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今年以來，黃金價(jià)格表現(xiàn)平平,，然而今年第三季度中國金飾需求卻“逆市”同比增長10%至174.2噸,。

近日，中國證券報(bào)記者在跟隨世界黃金協(xié)會赴中國交易量最大的珠寶專業(yè)交易市場——深圳水貝調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn),，與海外一些發(fā)達(dá)市場相比,，中國金飾市場仍有發(fā)展?jié)摿Γ谠O(shè)備升級,、產(chǎn)品同質(zhì)化,、版權(quán)保護(hù)等方面均有改善空間。

接受記者采訪的業(yè)內(nèi)專家指出,，創(chuàng)新成為當(dāng)前金飾行業(yè)最為重要的“推手”,，當(dāng)前黃金金飾消費(fèi)已不再僅以24K為主導(dǎo),，金飾企業(yè)還設(shè)法提供滿足較低預(yù)算消費(fèi)、設(shè)計(jì)精美的金飾,，例如K金和3D硬金等,。此外，加強(qiáng)消費(fèi)者的線上線下體驗(yàn)融合也是各大金飾企業(yè)的“發(fā)力點(diǎn)”,。

創(chuàng)新成重要推手

世界黃金協(xié)會表示,，中國的金飾行業(yè)規(guī)模在2002至2013年間增長了四倍，隨后金飾需求達(dá)到頂峰,。但金飾市場在接下來數(shù)年里表現(xiàn)疲軟,，使該行業(yè)的店鋪和產(chǎn)能過剩，價(jià)格競爭激烈,。在這段痛苦的修復(fù)期,，金飾企業(yè)專注于通過更多元的產(chǎn)品組合和更深入的數(shù)字業(yè)務(wù)提高對年輕消費(fèi)者的吸引力。自2013年以來,，金飾需求在2017年首次增長,。

K金及3D硬金的推出，并進(jìn)而獲得市場認(rèn)可正是優(yōu)質(zhì)金飾企業(yè)走出困境的重要原因,。

此前中國市場由24K金飾主導(dǎo),，這種金飾很能吸引年齡較大的傳統(tǒng)消費(fèi)者。但年輕的城市居民對它不太感興趣,，因此金飾商推出了被認(rèn)為比24K黃金更時(shí)尚和實(shí)惠,，且利潤率更高的K金。

甘露集團(tuán)副總裁鄭煥堅(jiān)對記者指出,，市場上主要銷售的K金為18K及22K,，分別是金含量在75%和91.6%的合金產(chǎn)品。從工藝角度來說,，K金具有硬度高,、韌性小、亮度高,、不易變形的特點(diǎn),，因?yàn)檫@些特性的存在，使得K金首飾可以制作出比足金首飾更多的造型款式和更多的顏色,，也就更加時(shí)尚前衛(wèi),，更容易被消費(fèi)者接受。

在水貝,，3D硬金也屬于明星產(chǎn)品,，這種金飾的硬度是24K黃金的四倍，而黃金使用量只有傳統(tǒng)金飾的三分之一,，兼具總價(jià)低和設(shè)計(jì)精美兩大優(yōu)勢,。

凱恩特董事長葉向洲表示,，凱恩特2006年成功研發(fā)了3D硬金工藝，顛覆了黃金首飾的傳統(tǒng)制作工藝,，有效地解決了長期以來困擾首飾界的難題——傳統(tǒng)黃金首飾因質(zhì)地軟而容易磨損,、容易變形。3D硬金具有面大金輕,，硬度高,、耐磨性強(qiáng)，款式新穎時(shí)尚,、細(xì)致精美等特點(diǎn),。對于消費(fèi)者而言，更符合消費(fèi)者的消費(fèi)需求,。

以創(chuàng)新應(yīng)對“年輕化”市場

以創(chuàng)新來應(yīng)對日益“年輕化”的市場幾乎是所有金飾企業(yè)努力的方向，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體都成為各家金飾企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),。

粵豪珠寶總經(jīng)理戴世暢指出,，目前中國金飾消費(fèi)年齡層不斷降低，今年三季度,，該公司銷量同比增加10%,，尤其是K金類增幅超40%、3D硬金增幅超60%,，而鉑金在降低。K金增長原因主要是更加年輕化的消費(fèi)需求所致,?！罢雇磥恚浐赖漠a(chǎn)品核心競爭力在于多元的創(chuàng)意來源,，以及多元的產(chǎn)品加工工藝的集合,。粵豪一直堅(jiān)持文化與產(chǎn)品的結(jié)合,，做行業(yè)創(chuàng)新的標(biāo)桿,。”

百泰集團(tuán)創(chuàng)始人周桃林指出,，互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了個(gè)性化的需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過程,，讓定制逐步成為可能?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋零售”使商品信息更加透明化與多樣化的同時(shí),，又可以讓金飾企業(yè)通過數(shù)據(jù)的收集和整理更好地了解消費(fèi)者需求，從而有針對性地進(jìn)行多樣化,、個(gè)性化的定制生產(chǎn)與服務(wù),。

周大福(6.94 +0.43%)（01929.HK）執(zhí)行董事陳世昌表示：“我們要確保提供更符合年輕一代需求的產(chǎn)品,，所以我們將繼續(xù)與不同的商業(yè)伙伴合作，利用尖端技術(shù)來增加黃金產(chǎn)品的款式,。我們還將創(chuàng)造一體化銷售渠道,，為客戶提供更順暢的全渠道體驗(yàn)?！敝艽蟾Ｉ唐饭芾聿奎S金科副總經(jīng)理韋劍鋒指出,，為迎合年輕消費(fèi)群，周大福近年來不斷增加新媒體宣傳投放,，通過與時(shí)下各大流行的APP平臺合作,，從硬性的產(chǎn)品宣傳，轉(zhuǎn)向更吸引年輕人的軟性推廣,。此外,，周大福注重多元化產(chǎn)品發(fā)展，積極與各大熱門IP合作,，結(jié)合深受年輕人喜愛的形象造型,，推出黃金產(chǎn)品，如近期合作的LINE FRIENDS,、長草顏團(tuán)子等系列產(chǎn)品,，面向“千禧一代”的年輕消費(fèi)群體。

        來源：中國證券報(bào)

千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：方志隆