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泛家居市場,，看起來機會遍地,，需求空間龐大,，人們津津樂道于4萬億的規(guī)模,。

實際上危機四伏，坑之多,，數(shù)都數(shù)不清,。

筆者認為，從建材,、家具,，到家飾、裝修,，整個行業(yè)都處于多環(huán)節(jié)升級換代之期,，包括模式、產(chǎn)品,、技術,、渠道,、資本等,，從一個階梯向另一個階梯攀登，從一個制造型的產(chǎn)業(yè)時代跨向另一個精細化的產(chǎn)業(yè)運營時代,，其中隱藏的機會眾多,，隨便抓住一個，就可能造就百億規(guī)模的公司,。

智能馬桶,、智能鎖、電動窗簾,、電動晾衣架,、全屋定制、水漆,、新型瓷磚,、系統(tǒng)衛(wèi)浴、集成墻面、地暖地板,、供應鏈S2B,、互聯(lián)網(wǎng)裝修、裝配式整裝,、IPO,、風投、生態(tài)圈等等,，都是出現(xiàn)在泛家居行業(yè)的一些新改變,，其中既有朝陽品類，也有新的運作思路與方式,，也就是我們所看到的機會,。

但它需要付出的代價其實是很沉重的，由于整個市場容量是有限的,，容納不了那么多公司,，成長起來的品牌不會太多，更多的傳統(tǒng)公司可能在沖擊下,，不得不倒閉,。

即使那些出手就鎖定新興市場的創(chuàng)業(yè)公司，能夠走得比較遠的也會是少數(shù),，最終,，大多數(shù)公司還是逃脫不了關門或轉型的命運。

這是資本大鱷進入與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟交織下的必然結果,，少部分公司會憑借手中強大的資源能力,，在市場接近成熟之前，就會發(fā)起洗牌,。

實力不夠,，你根本還沒有反映過來，就被打趴下了,！

以前,，不存在的。

在傳統(tǒng)市場環(huán)境下,，大家的速度都不快,，慢慢耕耘，用十幾年的時間去完成資本原始積累,，一步一步地向前走,，慢慢做產(chǎn)品、一個城市一個城市地建渠道,，留出的時間與空間足夠小公司們跟上,。只要你不犯大的錯誤,，就有可能做一家10億規(guī)模的公司，甚至去上市,。

現(xiàn)在不允許了,，央視財經(jīng)報道，從2015年互聯(lián)網(wǎng)家裝黑馬躍出,，最高峰時多達123家公司拿到錢,，但是去年以來，倒閉的已經(jīng)超過100家,。億歐曾公布過一份倒閉公司的統(tǒng)計,，上面不乏曾經(jīng)被寄寓厚望的互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家。

泥巴公社,、美得你裝飾,、蘋果裝飾、檸檬樹裝飾,、墻蛙科技,、珂居網(wǎng)、美裝等,，都曾經(jīng)出了不少風頭,，結果又有幾個好的呢，沒有,。

目前也就愛空間,、橙家、美家?guī)?、蘑菇加,、海爾有住、靚家居等少部分背景較強的公司,，要么數(shù)家投資公司加持,，要么背靠海爾、碧桂園這樣的大樹,，還能活躍于家裝舞臺,。

即使是齊家網(wǎng),、土巴兔等數(shù)一數(shù)二的互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺,，背后數(shù)家實力投資公司力挺，融過幾億的資金,，單月的獨立訪客就有幾千萬,，但依然虧損了數(shù)年時間。

比如齊家網(wǎng),，2015到2017年,，持續(xù)經(jīng)營業(yè)務虧損分別是1.63億元,、1.52億元、8932萬元,，其負債率分別是117.78％,、151.13％和222.21％。直到2018上半年,，經(jīng)調整凈利潤才有2067萬元,。放到一般的公司身上，應該是早就關門了,。

土巴兔同樣是這樣,，連虧幾年，一直到2018上半年,，運營虧損還有1060萬元,，銷售與營銷開支高達1.2億元，如果沒有大佬們支持,，怎么能做下去,。

是不是互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺這個業(yè)務，只有齊家網(wǎng),、土巴兔們在做呢,？

完全不是那樣的，排得上號的同行,，至少也有十幾家,，但他們就沒有這么剽悍了。更可怕的是,，兩家大佬的流量與平臺業(yè)務還在狂增,，其它平臺還能怎么混？日子肯定是越來越不好過,。

前段時間,，有兩家公司的倒閉引發(fā)軒然大波，一個是福建的好來屋櫥柜,，可能沒法跟歐派,、金牌、志邦們比,，但它曾經(jīng)開過600多家門店,，還請了馬伊俐代言，實力不弱了吧,，可惜要破產(chǎn)清算,。

還有一家是誠豐家具，苦心經(jīng)營20年,，這個資格的家具公司不多了吧,，它曾經(jīng)聲稱資產(chǎn)30億元,，8月份的時候發(fā)布了破產(chǎn)公告，其實征兆早就埋下,，當全友,、顧家、左右,、林氏,、曲美等玩家縱橫馳騁之時，看不到誠豐的任何聲音,，還能怎么做下去,？

截止2017年底,，我國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)達到6000家，與上年相比增加39家。但是,，其中虧損了608家,。

2018上半年的時候,，家具制造企業(yè)增加到6217家,，但虧損繼續(xù)增加，958家,。算上很多沒有列入統(tǒng)計的中小家具企業(yè),，虧損量有可能高達2000家。

加之,，目前定制家具的轉型大勢所迫,，僅四川區(qū)域，就有幾百家,。在這個轉軌的過程,，又會死掉多少公司，我們一點也不樂觀,。

畢竟定制家具板塊的一二線品牌增速兇猛,，給后來者留出的空間已經(jīng)不大了。

大家可以看下面這個家居品牌營收增速統(tǒng)計表,，咄咄逼人的形勢,，想必隔著屏幕都能感受到。

陶瓷行業(yè)的洗牌已經(jīng)開始了,，它不光是競爭格局的洗牌,，而是有些公司直接被清洗出市場。

據(jù)公開信息,，2018年9月份前,，已經(jīng)有230多家陶瓷企業(yè)、34家衛(wèi)浴企業(yè),，被列入失信執(zhí)行人名單,。

還有十幾家申請破產(chǎn)清算的，比如沈陽金美達陶瓷,、大君瓷業(yè),、江西黑與白、四川科達陶瓷,、瀘州豐源,、廣安王中王瓷業(yè)、江西金牛陶瓷等等,。

這個形勢不會改變,，市場集中度的提高，必然會繼續(xù)擠壓中小微們的生存空間,。

以2018上半年的情況為例,，蒙娜麗莎營收14.1億元，同比增長13.71%,。歐神諾營收16.34億元,，同比增長80.05%。

另外,，像東鵬,、諾貝爾、馬可波羅,、金舵,、冠珠等品牌，結合公開信息可以看出,，它們的增速也不差,，多是兩位數(shù)的同比增幅。

照這個勢頭發(fā)展下去,，一些競爭優(yōu)勢不足的陶瓷企業(yè),，日子會更加不好過。現(xiàn)在的虧損與倒閉,，其實才剛剛開始,。

整個家具建材行業(yè)，都是冰火兩重天的,，金字塔尖,，少部分玩家甚至以30%以上的增速狂奔。金字塔底,，數(shù)量占絕大多數(shù)的進場者們,，可能幾個點的增速都做不到，稍有風吹草動,，就可能垮臺,。

2018上半年,，規(guī)模以上的建材企業(yè)剩下34554家，比2017年度少了1000多家,，虧損面擴大,，多達5074個企業(yè)在虧損。

這是一次大規(guī)模的行業(yè)洗牌,，時間推回到2012年,，那時候建材企業(yè)的數(shù)量是22824個，5年多時間增加了1萬多家,，太多搶食者了,，根本就容不下。

加上現(xiàn)在像智能燈具,、智能馬桶,、水漆、系統(tǒng)衛(wèi)浴,、智能鎖等家居建材行業(yè)的朝陽品類里,，出現(xiàn)了很多跨界的公司，比如海爾,、小米,、華為、360,、松下,、中興、創(chuàng)維,、長虹等等,。

以及大量新生的力量涌現(xiàn)，比如智能鎖里的果加,、云丁,、云柚、夏洛克等,，智能照明板塊的調調科技,、BroadLink、Yeelight等,，他們背后多少都有一些知名的投資公司入伙,。

帶來的既是新的技術、新的產(chǎn)品,、新的運營思維與方式,，一個大產(chǎn)業(yè)的新機會，同時也帶來了火拼，更慘烈的廝殺已經(jīng)拉開大幕,。

我們看到黃金遍地時,，想必也能感受到，撲面而來的重重殺機,。

狹路相逢,，勇,、猛,、智者猛！（來源：大材研究）

來源：新浪家居

千島湖新聞網(wǎng)　　編輯：于一