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資料圖：一名身著漢服的游客在桃園里賞花,。中新社記者 賀俊怡 攝

漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模突破10億元,，消費(fèi)人群超過(guò)200萬(wàn)人

漢服熱：“小眾不小”衍生“大產(chǎn)業(yè)”

齊腰襦裙、琵琶飛袖,、點(diǎn)絳紅唇……今年中秋,，在城市游園,、熱門景區(qū)以及大學(xué)校園，越來(lái)越多身著漢服出行的年輕人在這些地方閃亮登場(chǎng),，把這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日過(guò)得古色古香,。

而隨著漢服熱愈發(fā)升溫，加之抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的助推,，漢服這個(gè)小眾愛(ài)好已經(jīng)不小,，正衍生出了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)。

有數(shù)據(jù)估算,，今年中秋節(jié)期間漢服類訂單增長(zhǎng)迅猛,，超過(guò)了粉紅少女心、滑梯房等網(wǎng)紅類房源的增長(zhǎng)速度,。目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過(guò)200萬(wàn)人,，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。越來(lái)越多的年輕人不僅著迷于漢服的復(fù)古之美,，更熱衷于其背后的深厚文化內(nèi)涵,。

漢服熱背后的文化自信

提起漢服熱,，近幾年可以用“爆炸式”來(lái)形容,，不僅學(xué)生擁躉眾多，在社會(huì)上,，不少白領(lǐng)也會(huì)通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站置辦起漢服的行頭,，出門游玩時(shí)裝扮起來(lái)拍下寫(xiě)真。更有不少年輕夫婦在結(jié)婚照或全家福的拍攝上,，一改以往西服配白紗的西洋款式,，選擇中式風(fēng)格，營(yíng)造出一份古風(fēng)古韻,。在各大熱門景區(qū)穿漢服拍照的游客甚至成了一道風(fēng)景線,。

淘寶銷量第一的漢服店鋪漢尚華蓮的店主小若表示，2007年她接觸漢服時(shí),，這個(gè)圈子還非常小眾,。但現(xiàn)在,，小眾的漢服品類做成了一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，漢尚華蓮的粉絲已經(jīng)突破百萬(wàn),。

而在年輕人積聚的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái),，從早前的貼吧、微博,，到今日的B站,、抖音等，漢服文化傳播的邊界被不斷拓寬,，散發(fā)出驚人的力量,，讓漢服走到了大眾的面前。截至目前,，抖音APP上排名第一的漢服話題視頻數(shù)量達(dá)到67萬(wàn)個(gè),，累計(jì)播放量突破180億次。

“漢服不僅是衣服,，更是一種文化符號(hào),，它承載著民族文化，是文化復(fù)興的一部分,?！庇袠I(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“漢服熱”逐漸升溫不僅源于漢服本身的古韻之美,，背后更多的是國(guó)人文化自信的回歸,，是年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。而更多專業(yè)人士介入,，對(duì)漢服行業(yè)的發(fā)展有良好的促動(dòng)作用,。

在不少高校，學(xué)生們著漢服,，誦贊辭,，行跪、拜,、祭,、祝之禮的復(fù)古式成人儀式成為一種新風(fēng)尚。在一些地方,，年輕人遵循漢婚禮節(jié)舉辦漢式集體婚禮具有著超高的人氣和關(guān)注度,，人們?cè)谧非髢x式感的同時(shí)，感受著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來(lái)的無(wú)限魅力,。

另一方面,，以漢服為代表的古裝熱，讓近年來(lái)的影視古裝劇在服裝和造型的設(shè)計(jì)上更加“走心”,，譬如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》,。電影《哪吒之魔童降世》的熱播,，也讓大眾看到中國(guó)的傳統(tǒng)文化IP的一種復(fù)興，尤其是在抖音,、快手,、 B站、微博的推波助瀾下,，漢服熱潮正急速膨脹,，成為不可小視的商機(jī)。

漢服熱帶來(lái)不少新商機(jī)

在云南昆明,，南強(qiáng)街作為有名的歷史文化片區(qū)之一,，保留了許多特色老建筑。每逢周末,，昆明的漢服愛(ài)好者們會(huì)在這里進(jìn)行組織集市,，售賣漢服、發(fā)簪等古風(fēng)物件,，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的特別景象,。

隨著古風(fēng)文化的興起，類似這樣的場(chǎng)景越來(lái)越多,，而漢服愛(ài)好者群體的不斷擴(kuò)大,，漢服、漢元素物件受到不少人追捧,。線上線下,，漢服、漢元素店鋪也越來(lái)越常見(jiàn),。

根據(jù)某電商平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，今年以來(lái)，漢服的銷售同比增長(zhǎng)146%,，國(guó)風(fēng)創(chuàng)意類飾品的銷售也同比增長(zhǎng)了94%,。隨著漢服的興起，一些提供私人定制的高端漢服品牌,，更是出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象,，某漢服品牌創(chuàng)始人表示,，他們的工期已經(jīng)排到2021年初,。

因?yàn)榭礈?zhǔn)了高端漢服市場(chǎng)的潛力，一些傳統(tǒng)的服裝銷售公司也開(kāi)始紛紛代理漢服品牌,。一家服裝公司的負(fù)責(zé)人告訴記者,，引進(jìn)知名漢服品牌為她們帶來(lái)了三成左右的毛利潤(rùn)。同時(shí),，漢服周邊產(chǎn)業(yè)鏈也為她們爭(zhēng)取了更多的銷售額,。

除了高端品牌,，平價(jià)漢服的市場(chǎng)也同樣火熱。有數(shù)據(jù)顯示,，2018年,，定價(jià)在100元至300元之間的漢服占據(jù)了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開(kāi)始嘗試進(jìn)行常規(guī)尺碼漢服的批量生產(chǎn),。

之前,，漢服市場(chǎng)整體以消費(fèi)為主，但是現(xiàn)在,，各類線下漢服實(shí)體體驗(yàn)店也如雨后春筍般紛紛開(kāi)業(yè),，有的線下體驗(yàn)館門庭若市，靠一己之力帶火了一條街,。這也成為不少80后,、90后的熱門創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。只要集齊化妝師,、攝影師,，加上30套漢服，便可“出道”,，10萬(wàn)元開(kāi)店,，最快3個(gè)月回本。

比起現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì),，漢服設(shè)計(jì)也成為漢服熱催生的新興職業(yè),，在設(shè)計(jì)師手中，漢服也不斷向現(xiàn)代審美進(jìn)化,。漢服設(shè)計(jì)師牡丹說(shuō),，如何將漢元素、漢服融入到生活的環(huán)節(jié)當(dāng)中,，讓設(shè)計(jì)變得更加實(shí)用實(shí)穿,，這個(gè)需要設(shè)計(jì)師來(lái)平衡。在她看來(lái),，時(shí)尚與古韻的碰撞也許更能推動(dòng)漢服文化的傳達(dá)和傳承,。

而隨著漢服被推廣，漢服周邊產(chǎn)業(yè)也受此影響大幅發(fā)展,。從漢服周邊配飾,，到漢服租賃、旅拍,，漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮,。在北京，從今年4月到8月,，漢服租賃店就迅速地從三四家,，增加到了20多家,。

不僅如此，還有許多攝影店紛紛推出了包含漢服妝造,、漢服約拍等在內(nèi)的主題攝影套餐,。一家漢服攝影店工作人員介紹，如今年輕人愿意嘗試新穎的東西,，像漢服這樣兼具美觀與復(fù)古的事物出現(xiàn),，自然也被越來(lái)越多的年輕人接受。也成為受到漢服興起影響最大的周邊產(chǎn)業(yè),。一些主打漢服體驗(yàn)的租賃店也應(yīng)運(yùn)而生,。

“現(xiàn)在不管是大學(xué)還是小學(xué)，越來(lái)越多的學(xué)生畢業(yè)照會(huì)選擇穿漢服,，漢服租賃也紅火起來(lái),，越來(lái)越多的商家開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)?！币患覞h服店老板告訴記者,，因?yàn)闊釔?ài)漢服文化，一些年輕人逐漸由滿足個(gè)人穿著,，到開(kāi)始通過(guò)選擇購(gòu)買漢服配飾,，如發(fā)飾、鞋子,、團(tuán)扇等,，進(jìn)而逐漸了解和喜愛(ài)傳統(tǒng)服飾和周邊物品。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題初顯

隨著漢服逐漸走向大眾,、進(jìn)入市場(chǎng),，有業(yè)內(nèi)人士在欣喜之余也表達(dá)了擔(dān)憂。

有專家認(rèn)為,，市場(chǎng)能夠推動(dòng)文化的傳播,，但同時(shí)也難免會(huì)帶來(lái)扭轉(zhuǎn)文化的副作用。漢服自形成以來(lái)始終與傳統(tǒng)禮儀及文化密不可分,。但是現(xiàn)在有的商家去刻意迎合市場(chǎng),，結(jié)果把服裝做得過(guò)于花哨，商業(yè)化和功利目的太過(guò)于明顯,，與傳統(tǒng)意義上的漢服背道而馳,。

事實(shí)上，在漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中,，一直存在不少爭(zhēng)論,。例如只喜歡衣服款式的“秀衣黨”和重視理論、歷史的“考據(jù)黨”之爭(zhēng),，不同朝代的形制之爭(zhēng),，不在意原創(chuàng)和支持原創(chuàng)的“山寨”和“正版”之爭(zhēng)等等。

前些日子,，成都一女生因穿山寨的Lolita洋裝被兩名“l(fā)o娘”當(dāng)街辱罵,，在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注。而有業(yè)內(nèi)人士指出,，在漢服圈,，這樣的事情并不新鮮。也因此在漢服圈內(nèi),，有一句話廣為流傳：“買賣是最好的保護(hù),，使用是最好的傳承?！?/p>

而漢服圈內(nèi),，有一個(gè)有名的抄襲事件就是某漢服原創(chuàng)設(shè)計(jì)店出了一款爆款，網(wǎng)上20多家店全在抄襲某家店的一款爆款,，而且價(jià)錢便宜了一半,，最后這家店也被逼到全部半價(jià)，同時(shí)出清所有現(xiàn)貨關(guān)了整整一個(gè)月專門研究產(chǎn)權(quán)保護(hù),。

面對(duì)山寨,，這家漢服原創(chuàng)店苦不堪言：“開(kāi)發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品，是一整個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)在工作,。比如我們開(kāi)發(fā)100款,，可能只有十幾款會(huì)成為爆款，其他投入的開(kāi)發(fā)成本其實(shí)是虧掉的,，需要靠這些爆款才能補(bǔ)足設(shè)計(jì)成本,。”而山寨商家可以直接抄“爆款”,，“他們只需要看我們哪些產(chǎn)品賣得好,，所以也不存在壓庫(kù)存問(wèn)題”。

但值得一提的是,，也出現(xiàn)了一些網(wǎng)友擔(dān)心對(duì)漢服版權(quán)矯枉過(guò)正的聲音,，認(rèn)為對(duì)版權(quán)的過(guò)度嚴(yán)苛?xí)屧拘”姷臐h服愛(ài)好者群體變得更小眾。

有專家指出,，除了版權(quán)問(wèn)題,，由于缺乏基礎(chǔ)研究和權(quán)威引導(dǎo)，漢服的具體劃分標(biāo)準(zhǔn)截至目前并沒(méi)有定論,。上下游產(chǎn)業(yè)鏈不成熟,、大眾對(duì)漢服了解不夠、形制標(biāo)準(zhǔn)和現(xiàn)代需求脫節(jié)等，也成為漢服產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展中存在的問(wèn)題,。

徐瀟

      來(lái)源：工人日?qǐng)?bào)

千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：方志隆