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包裝之于商品，有如衣服對(duì)于人類(lèi),，不可或缺,。上世紀(jì)50年代,，銷(xiāo)路一直很好的杜邦公司發(fā)現(xiàn)自己的市場(chǎng)份額不斷下降。調(diào)查后發(fā)現(xiàn),，63%的消費(fèi)者重視包裝,。雖然杜邦的產(chǎn)品質(zhì)量很好，但包裝存在兩個(gè)問(wèn)題,，一是包裝質(zhì)量差,，經(jīng)常破損，消費(fèi)者自然不愿買(mǎi)破損的商品,；二是包裝過(guò)于簡(jiǎn)單,，缺乏特色，識(shí)別性不強(qiáng),，消費(fèi)者很難一眼認(rèn)出這個(gè)產(chǎn)品是杜邦的,。為此，他們重新設(shè)計(jì),、改進(jìn)包裝,，一場(chǎng)危機(jī)就此化解，包裝的重要性由此可見(jiàn)一斑,。
過(guò)去,，守著“酒香不怕巷子深”、“包子有肉不在褶上”的陳舊觀念,，我國(guó)商品普遍不重視包裝,。人參出口用麻袋、西湖龍井包的是塑料袋,，“簡(jiǎn)裝”,、“裸裝”使我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中吃了大虧。時(shí)過(guò)境遷,，人們很快發(fā)現(xiàn),，我國(guó)商品在包裝問(wèn)題上矯枉過(guò)正，走向另一個(gè)極端：紅木盒子里的人參,，鑲金盒子里的燕窩,，配有名表、美酒和好茶的月餅,。根據(jù)研究,，普通商品的包裝成本占總成本的3%-15%時(shí)最為合理，而“豪華包裝”的成本往往超過(guò)商品成本的30%,。
過(guò)度包裝的危害是顯而易見(jiàn)的,。今年6月，在南京舉行的跨國(guó)公司采購(gòu)會(huì)上，全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪公司宣布推行“包裝瘦身”計(jì)劃,，拒絕采購(gòu)過(guò)度包裝的商品,。原因在于,，對(duì)他們來(lái)說(shuō),，包裝物減少5%，一個(gè)月就能節(jié)省運(yùn)費(fèi)240萬(wàn)美元,；對(duì)社會(huì)而言,，僅他們銷(xiāo)售的系列玩具，每年光包裝就要耗費(fèi)3800多棵碗口粗的樹(shù),。鑒于過(guò)度包裝不僅讓消費(fèi)者花冤枉錢(qián),，而且給流通企業(yè)增加運(yùn)輸成本，還為生態(tài)環(huán)境帶來(lái)極大危害,，輿論紛紛呼吁出臺(tái)國(guó)家商品包裝的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn),。如今，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生,，對(duì)于限制過(guò)度包裝的作用無(wú)疑值得期待,。
但也要看到，過(guò)度包裝不單是個(gè)“技術(shù)”問(wèn)題,，還是個(gè)社會(huì)問(wèn)題,。換句話說(shuō)，過(guò)度包裝既是缺乏商品包裝的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)“技術(shù)上”的問(wèn)題,，也是奢侈浪費(fèi),、風(fēng)氣不正的社會(huì)問(wèn)題。一方面,，消費(fèi)者好形式,、圖面子，簡(jiǎn)單地認(rèn)同包裝好就是質(zhì)量好,，這一心理助推了商家的過(guò)度包裝,。另一方面，社會(huì)不正之風(fēng)為過(guò)度包裝,、豪華包裝提供了生存的土壤,。在送禮之風(fēng)特別是公款送禮等不正之風(fēng)的侵襲下，粽子,、月餅這些普通商品被異化成“送禮”乃至“賄賂”的籌碼,，不僅包裝豪華、奢侈,，而且花樣翻新,，里面放置名貴手表、高檔茶葉,。商品超越了它原來(lái)的價(jià)值和意義,，過(guò)度包裝也因此超出了“技術(shù)”問(wèn)題這一層面,。
因此，在過(guò)度包裝這個(gè)問(wèn)題上,，不僅應(yīng)該制定和繼續(xù)完善國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn),，讓更多的商品包裝走上規(guī)范包裝、合理包裝之路,，而且應(yīng)該大力倡導(dǎo)科學(xué)的消費(fèi)理念,，引導(dǎo)人們形成簡(jiǎn)約、節(jié)儉,、節(jié)約的消費(fèi)習(xí)慣,。此外，要大力加強(qiáng)干部廉政建設(shè),，杜絕灰色腐敗,，鏟除天價(jià)月餅、豪華包裝產(chǎn)生的社會(huì)土壤,。如此多管齊下,，過(guò)度包裝的問(wèn)題才能最終得到消解。（劉慶傳）
來(lái)源：市場(chǎng)報(bào)
千島湖新聞網(wǎng) 責(zé)任編輯：姜智榮