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部分產(chǎn)品銷量?jī)H有個(gè)位數(shù),？故宮美妝護(hù)膚品被認(rèn)為銷量不佳,。文創(chuàng)IP是否開(kāi)始出現(xiàn)“審美疲勞”,？記者了解得知：以故宮口紅為例，其“誕生”以來(lái)就自帶爭(zhēng)議體質(zhì)——邊賺錢(qián)邊遭非議,，曾因質(zhì)量不佳而下架,。而在行業(yè)觀察人士看來(lái)，聯(lián)名款并不能“躺著賺錢(qián)”,，質(zhì)量過(guò)硬才能發(fā)揮IP優(yōu)勢(shì),。

部分護(hù)膚品

銷售量?jī)H個(gè)位數(shù)

廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者昨日打開(kāi)淘寶搜索“故宮口紅”發(fā)現(xiàn)，從39元的單件口紅到658元的套裝應(yīng)有盡有,，有的月銷量上萬(wàn)有的僅幾十件,，其中部分的確屬于故宮“聯(lián)名款”，還有的則屬于“蹭大戶”,。

就在日前,，故宮淘寶店鋪上線了“紫禁城六百年”限定彩妝系列“星空系列”，包含腮紅,、高光,、口紅、眼影四大品類,，定價(jià)在99~199元的區(qū)間,，但此次故宮彩妝新品似乎并未激起多少水花，其“600年限定”主打產(chǎn)品星空口紅,，目前顯示為五千多人付款,。而據(jù)了解，去年“雙12”期間,，其口紅產(chǎn)品預(yù)售4天就實(shí)現(xiàn)了近10萬(wàn)件銷量的成績(jī),。

同時(shí),，故宮的護(hù)膚品似乎業(yè)績(jī)更為慘淡。其主推的紫檀護(hù)膚系列是與麗質(zhì)華堂品牌合作推出,，分為五件套,、三件套和單品系列售賣(mài)，價(jià)格分別為3980元,、2380元,、1290元，產(chǎn)品主要包含故宮紫檀潔面乳,、柔膚水、精華液,、眼霜,、面霜、面膜,。昨日,，記者進(jìn)入麗質(zhì)華堂店鋪發(fā)現(xiàn)，這一系列產(chǎn)品的銷售數(shù)量基本停留在個(gè)位數(shù)上,，護(hù)膚三件套有3人付款,，五件套有2人付款，洗面奶有3人付款,，唯一的“爆款”來(lái)自柔膚水,，賣(mài)出了2360份，但其在故宮二字前面打上了某頭部直播博主名字,，著重強(qiáng)調(diào)這是她推薦的產(chǎn)品,。

“感謝所有聲音，每一條意見(jiàn)我們都有認(rèn)真閱讀記錄,。故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝,，從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間。所以我們決定,，全線停產(chǎn),，不斷完善，直至把最好的推送給大家,?！痹?jīng)一度故宮淘寶在官方微博上宣布，故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn),，而這距離當(dāng)時(shí)產(chǎn)品推出還未足月,。“故宮聯(lián)名化妝品命運(yùn)多舛,?！币晃恍袠I(yè)觀察人士告訴記者。

想賺化妝品錢(qián)不容易

“大眾已經(jīng)對(duì)文創(chuàng)IP習(xí)以為常，產(chǎn)品價(jià)格不親民就難以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)提升,；另外,，各路文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的是把好質(zhì)量關(guān)?！睂?duì)此,，該觀察人士表示，玩“噱頭”既不新鮮也不持久,，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣的大多是年輕人,，而他們對(duì)于產(chǎn)品的包裝、質(zhì)感甚至宣傳語(yǔ)等各方面的要求越來(lái)越高,，而且他們恰恰屬于“價(jià)格敏感人群”,。“盡管我國(guó)化妝品市場(chǎng)一派蓬勃發(fā)展之勢(shì),，但同樣也是充分競(jìng)爭(zhēng)的‘紅?！袌?chǎng)，如果文創(chuàng)產(chǎn)品性價(jià)比過(guò)低,，就很可能剛推出便遇冷,。”其認(rèn)為,。（全媒體記者 涂端玉）

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

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