新媒體風(fēng)頭正勁，近年來各類社交媒體的興起為旅游業(yè)帶來巨大的改變,，這一趨勢讓國內(nèi)旅游目的地看到了擴(kuò)大海外市場的無限商機(jī),，為吸引入境游客，跨國網(wǎng)紅成為各地旅游推廣的“新寵”,。
7月,，敦煌迎來一批西班牙媒體明星團(tuán)，大部分都是活躍在國際各大社交媒體的“網(wǎng)紅”,，通過圖文,、創(chuàng)意視頻等形式，宣傳敦煌旅游資源和旅游體驗(yàn),，讓西班牙4800萬及更多西語國家人民有機(jī)會了解敦煌文化和旅游,。
西班牙網(wǎng)紅在敦煌鳴沙山·月牙泉景區(qū)體驗(yàn)騎駱駝（圖片來源：甘肅省旅發(fā)委）
8月初，杭州旅游委邀請了來自新加坡,、馬來西亞,、泰國、印度尼西亞四國“網(wǎng)紅”體驗(yàn)“最詩意”杭州,，以期借亞運(yùn)會吸引更多亞洲游客,，通過Facebook、Instagram,、YouTube,、Twitter分享在杭州的旅游體驗(yàn)，在國際社交媒體上掀起了一股“杭州熱”
亞洲四國網(wǎng)紅在杭州體驗(yàn)采茶（圖片來源：杭州旅委）
近年來,，這種利用“跨國網(wǎng)紅”進(jìn)行旅游宣傳的手法屢見不鮮,。性價比高是最直接的理由。就西班牙媒體明星團(tuán)來說,，自2016年正式啟動,，“150位西班牙明星攜五千萬國際社交媒體粉絲游歷‘美麗中國’31省區(qū)市大型傳播項(xiàng)目”至今已成功組織6批西班牙國際社交媒體明星來華傳播并取得巨大反響。據(jù)甘肅省旅發(fā)委統(tǒng)計,，共發(fā)布“美麗中國”各地共1602個圖文和視頻,，獲得有效互動超過3000萬次，包括Instagram 的992張圖片（ 2771萬個贊）,，YouTube 的40個視頻（426萬次播放） ,，Twitter 的426篇文稿（32萬個贊），F(xiàn)acebook 的144個圖文（3.9萬個贊）,，影響力覆蓋超過3800萬國際粉絲,。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，以往跨國旅游宣傳都以媒體廣告和旅游推介會為主,，成本高且轉(zhuǎn)化率不能精準(zhǔn)計量,， 邀請“跨國網(wǎng)紅”一般只需要負(fù)擔(dān)接待費(fèi)用，而“網(wǎng)紅營銷”能給出更直觀的數(shù)據(jù),，一篇帖子有多少閱讀量,、評論量，一個視頻有多少觀看量,、點(diǎn)贊量,，一目了然。
“跨國網(wǎng)紅風(fēng)”刮進(jìn)國內(nèi)旅游圈背后是全球年輕一代旅游愛好者的崛起,，這一群體以90后,、00后為主，熱衷于Facebook,、Instagram,、YouTube、Twitter等社交媒體,，注重感官沖擊,，消費(fèi)更加隨性自由，同時也是在線旅游平臺忠實(shí)的擁護(hù)者,。而對于他們,，“網(wǎng)紅的宣傳手法普遍依靠親身體驗(yàn)，對消費(fèi)者更具說服力,，”一位旅游從業(yè)者坦言,。
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