)許中信資本收購(gòu)麥當(dāng)勞后,，繼續(xù)沿用原名,，因此他“一氣之下”就叫了“金拱門”。

2017年,，麥當(dāng)勞改名“金拱門”被稱為是“2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動(dòng)的一個(gè)營(yíng)銷”,。

“我原來想用別的名字，麥當(dāng)勞不讓我用,，我一氣之下就叫金拱門,，最后有關(guān)這個(gè)的新聞在網(wǎng)上的閱讀量是90億次，平均每個(gè)中國(guó)人看到6篇有關(guān)改名字的各種各樣文章,，這種營(yíng)銷力度在全世界其他地方可以找到嗎,？這就說明消費(fèi)的潛力是巨大的?！睆堒插分毖?。

事實(shí)上，張懿宸的話并非虛言,。

雖然,，麥當(dāng)勞并未在2019年三季度財(cái)報(bào)里單獨(dú)披露中國(guó)本土的銷售額。

但是財(cái)報(bào)顯示,，去年麥當(dāng)勞在中國(guó)新開432家門店,，如今麥當(dāng)勞中國(guó)門店總數(shù)已達(dá)3249家，員工總數(shù)超過17萬人,。

麥當(dāng)勞中國(guó)此前也曾制定目標(biāo)：從2018年起,，未來五年銷售額年均增長(zhǎng)率保持在兩位數(shù)，并預(yù)計(jì)到2022年底,，中國(guó)內(nèi)地的麥當(dāng)勞餐廳將從2500家增加至4500家,，開設(shè)新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。

相比停滯不前的美國(guó)地區(qū)的運(yùn)營(yíng),，中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)成為麥當(dāng)勞財(cái)報(bào)中最大的亮點(diǎn)之一,。

并非首個(gè)因辦公室戀情辭職的CEO

史蒂夫并非首個(gè)因辦公室戀情而被迫辭職的CEO。

2018年6月,，Intel（因特爾）公布,，Intel在近日被告知Intel CEO Brian Krzanich（布萊恩·科茲安尼克）曾與公司員工有過一段親密關(guān)系（consensual relationship），在經(jīng)過內(nèi)外部的調(diào)查后,，Intel確認(rèn)布萊恩違反了所有管理人員都需遵守的非親善條例（non-fraternization policy）,，為維護(hù)Intel的價(jià)值觀和堅(jiān)守行為規(guī)范,，公司董事會(huì)接受布萊恩的辭職。

布萊恩早在1982年便加入Intel任職工藝工程師,，在2013年提任至公司CEO,，負(fù)責(zé)帶領(lǐng)Intel轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)中心化（data-centric）的公司戰(zhàn)略。

在布萊恩的任期內(nèi),，因特爾的營(yíng)收能力持續(xù)增強(qiáng),，并在2018年Q2財(cái)報(bào)創(chuàng)下新紀(jì)錄，總營(yíng)收接近169億美元,，這些都得益于數(shù)據(jù)中心化的加速發(fā)展,。

    　來源：中國(guó)基金報(bào)

千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：方志隆