剛剛落下帷幕的奧斯卡進入“90高壽”,，一眾影片成為網(wǎng)絡(luò)的熱搜話題,。除了劇情和獲獎情況外,，劇中的取景地也成為眾多旅行愛好者熱議的話題,，其中更以本屆奧斯卡電影最具話題性的《水形物語》莫屬,，這部影片以13項提名領(lǐng)跑今年奧斯卡,，最終將最佳影片,、最佳導演,、最佳原創(chuàng)配樂和最佳藝術(shù)指導四大獎項收入囊中,，劇中風格奇幻的多倫多和漢密爾頓成為旅游愛好者心儀的熱門旅游目的地,。
不僅《水形物語》取景地大熱，本屆奧斯卡還為人們提供了大量的旅行靈感——《至暗時刻》鏡頭下還原歷史感的倫敦和曼徹斯特,；對年輕旅行者來說,，前往《敦刻爾克》中被寫入世界遺產(chǎn)名錄的侏羅紀海岸拍照打卡；體驗《請以你的名字呼喚我》中意大利透著誘惑的陽光,、花園,、歷史建筑和鄉(xiāng)間小路，對旅游愛好者而言都極具吸引力,。
浙江大學管理學院旅游管理系副教授呂佳穎認為,，影視旅游屬于植入性營銷?！坝耙晞≈幸粋€地方的自然風光,、文化特色，通過影視作品傳播,，能起到潤物細無聲,、無形中推廣取景地的作用”。
本屆奧斯卡帶熱多處取景地
每年的奧斯卡不僅是全球電影行業(yè)的一場盛宴,，拍攝電影的取景地也開始受到旅行者的關(guān)注,。
此前，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的《2018奧斯卡旅游攻略》中提到,，《水形物語》的故事發(fā)生在美國馬里蘭州,，實際取景地在加拿大安大略省的多倫多與漢密爾頓。而說到這兩處的旅游,，自然少不了加拿大古堡卡薩羅馬城堡,。此外,，不設(shè)圍墻的多倫多大學里的哥特式建筑哈特大樓也是不可不看，奧斯卡獲獎電影《心靈捕手》就是在這里取景,。
記者在攜程網(wǎng)上搜索“卡薩羅馬城堡”“多倫多游”發(fā)現(xiàn),，共有四條旅游線路，其中,，一條價格為223元的多倫多深度一日游的線路包含了多倫多大學以及卡薩羅馬城堡兩處熱門景點,，此外，“卡薩羅馬城堡+圣勞倫斯市場+懸崖公園的包車一日游”價格在1099元,。
驢媽媽平臺現(xiàn)在在售的包含電影取景地多倫多在內(nèi)的旅游線路相比去年同期,，相關(guān)線路的搜索量已有所上漲，主要線路有加拿大東西海岸全景游和加拿大美國連線游等,，多倫多當?shù)氐臒衢T景點有尼亞加拉大瀑布,、多倫多電視塔、多倫多大學,、皇家安大略博物館等。
本屆奧斯卡另一部大熱影片《三塊廣告牌》的取景地美國北卡羅萊納州的國家公園Chimney Rock Park以及大霧山國家公園也是深受人們喜愛的度假觀光點,。電影《請以你的名字呼喚我》中,，兩位主人公經(jīng)常前往意大利克雷莫納省的克雷馬，游客可以參觀大教堂和市政廳,，也可像主人公一樣坐在廣場上小酌,。事實上，在意大利的很多地方都有“入戲”感——《羅馬假日》和《絕美之城》的拍攝地羅馬,，《情定落日橋》和《偷天換日》的拍攝地威尼斯,，《情迷翡冷翠》的拍攝地佛羅倫薩，以及《教父》,、《海上鋼琴師》和《天堂影院》的拍攝地西西里島,。
《唐人街探案2》刺激美國游搜索量激增
農(nóng)歷大年初一上映的《唐人街探案2》是今年春節(jié)檔較受關(guān)注的影片，這部影片短短十幾天票房就已逼近30億元,，觀眾除了被影片中搞笑又充滿懸疑的劇情所吸引,，更著迷于時代廣場、中央車站,、布魯克林大橋等取景地的景色,。驢媽媽出境游事業(yè)部總經(jīng)理應劍峰表示：“通常國人赴美旅游主要集中在西海岸城市群，很少有游客選擇只到東海岸一地旅游,。隨著《唐人街探案2》的熱映,，游客對美國游產(chǎn)品搜索量比去年同期增長了35%，尤其是對包含紐約行程的產(chǎn)品越來越感興趣,?！?/p>
被一部電影帶熱當?shù)芈糜蔚陌咐鋵崕啄昵熬陀?，比如《泰囧》帶熱泰國清邁游便是一個經(jīng)典案例。據(jù)省中旅市場部經(jīng)理朱瑾介紹,，“泰國一直是大眾旅游目的地,，《泰囧》上映之前游客一般選擇曼谷較多，清邁可能一個月一個團都報不滿,，而《泰囧》上映后,，清邁的受關(guān)注度迅速提升，一個星期就要發(fā)3-4個團,，清邁游熱度在此后的兩三年也一直居高不下,。”
位于新西蘭北島的霍比特村也是因為電影《指環(huán)王》而名聲大噪,。省中青旅營銷總部總經(jīng)理朱小軍表示：“在電影播出之后,，新西蘭北島取景地則成了大型電影公園，我們的幾條新西蘭線路中幾乎每條都包含了霍比特村公園的線路,?！?/p>
此前，《尋夢環(huán)游記》的熱映也帶動了含墨西哥旅游地的線路產(chǎn)品,，電影上映一周后,，驢媽媽墨西哥線路搜索量較去年同比增長180%，驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，在電影《前任3》的帶動下,，印尼美娜多相關(guān)產(chǎn)品二月和三月的預定量較去年同期上漲51.7%。
國內(nèi)影視取景地的網(wǎng)紅也不少,，比如綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》帶熱了建德新葉古村,、電影《臥虎藏龍》帶熱了安吉大竹海、《三生三世十里桃花》帶熱了普者黑,、電影《非誠勿擾》帶熱了西溪濕地,。最近《國家寶藏》在央視熱播，九家博物館的27件鎮(zhèn)館之寶一一亮相,，也讓博物館成為“網(wǎng)紅”,，記者從驢媽媽旅游網(wǎng)了解到，自《國家寶藏》節(jié)目開播以來,，“博物館”相關(guān)旅游產(chǎn)品的搜索量環(huán)比上升近1倍,。今年元旦期間，“為一座博物館赴一座城”成為旅游爆款,，行程涵蓋博物館的旅游產(chǎn)品預訂人次較去年同比增長1.3倍,。
因電影開啟旅程已成為年輕人生活方式
因為一部影視作品，取景地一夜成名,，對此現(xiàn)象馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示：“旅行逐漸成為中國人生活的一部分,，在體驗過經(jīng)典的熱門目的地之后,，游客們開始追尋更加多樣化和個性化的旅程，為一部喜愛的電影開始一段旅行,，現(xiàn)已成為很多年輕人的選擇,。”
浙江大學管理學院旅游管理系副教授呂佳穎認為,，影視旅游是一種植入性營銷,。“從營銷角度說,，影視劇中一個地方的自然風光和文化特色潤物細無聲地傳播,，比推銷廣告的效果更好?！痹谒磥?，影視與旅游融合發(fā)展有正負兩方面影響?！胺e極方面是能擴大旅游目的地的知名度,，增加客源，提升國際化,，豐富旅游產(chǎn)品,，以及周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；但也需提防大量游客涌入后造成的破壞,，目前一些電影取景地旅游仍存在體驗性和創(chuàng)新性不足的問題”。
在浙江工業(yè)大學注意力經(jīng)濟學教授張雷看來,，橫店影視城正是影視旅游的一大典型案例,。“橫店影視城最初建設(shè)是因為拍影視作品的需求,，將其作為旅游景區(qū)開放則是為了增強與游客消費者之間的黏性,。影視劇與被帶熱的旅游目的地之間是相互吸引注意力的關(guān)系，好的自然景觀吸引了攝制組,，通過影視作品將美景賦予故事性,，增強游客的體驗感，這也是影視劇能夠帶熱取景地的原因,?！睆埨渍f，如何維持取景地的熱度更是一個值得思索的問題,。
在朱瑾看來,，被影視作品帶熱的取景地在紅極一時后被淡忘也是普遍存在的現(xiàn)象?！扒暹~借《泰囧》一紅就紅了2-3年,，但最近明顯不如當初那么紅了,。”她認為,，取景地做好配套服務(wù)是重中之重,。
對此，朱小軍也表示認可,?！昂芏囡L景區(qū)也會投資電影，作為取景地借勢營銷,，但最火的階段都是靠近剛播出那段時間,，如何做好后續(xù)發(fā)展則還是要看取景地旅游能否加入更多創(chuàng)新思維”。
來源：每日商報 責任編輯王建才
